节日的电视化——解读“2005-2006年CCTV春节联欢晚会”

据 “ 天府早报 ” 的报道 ， 央视 春晚广告有报 时广告、 电 贺 广告、字幕 广告、冠 名广 告，今年春晚广告的投放时间一共 ６０秒 ， 贵的一 条黄金 广告是 “０ ６年我最 喜 爱的春节 晚 ２ 最 ２０ 会节 目评选 “ 独家冠名。 “ 晚“中还有隐藏在小品道具 中的 春 ：
民间 口头上 ， 对节 目、 持人、 主 演员的褒贬 、 挑剔 、 抨击 却又铺
天盖地 。这是为什么？难道广大观众不喜欢 ， 不需要 了吗？不 是， 如果说春 节前媒体 的 “ ” “ 捧 是 议程 的设置 ”的话 ， 么 ， 那 春节后的 “ ”， 抨 就是 广大观众 “ 用与不满 ” 使 心理 的表现 ， 这 从 正反两方面说 明了观众 对春 晚的需要之切和期待之高。总 之， 不管喜欢与否 ， 大多数人还是要看 的， 绝 因为 ， 它已经成为
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节 Ｂ 的 电 视 化
解读“０ ５ ２ ０ 年 Ｃ Ｖ ２ ０－ ０ ６ Ｃ 春 联欢晚会” Ｔ
口
借助 电视 生
范选 伟
周 海 燕
自从 １ ８ ９ ３年 ， 央视举办 首场 “ 晚 ”以来 ， 春 已经 连续办 了２ ０多年。每年大年三十的晚上。 多人早早吃过年夜饭， 很 坐 在 电视机前等待 着 “ 春晚”的开始 。这 时 ， 对绝大多数不 能以
文并茂的优点 ， 在渲染节 日气氛 、 制造虚拟快乐方面有着得天
独厚 的优势。 时 ， 发现 电视里的年更像年 ： 这 人们 张灯结彩 ， 有 说有 唱 ， 热热 闹闹 ， 喜气洋洋 ， 戏连台 ， 好 让人应接 不暇 ， 像 好 民间的年都跑进 电视里 了。大大小小的 电视台会把各地好看
方面的收入虽然是保密 的 ， 但据 内行估算 ， 最近三 年 ， 收入 其 从 ２ 多升 到 ３ 多， 亿 亿 到今年更是达 到了新高 。
“ Ｃ＿春节 联欢晚会 ”（以下 简称 “ Ｃ１ ｖ 春晚 ”） 的进 展情况 ， 提
醒着、 引导着观众的收视欲望。可是 ， 年后从媒体到 网络 以至
各地电视 台的春节晚会 ， 层出不穷 ， 精彩纷呈。 电视中的春 节
已成为现实中春 节的重要组成部分 。
春 节 电视 化 已是 事 实 。
春节里不可或缺的一种新仪式 。
“ 晚会 ” 成为 春节 的新 仪式— — 国人 的文化 精神 需 求
中国人为什 么要过春 节？ 中国是有 五千年悠久历 史的农业社会 ， 着繁多而严格 有 的道德规范 。平 日里 ， 人们辛勤劳作 、 循规 蹈矩 ， 不可 以任性 而为 ， 只有在冬春 之交农 闲时 的春节 里 ， 人们才 可 以全家 团 聚， 走亲访友 、 好吃 、 好喝、 好玩、 乐……这是在 生产 力不发 好 达时期 ， 人们进行物 质消费和精神 享受的集体狂欢 。它是人 们天性 的表现 ， 内心需要 的宣泄 ， 是 是一种必然的社会 产物 。 随着工业化和城市化程度的提 高 ，人际问的交往交流逐 渐减少 ， 而代之 的是对传媒产 生依赖 ， 取 现代媒体 对个 人的操 纵能 力越来越大。 在人们的物质享受日渐丰富后 ， 对更高的精 神享受 的渴求 也加剧 了， 电视借 助生动直观 、 而 声像结合 、 图
好玩 的东西 ， 都拿 来给你看 ， 而能把十多亿中国人的兴趣提高
的议价权 力， 而亿 万分散 的观众没有 多少讨价还价的余地。 央
视可谓是龙头老大 ！ 在这块不 完全竞争市场上 ， 央视处 于 自然 垄 断地位 ， 获利 空间也是最大 的。 其 央视 凭借 其长 期以来形成 的品牌 、 人才、 实力等 多方面 占有绝对优势 ， 在办 “ 春晚”上有 推脱不掉 的责任 ， 也有 割舍 不了的利益。 事 实上 ， 近几年来央视举办 “ 晚”的收入不 断上升 ， 春 这
动直观 、声像 兼
备 、 文 并茂、 图 善 于 渲 染 气 氛 的 巨
旅 游等 方式过年 的中国人来说 ，“ 春晚 ” 已不是可有可无。一
些传统 的过年方式消 失了 ，新的过年 形式就会取而代 之 ， 现 在， 最成功的替代者就是 “ 晚” 春 。 ２ ０ 年 的 “ 晚”央视 市场研究股份公 司公布央视春 晚 ０６ 春 数据 ： 到达 率 ９ ． 。 ４３ 该晚会 在全 国各地 电视 台转播 的频道 共 茗 有 ４ ３个① 。 ６ 再加 上 Ｃ Ｔ 歌舞联欢晚会 、 曲联欢晚会 ， ＣＶ 戏 以及
大优 势 ，ＣＶ春节联欢晚会 日渐成 为十亿多 中国人最 重要 的 ＣＴ 年 夜饭 之一 ， 并逐渐演变成 了现代 中国人过 春节 的一个 新符 号、 一个新标 志、 一种新仪 式。在 中国 ， 日电视化 的趋 势还 节 有 被进 一步 强化 的可 能。 每 年 春 节前 一 个 多 月 ，各 种 媒 体 就 大张 旗 鼓 地 报 道

了它的生产者— —央视的经济利 益的需 求。央视 以它得天独
厚 的绝对优势 ， 占尽先机 ， 其晚会 影响力最大 ， 获利也 最多 ； 虽 有 以东方卫视 、湖南卫视为首的地 方卫视对其形成一定 的竞 争， 但要想造成更 大威胁 力 ， 还需假 以时 日， 真正 的潜 在进入 者还没有浮 出水面 ， 替代 品如 网络春节晚会 ， 还不能对 它造成 大 的冲击。对于观众 ，Ｃ Ｖ Ｃ Ｔ 春节晚会是独此一家 ， 央视有绝对
文化 工业 的新 亮点— — “ 春晚 ” 生产 者 的利 益激励
“ 春晚” 不仅是一场重大的文化盛会 ， 也是一项重要的文 化工业 ， 一年虽然只有一次 ， 却是亿万人 同时消费的一个大 但 产品 ， 必须是工业化生产才能完成。它从策划到选节 目、 选演 员， 数次排练 、 多层审核 ， 直到大年除夕之夜直播 ， 这个生产流 程是文化工业生产的一个 范例 。 “ 春晚” 在满足 了广大 民众的节 日文化需求以外 ， 还满足