蒙牛牛奶不仅仅是绿色景观

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蒙牛广告评析

蒙牛广告评析一、从视觉要素分析：1、在色彩上，这个广告以灰蓝为背景，比较和谐，给人一种轻柔、舒适的感觉。

而主体物以白色为主，在背景色的衬托下更加响亮，而且蓝白色调的结合给人一种自然的感觉，让人联想到蒙牛产品的自然性。

它是健康的。

2、在图形上，整体以一个骨头为容器，然后将牛奶灌入进去。

十分巧妙，而且创意感十足，牛奶灌入骨头中意味着补钙，图形幽默，给人一种亲和力，大量留白创造出一种优雅的格调。

，3、在文字上，直接写出标题，其他字目很少，简洁明了。

4、在编排上，采用中心视点的表现手法，将主体物安排于画面中心点，强化突出主题。

具有醒目、简洁、高雅的视觉风格。

二、从品牌要素分析：蒙牛成立于 1999 年初的内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团），总部设在中国乳都核心区――呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，拥有总资产超过 100 多亿元。

在对消费者生方式深度洞察的基础上，蒙牛启动了概念为“致力于人类健康的牛奶制造服务”。

这个概念凝练了策略的要旨。

展现了富有敬业性、生气勃勃的品牌个性。

三、从定位要素分析：本着“致力于人类健康的牛奶制造服务商”的企业定位，蒙牛乳业集团在短短十年中，创造出了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。

从创业初“零”的开始，至2008年底，主营业务收入实现239亿元，年均递增104%，是全国首家收入过200亿元的乳品企业。

目前，来自现代牧场的奶源已经占到了蒙牛总奶源的60%以上。

今后，围绕全国重点工厂将以同样的方式组织建设20多个万头以上超大型现代牧场。

十年来，按照“立足自主开发，强化联合作业，培育核心产品，抢占技术高端”的工作思路，蒙牛乳业集团累计投入科研资金上亿元，走出了一条独特的自主创新之路。

在国内外申请商标注册430件，申请国家专利847件（其中发明专利166件，实用新型专利14件，外观设计专利667件），先后建成我国第一个乳业生物技术平台，推出极品纯牛奶“奶爵6特乳”和“特仑苏纯牛奶”，突破世界乳业3项技术难题完成了乳品新秀——蒙牛真果粒的研发与上市；合作研制出符合国人体质的LABS益生菌群和高档婴幼儿配方奶粉；创建了国际领先的乳制品研发中心；掌握了具有完全自主知识产权、世界一流的奶牛性别控制技术，性控准确率达93%以上，对我国奶牛品种结构优化升级将起到决定性推动作用。

蒙牛牛奶品牌解析

蒙牛牛奶简介蒙牛牛奶，是内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司产品之一，作为蒙牛液体奶的首个高端副品牌；自上市起，即秉承奉献最佳品质的理念，致力于打造中国“最好的牛奶”。

蒙牛公司获悉，在近日于意大利举行的2011年国际乳品业联合会（IDF）世界乳业峰会上，中国蒙牛牛奶获得两项IDF 大奖。

蒙牛纯牛奶由现代牧场使用鲜牛奶为原料，其使用闪蒸工艺加工，最大限度的保留了牛奶的营养，其优质乳蛋白的含量大于等于3.3%。

蒙牛纯牛奶，集海拔、纬度、阳光、水土，天地精华等多种优势的乳源生产而成，与众不同!蒙古，国际专业牧场，精挑高质牧草，优选良种乳牛，造就出富含天然优质乳蛋白的纯牛奶，带给您高品质的生活，高品味的人生! 内蒙古蒙牛乳业股份有限公司，以“天然、绿色”来自大草原的产品畅销全国。

蒙牛集团在全国 15 个省市区建立生产基地 20 多个，拥有液态奶、冰淇淋、奶品三大系列 200 多个品项，产品以其优良的品质荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”、“国家免检”和消费者综合满意度第一等荣誉称号，产品覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚及港澳等国家和地区。

据国内外牛奶营养专家多年研究证实：每天喝一杯牛奶对人体至少有13个好处：牛奶中的钾可使动脉血管在高压时保质稳定，减少中风危险;可阻止人体吸收食物中有毒的金属铅和镉;牛奶中的铁、铜和卵磷脂能大大提高大脑的工作效率;牛奶中的钙能增强骨骼和牙齿、减少骨骼病发生;牛奶中的铁、铜和维生素A有美容作用;牛奶中的酪氨酸能促进激素——血清素的大量增长;镁能使心脏耐疲劳;锌能使伤口更快愈合;维生素B能提高视力;含钙高，吸收好，能预防动脉硬化，睡前喝牛奶可帮助睡眠。

蒙牛牛奶产品分类主要有三支单品：蒙牛纯牛奶、蒙牛低脂奶、蒙牛有机奶。

其中，蒙牛有机奶：1、属于有机食品，来源于有机农业生产体系。

蒙牛有机奶全程0污染0添加，优质乳蛋白含量≥3.5克/100克，高出国家标准20%，为身体提供更充足的营养。

蒙牛企业文化核心价值观

蒙牛企业文化核心价值观
1. 新鲜与健康：蒙牛始终致力于为消费者提供高质量、安全、健康的牛奶产品，在保证产品质量的同时，注重源头控制，提供新鲜的乳制品。

2. 服务与创新：蒙牛秉承“顾客至上”的理念，致力于为消费者提供优质的服务和产品。

同时，公司不断进行技术创新和管理创新，不断提升自身的竞争力。

3. 真诚与合作：蒙牛始终坚持以真诚、诚信的态度对待供应商、客户、员工及社会大众，不断对外开放，加强沟通与合作，实现共同发展。

4. 团队与诚信：蒙牛推崇集体智慧、团队合作的精神，注重人才培养和激励机制，同时坚持诚信经营，遵守商业道德，做出优秀的企业家形象。

5. 意义与责任：蒙牛认为企业必须具有社会责任感，致力于回馈社会、关爱员工、促进环保、支持公益事业，为社会做出积极贡献。

以上就是蒙牛企业文化核心价值观的主要内容。

作为中国乳制品领军企业，蒙牛不仅致力于产品质量的提高，更重要的是在企业文化建设方面下了大力气，秉承着“做世界一流乳品企业”的发展目标，不断进行自我完善，为消费者提供更好更安全的产品，同时也为中国乳业发展做出重要贡献。

蒙牛企业文化

蒙牛企业文化一、背景介绍蒙牛是中国乳制品格业的领军企业之一，成立于1999年，总部位于内蒙古呼和浩特市。

多年来，蒙牛向来致力于提供优质健康的乳制品，并积极推动中国乳业的发展。

企业文化是蒙牛的核心竞争力之一，它为蒙牛员工提供了共同的价值观和行为准则，推动着企业不断创新和发展。

二、核心价值观1. 品质至上：蒙牛始终坚持以品质为中心，不断提升产品质量和安全标准，为消费者提供优质健康的乳制品。

2. 创新引领：蒙牛鼓励员工勇于创新，不断寻求突破和改进，以满足不断变化的市场需求。

3. 诚信守正：蒙牛秉持诚信为本的原则，坚守道德底线，与合作火伴建立长期稳定的合作关系。

4. 共享共赢：蒙牛倡导团队合作和共享，鼓励员工之间的互助和共同成长，与社会各界分享企业的发展成果。

三、行为准则1. 顾客至上：蒙牛员工应以顾客满意度为首要目标，积极倾听客户需求，提供优质的产品和服务。

2. 诚实守信：蒙牛员工应诚实守信，言行一致，不得扩散虚假信息或者进行欺诈行为。

3. 创新进取：蒙牛员工应积极参预创新活动，提出新的想法和解决方案，推动企业不断进步。

4. 团队合作：蒙牛员工应积极与团队成员合作，相互支持，共同完成工作任务。

5. 社会责任：蒙牛员工应关注社会问题，积极参预公益活动，为社会做出贡献。

四、企业文化活动1. 员工培训：蒙牛定期组织各类培训活动，提升员工的专业技能和综合素质，匡助员工实现个人职业发展。

2. 企业文化节日：蒙牛每年都会举办企业文化节日，包括员工嘉年华、文艺演出等，增强员工的凝结力和归属感。

3. 团队建设：蒙牛组织各种团队建设活动，如户外拓展训练、团队合作游戏等，增强团队合作能力和凝结力。

4. 员工关心：蒙牛注重员工的身心健康，提供员工健康体检、员工活动等福利，关心员工的生活和工作。

五、企业文化的影响蒙牛企业文化的积极影响体现在以下几个方面：1. 提升企业形象：蒙牛坚持品质至上和诚信守正的核心价值观，赢得了消费者的信任和认可，提升了企业形象。

“不是所有牛奶，都叫特仑苏”新（1）

“不是所有牛奶，都叫特仑苏”——蒙牛特仑苏市场定位案例一、“特仑苏”简介“特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意，也是蒙牛的一个牛奶品牌。

2005年底，特仑苏横空出世。

上市初期的广告语“不是所有的牛奶都叫特仑苏”，突出了产品的高贵、神秘，建立了产品利益区隔，为品牌的高端建设打下基础。

特仑苏牛奶，来自位于北纬40度左右黄金奶源带上的特仑苏专属牧场，它的蛋白质含量在每250毫升牛奶中达到3.3克，超出了国家标准2.9克的13.8%。

产品的营养价值远远高出了普通牛奶，使特仑苏理所当然的成为了高端纯牛奶的代表。

特仑苏从包装盒上面也进行了大胆的改进，放弃了传统的绿色调，风格典雅、高贵，简洁、大方，放在同类产品中，脱颖而出，成为了牛奶中的贵族。

二、“金牌牛奶”的起步随着国内消费者观念逐渐成熟，从“有奶喝”转为“喝好奶”的需求日益强烈。

正因为这样的市场需求的变化，仅经历短短的1年时间，特仑苏在上海一个市场的销售量就达到日均1万箱，而在其市场运作强势的北方地区，这个数字更高。

2006年召开的世界乳业大会上，特仑苏代表中国乳业夺得第一枚世界金牌。

进入2007年，虽国内各大乳品品牌纷纷推出高端液态奶产品，但特仑苏依然保持强劲的增长势头，并以开拓者的身份引领着高端液态奶市场。

根据AC尼尔森的调研数据显示，2007年蒙牛的“特仑苏”占据“高端奶”市场份额的71%三、定位营造高端“金牌”形象当你用最贵的价钱买来“特仑苏”时，一定幻想着自己喝的是最好的牛奶。

而“特仑苏”又是如何定位的呢？在对市场上主要高端奶产品进行比较后，发现：性价比最低首先，“蒙牛特仑苏”并非蛋白质含量最高的高端奶，每100毫升牛奶的蛋白质含量低于伊利经典、光明优培、光明特浓奶等，在营养价值方面并无优势。

其次，“蒙牛特仑苏”是市面上卖得“最贵”的高端奶，每100毫升售价远高于其他同类产品，仅与“伊利金典”略微持平。

就是说，虽然“蒙牛特仑苏”并不是最好的高端奶，但却是卖得最贵的。

蒙牛资料

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司1：政治法律因素：根据2000年达成的中美农产品贸易协定，我国加入世贸组织后，今年有6种乳制品实行大幅度的关税减让，这对我国乳业发展是一个极大的挑战。

据悉，中美在2000年达成的农业协定中，美国要求中国农产品进口平均关税到今年降至17％。

而中美农产品贸易协定中要求，乳制品关税从2000年到今年减让的幅度分别为：奶酪的平均关税由50％降至12％；酸奶的平均关税由50％降至10％；乳糖的平均关税由35％降至10％；冰淇淋的平均关税由45％降至19％；奶粉的平均关税由25％降至20％；其他乳制品的平均关税由25％降至1％。

根据这一协定的要求来衡量我国现行的乳业生产和贸易政策，加入世贸组织后，我国面临的问题之一就是乳制品进口关税减让。

原因是，在我国乳制品进口环节中不存在进口限额或国家垄断贸易等非关税措施贸易壁垒；在我国的奶业生产中，基本不存在按单位生产量或其他形式的对生产者的直接支持；我国是乳制品净进口国，出口量不大，鲜乳制品主要出口目的地是香港特别行政区，且不存在出口补贴。

我国乳业面临新的挑战，降低乳制品进口关税后，可能造成乳制品进口量增加，从而冲击市场。

2：社会因素：目前国内乳产品人均占有量在10公斤左右，而世界发达国家人均占有量在百公斤左右。

我国人均乳类消费量为13公斤，只相当于世界人均消费量的7%。

这说明我国现在的乳产品生产、消费还不能满足人民生活水平不断提高的需要，同时也说明我国乳业市场发展空间巨大。

今后5到10年，甚至更长时期，我国乳业仍将保持快速发展的势头，奶牛存栏和原料的产量继续增加，布局向优势区域集中，产业化程度和行业的集中度将进一步提高，乳业在国民经济中的比重将加大，并将成为区域经济新的增长点和农民增收的新途径（三）文化理念蒙牛有三句话，第一句是：用文化来凝聚人心。

蒙牛认为企业经营90%是经营人心，只有10%是管理事情。

怎么经营人心，比任何事情都重要。

蒙牛企业文化

蒙牛企业文化蒙牛集团是中国乳制品格业的领军企业，成立于1999年，总部位于中国内蒙古自治区呼和浩特市。

作为中国最大的乳制品生产商之一，蒙牛以其卓越的品质和创新的企业文化而闻名于世。

一、企业使命和愿景蒙牛的使命是为全球消费者提供高品质、营养丰富的乳制品，促进健康生活方式的普及。

蒙牛的愿景是成为全球率先的乳制品公司，为人们的健康和幸福作出贡献。

二、核心价值观1. 客户导向：蒙牛始终以客户需求为导向，致力于提供满足消费者期望的产品和服务。

2. 创新驱动：蒙牛鼓励员工勇于创新，不断寻求新的发展机遇和方式，以保持市场竞争力。

3. 合作共赢：蒙牛重视与供应商、合作火伴和社会各界的合作，通过共同努力实现共赢。

4. 诚信朴重：蒙牛倡导诚信和朴重的行为准则，坚持遵守法律法规，保持良好的商业道德。

三、企业文化1. 以人为本：蒙牛认为员工是企业最珍贵的财富，致力于为员工提供良好的工作环境和发展机会。

公司鼓励员工持续学习和成长，并提供培训和晋升机会。

2. 创新驱动：蒙牛鼓励员工勇于创新，鼓励他们提出新的想法和解决方案，以推动企业的持续发展和创新。

3. 团队合作：蒙牛注重团队合作精神，鼓励员工之间的合作和协作，以实现共同的目标。

4. 社会责任：蒙牛积极履行企业社会责任，关注环境保护和社会公益事业，致力于可持续发展。

四、企业发展战略1. 产品创新：蒙牛不断投入研发和创新，推出符合消费者需求的新产品，不断提升产品质量和品牌形象。

2. 市场拓展：蒙牛积极开辟国内外市场，加强品牌推广和营销活动，提高市场份额和品牌知名度。

3. 供应链优化：蒙牛致力于优化供应链管理，提高生产效率和产品质量，降低成本，以满足不断增长的市场需求。

4. 国际化战略：蒙牛加强与国际乳制品企业的合作，积极开展国际业务，提升在全球市场的竞争力。

五、企业荣誉和成就蒙牛凭借卓越的企业文化和持续的创新发展，赢得了多项荣誉和成就。

其中包括多次获得中国乳制品格业的领军企业称号，连续多年跻身中国500强企业榜单等。

蒙牛乳业绿色营销策略分析

摘要近年来，随着经济水平的提高，消费者绿色消费意识的觉醒，越来越多的企业认识到，要想在竞争激烈的市场中生存和发展，必须寻找一种新的营销理念指导企业营销活动，绿色营销应运而生。

“绿色营销”，是指社会和企业在充分意识到消费者日益提高的环保意识和由此产生的对清洁型无公害产品需要的基础上，发现、创造并选择市场机会，通过一系列理性化的营销手段来满足消费者以及社会生态环境发展的需要，实现可持续发展的过程。

绿色营销促使企业采取防治和防止污染技术或使用无污染技术，在企业内部营造清洁和安全的工作环境，有利于企业职工的身心健康，在企业外部通过绿色营销，树立企业“绿色”形象，促进产品销售和企业发展。

但由于我国绿色营销起步较晚，仍然存在很多的问题。

作为我国乳制品行业的龙头企业，蒙牛乳业必须顺应这一潮流，实施绿色营销。

本文立足蒙牛乳业的绿色营销现状，发现其当前存在的问题和不足，并有针对性的提出解决办法和对策。

关键词蒙牛乳业；市场营销；绿色营销策略AbstractIn recent years, with the improving of the economics, awakening of consumers’green consumption consciousness, more and more enterprises realize that if they want survive and develop in this competitive market, they must think out of a new marketing philosophy to guide the enterprises’ campaign, green marketing came into being at the historic moment. “Green Marketing", mains that the society and the enterprises are fully aware of the growing of consumers’ consciousness of environmental protection and the resulting needs to cleaning pollution-free products, on the basis of which, they find, create and choose market opportunities and take a series of rational marketing means to satisfy the needs of consumers and the needs of the development of social ecological environment, and then realize the sustainable process of development. Green marketing prompts the enterprise to take measures to control and prevent pollution or use no pollution technology so as to build a clean and safe work environment in the internal enterprise, which is beneficial to the physical and mental health of the staff and workers of the enterprise. Through the green marketing, the enterprise can set up a "green" image in external, which promotes the product sales and enterprise development.But because the starting of China's green marketing is late, there are still a lot of problems. As the leading enterprises of dairy products industry of our country, Mengniu milk must follow the trend, and implement the green marketing. This article which is based on the present situation of Mengniu milk green marketing, aimed at look out of the current existing problems and the insufficiency, and puts forward solutions and countermeasures.Key words: Mengniu milk；Marketing；Green marketing strategy目录第1章绪论 (2)1.1 选题背景 (2)1.2 选题的目的和意义 (3)1.3国内外研究综述 (3)1.4本文主要研究内容 (4)第2章绿色营销的相关理论综述 (6)2.1绿色经济学理论 (6)2.2市场营销理论 (6)2.3绿色营销 (7)2.3.1绿色营销的概述 (7)2.3.2绿色营销的内容 (7)2.3.3绿色营销的意义 (8)第3章我国绿色营销的现状 (11)3.1绿色营销在我国的兴起 (11)3.2我国绿色营销的现状 (11)3.3 我国发展绿色营销中存在的问题 (12)3.3.1 绿色消费概念模糊 (12)3.3.2 绿色消费态度消极 (13)3.3.3 国家政策支持不足 (14)第4章蒙牛乳业公司现状 (15)4.1 蒙牛乳业公司现状及发展前景 (15)4.1.1 蒙牛乳业公司现状 (15)4.1.2 蒙牛乳业发展前景 (15)4.2 蒙牛乳业开展绿色营销中存在的问题 (16)4.2.1绿色产品研发投入不足 (16)4.2.2绿色价格策略不合理 (17)4.2.3 绿色运输渠道不健全 (18)4.2.4绿色产品促销手段滞后 (18)第5章蒙牛乳业实施绿色营销的对策 (19)5.1贯彻绿色理念 (19)5.2完善绿色营销组合策略 (20)5.2.1 产品策略 (20)5.2.2 价格策略 (21)5.2.3 渠道策略 (21)5.2.4 促销策略 (23)结论 (24)参考文献 (25)致谢 (26)第1章绪论1.1 选题背景随着社会经济的快速发展,生活水平的不断提高,人们对食品的消费开始向安全、优质、营养、高档方面发展,对食品的内在品质和安全质量要求更高更严。

蒙牛的市场环境分析

蒙牛的市场环境分析一、市场概况蒙牛是中国最大的乳制品企业之一，成立于1999年，总部位于内蒙古呼和浩特市。

蒙牛以生产和销售乳制品为主，产品涵盖牛奶、酸奶、奶粉等多个品类。

在中国乳制品市场，蒙牛向来保持着率先地位，拥有广泛的市场份额和消费者认可度。

二、宏观环境分析1. 经济环境中国经济持续增长，人民生活水平提高，对乳制品的需求也在增加。

随着中产阶级的扩大和城市化进程的加快，乳制品市场的潜力巨大。

2. 政策环境中国政府向来重视食品安全和质量监管，对乳制品格业的监管力度加大。

政府对食品安全的要求提高，对企业的生产和销售环节进行严格监管，这对蒙牛来说既是挑战也是机遇。

3. 社会文化环境中国人对乳制品的消费习惯逐渐形成，特别是城市居民对健康饮食的关注度提高。

蒙牛作为知名品牌，通过不断创新和宣传，成功塑造了健康乳品的形象，赢得了消费者的信任。

4. 科技环境科技的进步为乳制品格业带来了新的机遇。

蒙牛在研发和生产技术方面投入巨大，不断推出高品质、创新的产品，满足消费者对乳制品的多样化需求。

三、竞争环境分析1. 竞争对手蒙牛在乳制品市场面临来自多个竞争对手的竞争，包括伊利、光明、君乐宝等知名品牌。

这些企业在产品品质、渠道网络和品牌影响力等方面都具有一定优势。

2. 产品竞争乳制品市场竞争激烈，产品同质化现象普遍存在。

蒙牛需要通过不断创新，提供独特的产品特色和品质，以区别于竞争对手。

3. 渠道竞争蒙牛通过建立广泛的销售网络，包括超市、便利店、电商平台等多个渠道，与竞争对手展开渠道竞争。

蒙牛需要不断优化渠道布局，提高产品的市场覆盖率和销售效率。

四、SWOT分析1. 优势蒙牛作为中国乳制品市场的领军企业，拥有广泛的市场份额和消费者认可度。

蒙牛在产品品质、品牌影响力和渠道网络方面具有明显优势。

2. 劣势蒙牛在竞争对手中面临一些劣势，例如产品同质化程度较高，需要不断创新以提升竞争力。

同时，蒙牛在品牌形象和产品安全方面也面临一定的挑战。

蒙牛目标愿景使命

公司的用人原则公开、公正、公平；有德有才破格重用，有德无才培养使用，有才无德限制录用，无德无才坚决不用。
公司的管理理念用文化凝聚人心，用制度驾驭人性，用品牌成就人生。
公司的追求培养一流的员工，建设一流的队伍，使用一流的设备，实行一流的管针服务、协调、指导、监督、考核。服务--上级为下级服务、机关为基层服务、上道工序为下道工序服务、员工为客户和消费者服务。协调--协调企业与政府、企业与兄弟单位、企业内部门之间、员工之间的关系。指导--整体上的指导、业务指导，当教练不当运动员，不越级管理。监督--对下属部门和人员进行全方位、全过程的监督和检查。考核--实行全员、全方位考核，并同工资挂钩。
蒙牛的荣誉：蒙牛荣获“利乐枕无菌包装使用量全球第一”称号，荣列“中国乳品行业竞争力第一名”。 2010年，蒙牛获得了“最受关注的低碳贡献企业”、“中国低碳新锐企业”、“中国低碳节能优秀企业奖”、“中国城市消费者钟爱的世博概念品牌”、成为探月工程唯一指定乳制品、“国际食品工业大奖”、成
为进入“亚洲上市公司50强”的唯一乳企等荣誉. 2011年，蒙牛荣获“中国管理学奖”管理金奖、“全国服务质量先进单位”、连续五年服务博鳌并获得“博鳌之星”称号、连续五年荣列全国市场同类产品销量销售额第一名、 “2011全球广告主周--中国最具消费者信赖奖”、 2011妇博会“展会特别奖”、 “2010-2011年度杰出品牌大奖”等称号。
公司的发展战略
科学管理，确保质量，拓宽市场，提高效益。以品质优势、服务优势去赢得市场及品牌优势，努力把公司办成享誉全球的"百年蒙牛"。
公司的承诺对消费者：提供绿色乳品、传播健康理念。对客户：合作双赢、共同发展。对股东：高度负责、长效回报。对员工：教育培训、成就人生。对社会：依法经营、强乳兴农、保护生态、回馈大众。

蒙牛智慧定义2.0生态链

已有１０６年历史的世界园艺博览会，代是表人与自然关系的最高规格的生态盛会。在这里。蒙牛与世界分享来自中国的生态智慧。
成果，与世界分享中国企业的生态哲学与绿色智慧。
在整个蒙牛绿色生态园，色与生态绿
无处不在。灯和草坪景观灯采用了太阳路
能环保照明技术，大大节约了园内对电能的消耗，ＨＬＤ在保证视听的同时践行环节￣Ｅ灯
趣园三部分构成。牛未来乳世界主展馆蒙
产品、装、流等多个环节的绿色产业包物
链，仅仅是出于对产品品质的考虑，不而且还包括对保护草原、反哺自然的绿色觉醒。
土壤，少使用化学肥料，现了农牧生态减实系统的良性循环。合国开发计划署特别联授予该项目为 “ 速中国可再生能源商业加
保理念，３０１８个牛奶利乐包回收再利用，制
建设，牛在夯实优质奶源基础的同时，蒙配套建成了全球最大规模的畜禽粪沼气发电利用牛粪发电，那里每头奶牛都是一在个小型发电以蒙牛澳亚国际牧场为例，其配套的沼气发电厂日理鲜牛粪３０、处０吨冲洗污水５０，０吨年发电量为１０万度，００直
趣。
生态循环经济的探索和实践。凭借多年来对 “ 色理念 ”的践行，绿蒙牛不仅成为２１西安世界园艺博览会全球０ｌ合作伙伴，而且通过 “ 牛绿色生态园 ” 蒙，展现其在绿色循环经济体系建设中取得的

蒙牛上映未来乳世界

来乳世界” 图景打造成震撼的好莱坞科幻大片。的而以 “ 打造生态产业链开启未来乳世界 ”
为主题的蒙牛未来乳世界主馆则为人们打开想象的空间，一包普通的牛奶在科技助力下，展现出
亦真亦幻的美好未来：每一头奶牛的健康指数和营养状态都被实时监测；智能的奶牛管家全方位照顾奶牛；智能中心依据您的身体健康信息，特
蒙牛未来乳世界
接受绿色生态启蒙教育。
“ 牛的多项绿色创举，不仅引领行业向绿蒙色产业链进发，也引起了全社会关注。在４月举办的第二届生态中国论坛上，中国生态中国贡献奖 ’榜单，成为当之无
■ 微观世园
蒙牛上映未来乳世界
本刊记者王群Ｉ西安世园会现场报道
为了向世界宾客展现中国企业的生态成就，世园会为其全球合作伙伴蒙牛特别辟出专属区域建设绿色生态园，为游客实景还原中国乳业的生
态发展模式，分享最高生态标准。这也是世园会
百余年历史上，第一个有关乳品生态产业链的全
景展示。
蒙牛绿色生态园紧邻世园会标志性景观之一的水龙雕塑，包括蒙牛未来乳世界、蒙牛生态牧场和未来星绿色童趣园三大部分。把 “ 苍苍、天野茫茫 ” 的生态草原搬上世园舞台，蒙牛将 “ 未

蒙牛广告文案朋友圈

蒙牛广告文案朋友圈
1. 人生就像喝蒙牛，每一口都能尝到甜美的滋味！
2. 蒙牛牛奶，给你源源不断的能量，让你一整天都充满活力！
3. 每天一杯蒙牛，呵护你的身体，让你焕发健康光彩！
4. 蒙牛牛奶，温暖你的心灵，让每一天都变得更加温馨！
5. 不管是早上起床，还是睡前小憩，蒙牛牛奶都是你身体的最佳守护者！
6. 蒙牛牛奶，为你提供高质量的蛋白质，让你的体魄强大如牛！
7. 和朋友一起分享即刻的喜悦，咂一口蒙牛，让友谊更加甜蜜！
8. 品味蒙牛，尽享尊贵生活，让你的每一天都充满品质与品味！
9. 只有蒙牛，才能给你真正的滋润和呵护，让你的皮肤水嫩如牛奶！
10. 蒙牛牛奶，为您的每一天注入健康，让您的生活更加完美！
11. 蒙牛牛奶，让你每天都过得充实美好，活力满满！
12. 每一杯蒙牛都是对你自己的关爱和呵护，让自己更加健康！
13. 蒙牛，只为给你带来更美好的味蕾体验！满足你对美食的追求！
14. 世界上有无数的选择，但只有蒙牛，才是你最明智的选择！
15. 不论是辛苦的工作还是累人的学习，蒙牛都陪伴着你，给你力量！
16. 蒙牛牛奶，健康的选择，幸福的滋味！每一天都多一份幸福！
17. 蒙牛牛奶，你值得拥有，给自己一份健康与呵护！
18. 蒙牛，细腻的口感，带给你细腻的生活！品味与品质并存！
19. 蒙牛，与你共同成长，让你的每一天都充满正能量！
20. 喝蒙牛，每一口都能品尝到鲜美的滋味，给你的味蕾一份享受！
21. 蒙牛广告语：喝掉一杯蒙牛，给自己加满能量，让生活更有活力！
22. 蒙牛，一杯牛奶，蕴含营养，滋养你的每一天，让你更加健康！
23. 蒙牛，让你的味蕾沉浸在纯正的牧场风情中，享受甜蜜与满足！希望上述广告文案对您有所帮助。

蒙牛甄享浓牛奶文案内容

蒙牛甄享浓牛奶文案内容
1、只为纯净的奶和美好的你。

2、我选蒙牛，值得拥有。

3、蒙牛，用心做好每一滴奶。

4、爱在香浓中，诚意点滴间。

5、蒙牛，有温度的好牛奶。

6、青春有我，伴你左右。

7、纯粹点滴只为纯粹的你。

1、一口纯真,回归纯与真,纯甄酸牛奶,零刺激无添加给你酸奶本来的味道。

2、蒙牛纯甄是一款不添加色素、香精和防腐剂的高端酸牛奶产品,其严选优质牧场奶源,进口丹麦菌种发酵,使得纯甄牛奶的口味简单纯净，让每一位品尝纯甄的人，回忆起了童年留在唇边的那一抹纯正奶香。

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儿童牛奶的营养均衡和口感美味，吸引孩子们的喜爱和家长
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形象，向孩子们传递健康知识和营养理念，培养他们健康饮
食的习惯。

3. 蒙牛儿童牛奶广告案例:注重情感营销，通过家长和孩
子的互动，传达出蒙牛儿童牛奶对孩子们成长的关注与支持，增强品牌忠诚度。

4. 蒙牛儿童牛奶广告案例:运用多种媒体形式，如电视广告、网络广告、户外广告等，扩大品牌影响力和知名度，提
高销售额。

5. 蒙牛儿童牛奶广告案例:注重差异化竞争，突出蒙牛儿
童牛奶的品牌形象和产品特点，与其他儿童牛奶品牌形成差
异化营销策略，提高市场占有率。

蒙牛标志设计理念

蒙牛标志设计理念
蒙牛标志设计理念：
蒙牛标志设计的理念是以牛的形象为核心，传递出健康、自然和可信赖的品牌形象。

首先，牛作为蒙牛品牌标志的核心形象，代表着健康和自然。

牛是人们心目中最强壮、最健康的动物之一，它象征着生命的力量和坚韧的意志。

蒙牛作为一家以生产奶制品为主的公司，希望通过这个标志向消费者传达出健康和自然的理念。

牛的形象在标志中以简洁、线条流畅的方式呈现，既突出了牛的力量感，又让整个标志显得简洁、清晰。

其次，标志使用了白色和蓝色两种颜色。

白色代表纯洁和清爽，与牛的形象相呼应，表达出蒙牛产品的质量纯粹和卫生标准的承诺。

蓝色代表天空和海洋，具有浩渺无边、广阔无限的感觉，传递出蒙牛作为国内最大的乳制品生产商的信誉和实力。

同时，蓝色也是一种冷静和可靠的颜色，能够给人一种安全感和信任感，增强了消费者对蒙牛品牌的信赖度。

最后，标志中的字体设计简洁大方。

字体采用了圆润的线条，字形规整，使整个标志看起来和谐、舒适。

字体颜色与标志主题相协调，既突出了品牌名称，又与整个标志形成统一的整体感。

整个标志的布局简洁大方，既凸显了牛的形象，又使人们能够很快地认出蒙牛品牌。

标志设计中没有过多的花纹和修饰，使整个标志更加清晰明了，符合现代审美观念。

综上所述，蒙牛标志设计以牛的形象为核心，传递出健康、自然和可信赖的品牌形象。

通过牛的形象、颜色和字体的设计，标志向消费者传达出蒙牛产品的高品质和纯洁，以及蒙牛的实力和信誉。

标志设计简洁大方，易于识别，符合现代审美观念，能够有效地吸引消费者的注意力，并让他们在市场中选择蒙牛产品。

特仑苏理念设计

特仑苏理念设计特仑苏梅花牛奶是一种在市场上备受欢迎的健康饮品。

其成功的原因之一在于其独特的理念设计。

特仑苏的理念设计主要包括以下几个方面：1. 健康与品质优先：特仑苏始终将消费者的健康和产品的品质作为首要考量。

特仑苏的牛奶源自中国内蒙古的梅花奶牛，这些奶牛由精心挑选的奶农饲养，并采用无公害饲料喂养，保证牛奶的品质和安全。

而且特仑苏在生产过程中不添加任何防腐剂、色素或其他添加剂，完全保留了牛奶的原始状况，确保消费者可以喝到真正健康的牛奶。

2. 绿色环保：特仑苏一直致力于绿色环保的理念，在生产过程中减少对环境的影响。

特仑苏的生产工厂采用先进的环保设备和工艺，回收和利用废水和废弃物，并注重节能减排。

同时，特仑苏也积极参与社会公益活动，倡导大家保护环境，倡导绿色消费。

3. 品牌形象与市场营销：特仑苏通过打造独特的品牌形象和市场营销策略，提升消费者对特仑苏产品的认知度和信任度。

特仑苏的包装设计简洁大方，注重细节和质感，突出了产品的高端与品质感。

同时，特仑苏通过与各类大型活动、体育赛事、知名公益机构合作，广泛宣传品牌并与消费者建立深厚的情感联系。

4. 创新和多元化：特仑苏不断推出新产品和创新的口味，满足不同消费者的需求。

特仑苏推出了低脂、无糖等多种系列产品，以及多种口味如巧克力、草莓等，让消费者有更多选择的空间。

此外，特仑苏还积极与其他企业合作，联合推出搭配产品，如与知名烘焙品牌合作推出的特仑苏奶酥等，不断开拓市场。

特仑苏的理念设计使其成为健康与品质优先的牛奶品牌。

通过绿色环保、品牌形象与市场营销的打造，特仑苏赢得了广大消费者的认可与喜爱。

同时，创新和多元化的产品推出，也保证了特仑苏在竞争激烈的市场中占据一席之地。

特仑苏的成功证明了正确的理念设计对品牌发展的重要性，为其他企业提供了借鉴和启示。

蒙牛企业文化

在蒙牛99年注册成立内蒙古蒙牛乳业股份有限公司以来，企业文化做为蒙牛长远发展的方向与前进动力，对蒙牛企业以后的发展可以说起到了关键作用。

在蒙牛1999年创业最早的企业文化当中，是以美国著名的企业家、教育家和演讲口才艺术家卡耐基的“人生12条忠告”做为基础，根据自身企业的文化特色来完成一系关于企业核心成长的目标方针。

一．蒙牛企业文化的精神信念2002年蒙牛企业文化手册完成后，开始在企业内部做为品牌文化进行传播，在各个基层单位把企业文化当成了特别重要的工具，用企业文化去改变当地的工作氛围和工作方式。

同时蒙牛于2003年开始做培训、成立了企业商学院，其最核心的职能就是实施企业内训，配合企业文化的宣贯执行，以核心竞争力为成功经营人心为终极目标，以双赢利益机制和学习创新的方法整合全球有效资源，实现战略目标的能力。

值得一提的是商学院以牛根生亲自担任院长，选择对蒙牛企业发展具有战略眼光，以他的的综合素质、全局意识、对企业的忠诚度做为最初的蒙牛内部员工讲师为标准。

并在蒙牛内部进行几十场企业文化专题培训。

所有在蒙牛的新员工都要接受商学院一个星期的全封闭入职培训，从上到下进行企业文化的灌输与企业精神文明的双重标准确立企业布局，用培训的方式把员工对企业文化的理解，作为选拔、提升人才的重要标准。

其中引起注意的蒙牛与瑞典利乐公司在企业文化上的合作，利氏为世界500强企业，利乐内所有为蒙牛服务的员工也必须接受蒙牛文化的培训。

通过自身文化激励蒙牛人的精神信念，以“百年蒙牛强乳兴农”，“品牌的98%是文化”做为中华民族乳制品未来发展的核心目标，做到中国最好的乳产品，树立健康自然，来自中国内蒙古草原上最好的牛，产出最好的奶。

做出最好的蒙牛品牌。

2004年蒙牛企业文化重新推出了新版本的文化手册，内容涉及面有了更大的学习空间,由蒙牛最初的广告词如：挑战，超越等等做为鼓励企业产品拓展市场与品牌建立的基础，但却在公司内部强调低调做人做事，而04年对蒙牛企业文化做了系统的编排与改进，强调人事行动与广告宣传应该能与时俱进的相接合，正如牛根生在蒙牛内部开会时必讲的一段话，“中国人的特点是同情弱者，不佩服好汉。