新媒体时代我国综艺节目发展路径探索——以《奇葩说》为例

新媒体时代我国综艺节目发展路径探索——以《奇葩说》为例
作者：唐爱萍
来源：《新媒体研究》 2018年第6期
自2104 年起，各类视频网站逐渐在网络综艺节目自制上投入重金，包括腾讯公司、阿里
巴巴集团、百度公司等互联网公司首先开拓自制内容领域的先河，此后大批优质网络综艺节目
衍生出来，如《奇葩说》等，极大程度上推动网络媒体行业的发展。

值得注意的是，在网络综
艺节目数量上升趋势下，节目同质化、类型化问题日益凸显出来，导致节目发展遭遇瓶颈，需
探求创新突破之路。

因此，本文对新媒体时代下网络综艺节目的发展研究，具有十分重要的意义。

1 《奇葩说》节目基本介绍
1）节目简介。

《奇葩说》首次播出于爱奇艺平台，第一季2014 年11 月29 日—2015 年
2 月15 日，节目分为海选、晋级、踢馆与总决赛等阶段，自开播后便跻身于综艺节目前几名
榜单中，数据显示豆瓣评分9.0 分，第一季节目点击率达2.6 亿之多，这与投放至网络平台的大多电视综艺节目比较均位于前列。

第二季节目播出时间为2015 年6 月26 日—2015 年9 月19 日，人员配置、赛制形式无较大改变，统计发现，# 奇葩说# 讨论参与达到92 万人次之多，阅读量为20 亿之多。

而在第三季，选手、辩题与赛制均发生明显变化，该季阅读量统计数字32.7 亿，许多如# 很高兴跟你做一世父子#、# 请让我有尊严的离开# 等话题均成为公众探讨
的热搜话题[1]。

2）节目特点。

从《奇葩说》节目特征看，主要表现为：
第一，全民辩论形式。

与大多综艺节目不同，节目参与者并非完全选择综艺明星，而以说
话达人为主，整个辩论过程与“亚洲高校辩论赛”等严肃型辩论不同，更注重辩手自身优势的
发挥与个性展示。

同时，节目的特色在于全民的参与，一旦“一言不合”，便会出现“群起而
攻之”局面。

第二，鲜明的两性特征反差。

以其中几位导师为例，均以苏格兰长裙登场，特别蔡康永、
金星，出现“女性化的男性视角”碰撞“男性化的女性视角”情况。

而在辩手方面，以“金句
女王”马薇薇为例，辩论中完全表现为“女汉子”形象，丝毫无温柔可人、小家碧玉之感。

第三，金句发人深省。

如范湉湉“谎言是我们进出这个粗鲁世界的一抹润滑剂”，马薇薇“没有逻辑的正能量就是负能量”等。

第四，节目制作别出心裁。

如在节目环境上，现场环境注重各种色彩的融入与抽象艺术表
现形式，明暗色彩呼应，配合镜面效果使舞台的立体感与层次感提高。

再如后期制作中，除通
过蒙太奇或其他专业拍摄方法外，包括后期特效、字母设计与剪辑风格，均与观众心理特征吻合，节目的观赏性与趣味性增加。

2 以《奇葩说》为典型的网络综艺节目发展问题
《奇葩说》之所以作为网络综艺节目中成功的典型，离不开舞台、制作以及符合观众心理
需求等多方面原因，但值得注意的是，近年来包括《奇葩说》节目在内的大多网络综艺节目均
呈现出一定的不足之处，成为制约节目发展的瓶颈问题。

具体剖析这种问题，主要表现在如下
几方面。

1）过度娱乐化表现。

大部分网络脱口秀节目均属于商业娱乐节目类型，强调以娱乐实现商业价值目的。

以《奇葩说》为例，节目中每位辩手均准备极多的素材，但这些素材内容均停留
在“为了搞笑制造笑料”层面。

如许多辩论话题“肉体出轨”“精神出轨”均属于道德边缘话题，通过双方辩手争议，使节目的娱乐性凸显出来。

再如辩题选择“没有爱了要不要离婚”，
支持离婚、坚持不离婚的各占18 000 人、14 000 人，均体现出节目话题的娱乐特征[2]。

2）社会责任的缺失。

正能量传播是各类娱乐节目设定的主要方向与责任，即便许多综艺节目完全属于商业性质，但在整体价值观上需与主流意识形态吻合。

以《奇葩说》为例，受众群
体单月达到500 万以上，在引导社会舆论方面可发挥积极作用。

但需注意的是，节目中许多的
热点话题往往走在道德底线、法律红线边缘，缺乏社会责任，以“同性恋出柜”话题为例，仅
停留在博取观众眼球上，实质为不负责任的一种体现。

虽然该类节目以脱口秀形式为主，有明
显的娱乐性质，但节目的道德水准仍不容忽视，只有传递正能量、感染受众、引导正确价值观
的树立，才能成为精品节目。

3）辩论理念曲解。

互联网环境本身有明显的开放性特征，这也使节目的话语环境逐渐宽松，如《奇葩说》中节目宣传语“YOU CAN YOU BB”，语言大尺度表达、个性化表达极为明显。

再
如其中的辩手，针对部分话题辩论中，往往利用自嘲、自黑形式进行辩论，或在语言上选择夸
张性语言、网络流行话语等赢得年轻群体关注。

除这种语言暴力表现外，也有辩论理念曲解情况，主要表现为区别于传统辩论形式，《奇葩说》在卖点上完全选择冲突性、对抗性，辩题选
择有多元生活化特点，赛制规则个性化，这种形式对于大多年轻观众，很可能出现先入为主情况，即将这种脱口秀节目当作为真正的辩论赛。

3 网络综艺节目发展的路径思考
1）塑造文化内涵。

针对当前网络综艺节目存在的问题，未来发展中应注重在保证节目内容娱乐性、创意性特点的同时，应通过寓教于乐形式将正确的价值观念传递给大众。

节目制作之处，便注意对事件创意背景的挖掘，保证节目深度。

以《奇葩说》为例，两期过于成人化的话
题因不适宜学生价值观的引导，被监管部门删除。

而另一档综艺节目《我是超模》，虽然节目
也有选手间的激烈竞争，但均会选择特定的情境，如唐人街，各模特均以中国民族服装着装拍
照展示，保证节目的丰富性，且在一定程度上将中国传统文化展现出来。

再以《晓松奇谈》为例，节目主要采用戏说形式，关注度极高，节目艺术性特征明显，且将许多中华年民族优秀文
化内容融入其中。

这些均能反映出并非过度娱乐化的节目能够获取受众认可，只有价值导向正确、文化涵养较高，才能使节目的生命力更加顽强[3]。

2）节目内容创新。

新媒体技术快速发展下，为电视节目的制作提供极大的技术支撑，受众视听感受更具立体化、全面性特征。

网络综艺节目制作中，应正确认识新媒体环境包容、开放
特点，不断在节目形式与内容上突破创新，改变传统电视节目中严重的同质化问题。

如《奇葩说》《火星情报局》《晚安朋友圈》以及《明星大侦探》等，均呈现各自独特的内容，且在节
目播出中注重与大众的互动，如弹幕视频单元形式的引入，观众可通过弹幕表达观点、点评节目。

事实上，这种全民互动形式在《奇葩说》中较为成功，除弹幕形式外、热点问题阅读与讨
论等，均能吸引受众参与。

3）推进台网融合。

网络媒体的发展近年来如火如荼，特别许多年轻观众本身热衷于互联网，这种网络亲和性很大程度上增加网络平台的流量。

然而应注意网络平台节目的发展并不意味电
视节目被完全淘汰。

例如，将电视综艺《奔跑吧兄弟》与网络综艺节目《奇葩说》比较，前者
冠名费达到5 亿以上，而后者第三季招商为3 亿，能够反映出电视综艺节目仍有极大的优势。

对此情况，网络综艺节目在未来发展中，应考虑如何与传统电视平台携手合作，通过联动效应
实现共赢。

如优酷制作《侣行》在中央电视台一套播出、腾讯制作《我们15 个》在东方卫视
播出，这些均是推动网络综艺节目发展、实现台网共同发展的重要途径，也是未来台网融合重要发展方向[4]。

4 结论
网络综艺节目的发展是新媒体时代发展的重要体现。

如《奇葩说》等许多节目均得到大众的青睐，但从节目整体看，其中不乏较多瓶颈问题，如过度娱乐化、缺乏社会责任等，成为限制节目发展的主要原因，要求在发展中寻求突破路径，包括节目塑造文化内涵、节目内容创新以及推进台网融合等，推动网络综艺节目的发展。