经典广播广告分析
广播广告经验总结
广播广告经验总结引言在营销领域中，广播广告一直是一种受欢迎且有效的推广方式。
与其他广告形式相比，广播广告具有广泛的覆盖面和较低的成本。
然而，要在广播广告中取得成功并吸引目标受众，需要一定的经验和技巧。
本文将总结一些在广播广告中取得良好效果的经验，帮助营销人员在广播广告中更好地达到他们的目标。
1. 确定目标受众在开始广播广告之前，首先要明确自己的目标受众是谁。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好以及消费习惯等信息，有助于精准定位广告内容和选择合适的广播平台。
只有将广告传达给正确的受众群体，才能获得更好的效果。
2. 编写简洁有力的广告语广播广告的时间有限，所以在短短几秒内吸引听众的注意力非常重要。
因此，广告语应简洁明了，能够在短时间内传达出核心信息。
使用简单明了的词汇和情感上引人入胜的语言，可以提高广告的吸引力，并增加听众对广告的记忆度。
3. 利用声音效果增强广告效果广播广告的独特之处在于声音的传播。
通过合理运用声音效果，可以增强广告的吸引力。
例如，利用音乐、音效或声音的节奏等元素，可以让广告更具感染力，吸引听众的注意力。
此外，声音可以在无形中传递情感和气氛，营造出与文字和图像不同的广告体验。
4. 避免太多的信息堆砌广播广告的时间有限，因此避免在广告中过度堆砌信息。
过多的信息容易让听众感到混乱和不舒服，降低广告的吸引力。
相反，应该选择一个简洁而有力的主题，并在广告中突出强调，以确保广告的有效传达。
5. 选择合适的广播平台不同的广播平台具有不同的听众群体和特点。
因此，在选择广播平台时，要仔细研究不同平台的受众群体和广播内容，以确保选择与目标受众相匹配的平台。
只有选择了合适的广播平台，才能将广告传达给更多的目标受众。
6. 定期监测广告效果广播广告的效果并非一成不变，而是随时间和受众反馈变化的。
因此，定期监测广告效果非常重要。
通过收集和分析数据，了解广告的播放效果、听众反应和销售成果等指标，可以及时调整广告策略和内容，以获得更好的结果。
广告传媒的广播广告魅力
广告传媒的广播广告魅力广播广告，作为广告传媒的一种重要形式，以其独特的魅力，在广告市场中占据着重要的地位。
本文将从多个方面阐述广播广告的魅力，让人们对这种广告形式有更深入的了解。
一、听觉的享受广播广告最大的魅力在于其听觉的享受。
广播是一种声音媒体，通过声音传递信息，能够让听众在短时间内获取大量的信息。
广播广告通过声音的节奏、语调、语气等手段，创造出一种独特的氛围，让听众在享受音乐的同时，也能够了解广告信息。
这种听觉的享受，不仅能够吸引听众的注意力，也能够增强广告的记忆度。
二、广泛的覆盖广播是一种覆盖面广泛的媒体，其受众群体广泛，包括各个年龄段、各个职业、各个地域的人。
广播广告能够针对不同的受众群体，制作出不同类型、不同风格的广告，从而满足不同受众的需求。
此外，广播广告还能够通过不同的频率、不同的时间段，实现对不同受众的精准投放，提高广告的到达率和效果。
三、创意的展现广播广告创意性强，能够通过声音和音乐的结合，创造出独特的广告创意。
这种创意不仅能够吸引听众的注意力，也能够增强广告的记忆度。
此外，广播广告还能够通过声音的变化、语气的转换等方式，创造出不同的广告氛围，让听众在享受音乐的同时，也能够感受到不同的情感体验。
四、精准投放广播广告可以根据不同的受众群体，制作出不同类型、不同风格的广告，从而实现精准投放。
这种精准投放不仅能够提高广告的到达率和效果，也能够降低广告成本，提高广告效益。
此外，广播广告还可以通过与受众互动、调查等方式，了解受众的需求和反馈，从而不断优化广告内容，提高广告效果。
五、环保绿色随着环保意识的不断提高，绿色广告已经成为一种趋势。
广播广告作为一种环保绿色的广告形式，其制作成本较低，对环境的影响较小。
此外，广播广告还可以通过声音和音乐的结合，创造出一种环保绿色的氛围，让人们在享受音乐的同时，也能够感受到环保的重要性。
总之，广播广告作为一种独特的广告形式，具有听觉的享受、广泛的覆盖、创意的展现、精准投放和环保绿色的特点。
广播广告案例欣赏
广播广告移动心机时长：30秒风格：喜庆角色：男女声各一配乐：湖北民歌龙船调背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂女：这拜年妹娃子我可要送点有心意的礼物，送什么呢？男：送中国移动定制的心机吧，设计独特、品质保证，更有“轻松存话费免费得手机”的优惠活动，预存300—540元话费可免费获赠时尚手机。
女：真有这么好！那就送移动心机了。
背景音乐：正月里是新年哪咿呦喂妹娃我去拜年哪呵喂女:妹娃要过河是那个来推我吗？答:我来推你吗？ｉ（风格转换）女：“懂我心的手机是心机”更多详情请拨打１００８６咨询。
（背景音乐：大提琴曲——缠绵往事渐起）{ 关闭铁门的声音：由刺耳到没有}男声（带有沉闷悔恨的语气）：我叫司徒永波，18岁，因故意杀人被判死刑。
女声（缓慢欲哭的声音）：我叫余雪，今年19岁，因吸毒抢劫被判有期徒刑3年。
（背景音乐8秒）（女声旁白）对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。
（背景音乐渐渐变小直至没有）创意说明：这几年中国广告界加大了对公益广告的投入，不管是电视上，广播上还是杂志上随时都可以看见公益广告的身影，然而如此多的公益广告中，我们却很少能发现针对未成年人犯罪的广告，因此针对这一情况，我们想到了这一广告主题：想通过犯罪分子本人的口述，让听者在产生鄙视的同时也产生对这些未成年人的同情之情，号召大家积极关注未成年人犯罪，就像最后旁白中说的那样：“对年轻一代，多一份爱，多一点关心，社会就会少一份罪恶，多一点安定。
”广播广告肯德基篇文案：背景音乐周杰伦《甜甜的》时间29秒（背景音乐：“甜甜的”渐起）男声（有一点痛苦）：喂，老师，我今天肚子疼，想请一天假。
女声（流露出一些关切的语气）：行，明天记得带作业哦。
（老师刚说完，从电话另一边响起一阵奇怪的类似亲吻的声音）女声（疑问但又有一点责备的语气）：干什么呢？男声（尴尬而又慌张的声音）：噢噢，没什么，没什么，老师再见。
（挂电话声）男声（欢快而幸福的声音）：肯德基最新推出鸡柳汉堡，挡不住的诱惑，好吃听得见，呣嘛~（类似亲吻的声音）（背景音乐渐渐消失）创意说明：想到广播广告，然后我们就从声音开始联想，想到生活中有许多声音比较相似，容易引起人误会，从而产生幽默的效果，吸引别人的注意力，这则广告就利用了这一点：一个学生给老师打电话请假，同时在吃东西，美味的诱惑让人随时都想咬上一口，发出的拌嘴声就像亲吻一般再增加搞笑效果的同时也充分说明了汉堡的可口诱人。
云南白药广播广告文案分析与创作
云南白药广播广告文案分析与创作
云南白药是一款备受信赖的中成药品牌，在广告文案创作中，需要注重传达产品的功效与优势，同时保持简洁明了的表达方式。
以下是对云南白药广播广告文案的分析与创作建议：
1.引起注意：广告应该以引人注意的方式开始，可以通过一个简短而有吸引力的开场语句来吸引听众的兴趣，例如：“你是否常常为口腔问题困扰？云南白药为您带来解决方案！”
2.突出产品优势：在广告文案中，需要强调云南白药的独特卖点，例如它的草本成分、药效快速、有效治疗口腔问题等。
可以使用一些形容词来描述产品的优势，如“天然草本配方，温和无刺激”，“快速缓解口腔问题，恢复健康笑容”。
3.引用用户推荐：用户的推荐对于产品的可信度起着重要作用。
可以在广告文案中引用一些用户的真实感受或者医生的推荐，例如“许多用户反馈，使用云南白药后，口腔问题明显减少，更有自信。
”
4.呼吁行动：在广告结束前，需要给出一个明确的呼吁行动，鼓励听众去购买或尝试云南白药。
例如：“立即行动，让云南白药成为您口腔健康的首选！”
5.节奏与音效：广播广告的节奏与音效对于吸引听众的注意力和记忆力至关重要。
可以使用一些愉悦的音乐和声音效果来增加广告的吸引力。
以下是一例创作示例：
“你是否常常为口腔问题困扰？云南白药为您带来解决方案！天然草本配方，温和无刺激。
快速缓解口腔问题，恢复健康笑容。
许多用户反馈，使用云南白药后，口腔问题明显减少，更有自信。
立即行动，让云南白药成为您口腔健康的首选！”。
广播广告案例
广播广告案例
广播广告一直以来都是企业推广产品和服务的重要手段之一。
下面我们将介绍
几个成功的广播广告案例，希望对您的广告营销策略有所启发。
首先，我们要提到的是可口可乐公司的广播广告。
可口可乐一直以来都是广告
界的佼佼者，他们的广播广告更是广告史上的经典之作。
可口可乐的广播广告以简洁、生动、富有节奏感的语言，加上优美的音乐，吸引了无数消费者。
他们的广告不仅仅是产品的宣传，更是一种情感的共鸣，让消费者在短短几十秒的时间内产生共鸣，从而对产品产生兴趣。
其次，我们要提到的是苹果公司的广播广告。
苹果公司一直以来都是以简约、
高端、时尚的形象示人，他们的广播广告也是如此。
苹果公司的广播广告往往以简洁的画面和有力的语言来吸引消费者，他们善于利用情感营销，通过广播广告来传递品牌的文化和理念，让消费者在短时间内对产品产生认同感，并产生购买欲望。
最后，我们要提到的是宝洁公司的广播广告。
宝洁公司是一家以家居、个人护
理用品为主的跨国公司，他们的广播广告一直以来都是以家庭、幸福、温馨为主题。
宝洁公司的广播广告往往通过幽默、感人的故事情节来吸引消费者，让消费者在笑声和泪水中对产品产生认同感，从而产生购买欲望。
以上就是几个成功的广播广告案例，通过这些案例我们可以看到，成功的广播
广告往往是以简洁、生动、有力的语言，加上情感共鸣来吸引消费者，让消费者在短时间内对产品产生认同感，并产生购买欲望。
希望这些案例对您的广告营销策略有所启发。
广播广告分析报告
广播广告分析报告广播广告的定义：广播是通过无线电波或金属导线，用电波向大众传播信息、提供服务和娱乐的大众传播媒体。
一、广播广告的优缺点根据我收集到得广播广告，以及在网上查看文献资料得出了一些广播广告的优缺点。
广播广告的优点如下：1、传播方式的即时性。
2、传播范围的广泛性。
3、收听方式的随意性。
4、受众层次的多样性。
5、制作成本与播出费用的低廉性。
6、播出的灵活性。
7、激发情感的煽动性。
广播广告的缺点如下：1、难于记忆。
缺乏视觉，收听率下降。
与电视媒体相比，广播广告缺少图像支持。
那些需要通过展示和观看来体现产品特色的医药产品则不适合做广播广告。
另外，随着电视普及率的提高，特别是有线电视的发展，电视节目的可视性得到了很大程度的提高，致使广播广告的收听率在下降。
2．时效较短，容易被忽略。
广播广告是听觉媒体，听觉信息转瞬即逝，广播广告的信息传递也具有不可重复性，时效较短，有许多听众把广播节目视为令人愉快的背景声音，对于一些广告内容往往不认真去听，有的听众只要一听到广告就会换台，所以许多广告可能被漏掉或忘记。
３、听众分散，宣传效果难以测定。
二、广播广告新发展虽然说广播广告不如电视广告有那么大的受众，也不如手机广告网络广告那么活力无穷。
况且电视广告兴起后，带走了很多广播广告的受众。
有人说广播广告迟早会消失，我不这样认为，因为广播的一些优点如传播范围的广泛性、收听方式的随意性、受众层次的多样性、制作成本与播出费用的低廉性、播出的灵活性是其他媒介很难取代的，所以广播广告不会消失。
然而，广播广告想要在激烈的媒介竞争中充分发挥自己的优势还需要一些努力和改变。
以下是我认为可以做出的三个改变：１、精心包装打造电台品牌形象：如今品牌已成为巨大的无形资产，即“品牌资产”（Brand Equity）。
品牌包括品牌忠诚度（Brand Loyalty）、品牌知名度（Brand Awareness）、品质认知度（Perceived Quality）、品牌联想（Association）等基本要素，它们对企业的发展起着不可估量的导向作用。
音韵美广播广告文案案例分析
音韵美广播广告文案案例分析运用语言艺术是广告词诸多表现手法中极为有效的一种，本文以饮料广告词为例，谈谈音韵美在广告词中的体现。
一、节拍的配置，加强广告词的节奏感节拍，就是由一定数量的音节构成的音律单位。
我们使用汉语，长期以来的语言习惯形成特有的节拍规律。
广告词要吸引打动消费者，就要自觉地遵循汉语的节拍规律，加强广告词的节奏感。
汉语的节拍规律一般是音节上成双成对，念起来十分上口，成语和最早的诗歌都是以四音节为主，其节拍为“2//2”，广告词也常用四音节词，琅琅上口，可以加强广告词的节奏感。
良辰//美酒，天长//地久（良辰美酒）人生//百年，难忘//湘泉（湘泉酒）在广告词种还有这样一种现象：即使有些四字格的词语，从结构或是意义上必须按“1//3”或“3//1”式划分，也不读作“1//3”或“3//1”，仍然读成“2//2”。
稀世//之醉，蕴育//而生（黄鹤楼酒）天地//人和，古井//贡酒（古井贡酒）酒逢//知己，更添//趣味（法国马爹利酒）岁月//流金，爱我//所爱（金剑南酒）我们按照句子的结构和意义来分析一下这几则广告词的节拍，我们可以发现：“稀世之//醉” 和“古井贡//酒”按意义上划分应是“3//1”；而“酒//逢知己”和“爱//我所爱”应是“1//3”。
可是都要读作“2//2”拍。
这是因为广告词中两个分句须对称和谐，符合汉语节拍的特点，读起来具有节奏美。
两个分句不仅字数相等，而且在同一个位置上相对应的词语必须音节对称，都是单音节对单音节，双音节对双音节，三音节对三音节。
音节整齐匀称，使得整个广告词具有对称美和节奏美，利于人们的记诵。
喝//金种子，过//好日子（金种子酒）这句广告词的节拍打破了传统汉语“2//2”拍的特点，而是按“1//3”拍的节奏来划分：“喝//金种子，过//好日子”。
这两个分句是由两个动宾结构的词语组成，这种结构也是广告词中的常见结构，读起来音节对称平衡，依然达到了琅琅上口、节奏铿锵的目的。
广播广告的创意与效果分析
广播广告的创意与效果分析广播广告是一种利用声音媒介传达信息和宣传产品或服务的方式。
在现代社会中，广播广告仍然具有广泛的影响力和覆盖面。
本文将分析广播广告的创意和效果，并探讨其在市场营销中的作用。
一、创意的重要性创意是广播广告成功的关键因素之一。
一个创意精彩的广告可以吸引听众的注意力，激发购买欲望，提升品牌形象。
一个创意独特的广告可以在众多广告中脱颖而出，取得竞争优势。
因此，在制作广播广告时，创意思维至关重要。
创意的来源可以是多方面的：对目标受众的深入了解，品牌的核心理念和价值观，市场竞争状况等等。
创意要符合广告的主题和目标，同时要有足够的创新和独特性，能够引起听众的共鸣。
一个好的创意通常是令人难忘且能够与听众建立情感联系的。
二、广播广告的效果广播广告作为一种传媒工具，具有独特的优势和效果。
首先，广播广告利用声音的特征，能够直接传达信息给听众，无需他们付出阅读的努力。
这使得广播广告具有极高的传播效率和吸引力。
其次，广播广告具有广泛的覆盖面。
无论是车上的收音机、家庭的收音机还是手机APP，人们都可以随时随地收听到广播广告。
这为广告主提供了大量的目标受众，能够更准确地实现定向传播。
再次，广播广告可以创造声音画面，通过声音的节奏、音调和音效，激发听众的情感和兴趣。
这种感知方式使得广播广告更容易被人们接受和记住，提高了广告的效果和商业价值。
三、广播广告的挑战和应对措施然而，广播广告也面临一些挑战。
由于广播广告只通过声音传达信息，没有视觉效果的辅助，很容易在一堆广告中被忽视。
另外，广播广告的时间是有限的，通常只有几十秒，因此要在有限的时间内吸引听众并传达清晰的信息是一项挑战。
针对这些挑战，广告创意需要更加突出和巧妙。
通过创意的，能够抓住听众的注意力，迅速传达产品或服务的关键信息。
此外，广播广告的语言要简洁、生动，能够激发听众的联想和想象力，增加广告的记忆度。
同时，将广播广告与其他媒体形式结合，可以提高广告的传播效果。
【VIP专享】广播广告案例分析
广播广告案例分析一、飞利浦广播广告文案中央台音乐起(荷兰风格的乐曲)、压、混男童：“爷爷，你怎么了?”老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊!”女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”音乐起男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆广告分析：以日常对话形式提出品牌影响力，平易近人，极具交流感与意境性。
由现在提及过去，唤起以前美好时光，富有生活情感。
二、"兰州啤酒"广告（甘肃人民广播电台）广告文案：叫一声哥哥你慢些走，喝一杯咱的兰州啤酒。
人生路上手挽手，高高兴兴朝前走。
好啤酒，好啤酒，兰州啤酒最风流。
广告分析：广播广告中悦耳动听、与语言的节奏和谐一致的音乐．能够唤起听众的情感共鸣，消除与听众之间的心理距离。
以歌谣形式吟唱品牌名称，极具趣味性与流动感。
便于记忆，引出无限遐想。
三、华帝集成厨房广播广告广播10秒文案(一)“穷比厅堂，富比厨房”集厨具之大成--华帝集成厨房地址：原一宫电话：3848833广播10秒文案(二)“小康不小康，先要看厨房”集厨具之大成---华帝集成厨房！地址：原一宫电话：3848833广播30秒文案(一)蟑螂:我是蟑螂,我最近饿坏了!我住的地方换了华帝整体厨房,一点脏东西都没有,好可怜啊!看来又得搬家啦………人们怎么都用华帝整体厨房啊？女：“拥有一套整体无污染的厨房吧,漂亮、健康”老公也爱下厨房！广告分析：广告媒介选择——广播特有的传播效果。
提出“穷比厅堂，富比厨房”，“小康不小康，先要看厨房”的新颖观点，富有吸引力。
改变人们对于厨房的认识，激发人们对美好生活的热爱。
从蟑螂的角度说明华帝整体厨房的干净、清洁、无污染，极具趣味性。
三、"翠竹牌添加剂"广告（泸州人民广播电台）广告文案：甲：八戒，你的子孙长得可真快呀！乙：猴哥，它们长慢了，市场上就没有猪肉供应啦！甲：它们为何长得如此之快？乙：那是因为服用了翠竹牌添加剂。
广播广告及经典广告案例分析
广告评析
• 口号直白，感动70后——荣威750，70后 的专属座驾。 • 对70后社会地位的分析和肯定。 • 广告中的描述让上有老下有小的中青年人 倍感亲切。 • 特点鲜明——怨言表达精简干练，意图明 确。
广播广告经典案例（三）
青岛劈柴院——旅游广告
• 劈柴院位于青岛市南区中山路商业圈，是中山路、 北京路、河北路、天津路围合的街坊。至于劈柴 院的来历，有人说，这里原先是个“劈柴市”， 全是卖劈柴的。还有人说，这些劈柴除了供市民 烧火做饭，还供应大窑沟窑炉烧制砖瓦等。 • 如今的劈柴院是一条小吃街，里面有各色小吃， 另外还有卖纪念品的，捏面人儿的，晚上还有曲 艺相声表演，十分热闹。
三、广播广告的缺点
• 广播广告难以记忆、听众分散、宣传效果 难以测定、缺乏视觉形象以及难保存等。 广播广告的缺点是和平面媒体和电视媒体 的对比当中体现出来的。
四、广播广告与其他媒体传播相比的独特之处
• 1、交流感与意境性 • 2、流动感与兼并性 • 3、无限性与受众的全面性
广播广告经典案例（一）
体现民俗、传统、老青岛特色的市井风情 百年老街里——青岛劈柴院
• • 背景音乐：（歌曲：咱的老街里） 童谣、“一二一，上街里，买书包，买铅笔， 到了学校考第一……” • （现场音响效果起混播――――） • 孩子：爷爷，这就是劈柴院？这么热闹啊？ • 老人：对呀，这就是我常说的，有100多年历 史的青岛的老街里---劈柴院。
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小时侯我的爷爷常带我来。 孩子：哇！爷爷，这儿有这么多好吃的…… 老人：这儿，有好吃的，好玩的，还有好听的呢！走， 咱们先听戏去， 孩子：听什么戏？ 老人：你看！那边就是戏园子，小时候我常在哪儿跑着 玩儿着吃着糖葫芦， 听名角说书，唱戏…… 孩子：爷爷，爷爷，我也想吃糖葫芦，也想听戏…… 老人：好，好，今天咱们就好好逛逛劈柴院…… 音乐扬起混播……“咱们的老街里，咱祖祖辈辈的老街 里” （男播）百年老街里 青岛劈柴院---（童谣）一二一，上街里…… （压混，声音渐弱……）
广播广告案例分析
广播广告案例分析广播广告是商业广告中常用的一种形式，通过广播媒体向广大听众传播商业信息，以促进产品销售和品牌推广。
本文将分析两个广播广告案例，探讨它们的营销策略、传播效果以及对目标受众的影响。
案例一：某汽车品牌广播广告背景介绍：某汽车品牌在新车发布之际通过广播广告进行宣传推广。
该品牌以高端豪华定位出名，希望通过广播广告吸引目标受众的注意，并传达其产品的高品质和卓越性能。
广告内容：1. 广告音频广告选择了一位知名男性配音员进行广播，配音员的声线庄重且富有磁性，能够吸引听众的注意力。
2. 广告文案广告以简洁明了的语言描述了新车的主要特点和亮点，突出了舒适性、安全性、操控性等方面的卖点。
3. 背景音乐广告选用了一段电子乐风格的背景音乐，催人奋进，给人一种动力和激情的感觉。
传播效果与影响：该广告通过广播媒体广泛传播，吸引了大量的目标受众。
经过调研和用户反馈，广播广告在提高品牌知名度和销售量方面取得了显著成效。
听众对该品牌的印象更加积极，对其产品的兴趣也进一步增加。
案例二：某快餐连锁品牌广播广告背景介绍：某快餐连锁品牌面临竞争激烈的市场，为了吸引更多消费者，提升品牌形象和销售额，他们决定通过广播广告进行推广。
广告内容：1. 广告音频广告选用轻松愉快的女性配音员进行广播，声音亲切、活泼，能够吸引听众的兴趣。
2. 广告文案广告内容注重强调快餐的美味、健康、快捷等特点，同时鼓励听众前往餐厅品尝，并提供了相关餐厅地址和优惠活动信息。
3. 背景音乐广告选用欢快的流行音乐作为背景伴奏，给人一种愉悦和享受的感觉。
传播效果与影响：该广告通过广播媒体覆盖了大量的潜在消费者，提高了品牌的知名度和认可度。
调查显示，听众中有相当一部分人表示受到了广告的影响，增加了对快餐品牌的考虑和消费意愿。
总结：广播广告作为一种传统的广告形式，在广告市场仍然扮演着重要的角色。
通过选择合适的广告音频、文案和背景音乐，广播广告可以有效地吸引目标受众的注意力，传递产品的特点和价值。
上海交通台广播广告实际收听效果分析
上海交通台广播广告实际收听效果分析播室热线反映的道路交通突发情况；节目开设了24小时的短信接收热线，了解道路的即时状况，引导驾驶员及时调整行驶路线。
《交通直播网》除了坚持做好“晨间导航员”外，还设立了短信及网络平台互动，每天主持人会设定一个与我们生活贴切、有讨论价值的话题让听众朋友来参与讨论。
节目整体风格明朗，脉络清晰，通过热线、短信等方式增强节目的互动性，使节目极具可听性，听众群不断扩大，收听率屡创新高。
广告数量：45——50.其中两条为本台广告或本台节目广告，2条公益广告，其他为商业广告。
7：00——9：00属于特级时段这个时段主要广告分析：1.上海大众爱车课堂上海交通广播的广告多为15s，像“上海大众爱车课堂”是为数不多的达到60s的信息类广告。
此套装广告在11月16日——11月22日一个星期投放于上海交通广播，每天12次，每天一个信息内容，像“车内除臭”、“多媒体导航系统”、“防冻”等都是爱车课堂提供的汽车保养信息。
这一套装广告的成功之处在于：首先，七个信息都非常实用，这样，从内容上就吸引了广播听众，加之上海交通广播的受众多为有车一族，本身就很关注汽车保养，投放媒体恰到好处。
其次，广告形式多为对话式，尤其大部分还将汽车拟人化，幽默风趣，在不经意之间将信息传达给受众，还加深了受众对品牌的印象，接受认同广告的诉求信息；在语言上，通俗易懂，具有口语化的特点，让人印象深刻；音响和音乐对语言起到了非常大的辅助作用，不仅利用汽车启动的声音、刹车的声音等创造现场感，强化记忆。
同时，信息类广告在功用上偏向公益广告，不会直接陈述产品或品牌信息，在这方面，受众会更有好感，对整个品牌的塑造有积极意义。
2.欧陆风情厨具欧陆风情厨具广告15s 直陈式广告文案——“对欧洲大餐痴迷的女人，在家怎么就不行呢？做法不对？不，是锅具的问题。
尽显女人自尊，欧陆风情厨具，European cookware。
”最大的亮点在于语言音乐音响三者的配合。
经典广告案例分析
广告评析
• 要给手表做广告就免不了要回答一个问题：人为 什么需要手表？
• 西铁城“发现新感动”的系列平面广告给人们提 供了一个新的视角，我们可以从人性的维度来思 考时间之于人究竟意味着什么。
快乐的走路族——运动鞋广告
彪马品牌
• 彪马，闻名世界的体育用品品牌，是德国 一家以生产运动鞋与运动服为主的大型跨 国公司。创办人鲁道夫·达斯勒在1948年创 建了彪马（PUMA）这个德国品牌，数十年 来彪马一直在运动界位居要角，集运动、 休闲、时尚为一体，成为年轻人最喜爱的 品牌之一。
下面是彪马运动鞋做的一则广播广告：
经典广告案例分析
制作人：邬粉粉 学 时：48
本课程计划
• 1、不同媒介载体的广告作品赏析（10） • 2、不同性质内容的广告作品赏析（10） • 3、中外广告赏析（10） • 4、经典广告作品赏析（10） • 5、综合实践（8）
要求及考核方式
• 要求：学生要敢于发言，只有观点，暂不论对错， 释放想象能量，鼓励学生创新思维。
• 考核方式：本课程为研究性的讨论课程，不参加 统一命题考试。课程讲授过程中，安排三次综合 作业，其中包括对指定的案例进行分析，对广告 案例分析研究总结出现规律性原理，以及运用所 学知识模拟广告策划。综合作业成绩按3:3:4的比 例计入考生最终考试成绩。
经典广告案例导入
欣赏几组广告
1、公益 2、形象 3、食品 4、医药
第一章 不同媒介载体的广告作品赏析
• 基本要求：
• 了解不同类型的媒体物质材料与表现媒介的区别 与联系
• 知识点：
经典型和怀旧型广告分析
经典型和怀旧型广告分析经典型广告分析：这则经典广告以一个简单却强大的概念吸引了观众的注意力。
广告画面是一位年轻女性挥舞着一瓶香水的镜头，她时而微笑、时而嗅闻香水，展示出她自信而优雅的形象。
背景音乐是一首欢快动感的曲调，加强了广告的愉悦感。
这种“show, don’t tell”的手法让观众能够自己感受到香水的魅力，从而产生购买欲望。
通过镜头的选择，广告成功地将焦点集中在了香水瓶上，使它成为画面中最亮眼的部分。
瓶身的设计简洁而精美，传达出一种高贵而精致的感觉。
同时，广告还巧妙地运用了一些特殊效果，如镜头的快速切换和画面的变色，增强了观众的视觉冲击力。
通过一个简短的文案，广告迅速地传达出产品的主要特点和品牌理念。
文案采用了简洁明了的语言，告诉观众这款香水的持久度、香调以及适合的场合。
同时，广告通过强调品牌的历史和信誉，增加了观众对品牌的信任感。
怀旧型广告分析：这则怀旧广告充满了回忆和温情，通过激发观众的情感共鸣来传递产品的价值和品牌的意义。
广告展示了一个长长的故事，从童年时的小镇到现在，通过跳跃的时间线展示了主人公和产品之间的关系。
广告以一个古色古香的农村风景作为背景，呈现出浓郁的怀旧感。
音乐也选择了经典的歌曲，让观众产生回忆和情感共鸣。
广告中使用了许多年代感的元素，如老式的车辆、邮局和商店，唤起观众对过去的记忆和向往。
故事的剧情紧紧围绕主人公和产品展开，通过展示产品对主人公生活的影响来传达产品的价值。
产品一直陪伴着主人公成长，为他带来快乐和回忆。
广告巧妙地结合了产品的特点和品牌的理念，使产品成为观众情感和记忆的一部分。
从情感角度出发，广告成功地打动了观众的心弦。
观众不仅仅对产品产生兴趣，还对品牌产生了认同感。
通过描绘一个温情的故事，广告让观众感受到品牌的人文精神和使命感，从而建立了忠诚度和品牌认同感。
怀旧型广告常常与情感和记忆联系在一起，通过呼唤观众的关于过去的回忆，来建立与品牌的情感连接。
这种类型的广告有时候也被称为“情感营销”，因为它们依赖于引发情感共鸣来吸引观众。
广播广告中的创意设计与观众反应分析
广播广告中的创意设计与观众反应分析广播广告，就像我们生活中的“声音精灵”，时不时地跳进我们的耳朵，有的能让人会心一笑，有的却让人无感甚至反感。
今天咱们就来好好唠唠广播广告中的创意设计以及观众的反应。
我记得有一次，我开车在路上，广播里突然传来一则汽车广告。
这广告的开头，就是一阵发动机的轰鸣声，那声音震得我耳朵嗡嗡响。
我当时就想，这啥呀，吓我一跳！这就是一个反面例子，创意没整好，反而让人觉得烦躁。
广播广告的创意设计，那可是一门大学问。
首先，声音得吸引人。
你想想，如果一个广告从头到尾都是一个毫无起伏的声音，谁能听得进去？就好比一个老师上课，声音平平，那学生不都得打瞌睡嘛！所以，声音要有高低起伏，要有情感，要能抓住人的耳朵。
比如说，一则零食广告，可以用那种充满诱惑、让人听了就流口水的声音来描述零食的美味；一则旅游广告，就可以用轻快、充满向往的声音来介绍美丽的风景。
还有，情节也很重要。
广播广告虽然没有画面，但咱可以靠情节来吸引人。
就像讲故事一样，有开头、有高潮、有结尾。
比如说，有一则牙膏广告，设计了一个这样的情节：一个小孩因为牙齿不好，被小伙伴嘲笑，然后用了这款牙膏之后，牙齿变得洁白漂亮，重新找回了自信。
这样的情节，是不是很容易让人记住？再来说说音效。
合适的音效那简直就是点睛之笔。
比如一则关于下雨的广告，配上淅淅沥沥的雨声，是不是一下子就让人有了身临其境的感觉？又比如一则运动品牌的广告，配上激烈的运动音效，瞬间就能让人热血沸腾。
不过，就算创意设计得再好，也得看观众买不买账。
有的观众可能一听就被吸引了，然后马上记住了这个产品；有的观众可能听了半天，也不知道在说啥。
这就涉及到观众的反应问题了。
观众的反应，那可是五花八门。
有的观众比较理性，会仔细分析广告里的信息，看看是不是真的符合自己的需求；有的观众比较感性，可能就因为广告里的某一句话、某一个声音，就对产品产生了好感；还有的观众特别反感广告，一听就换台。
我有个朋友，他特别喜欢听广播，但是一听到广告就立马换台。
广播广告中的情感诉求与观众反应分析
广播广告中的情感诉求与观众反应分析广播广告啊，那可是个挺有意思的话题。
就拿我自己的一次经历来说吧，有一天我在路上开车，广播里突然传来一则卖巧克力的广告。
那声音，温柔得就像春天的微风，轻轻地吹进我的耳朵里。
咱们先来说说广播广告中的情感诉求。
这就好比是一场和听众的心灵对话。
比如说，一个关爱老年人健康的药品广告，它可能不会直接说这药有多神奇，而是通过一个温馨的故事，讲述一位老人在服用了药品后，又能和家人一起愉快地散步、聊天，享受天伦之乐。
这种情感的传递，就是在触动我们内心深处对家人健康的关心和担忧。
再比如说，一则关于儿童教育的广告。
它可能不会强调课程有多丰富，而是通过孩子们欢快的笑声、充满好奇的提问，以及家长欣慰的笑容，让我们感受到那种陪伴孩子成长的喜悦和对孩子未来的期待。
这就是在利用情感诉求，让我们不知不觉地产生共鸣。
还有那种旅游广告，不只是告诉你哪里的风景美，而是用一种充满向往的语气描述，在海边看日出时的宁静与美好，在山间徒步时呼吸到的清新空气，让你仿佛已经置身其中，感受到那种逃离繁忙生活、放松身心的愉悦。
而观众对于这些情感诉求的反应呢，那可真是五花八门。
就像我听到那个巧克力广告的时候，虽然我当时并不饿，但是那种甜蜜的氛围让我心里一动，差点就想找个地方买上一盒。
有的人可能会因为一则感人的公益广告，马上决定去参与志愿活动；有的人可能因为一则汽车广告中展现的自由和冒险精神，开始计划自己的自驾游。
但也不是所有的情感诉求都能奏效。
比如说，有些广告过于煽情，让人觉得有点假；或者是诉求点没找对，根本没戳中听众的内心。
这就好比你给一个不爱吃甜食的人拼命推荐巧克力，那肯定没啥效果。
而且，观众的反应还受到很多因素的影响。
比如当时的心情，如果一个人正为工作的事情烦恼，可能对那些轻松愉快的广告也提不起兴趣；还有个人的经历，如果一个人曾经在旅游中遇到过不好的事情，那么再动人的旅游广告可能也难以打动他。
所以啊，广播广告要想真正抓住观众的心，就得把情感诉求这一招用得恰到好处。
广播广告中的情感诉求与观众反应分析
广播广告中的情感诉求与观众反应分析在当今信息爆炸的时代，广告以各种形式充斥着我们的生活。
而广播广告，作为一种传统却依然活跃的广告形式，凭借其独特的魅力和传播方式，在市场中占据着一席之地。
其中，情感诉求在广播广告中扮演着至关重要的角色，它能够触动观众的内心，引发共鸣，从而影响观众的反应和行为。
一、广播广告中的情感诉求类型1、亲情诉求亲情是人类最基本、最深厚的情感之一。
广播广告常常通过描绘家庭成员之间的关爱、牵挂和支持，来唤起观众内心深处对亲情的珍视和向往。
例如，一则保健品广告可能以一位年迈的父母渴望子女陪伴，而子女因工作繁忙无法常伴左右为背景，强调产品能够为父母带来健康，让子女少一份担忧，多一份安心。
2、爱情诉求爱情是永恒的主题，也是广播广告中常见的情感诉求方式。
广告可以讲述一段浪漫的爱情故事，或者展现夫妻之间的相互理解和陪伴。
比如，一款珠宝广告可能以一对情侣在海边漫步，男方为女方戴上璀璨的项链，象征着他们永恒的爱情，从而吸引观众购买产品来表达自己的爱意。
3、友情诉求友情的真挚和温暖同样能够打动人心。
广播广告可以通过描绘朋友之间的患难与共、欢乐共享，来传递友情的价值。
比如，某品牌啤酒的广告可能以一群好友在夏日的夜晚相聚畅饮，回忆往昔的美好时光，强调啤酒在增进友情中的作用。
4、梦想与希望诉求每个人都有自己的梦想和对未来的希望，广播广告可以以此为切入点，激发观众追求梦想的勇气和动力。
例如，一则教育培训机构的广告可能讲述一个普通人通过努力学习实现职业梦想的故事，鼓励听众报名参加培训，追求更好的未来。
5、怀旧诉求怀旧是一种常见的情感，人们往往对过去的美好时光充满怀念。
广播广告可以利用这一点，唤起观众的怀旧情绪，从而建立与产品或品牌的情感联系。
比如，一款经典零食的广告可能播放过去熟悉的音乐和广告台词，让观众回忆起童年的快乐时光，进而产生购买的欲望。
二、情感诉求在广播广告中的运用技巧1、生动的故事叙述一个好的故事能够吸引观众的注意力，让他们沉浸其中。
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经典广播广告分析
经典广播广告分析
班级：广告小小班姓名：晴空学号：O(∩_∩)O哈哈~ 第一则广播广告：
晨光鲜奶（时间篇）深圳广电集团
广播广告文案
男：（亲切／温和）
晚上，１２点，
（音效垫底：钟走动的声音）
在光明农场，新一天的工作就已开始。
（音效垫底：晚上虫子鸣叫声，奶牛叫声）我们已严格挑选出最健康强壮的奶牛，
挤出营养丰富的晨光鲜奶。
（音效垫底：晚上虫子鸣叫声）
凌晨３点，
我们已开始对晨光鲜奶进行严格的巴氏消毒和包装，
1.
2.朗读魅力很强，十分的亲切，给人一种如沐阳光的感觉。
3.运用短句的手法写出了几个时间段。
不管是“晚上，12点”，“凌晨3点”，“凌晨5点”亦或是“清晨6点”，都是想给听众一个牛奶新鲜的好印象。
4.语言就如平常人会说到的字词一样，具有通俗化的特点。
不管是文化高的还是文化低的，都可以从这些广播中知道“晨光鲜奶”。
B.音响
1.这则广播的音响有自然音响和生活音响。
其中“虫子、奶牛、鸟”所发出的声音是自然音响，“钟、汽车、自行车”所发出的声音是生活音响。
整体的音响都具有逼真性，听众身临其境。
2.这则广播的音响具有表意性。
刚开始以“钟的滴答声”音响垫底表达了一种安静意蕴，“虫子，奶牛”的声音带给人一种自然无污的感觉。
3.这则广播的音响具有表象性。
“虫子，奶牛”的声音仿佛自己身在郊外，“车”的声音带给听众的感觉就是牛奶在运输的途中，“鸟”的声音暗示着一天清晨的到来，“自行车”的声音则让我们想到那是送奶工在送奶。
4.整体的音响塑造了一种亲近自然，轻松的氛围。
C.音乐
1.整体的背景音乐旋律悠扬清新。
前半段用吉他的慢节奏的弹拨带给人一种缓慢的递进感，中段用大提琴低沉的声音，缓慢的旋律带给人一种汽车在道路上慢慢行驶至奶站的氛围，最后是清晨6点，即最后的时候，用较为悠扬的长笛（可能听错了O__O”…）带给人一种新的希望，有种牛奶新鲜出炉的感觉。
D.整体
用最为代表自然的元素去表达牛奶的新鲜，用牛奶从郊区到消费者的过程做文章，让听众真真正正的知道“晨光鲜奶”出炉过程，加强可信性，其构思较为巧妙。
第二则广播广告：
邻里关系中央台
（音效: 电视机里播放紧急求救的场面。
嘎然而止。
）
女：哎呀，真讨厌！正好看呐，就停电，哎呦。
男：嘿！搬来第一天就停电，真够倒霉的。
（音效：按门铃声）
男：来啦，来啦！
女：谁呀？停电了还串门？！（音效：走动的声音）
（音效：开门声）
孩子：阿姨，你们家有蜡烛吗？
女：没有！（没好气）
（音效：哐的一声，门关上）
女：刚搬进来就让小孩来借东西，这以后还怎么相处啊？！
男：贪小便宜也没见过这样的。
女：行啦，行啦，赶紧找蜡烛吧，看看有没有，黑灯瞎火的！
（音效：门铃声，开门声。
）
女：怎么又是你啊？！
孩子：阿姨，这是妈妈让我给你送的蜡烛。
（音乐渐强）
旁边：屋里亮啦，心里也亮啦！
分析点评：
A.语言
1.整体语言运用对话的形式展开，口语化的特征
十分明显，短句的使用使说话者的意思简单明了，生活气息十足。
2.语言很通俗。
“哎呀，真讨厌！正好看呐，就停电，哎呦。
”，“嘿！搬来第一天就停电，真够倒霉的。
”感叹词的加入，通俗化的语言使听众都能很好的理解广播内容，具有现实意义。
3.这则广播的最后一句旁白的加入，很好的点出了该则广播的重点，同时这句话还有形象化的功能。
屋子象征人的内心，“屋子亮了，心里也亮了”，形象化的告诉听众彼此之间要相互帮助。
B.音响
1.这里的音响都属于生活音响。
不管是开门声还是门铃声都十分的逼真自然。
2.这则广播广告中的音响具有表意性。
“电视机里播放紧急求救的场面。
嘎然而止。
”的音响带给人一种紧张，危机的感觉；而“哐的一声，门关上”的音响可以知道女主人的不耐烦，厌恶的心理活动。
3.这里的音响还具有表象性。
“门铃、走动、开门”的音响，我们可以通过这些音效感知主人公的一举一动，仿佛身临其境。
4.这则广播的开头“电视机里播放紧急求救的场
面。
嘎然而止。
”的音效，个人认为具有强烈的提示作用。
为什么广播的开头会选择求救声而不是其他的声音开场，肯定是有特殊用意在里面的，这里以我的看法是暗示听众遇到危机的时候，应该互相帮助，而不是自顾自。
我认为也可能是电视的剧情转移到现实中，当人们面对这样一个情况时，该怎么做。
开头的音响效果深究下来是可以发人深省的。
C.音乐
1.这里的音乐只出现在最后的旁白前，属于音乐渐强的类型。
音乐渐强，带给人一种希望，拨开见云雾的感觉，配上旁白，发人深省。
D.整体
这则广播取材于日常邻里间的事情，生活化的气息很足，与我们息息相关。
同时音响效果逼真自然，最后旁白点题恰到好处，开头音响具有暗示作用，是一则比较优秀的广播作品。
广告歌欣赏：
千惠珍珠茶
男：“亲爱的阿慧，你还好吗？寄给你的千惠珍珠茶你是否已经收到？记得你喜欢千惠珍珠茶，记得你说她能使容颜更加美丽，回来吧，回来吧，我为你准备了千惠珍珠茶，想你的阿强！”
女旁白：千惠珍珠茶，淡淡的情怀。
分析点评：
（简单评价一下）对于广告歌来说，以诉求商品的独特功能为目的，或以提高品牌的知名度为主旨等。
在千惠珍珠茶的歌曲中，将千惠拟人化，以情为诉求点，运用男生的诉衷情的方式演唱出来，同时歌词里还有着千惠珍珠茶的功效，使听众一听就明白。
歌词浅显易懂，旋律优美活泼，听起来十分的顺耳，听完之后印象深刻。
整体广播短小精悍，利于传播。
最后女旁白恰到好处的点出了这则广播的主旨“千惠珍珠茶，淡淡的情怀。
”同时以爱情为主题，能够更好的吸引听众，带给听众不一样的情感追求，是一则比较好的广告歌。
附：（选了两则认为好的广播）
第一则：阿竹黄泥螺“学上海话”篇
第二则：早戒早轻松
简要分析一下：第一则是运用上海话的特色语言来创作的，里面的笑声带给人一种愉悦感，个性十足，充满童趣，是一个好作品。
第二则是通过“唐伯虎点秋香”的形式展开的，因为其影片的熟知性，而且语言幽默，朗朗上口，使听众在认真听的同时不知不觉了解到吸烟的危害，也是一个好作品。