2009中国珠海首届滨海(国际)博览会

2009中国珠海首届滨海（国际）博览会整体方案第一章项目背景一、前言作为中国特区的珠海，得益于优越的区位优势和良好的政策优势，在改革开放30年里，其经济发展、城市建设、产业升级等方面都取得了巨大的成果，这是珠海市委、市政府以及全体珠海人共同努力的美丽结果。

它的成功不仅是珠海的成功，同时也是中国改革开放的成功。

但随着国家政策效应的殆尽和国际经济形势的巨大变革，加上珠三角、长三角、滨海新区、北部湾城市群的迎头追赶以及西部大开发和中部崛起战略的实施，各城市纷纷解放思想、抢抓机遇、深化改革，无论是在经济建设方面，还是在城市品牌建设领域，都表现出强大的进取意识和发展潜力，珠海优势变得越来越缺乏支撑点。

那么在中国新一轮的发展机遇下,珠海是选择默默无闻、自甘落后呢，还是放开心态，审视自我、积极竞争，实现“二次飞跃”呢？答案不言而喻！那么珠海的未来在那里？她需要怎样正视和定位自己？她具备那些优势？她需要什么样有效的途径来实现“二次飞跃”呢？二、立项分析（一）珠海优势：1、中国唯一一个以“爱情”为主题城市。

2、良好的城市环境、完备基础设施。

3、丰富的旅游资源。

4、毗邻港、澳的区位优势。

5、合理的产业布局、强大的经济实力。

（二）珠海劣势：1、城市定位模糊、缺乏城市品牌形象，城市知名度不高。

2、城市人口基础薄弱，人气长期不足；3、企业数量和经济规模偏小。

4、缺乏对优秀人才和优秀企业的吸引力。

综合分析珠海市优势和劣势，我们可以看到摆在珠海人面前的是迫切而现实的两个问题。

一是怎么进行城市品牌定位、建设和传播，增强城市知名度和美誉度，提升城市对企业、对人才的集聚功能（城市品牌问题）；二是怎样立足自身的城市优势，与其他城市进行差异化的竞争，服务产业发展和推动企业做强、做大（经济发展问题）。

三、分析结果珠海的问题,是要解决城市品牌建设和城市经济发展这两个绞糅在一起的问题,这就要求我们必须采取综合性的方法与措施,而在国内外,以促进城市品牌建设和经济发展最成功的手段莫过于城市节庆营销,它是城市城市品牌营销和商贸平台的融合体,具有其他独立活动不可比拟的综合性优势。

立足城市形象资源、旅游资源、文化资源和产业资源的节庆营销活动，以发展城市经济、提升城市品牌形象为目标，以政府机构强力主导、企业和群众深度参与、市场化运作模式灵活切入为主要特征。

它是一个城市功能的振荡器和整合器，它能够激活和优化配置城市的各种资源，提高城市的品牌形象，做强城市的人气、商气和财气，促进物质和精神文明的共同发展，同时它还具备城市发展软、硬实力的聚集和辐射功能。

真正实现一个载体搭台、多个行业唱戏的联动效果。

基于此，我们特建议策划和实施中国·珠海滨海（国际）博览会，采取整合营销的思想和运作模式来定位、建设和传播珠海城市品牌形象并以此促进上述两个问题的解决。

四、项目意义（一）通过活动的举办，建立、传播和提升珠海城市的差异化品牌形象，塑造“浪漫在珠海”、“吃、住在珠海”、“旅游休闲在珠海”、“创业在珠海”等珠海的城市名片。

（二）通过活动的举办，构筑国际性、综合型的商贸平台，促进珠海企业、产业、城市、民生的共同发展和进步，打造中国的商贸交易中心、信息交流中心、会议论坛之都。

（三）通过活动的举办，打造国际爱情旅游文化中心。

第二章策划思路一、项目概述在中国·珠海首届滨海（国际）博览会的实际运作过程中，我们将以节促展，以节促会，展、会、节相互依存的形式，综合提升珠海的城市形象和企业形象，寻找城市和企业发展机遇。

通过节庆活动强化城市间产业协作、商贸流通、旅游休闲、文化交流的合作力度，不仅直接为大量企业寻找商机，同时还带动包括“吃、住、行、游、购、乐”等相关产业的发展，盘活整个城市的商业资源，达到政府愿意、企业满意、群众乐意的多赢局面。

二、立项原则三个立足:立足珠海的城市定位；立足珠海的产业基础；立足珠海的发展需求。

三、立项宗旨四个有利于:有利于珠海城市形象和城市品牌的差异化塑造和提升；有利于强化珠海对企业和人才的聚集功能；有利于推动珠海产业的发展；有利于促进珠海国际化程度的提高。

四、项目定位整个项目以“政府主导、市场化运作”为指导思想；形成现“以节促展、以节促会，展、会、节”三位一体的活动构架。

以“浪漫”鲜明和定位城市形象，以“爱情”为主要节庆元素的文体活动来搭建娱乐平台；以商贸展览、经济论坛、高峰对话、项目推介、城市交流为主要形式搭建商贸合作平台，将“中国珠海滨海博览会”打造成中国重要的招商引资平台、贸易洽谈平台、信息交流平台和节庆盛典。

五、立项思想本次活动的总体策划思路将围绕着“三个立足、四个有利于、强化城市优势、弥补发展劣势”的整体思想，以娱乐活动带动人气增长、以经贸活动带动产业发展、以宣传包装带动城市品牌形象提升为目标对整个博览会的项目主题、活动板块、参与主体以及宣传包装进行针对性的策划和包装。

（一）节庆主题：“浪漫珠海、激情之都”以“浪漫”来形容珠海，主要是我们基于珠海市良好的城市环境、花园式滨海休闲之都的城市定位。

我们将结合爱情岛、情侣路、世纪婚礼大广场、珠海渔女等珠海诸多与浪漫爱情元素有关的标志性建筑和人文景观，举办与爱情有关的活动从视觉和体验两个角度来强化珠海的浪漫气质和城市特点。

而“激情”所包含的意义则是多层次的，它不仅包括珠海市民和来访宾客参与节庆活动、感受城市盛典的的视觉激情和体验激情，更是政府机构和商界人士在商贸、文化活动中发掘和获得城市发展、项目合作所带来的成就体验，我们更愿意称之为合作交流、共同发展所带来的激情体验。

综上所述，我们知道，本次活动的举办不仅具备喜迎世间人，娱乐天下客的功能，更是政商互动、商机挖掘的商贸大平台。

（二）活动板块1、形象展示板块主要通过结合珠海的城市品牌、景点特色、民俗民风、产业优势、发展成果等元素通过开展展览展示、文艺表演、体育活动、市民狂欢等娱乐休闲性活动，特别是以“爱情”为主题的活动为来访游客和珠海市民带来浪漫的视觉性和体验性感受。

以“浪漫爱情”做为“特殊名片”和“核心元素”来增加珠海市的知名度和美誉度，并与其他城市形成差异化的定位，吸引更多优秀企业和人才落户珠海，为珠海的城市建设和经济发展夯实企业资源和智力资源。

2、经贸活动板块立足珠海的科教经济、港口经济、海洋经济以及旅游经济特色特色，以产业主题为方向，加强产业政策的引导与制度的完善，提升产业配套能力，通过贸易展会、经济论坛、高峰对话、投融资和项目推介大会等形式来深化外来项目的引进和自身产业与其他城市的合作力度，特别是要尽快创建起一些在珠海举办的全国性甚至世界区域性的权威经济类品牌论坛、会议和展览。

通过这些形式来提高城市对产业资源的吸纳和辐射能力，发挥其聚集效应、扩散效应和回流效应，从而形成吸引投资、聚集企业、招纳人才的洼地效应，扩大珠海经济总量，夯实产业基础，改善珠海的经济结构和经济质量，以主题产业基础支撑珠海优势产业，加快“主题产业城区”的建设步伐，推动珠海经济的快速发展。

3、综合人文板块综合人文板块主要是指珠海市与珠三角、长三角、环渤海、北部湾等区域经济中心城市的政府、企业、民间组织、协会团体在文化、科技、艺术和商贸等四个层面的交流合作。

建议通过在博览会期间为各兄弟城市分别设立“中国珠海滨海（国际）博览会XX（城市）日”，开展珠海与各城市之间的交流合作，使珠海全面融入各个城市政府、企业和媒体，增进两地政、商之间的了解和沟通，从而发现并抓住商机，促进合作。

它是经贸活动板块的有益补充和积极探索。

4、发展创新板块主要立足于珠海的产业布局和发展方向，通过举办产业发展大会、科技、文化创新创业大赛、优秀人才培训和奖励计划等形式吸引包括珠海在内的国内外高新企业、大中院校、科研机构的人才为珠海的经济发展、产业提升贡献出自己的智慧，它同时也是吸引和留住人才的创新方式之一。

（三）参与主体政府主导、企业参与、群众支持是本次活动主体的基本构成方式。

政府主要在其中扮演着领导协调、平台搭建、政企邀请、政府接待、综合保障等服务者的角色。

企业是所有活动的重要参与主体，特别是经贸活动的主角，他们的功能主要是立足自身，积极的参与到政府所搭建的这个交流舞台去结识朋友和挖掘商机。

而市民主要是作为东道主，通过积极融入到各项活动当中，作好服务者、志愿者，在展示珠海人的精神文明面貌的同时，与其他游客共同分享这一节庆盛典。

第三章项目介绍一、活动时间11月1日-12月7日（历时一个月左右时间，这段时间天气主要多以晴天为主，正是秋高气爽的好时节，有利于许多户外活动的举办。

）二、活动口号珠海、爱情与激情交融的城市！三、会场布置会场的布局基本形成滨海沙滩、主要以旅游景点、体育中心、商业广场、会展中心、大型酒店形成分会场的独立格局。

除开幕式设主会场以外，其他均在满足活动需求的基础上布设各子活动的会场，形成遍地开花的局面。

四、组织机构（详见工作大纲）中国·珠海首届滨海（国际）博览会的组织机构分别由组委会、组委会办公室、组委会办公室各专业工作部等从上到下三个保障层次组成。

一、组委会名誉主任：主任：副主任：秘书长：副秘书长：二、组委会办公室副主任：三、组委会办公室各专业工作部四、组委会办公室各专业工作部主要工作内容1、秘书处：秘书处负责博览会的日常综合事务，在全面掌握情况、及时沟通信息的基础上，认真做好参谋，积极开展协调，督促各部门工作，主动进行服务，及时掌握工作进度，承担博览会官方网站建设、管理、组委会的综合文字工作及领导交办的各项工作。

2、新闻中心：充分运用各种宣传载体、宣传渠道和宣传形式，全方位、多层次、立体式宣传滨海博览会和珠海市经济和社会发展成就，宣传珠海城市形象，扩大珠海影响，提升城市综合竞争力；发动企业、市民以东道主的姿态关注和支持博览会，并为博览会的举办营造一个热烈、欢乐、充满激情的舆论氛围。

3、资金筹备部：制定政府预算编制，积极探索和践行市场运作模式，多渠道筹集项目资金；制订和实施项目财务管理细则，对资金运用实行全过程监控；审核组委会各工作机构上报的经费预算；做好资金调度和结算工作；做好活动经费预决算报告等；4、展览工作部：立足珠海产业特色，指导和促进各展会活动的招展、招商、宣传工作；构筑宣传企业形象、培育产品品牌、洽谈合作贸易、了解行业动态、交流业界技术的平台和联系供求商的金桥，实现珠海产业链与其他地区的对接和联动，凸现产业优势和投资洼地效应。

5、会议工作部：在组委会的统一领导和指挥下，统筹博览会期间的论坛工作和人文活动，通过论坛等多种形式，积极拓展和丰富政府之间、协会之间、企业之间、行业之间的交流和联动发展。

6、综合保障部：围绕自身工作职责，强化服务、保障等功能，按照组委会的总体要求，本着结构合理、组织有力、精简高效、职责明确的原则，主动服务，及时、准确、高效地完成组委会交办的各项任务，确保博览会各项工作有序进行。