基于大众传媒时代看中外传媒经济的互动合作

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现代经济信息
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基于大众传媒时代看中外传媒经济的互动合作
董志宏吉林工商学院党委宣传部
摘要：随着大众传媒时代的到来，大众传播对社会各方面的影响更加凸显，同时经济全球化趋势的形成使各国之间的交流合作进一步加强。

在大众传媒时代下，加强中外传媒经济互动合作，不仅有利于国内传媒走向世界，也有利于增加合作双方间的互相了解，从而进一步加强中外在其他领域内的合作交流。

关键词：大众传媒；中国；国际；合作
中图分类号：G206 文献识别码：A 文章编号：1001-828X(2017)030-0018-01
随着经济全球化趋势的加快，各国间的合作进一步加强，在此形势下，加强中外传媒经济互动合作，是传媒经济发展的必然趋势，也是国内传媒业发展的重要途径。

一、中外传媒互动合作发展趋势
1.合作走向开放开发
大众传媒时代下，计算机、网络技术等信息技术的发展给世界传媒业带来了根本性的变化，不仅改变了传媒业的格局，使大众媒体从竞争走向融合，还给各国传媒业的现行政策带来了冲击和挑战。

电缆、卫星等的发展不仅使得公共服务垄断的合理性不复存在，还模糊各国传媒界限，在大众传媒时代下，各国在传媒业方面要保持完全的自治已不太可能，在此形势下，各国传媒经济的合作交流已成为时代发展的必然，走向开放开发成为国家间传媒经济合作交流的发展趋势。

2.走向全方位综合性服务
随着传媒业的发展，传媒经济已进入到范围经济的范畴，全方位挖掘客户价值，进一步深入发展成为当前传媒发展的必然趋势。

传媒业范围经济主要表现在传媒集团中，范围经济的获取主要通过横向拓展产品链、纵向一体化和多种经营三种方式。

横向拓展即是要增加产品数量，向其他媒体类别延伸；纵向一体化是向产业的上下游产业拓展，如广播电视业可向下游阶段拓展到音像制品业；多种经营则是向与介入到与传媒业相关的行业中，为传媒业的发展提供支持。

二、中外传媒进一步合作的发展思路
在经济全球化和大众传媒时代的背景下，合作是当前世界媒体发展的主流，中外传媒经济的合作是中国媒体融入世界市场的重要途径，也是让世界了解中国的重要渠道，因此，中外传媒应充分利用现代先进的技术和有利的时机，本着“沟通、互动、合作、发展”的原则，加强合作，实现互惠互利。

1.找准合作方向
世界经济和传媒业的发展，使得传媒业市场在地域和内容上均愈加细分和专业化，在对接交流合作的过程中，各国间的报刊、电台、电视台等和各类专业化的报纸杂志、特定频道特定节目等均可进行互动交流，因此在中外传媒经济合作中，首先应找准合作交流的方向和切入点，以能顺利推进合作。

其次，在中外合作交流领域中，媒介的宣传有着重要的作用，因此也应当不断加大媒介的宣传力度，利用报纸、期刊、电台、电视台及新媒体对中外传媒合作的经济效益进行宣传，加大对从合作中受益的参与者的口碑宣传，扩大合作宣传力度。

除国内宣传外，也应加强对有合作潜力国家的宣传，充分扩大经济合作市场，如东盟地区，除越南、泰国外，还应加强对新加坡、印度尼西亚等其他国家的宣传，从而推动中国与东
盟地区的合作交流。

2.建立长效沟通机制
完善的长效沟通机制是加深中外媒体交流合作的重要保证和主要渠道，在中外传媒合作交流中，需建立一个的相关的完善的媒体系统，并建立一个正式的、敏感的渠道实现双方合作交流的报道。

各国也应当向民众宣传相关的信息，增进双方的互相了解，从而加深双方经济等其他领域的合作。

3.加强资源共享
媒体是传播信息的媒介，对于信息资源的认识程度及开发利用程度是一个媒体的经营能力的主要的表现。

在信息时代下，资源共享将成为人们获取信息的有效途径。

对于传媒集团来说，实现资源共享可有效提升资源的利用率，提高集团运作效率。

美国报纸集团化运作即以实现集团内资源共享，降低集团内报纸运营成本为主要追求的目标之一，其资源共享即包括新闻资源的共享，也包括集团内部人力资源及其他资源的共享。

国内也有学者提出，提升传媒集团信息共享水平是传媒集团运作的关键。

在中外传媒合作交流中，各国时局动态、文化、经贸热点等均可成为共享资源。

此外，在中外传媒交流合作中，可借助与国际高度接轨、信息可在海外迅速传播的强势媒体，如香港传媒在报道国内新闻在时效性及解读角度方面具有一定的优势，可借助其促进国内媒体与国外媒体的全方位合作。

中外传媒的合作交流是大众传媒时代下传媒业发展的必然趋势，但这一时代下，大众传播活动对人们生活的影响更大，尤其是互联网等新媒体的兴起，使得人们无时不刻地受到传媒的影响，而由于是网络的开放性特点，使西方反华势力更易于利用网络散布反动言论，进行舆论和渗透和文化入侵，因此在中外传媒经济合作的过程中，也应保持一定的警惕性，坚持共赢发展的主题实现中外媒体的合作交流。

参考文献：
[1]许文骏.传媒产业化和传媒经济的互动发展与实施策略[J].创意设计源,2015(6):37-41.
[2]何政.中国—东盟传媒经济互动合作探究[J].南宁职业技术学院学报,2009,14(5):24-27.
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[4]黎晓明,刘弘毅.大众传媒时代社会热点的形成及受众互动研究[J].当代教育实践与教学研究:电子版,2016(10):198-198.
作者简介：董志宏(1988-)，女，汉族，吉林长春人，吉林工商学院，助教，硕士研究生，主要从事新媒体，新闻与传播研究。