刍议新媒体作品传播效果的评估方法
新媒体时代的传播效果研究
新媒体时代的传播效果研究新媒体是指通过电子通信网络来传播信息，包括互联网、移动互联网，微信、微博等社交媒体平台等。
随着网络技术的发展和普及，新媒体已经成为人们获取信息的主要渠道，也成为企业、政府、个人等广泛应用的传播工具。
因此，对于新媒体时代的传播效果进行深入研究，不仅是一项迫切的任务，更是我们认识新媒体、应对传播事件的必然要求。
一、新媒体传播效果的测量指标众所周知，传播效果可以从多个角度来进行测量。
在新媒体时代，可以采用以下几个方面的指标：1. 点击率和访问量点击率和访问量是新媒体传播效果的最基本指标。
点击率是指受众对于信息的关注程度，而访问量则是指触达人数。
通过对这两个数据的跟踪分析，可以了解信息的流行程度，为传播效果的评价提供重要依据。
2. 转发率和转化率转发率和转化率是新媒体传播效果中的重要指标。
转发率是指信息受众对信息加以再传播的趋势，而转化率则是指信息受众对信息加以落实行动的程度。
通过对这两个数据的跟踪分析，不仅可以了解信息的传播效果，还可以为企业和政府工作的落实提供有力指导。
3. 社交媒体指数社交媒体指数是新媒体传播效果的一个综合指标，它包含了用户对信息的互动、社交网络分布等多种方面的内容。
社交媒体指数可以从受众对信息的认同、情感评价等角度进行评价，也可以从信息传播的范围、深度等角度进行评价。
4. 接受者反馈效果接受者反馈效果是新媒体传播效果中的重要内容之一，它主要是基于收到的回应和反馈结果来进行分析和评价。
该指标可以从受众对信息的认知、态度、行为等多方面进行考量，为了解在传播过程中可能存在的问题和挑战提供参考依据。
二、新媒体传播效果的实证研究从传统媒体向新媒体转化的过程中，我们的关注点也会从消息量、广告投资等方面转向受众互动、消费者调查等方面。
在新媒体时代，我们需要转变传统的传播研究范式，设计更适合新媒体的实证研究思路。
实证研究需要基于良好的量化分析和实践操作。
以下几个研究思路可以提供参考：1. 信息共享机制的研究传播是信息的流动过程，不同平台的信息共享机制和发现机制也在不断变化。
新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法
新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法随着新媒体的迅猛发展，越来越多的组织和企业开始关注和利用新媒体进行传播。
然而，如何评估新媒体传播效果成为一个亟待解决的问题。
本文将详细论述新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法，以帮助读者更好地了解和应用这一领域。
1. 直接影响力指标直接影响力指标是衡量新媒体传播效果的关键指标之一。
通过分析新媒体传播过程中的转发、评论、点赞等互动数据，可以了解传播内容在受众中的影响力。
例如，微博的转发数、微信公众号的阅读量等指标可以直接反映传播内容的关注度和传播范围。
2. 间接影响力指标除了直接影响力指标，间接影响力指标也是评估新媒体传播效果的重要参考。
间接影响力指标主要关注传播内容对受众行为、态度和观念的影响。
例如，通过分析销售额增长、品牌知名度提升等数据，可以了解传播内容对受众购买决策和品牌认知的影响程度。
3. 受众参与度指标受众参与度是评估新媒体传播效果的关键指标之一。
通过分析受众在新媒体平台上的参与行为，可以了解受众对传播内容的关注程度和参与度。
例如，通过分析用户在新闻客户端上的评论数量、博客的留言数等数据，可以了解受众对传播内容的参与程度和讨论热度。
4. 情感分析指标情感分析是评估新媒体传播效果的重要方法之一。
通过对受众对传播内容的情感表达进行分析，可以了解传播内容对受众情绪和态度的影响。
例如，通过分析用户在社交媒体上对某个品牌的评论情感，可以了解传播内容对受众情感的激发程度，进而对品牌形象和企业形象产生影响。
5. 线上线下数据融合分析新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法还需要考虑线上线下数据融合分析。
在新媒体时代，线上线下的传播方式互相影响，需要综合考虑多个渠道的数据。
例如，通过线上营销活动的推广效果对线下销售额的影响进行分析，可以了解新媒体传播对线下业绩的贡献。
6. 时效性和持续性分析新媒体传播效果评估报告的核心指标和分析方法还需要考虑时效性和持续性分析。
媒体传播效果评估
媒体传播效果评估在当今信息爆炸的时代，媒体传播成为了人们获取信息的主要途径之一。
随着媒体形式和传播渠道的多样化，如何准确评估媒体传播的效果成为了许多媒体从业者和广告主关注的焦点。
本文将从媒体覆盖范围、受众反响和传播效果评估方法等方面，对媒体传播效果进行探讨。
一、媒体覆盖范围媒体覆盖范围是评估媒体传播效果的重要指标之一。
而对于不同类型的媒体，衡量其覆盖范围的标准也有所不同。
1. 新闻媒体：评估新闻媒体的覆盖范围主要从以下几个方面考量：报纸的发行量、读者规模、读者调研数据；电视台的收视率和覆盖区域统计；新闻网站的日访问量和页面浏览次数等等。
2. 广告媒体：广告媒体的覆盖范围一般通过媒体的投放渠道和广告主的选择来确定。
例如，广告是否在电视、报纸、杂志等流行媒体中投放，以及广告媒体的覆盖区域是否与广告主的目标受众群体一致。
二、受众反响受众反响是评估媒体传播效果的另一个重要指标。
通过观察和调研受众对媒体内容的反馈，可以了解到其对于传播信息的接受程度和效果。
1. 调研方法：对于新闻媒体和广告媒体，可以通过电话或在线调查等方式，对受众进行问卷调查，了解其对于内容的认知和评价。
2. 数据分析：通过对调研数据和受众反馈数据进行分析，可以得出一些关键指标，如受众满意度、受众参与度等，从而评估媒体传播效果的好坏。
三、传播效果评估方法除了媒体覆盖范围和受众反响，传播效果评估还需要结合一些定量和定性的方法，来更全面地评估媒体传播的效果。
1. 曝光度评估：通过统计媒体传播内容的曝光率和曝光频次，可以了解到信息在受众中传播的范围和程度。
2. 反馈调查：通过收集受众的反馈信息，如电话咨询、在线留言等，可以评估受众对于传播信息的关注程度和影响程度。
3. 品牌影响力评估：通过对比品牌传播前后的知名度、认可度和美誉度等指标的变化，可以评估媒体传播对品牌形象的影响。
4. 营销效果评估：通过与营销活动和销售数据相结合，评估媒体传播对产品销售额和市场份额的影响。
新媒体部新媒体传播效果分析
新媒体部新媒体传播效果分析随着互联网和科技的快速发展，新媒体已成为传播媒介中不可忽视的重要组成部分。
本文旨在对新媒体部的新媒体传播效果进行分析，探索其在实际运营中的优势和机会，以及面临的挑战和改进方向。
一、新媒体传播效果的测度指标在进行新媒体传播效果分析之前，需要明确衡量其效果的测度指标。
以下列举了几个常用的指标来评估新媒体的传播效果：1. 点击率（CTR）：衡量用户对广告或内容的兴趣程度，通过点击广告的次数除以广告曝光量得出。
2. 转化率（Conversion Rate）：用来衡量广告的效果，表示用户从浏览到实际转化（购买、注册等）的比例。
3. 曝光量（Impressions）：指广告被展示在用户面前的次数，用于评估广告的投放效果。
4. 客户留存率（Customer Retention Rate）：衡量新媒体平台的用户忠诚度，即用户在一定时间内继续使用该平台的比例。
二、1. 新媒体内容创作与推送新媒体部在传播效果方面的关键在于内容的创作和推送。
通过撰写高质量、有吸引力的内容，能够吸引更多用户的关注并提高转化率。
此外，合理的推送方式和推送频率也是成功的关键。
应该根据目标受众的特征和需求，选择合适的推送渠道，并遵循定期而不是频繁的推送策略，以免用户对内容产生厌倦。
2. 社交媒体运营与互动社交媒体是新媒体传播的重要渠道之一。
新媒体部应该加强对社交媒体平台的运营，提升品牌形象和知名度。
通过建立良好的社交媒体互动机制，与用户保持良好的沟通和互动，可以提高用户留存率和转化率。
此外，积极参与用户的讨论和反馈，针对用户的意见和建议进行改进，也能有效提高用户体验和忠诚度。
3. 数据分析与调整策略新媒体部应该注重数据分析的重要性，并利用分析工具来监测和分析各项指标。
通过对数据的深入分析，能够了解用户需求和兴趣，精确调整运营策略。
例如，可以根据用户数据调整内容的创作风格和推送频率，或者针对性地投放广告以提高转化率。
新媒体传播效果评估工作方案
新媒体传播效果评估工作方案一、引言随着信息技术的快速发展，新媒体已经成为人们获取信息、传播信息和互动交流的主要渠道之一。
然而，随着新媒体平台的不断涌现和信息的爆炸增长，如何对新媒体传播效果进行评估成为了一个重要的课题。
本文将提出一种新媒体传播效果评估工作方案，旨在帮助组织和企业更好地了解其新媒体传播的效果，并基于评估结果进行优化和调整。
二、背景分析1. 新媒体传播的重要性新媒体已经成为人们获取信息的主要来源之一，其传播效果直接影响着组织和企业的品牌形象、知名度、市场影响力等方面。
因此，准确评估新媒体传播效果，对组织和企业来说至关重要。
2. 评估目标- 了解新媒体传播效果是否与预期目标一致，并有针对性地优化和调整传播策略。
- 评估新媒体传播的影响力和受众反馈，以洞察潜在市场需求。
- 比较不同的新媒体渠道和内容形式的传播效果，找出最适合的传播方式。
三、评估方法1. 数据收集- 利用网络分析工具和数据分析平台，获取关键指标，如阅读量、点击率、转发量、评论互动等。
- 发放调查问卷，从受众角度了解观看者对新媒体内容的满意度、理解度和观点认可度等方面的评价。
- 借助社会媒体监听工具，收集用户在社交媒体上的言论和观点，分析舆情和用户反馈。
2. 数据分析- 根据收集的数据，分析新媒体内容的受众群体特征、传播范围和影响力等方面。
比较不同的指标结果，找出优势和不足之处。
- 根据调查问卷的结果，评估观看者对新媒体内容的满意度、反馈意见和改进建议等方面。
结合社交媒体上的用户言论，全面了解观看者的观点和偏好。
3. 结果呈现- 利用数据可视化工具，将分析结果以图表的形式直观地展示，包括不同指标的变化趋势、受众群体特征的分布等。
- 撰写评估报告，对新媒体传播效果进行客观描述和分析，提出改进策略和建议。
四、优化与改进基于评估结果，针对发现的问题和不足之处，提出相应的优化与改进策略，以提升新媒体传播效果。
1. 优化内容创作根据受众反馈和调查问卷结果，对新媒体内容进行优化，提高观看者的满意度和理解度。
媒体行业媒体传播效果评估
媒体行业媒体传播效果评估媒体行业一直以来都扮演着重要的角色，为公众提供信息和娱乐，同时也为企业和组织传播信息、推广产品和服务发挥着关键作用。
然而，在当今竞争激烈的媒体环境中，如何准确评估媒体传播效果成为一个重要的议题。
本文将探讨媒体行业媒体传播效果评估的方法和意义。
一、媒体传播效果评估的意义媒体传播效果评估是指对媒体的传播活动进行系统性、科学性的评估或测量，旨在了解传播活动的效果、影响力以及效益。
这对于媒体行业和广告主来说都具有重要的意义。
首先，对于媒体行业来说，通过传播效果的评估，可以了解媒体的受众覆盖程度、用户参与度以及内容吸引力，从而有针对性地优化媒体策略和提升内容质量。
同时，评估还可以帮助媒体行业与广告主建立更加有效的合作关系，提高广告收入和市场竞争力。
其次，对于广告主来说，传播效果评估可以帮助他们了解广告投放的效果和回报，从而更加精确地制定广告策略和预算。
评估结果还可以为广告主提供决策依据，帮助他们选择最合适的媒体平台和推广手段，以提高品牌知名度和销售业绩。
二、媒体传播效果评估的方法媒体传播效果评估的方法多种多样，根据媒体的特点和传播目的的不同，可以选择适合的评估方法。
以下是常用的几种方法：1. 受众调查通过问卷调查等方式，对受众进行调查，了解他们对媒体内容和广告的认知、态度和行为。
这样可以定量或定性地评估媒体的传播效果和受众的反馈。
2. 数据分析通过统计和分析媒体的用户数据，如点击率、转化率、观看时长等指标，评估媒体活动的影响力和参与度。
数据分析可以提供直观、客观的评估结果，帮助媒体行业和广告主更好地了解受众行为和喜好。
3. 媒体内容分析对媒体发布的内容进行内容分析，了解内容的质量、吸引力和受众反应。
这可以通过分析点赞、评论、分享等社交媒体数据来评估。
媒体内容分析有助于媒体行业改进内容策略和提高观众参与度。
4. 品牌效应评估利用品牌监测工具和调查方法，评估广告对品牌知名度、购买意愿和市场份额的影响。
新媒体时代的传播方式及效果评估
新媒体时代的传播方式及效果评估随着新媒体时代的到来，传播方式和效果评估的方式也发生了重大变革。
传统的传播方式主要包括广播、电视和报纸等媒体，而新媒体则包括社交媒体、微博、微信等。
特别是自从疫情爆发以来，新媒体在传播信息和引导舆论方面的作用更加凸显。
那么，新媒体时代的传播方式是怎样的呢？它的效果评估又如何进行呢？一、新媒体时代的传播方式新媒体时代的传播方式主要有以下几点：1. 社交媒体社交媒体是新媒体时代最为重要的传播方式之一。
通过社交媒体平台，人们可以自由地分享、发布、转发各种信息，形成自己的信息圈。
而且社交媒体平台具有信息实时性强、传播速度快等特点，可以让人们更轻松方便地获得信息。
2. 短视频短视频作为一种新媒体形式，具有短小精悍、简单易懂、时长短等特点，非常适合素材生动、互动强的信息传播。
3. 直播直播是一种实时性极强的信息传播方式。
通过直播，人们可以随时随地观看到其它人的实时表现，同时在直播间内聊天、点赞和送礼等互动行为也十分流行。
以上三种传播方式通过网络媒体广泛铺开，使得信息传播具有了更大的底层架构，成为了一种新的、立体化的信息互联网生态。
二、新媒体传播效果评估针对新媒体传播方式的迅猛发展，初步开展有效的评估，可以更好地了解信息传播效果，帮助广告主分析投放效果并进一步优化宣传策略。
1. 媒体转化率在新媒体传播中，媒体转化率是衡量效果最基本的一种方法。
这是类似于传统广告投放的广告费与回报比值评测方法。
这项评估结果可以在深入了解用户需求的情况下，为广告主提供有价值的转化建议。
反过来，也可以激励广告投放方继续优化广告投放效果，以实现最大效益。
2. 用户回流率新媒体传播中的用户回流率体现了用户对企业或品牌的信任和认可程度。
这也是企业价值评估和品牌忠诚度评估的重要标志之一。
3. 媒体公信力新媒体传播中的媒体公信力是一个具有复杂性和渗透性的评估因素。
常见的媒体公信力评测方式包括合适客户的舆情基础产品、监测媒体反馈、收集市场现状，以及调查客户口碑推销等方法。
新媒体传播的效果与测量方法
新媒体传播的效果与测量方法随着互联网的快速发展，新媒体成为了人们获取信息、交流和传播的重要渠道。
然而，对于新媒体传播的效果如何进行准确的测量，一直是一个备受关注的问题。
本文将探讨新媒体传播的效果以及常用的测量方法。
一、新媒体传播的效果新媒体传播的效果可以从多个角度进行评估。
首先，可以从传播范围和影响力来衡量。
传统媒体的传播范围受限于地域和时间，而新媒体可以实现全球范围内的即时传播。
通过统计新媒体平台上的粉丝数量、阅读量、转发量等指标，可以初步评估传播的范围和影响力。
其次，可以从用户参与度来评估新媒体传播的效果。
新媒体平台具有互动性，用户可以通过评论、点赞、分享等方式参与到传播过程中。
通过统计用户的参与度指标，如评论数量、点赞数量、分享数量等，可以了解用户对内容的关注程度和参与程度，从而评估传播的效果。
最后，可以从品牌影响力和销售转化率来评估新媒体传播的效果。
新媒体传播可以提升品牌知名度和美誉度，进而影响消费者的购买决策。
通过统计品牌关键词的搜索量、品牌曝光量、销售转化率等指标，可以评估新媒体传播对品牌的影响。
二、新媒体传播效果的测量方法1. 数据分析法数据分析法是一种常用的测量新媒体传播效果的方法。
通过收集和分析新媒体平台上的数据，如用户数量、粉丝数量、阅读量、转发量、评论数量等指标，可以了解传播的范围、影响力和用户参与度。
同时，可以通过对比不同时间段或不同内容的数据，评估传播效果的变化和差异。
2. 调查问卷法调查问卷法是一种主观评估新媒体传播效果的方法。
通过设计问卷，向用户收集他们对新媒体传播内容的看法和评价，如内容的可信度、有用性、吸引力等。
通过分析问卷结果，可以了解用户对传播内容的态度和满意度，从而评估传播效果。
3. 网络舆情监测法网络舆情监测法是一种通过监测和分析网络上的舆情信息来评估新媒体传播效果的方法。
通过收集和分析用户在新媒体平台上的评论、转发、讨论等信息，可以了解用户对传播内容的态度和反应。
媒体传播效果评估方法研究
媒体传播效果评估方法研究媒体在现代社会起着重要作用，它不仅是信息传递的桥梁，还对公众的观念、态度和行为产生着直接或间接的影响。
因此，对媒体传播效果进行评估成为了学术界和行业界的热点问题之一。
本文将探讨媒体传播效果评估的方法，并讨论其优缺点。
一、内容分析法内容分析法是评估媒体传播效果的常用方法之一。
它通过统计和分析媒体内容来了解信息的传播情况。
这种方法可以通过对新闻报道、社交媒体帖子、广告等文本进行定性或定量分析来评估媒体的传播效果。
内容分析法的优点是可以提供详细的信息，帮助观察者了解媒体传播内容的特点和趋势。
然而，内容分析法也存在一些局限性，例如对可靠性和有效性的评估相对较难，而且只能提供表面层次的信息。
二、调查问卷法调查问卷法是另一种常用的媒体传播效果评估方法。
通过向受众发放调查问卷，了解他们对媒体内容的认知、态度和行为的改变程度。
这种方法可以提供广泛而全面的信息，揭示受众对媒体传播效果的评价和反馈。
然而，调查问卷法也存在一些局限性，例如回收率低、受到受众主观意识的影响等。
三、观众收视率和点击率观众收视率和点击率是评估广播和网络媒体传播效果的重要指标。
收视率是指观看特定媒体内容的人数占总观众人数的比例，点击率是指点击特定网络媒体内容的人数占总点击人数的比例。
通过对收视率和点击率的统计分析，可以了解媒体受众对内容的关注程度和接受程度。
然而，这种方法只能衡量受众对媒体内容的数量上的关注，缺乏对质量和效果的评估，因此需要结合其他因素进行综合分析。
四、社交媒体分析随着社交媒体的普及，越来越多的研究开始关注社交媒体上的传播效果评估。
社交媒体分析可以通过收集用户的评论、点赞、分享等数据，了解媒体内容在社交媒体平台上的传播情况和影响力。
这种方法的优点是及时准确，可以帮助评估人们对媒体内容的态度和观点。
然而，社交媒体分析也有一些局限性，例如信息的真实性和可靠性难以保证，受众的社交媒体行为可能受到多种因素的影响。
互联网新媒体的传播策略与效果评估
互联网新媒体的传播策略与效果评估随着互联网技术的迅猛发展，互联网新媒体已经成为人们获取信息以及交流的重要渠道。
然而，如何有效地利用互联网新媒体进行传播，以及如何评估其传播效果，对于广告商、营销人员和企业来说都是一个挑战。
本文将探讨互联网新媒体的传播策略，并介绍相应的效果评估方法。
一、互联网新媒体的传播策略1. 定位目标受众互联网新媒体的传播策略首先需要明确目标受众。
不同受众群体有不同的兴趣、需求和习惯，因此针对不同受众制定不同的传播策略至关重要。
例如，对于年轻人群体，可以选择在社交媒体平台上发布有趣、时尚的内容；对于专业人士，可以在专业网站或行业论坛上发布专业的技术文章。
2. 创造优质内容传播策略的核心是内容。
互联网用户对于广告信息的接受逐渐变得敏感，他们更加倾向于与有价值、有趣的内容进行互动。
因此，创造优质内容是互联网新媒体传播策略的关键。
例如，在发布文章时，可以结合实际案例、数据统计和行业趋势，为受众提供有用的信息和见解。
3. 多渠道传播互联网新媒体的传播渠道多种多样，包括社交媒体、搜索引擎、网站论坛等。
为了充分利用互联网新媒体传播的优势，传播策略应该多渠道并行。
例如，在社交媒体上发布内容之后，可以通过搜索引擎优化、广告投放以及与其他网站的合作来进一步提高曝光度。
4. 创新互动方式互联网新媒体具有互动性强的特点，因此传播策略应该充分发挥互动的优势。
例如，可以利用在线问答、投票调查等方式，与受众进行积极互动。
此外，利用用户生成内容（UGC）也是一种有效的互动方式，通过鼓励用户发布评论、分享经验等，可以增加用户对品牌或产品的参与感。
二、互联网新媒体传播效果评估方法1. 点击率和转化率点击率是衡量广告效果的常见指标之一。
通过统计广告的点击次数，可以了解到用户对广告的关注程度。
转化率则是指广告引导用户完成某种预期行动的比例，例如购买商品、提交表单等。
点击率和转化率是评估互联网新媒体传播效果的重要指标，可以通过调查问卷、网站统计工具等方式进行测量。
新媒体传播效果评估用户行为分析
新媒体传播效果评估用户行为分析随着新媒体的兴起和发展，传统媒体的传播方式已经发生了巨大的变化。
而新媒体传播的核心就是通过互联网和社交媒体平台来进行信息传播。
然而，对于新媒体传播效果的评估以及用户行为的分析成为了相关从业者关注的焦点。
本文将从新媒体传播效果评估和用户行为分析两个方面进行探讨。
一、新媒体传播效果评估1. 流量统计：通过统计新媒体平台的点击量、浏览量和用户的停留时间等指标，可以快速了解到达网页的用户数量和用户行为，进而评估传播效果。
同时，流量统计也可以帮助我们了解用户对各类内容感兴趣的程度，从而进行针对性的内容优化。
2. 曝光率：新媒体平台上的内容需要被用户看到，因此，衡量新媒体传播效果的另一个重要指标是曝光率。
曝光率可以通过统计内容在社交媒体上的分享次数、转发次数以及用户的关注度来进行评估。
例如，一条内容被大量用户转发，就说明该内容具有较高的曝光率，传播效果较好。
3. 用户互动度：新媒体传播不仅仅是信息的传递，更是与用户的互动过程。
用户的评论、点赞、分享以及提问等行为可以反映用户对内容的投入程度和对话交流的欲望。
通过分析用户互动度，可以评估传播效果的好坏，并进一步优化和改进内容，提升用户参与度。
二、用户行为分析1. 用户属性分析：通过分析用户的地域、性别、年龄段、教育背景等属性信息，可以更好地了解受众群体的特点和需求，从而有针对性地进行内容推送和传播。
例如，老年人更喜欢阅读文字内容，而年轻人更喜欢观看短视频，因此，新媒体传播的内容形式和文化元素需根据不同用户群体的喜好进行调整。
2. 用户兴趣分析：通过分析用户的浏览、点击和搜索行为等，可以细分用户的兴趣偏好。
例如，用户经常浏览关于健康、美食的内容，那么新媒体平台可以提供更多与健康和美食相关的内容，以满足用户的需求，提升用户粘性。
3. 用户行为路径分析：用户在新媒体平台上的点击路径和浏览路径可以展示用户在浏览和阅读内容过程中的行为轨迹。
新媒体环境下新闻传播效果评估的指标和权重
新媒体环境下新闻传播效果评估的指标和权重1. 引言在当前信息爆炸的时代，新媒体的兴起给传统媒体带来了巨大的冲击和变革。
传统媒体在面对新媒体的竞争时，需要对自身在新媒体环境下的传播效果进行评估，以便更好地适应和应对这个变革时代。
本文将从指标和权重两个方面进行探讨，以期为新闻传播效果评估提供一些有益的参考。
2. 新闻传播效果评估指标2.1. 新闻触达度新闻触达度是衡量一条新闻在特定时间内被多少人看到或接触到的指标。
在新媒体环境下，可以通过浏览量、点击量、转发量等来衡量一条新闻的触达度。
这些数据可以通过各种分析工具来获取，并结合用户画像等信息进行更精准地分析。
2.2. 新闻参与度新媒体环境下，用户可以通过评论、点赞、分享等方式与一条新闻进行互动。
因此，衡量一条新闻参与度是评估其传播效果的重要指标。
新闻的参与度可以反映用户对新闻内容的兴趣程度和参与程度，进而判断新闻对用户的影响力和传播效果。
2.3. 新闻影响力新闻影响力是指一条新闻对公众舆论和社会行为的影响程度。
在新媒体环境下，可以通过舆情监测、社交媒体话题热度等来评估一条新闻的影响力。
同时，还可以通过用户反馈、媒体报道等方式来了解一条新闻在社会上引起了怎样的反响。
2.4. 新闻可信度在信息爆炸的时代，虚假信息泛滥成灾，公众对于新闻可信度越来越关注。
因此，评估一条新闻在公众中的可信度是衡量其传播效果重要指标之一。
可以通过调查问卷、舆情监测等方式来了解公众对于某条新闻可信程度的评价。
3. 新媒体环境下评估指标权重3.1. 触达度权重触达度是衡量一条新闻传播效果最直观和最基本的指标之一。
在评估指标的权重分配上，触达度可以占据相对较高的权重，因为只有被触达到，才有可能产生其他指标的数据。
3.2. 参与度权重参与度是衡量一条新闻传播效果的重要指标之一，因为参与度可以反映用户对新闻内容的兴趣和参与程度。
在评估指标的权重分配上，参与度可以占据较高的权重。
3.3. 影响力权重新闻影响力是评估一条新闻传播效果的关键指标之一。
新媒体营销的效果评估与优化方法
新媒体营销的效果评估与优化方法随着互联网的快速发展，新媒体营销已成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，如何评估新媒体营销的效果，并进行优化，成为了许多企业面临的挑战。
本文将介绍新媒体营销的效果评估与优化方法，帮助企业更好地利用新媒体推广。
一、效果评估方法1. 数据分析数据分析是评估新媒体营销效果的重要手段。
通过收集和分析用户在新媒体平台上的行为数据，可以了解用户的兴趣、需求和行为习惯，从而评估营销活动的效果。
常用的数据分析工具包括Google Analytics、百度统计等，通过这些工具可以获取用户的访问量、转化率、留存率等数据指标，进而评估营销活动的效果。
2. 用户调研用户调研是了解用户对新媒体营销活动的态度和反馈的重要方法。
通过问卷调查、深度访谈等方式，可以了解用户对营销活动的满意度、购买意愿以及对产品或服务的评价。
通过用户调研，企业可以及时了解用户的需求和反馈，从而优化营销策略，提升用户体验。
3. 社交媒体监测社交媒体监测是评估新媒体营销效果的重要手段之一。
通过监测社交媒体平台上用户的评论、转发、点赞等行为，可以了解用户对营销活动的反应和态度。
同时，还可以通过监测竞争对手在社交媒体上的表现，了解市场动态和竞争情况，从而优化营销策略。
二、优化方法1. 定期优化新媒体营销是一个动态的过程，需要不断进行优化和调整。
企业应定期评估营销活动的效果，根据评估结果进行优化。
例如，根据数据分析结果，调整广告投放的时间和地点，优化推广渠道的选择，提升广告的点击率和转化率。
2. 个性化推荐个性化推荐是提升新媒体营销效果的重要方法之一。
通过分析用户的兴趣和行为数据，可以为用户提供个性化的推荐内容，增加用户的参与度和购买意愿。
例如，根据用户的浏览历史和购买记录，向用户推荐相关的产品或服务，提高用户的购买转化率。
3. 创新营销策略创新营销策略是提升新媒体营销效果的关键。
企业应不断探索新的营销方式和渠道，创新营销策略，吸引用户的注意力和兴趣。
新媒体环境中的品牌传播效果评估
新媒体环境中的品牌传播效果评估随着数字化时代的到来，新媒体已经成为了品牌传播的重要渠道和工具。
在这个高度互联网化和社交化的时代，品牌传播的效果评估变得尤为关键。
本文将介绍新媒体环境中的品牌传播效果评估的重要性和方法。
首先，为什么需要对品牌传播效果进行评估呢？品牌传播是企业推广和宣传的重要手段，通过传递品牌的核心理念、价值观和特点，品牌能够与消费者建立起情感连接，塑造品牌形象，提高品牌认知度和好感度。
而在新媒体环境下，信息传播更加快速、广泛，消费者也更容易受到干扰和分散注意力。
因此，通过评估品牌传播效果，企业能够了解自己的品牌形象在新媒体中的传播效果如何，从而做出相应的调整和优化。
那么，如何进行新媒体环境中的品牌传播效果评估呢？下面将介绍几种常用的评估方法：1. 媒体指标评估：通过对媒体指标的分析来评估品牌传播的效果。
这包括关注度、曝光量、传播速度等指标。
关注度反映了受众对品牌的关注程度，曝光量反映了品牌信息在新媒体平台上的传播范围，传播速度反映了品牌信息在新媒体上的传播效率。
企业可以通过监测这些指标的变化来评估品牌传播的效果，并及时调整传播策略。
2. 用户参与评估：通过用户参与度来评估品牌传播效果。
用户参与度包括用户对品牌的评论、转发、点赞等行为。
用户参与度高的品牌传播效果通常更好。
可以通过分析用户参与度来了解用户对品牌的态度和反响，并据此进行品牌传播策略的调整。
3. 社交媒体分析：通过分析社交媒体平台上的品牌话题和用户讨论来评估品牌传播效果。
社交媒体分析可以通过关键词搜索、监测品牌提及和用户评论等方式进行。
企业可以了解自己的品牌在社交媒体上的声誉和形象如何，从而对品牌传播策略进行优化。
4. 口碑评估：通过评估消费者口碑来评估品牌传播效果。
消费者口碑可以通过在线评论、用户评分、问卷调研等方式进行评估。
消费者的口碑反映了他们对品牌的真实感受和评价，企业可以通过口碑评估了解消费者对品牌的满意度和忠诚度，并作为品牌传播效果的重要指标。
社交媒体平台的传播效果评估与优化方案
社交媒体平台的传播效果评估与优化方案社交媒体平台的兴起为企业和品牌提供了一个强大的传播渠道。
然而，要想在竞争激烈的社交媒体环境中脱颖而出，必须进行传播效果的评估和相应的优化方案。
本文将探讨如何评估社交媒体平台的传播效果，并提供相应的优化方案，以帮助企业和品牌在社交媒体上取得更好的效果。
一、传播效果评估方法1. 社交媒体数据分析通过社交媒体平台的数据分析工具，例如Facebook Insights、Twitter Analytics等，可以获取关键数据指标，如用户活跃度、曝光量、互动率等。
通过比较这些指标的变化趋势，可以评估传播效果的好坏，并根据结果进行相应的优化。
2. 用户调查和反馈定期进行用户调查和收集用户反馈是评估传播效果的重要手段。
通过问卷调查、焦点小组讨论等方式，了解用户在社交媒体平台上的体验和看法，从而得出传播效果的评估结果。
同时，根据用户反馈的建议，进行相应的优化。
二、传播效果优化方案1. 内容优化在社交媒体平台上，内容是吸引用户的关键。
优化内容包括以下几个方面：- 创造吸引人的标题和描述，在有限的字数内激发用户的兴趣。
- 确保内容的多样性和原创性，不断提供有价值的信息和引人入胜的故事。
- 采用多媒体形式，如图片、视频等，增强内容的吸引力和可读性。
2. 活动策划与执行通过社交媒体平台组织各种活动，可以提高传播效果。
优化活动策划和执行包括以下几个方面：- 设定明确的目标和KPI（关键绩效指标），确保活动效果可衡量。
- 制定详细的计划和时间表，确保活动按时进行。
- 运用互动性强的形式，如抽奖、投票等，增加用户参与度，并鼓励用户分享活动内容。
3. 定期监测和调整不断的监测和调整是优化传播效果的关键。
定期进行数据分析，发现问题并及时调整：- 根据数据指标，分析用户行为和兴趣，优化内容和活动策划。
- 根据用户反馈，调整和改进社交媒体平台的功能和用户体验。
三、案例分析以某品牌社交媒体平台为例，通过定期的数据分析，发现用户互动率低下，需要进行传播效果的优化。
新媒体时代的传播效果评估方法研究
新媒体时代的传播效果评估方法研究随着新媒体的快速发展，传播效果评估越来越成为一个热门的研究话题。
新媒体给传播效果评估带来了很多挑战，但同时也为我们提供了更多的数据和方法。
本文将探讨新媒体时代的传播效果评估方法研究。
一、传统的传播效果评估方法存在的问题在传统媒体时代，人们对于传播效果的评估主要依赖于调查问卷和媒体监测数据。
调查问卷主要是通过面对面或电话方式随机调查一定数量的受众，从而获得反馈信息。
媒体监测则是通过固定的监测方式（例如截图、录音）来获得媒体的曝光量和报道量，从而评估传播效果。
然而，在新媒体时代，这些传统的评估方法已经不能完全适用。
首先，调查问卷的研究对象缺乏可比性，而且由于网络环境的特殊性，参与调查的人群也存在很大的局限性。
其次，新媒体具有跨平台、多终端的特点，虽然媒体监测能够对媒体数据进行监测，但对于数字化、交互式特征鲜明的新媒体表现出来的传播效应难以完全监测和度量。
因此，针对新媒体的传播效果评估方法需要更加精细化和针对性，下面会详细解析新媒体时代的传播效果评估方法研究。
二、新媒体时代的传播效果评估方法1. 用户行为分析法用户行为分析法通过分析用户在新媒体平台上的行为，来评估传播效果。
例如，分析用户的点击率、分享量、转化率等，从而判断信息在用户中的传播效果。
与传统调查问卷和媒体监测不同，这种方法可以不受时间和空间限制，准确地评估传播效果。
但由于数据量大、处理复杂，需要一定的技术和算法支持。
2. 社交网络分析法社交网络分析法基于“六度分隔理论”，通过分析网络关系，来评估传播效果。
社交网络分析法可以根据用户的连接情况、节点重要性等因素，计算网络结构和特征，深入了解信息在网络中的传播路径和效率。
此外，社交网络分析法也可以分析社交媒体中的话题、关键字等，来探索信息传播机制和群体行为。
3. 情感分析法情感分析法通过自然语言处理技术，对用户在新媒体平台上表达的情感进行分析，从而评估传播效果。
例如，利用情感分析法可以分析用户对于某一品牌的态度、看法、意见等表达，深入了解用户反馈和市场需求。
新媒体时代的传播效果评估研究
新媒体时代的传播效果评估研究第一章绪论新媒体技术的快速发展已经改变了人们的生活方式，对于传播效果的评估也面临了新的挑战。
传统的传播方式已经不能满足现代社会的需求，因此需要进行一种新的评估方式来评估新媒体的传播效果。
本文旨在探讨新媒体时代的传播效果评估研究，并提供一些相关的建议，以便更好地评估新媒体的传播效果。
第二章传统评估方法的局限性在传统的传播方式下，传播效果的评估主要通过问卷调查等方式进行，然而这种方式存在一定的局限性。
首先，传统的评估方式只能获取被调查者在某一时刻的态度和看法，难以获取他们在日常生活中的真实想法和行为。
其次，传统的评估方式过于依赖被调查者的主观看法，存在误差和不准确性。
最后，传统的评估方式难以准确地反映传播过程的实际情况，也就是说，它难以掌握传播效果的所有影响因素。
因此，必须尝试一种新的评估方式来评估新媒体的传播效果。
第三章新的评估方式随着新媒体的快速发展，可以通过新的方式评估传播效果。
本节将介绍一些新的评估方式，包括数据挖掘、社会网络分析和实验法。
在数据挖掘方面，可以通过对大数据的分析来评估传播效果。
现在，很多社交平台，如微信、微博等，都拥有庞大的用户量和海量的信息，这些数据可以用来评估传播效果。
例如，可以通过观察用户在社交平台上的活动来发现用户的兴趣爱好、行为意向等重要信息。
在社会网络分析方面，可以通过研究社会网络和用户之间的关系来评估传播效果。
例如，可以通过研究用户之间的互动行为来评估传播效果。
在实验法方面，可以通过实验的方式来评估传播效果。
例如，在实验过程中，可以让一部分受试者接受某种信息，以了解这种信息对于受试者的影响。
第四章相关的建议为了更好地评估传播效果，需要采取一些措施：首先，需要建立一个完整的新媒体传播效果评估体系。
其次，需要制定一套科学的评估标准，以便更好地评估传播效果。
第三，需要采取一些新的评估方式来评估传播效果。
第四，需要与新媒体行业的专业人士进行充分的沟通和交流，以便获取更多的信息和建议。
新媒体传播策略与效果评估研究
新媒体传播策略与效果评估研究近年来，随着互联网技术的快速发展和普及，新媒体传播在各个领域的重要性不断凸显。
然而，新媒体传播的策略与效果评估成为了当前研究的热点问题。
在这篇文章中，我们将探讨新媒体传播的策略以及如何评估其效果。
首先，新媒体传播的策略是指一系列有针对性的传播行动，以达到特定的传播目标。
在制定传播策略时，需要考虑目标受众的特点和需求，选择合适的传播渠道和方式，并利用新媒体平台的技术特点进行创新。
例如，选择合适的社交媒体平台、微博、微信公众号等，结合用户画像和数据分析，通过定时发布、互动回复、线上活动等方式与用户进行有效的沟通和互动。
其次，新媒体传播的效果评估是对传播策略的一种量化分析和评价。
传播效果评估的目的在于判断传播活动是否达到预期目标，以及了解用户对传播内容和方式的反馈。
因此，在评估过程中涉及的指标应具有可度量性和可比较性，如传播覆盖范围、用户互动率、品牌认知度、用户留存率等。
通过收集和分析这些指标，可以评估传播效果的好坏，从而为后续的传播实践提供指导和改进。
针对新媒体传播的策略与效果评估研究，以下几个方面值得关注：一、全渠道传播策略的设计与实施新媒体时代，用户获取信息的渠道多种多样，因此，构建全渠道传播策略显得尤为重要。
这需要从整体层面思考，将各个传播渠道进行有机结合，达到信息传播的最大化效果。
此外，在实施过程中，还需要有针对性地调整传播策略，根据不同渠道与受众的特点做出相应的策略调整和优化。
例如，对于年轻用户，可以借助社交媒体平台进行创意传播；对于专业领域用户，可以通过行业网站和专业论坛进行针对性传播。
二、数据驱动的策略与评估新媒体传播具有大量的数据资源，利用数据进行传播策略的制定和效果评估已经成为一个趋势。
通过数据分析，可以更加精确地了解用户需求和行为特征，帮助决策者制定更加符合用户需求的传播策略。
同时，利用数据进行传播效果评估可以更加客观地判断传播策略的有效性。
通过收集用户参与度、转发量、点击率等数据，并制定相应的评估指标，可以评估传播策略是否得到用户的认可和接受，是否达到预期目标。
刍议新媒体作品传播效果的评估方法
25下/02/2013 SCIENCE & TECHNOLOGY FOR CHINA'S MASS MEDIA新媒体艺术是随着信息科学及电子技术的进步而产生的艺术形式，它是综合了影像、网络、视频、计算机交互式媒体、电子媒介以及其他艺术材料而生发的新兴艺术。
随着电子技术的成熟和个人电脑的逐渐普及，新媒体艺术逐渐成为本世纪艺术的一大主流。
不同于其他艺术形式的小众化，新媒体艺术能够广泛的应用于社会生活和公共空间之中，无论文化活动、商业宣传还是艺术展览都能不同程度的使用到新媒体艺术，并得到了大众的接受和喜爱。
目前，新媒体艺术正随着技术设备的成熟和普及被越来越多的传播开来，这其中既有艺术性、商业性俱佳的佳作，也有制作粗糙的简易作品。
因此，从哪些方面来判别新媒体艺术作品的优劣，从而使创作新媒体作品时做到有据可依、有理可讲是本文想要解决的问题。
１ 创作理念的传达效果是否明确一个作品的成功与否﹐起决定作用的往往不是技术的先进﹐而是精神的高尚﹗因此，一个精神理念极其鲜明的作品，会带给公众诸多的反思和反省，得到公众的认同，激起公众的行动意识，这样的作品才是一个立意深刻的好作品。
同时作品还要传达和体现出正确的精神和文明的理念，这种理念才是作品的根基和深层内涵，才是会被社会理解、被公众认可的。
而借用新媒体艺术这种行之有效的创作形式，来拉近公众与作品的距离，借此还原真实的现实场景，希望借自己之手来改善我们自己的生存环境，并借此提高公众的社会文明意识和环保意识。
相信在这种参与、互动的体验过程中，使公众重新认识自己的力量、认识文明的力量、认识公益的力量，从而带给公众更加深刻的情感体验。
为了更好的了解公众对新媒体广告的认知程度和接受程度，我在2010年12月做了一个关于新媒体广告的调查问卷。
其中，参与调查的人员共120人，受访人群的年龄比较广泛在15-65间，以封闭式的问题来征得受访人群对新媒体广告的感兴趣程度和接受程度。
阐述新媒体传播效果评估模型的四个方面
阐述新媒体传播效果评估模型的四个方面
新媒体传播效果评估模型通常包括四个方面的考量：
1. 媒体曝光度评估：衡量广告或宣传内容在新媒体平台上的曝光量和频次。
通过统计、数据分析等方式评估广告或宣传内容对目标受众的可见程度，进而确定传播效果。
2. 受众参与度评估：分析受众对广告或宣传内容的态度、参与程度和互动情况。
通过测量点击率、评论数量、转发量、分享率等指标，评估受众对广告或宣传内容的关注程度和参与度。
3. 消息传递效果评估：衡量广告或宣传内容传递给目标受众的效果。
通过调研、问卷调查等方式，评估受众对广告或宣传内容的知晓程度、理解程度和认可程度，进而判断广告或宣传内容对受众态度、行为的影响程度。
4. 行为转化效果评估：评估广告或宣传内容对受众行为的影响效果。
通过分析受众的购买行为、订阅行为、点击行为等指标，判断广告或宣传内容对受众行为转化的效果和影响程度。
以上四个方面的评估可以结合具体的数据分析方法，如数据挖掘、社交网络分析等，以量化的方式评估新媒体传播效果，并为后续的优化和决策提供依据。
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下/02/2013 SCIENCE & TECHNOLOGY FOR CHINA'S MASS MEDIA
新媒体艺术是随着信息科学及电子技术的进步而产生的艺术形式，它是综合了影像、网络、视频、计算机交互式媒体、电子媒介以及其他艺术材料而生发的新兴艺术。
随着电子技术的成熟和个人电脑的逐渐普及，新媒体艺术逐渐成为本世纪艺术的一大主流。
不同于其他艺术形式的小众化，新媒体艺术能够广泛的应用于社会生活和公共空间之中，无论文化活动、商业宣传还是艺术展览都能不同程度的使用到新媒体艺术，并得到了大众的接受和喜爱。
目前，新媒体艺术正随着技术设备的成熟和普及被越来越多的传播开来，这其中既有艺术性、商业性俱佳的佳作，也有制作粗糙的简易作品。
因此，从哪些方面来判别新媒体艺术作品的优劣，从而使创作新媒体作品时做到有据可依、有理可讲是本文想要解决的问题。
１ 创作理念的传达效果是否明确
一个作品的成功与否﹐起决定作用的往往不是技术的先进﹐而是精神的高尚﹗因此，一个精神理念极其鲜明的作品，会带给公众诸多的反思和反省，得到公众的认同，激起公众的行动意识，这样的作品才是一个立意深刻的好作品。
同时作品还要传达和体现出正确的精神和文明的理念，这种理念才是作品的根基和深层内涵，才是会被社会理解、被公众认可的。
而借用新媒体艺术这种行之有效的创作形式，来拉近公众与作品的距离，借此还原真实的现实场景，希望借自己之手来改善我们自己的生存环境，并借此提高公众的社会文明意识和环保意识。
相信在这种参与、互
动的体验过程中，使公众重新认识自己的力量、认识文明的力量、认识公益的力量，从而带给公众更加深刻的情感体验。
为了更好的了解公众对新媒体广告的认知程度和接受程度，我在2010年12月做了一个关于新媒体广告的调查问卷。
其中，参与调查的人员共120人，受访人群的年龄比较广泛在15-65间，以封闭式的问题来征得受访人群对新媒体广告的感兴趣程度和接受程度。
通过调查，如（表4.1）显示：在调查人群中，18-35岁人群相对处于较高值，即，对新媒体广告的感兴趣程度和接受程度都高于其他年龄阶段；年龄越大的人群峰值越低，其中20-30岁人群所占比例均超过其他年龄层。
根据对调查问卷的整理和分析，我们根据以上的数据可以看出：新媒体广告对年轻人的吸引力很大，这是因为，年轻人对于现代科技的普及和接受程度更高，对新事物的接受能力也更强，基于现在消费市场的年轻化趋势，新媒体广告必然会有很大的接受和认知空间，也必定会对今后传播和接受方式产生深刻的影响，产生更大的媒体传达效果。
２ 审美接受的创新方式是否具有时
代特点
黑格尔曾把“美学”定义为“美的艺术的哲学”。
那么，我们也可以把新
媒体艺术美学看作是一种面向大众的艺术哲学。
它隶属于美学的普遍规律，又有其独特的特征。
新媒体艺术所表现出的美学格调可以通过意蕴、意境、格调等属性体现出来。
意蕴蕴含在媒介材料之中。
媒介材料所体现出的是一种物质性的特征，是创作者对材料所体现出的特有审美感受，正是创作者的审美感受构成其作品的意蕴特征。
意境多表现在中国古典的
诗词之中，是一种情景的特征，是创作者给公众所营造的审美感受，当公众感受到这样一种氛围时，就会产生一种身历其境的感觉，使情景交融、意境和谐，达到创作主体与接受客体的融合。
格调是新媒体艺术表现出来的创作者的审美理想和接受者的审美想象相融合的一种精神升华。
高格调的艺术作品能起到陶冶身心、净化心灵的作用，从而使作品得到强有力的回应，在对话和交流中达到文化视野、精神文明的进一步提升，最终产生创作者和参与者情感上的共鸣，共同提升美和精神的境界。
这种审美接受方式的丰富化和再构建，召唤公众将现实世界和理想世界结合起来，丰富理想世界的同时去构建现实世界，使理想世界在现实世界中产生意义，激发公众改造世界的信心和热情。
从而达到作品所要体现出的感召精神文明回归的力量。
３ 是否将传播环境有效的利用起来
新媒体作品之所以被成为开放的媒体是因为它在传播的方式上更加的具有开放性和灵活性，因此，如果在一种开放的环境中进行展示，就能够取得更好的效果，如：地铁、车站、步行街这样
刍议新媒体作品传播效果的评估方法
文丨刘 鑫
摘 要：目前，新媒体艺术正随着技术设备的成熟和普及被越来越多的传播开来，这其中既有艺术性、商业性俱佳的佳作，也有制作粗糙的简易作品。
因此，从哪些方面来判别新媒体艺术作品的优劣，从而使创作新媒体作品时做到有据可依、有理可讲是本文想要解决的问题。
关键词：新媒体艺术； 传播； 审美接受
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中国传媒科技 /2013/02/下
Ｎｅｗ ｍｅｄｉａ 新兴媒体
人流较多的公共场所，是他发挥其传播影响的最佳环境。
同时，这种举措也符合当下人们快节奏的生活方式，自然会得到公众的认可和拥护。
不难预见，新媒体艺术的应用前景是光明的。
（见图2.1-2.3）
另外，有数据显示，中国公众日常生活的三分之一是在户外度过的，也就是说如果除去睡眠的时间（按8小时计），我们每天平均用于户外的时间为5．06小时，也就是说每天大约有1／3时间都在户外度过，这是个惊人的数字。
从这个调查数据中，我们不难发现户外广告正在逐渐发展壮大，成为继报纸、电视后的又一大大众媒体，尤其是移动终端和新技术触摸终端的悄然普及，正
在改变着公众的传统欣赏习惯。
而这个趋势对于新媒体艺术的发展可谓天赐良机，随着户外广告逐渐成为新兴的大众媒体，新媒体艺术真正走向公众的步伐也会越来越快，更加贴近社会公众。
例如像《文明感染生活》这类新媒体作品，由于作品的趣味性和个性化设计，就特别适合放置在有触摸终端的户外媒体上，来作为展示和宣传之用。
新媒体
艺术作品的价值不仅仅可以吸引更多眼球效应，而且通过收集、利用公众在等车或者做出租车时的这些小的碎片时间，来普及文明、环保知识，达到宣传的效果，为乘客排遣之余，也能提高公众的公共道德意识，可谓一举两得。
综上所述，在新媒体日益发展的今天，新媒体作品的传播业已经成为了大众传播中一个非常重要的阵地了，而最为一个媒体人，就是应该将提升社会精神文明
的事件作为传播的主要方向，这样才能有利于社会的发展和进步。
同时，在这个过程中，媒体人也要不断研究和探索新技术带给社会的价值和公众的情感体验，将好的技术与好的题材应用起来，制作成人们更喜闻乐见又容易接受的传播作品，利于公众更好的接受。
只有公众真正喜爱、接受，才利于社会文明的更好传播，才是作品的真正成功。
随着新技术的更进一步发展，必然会出现越来越多的传统与现代融合之作品，这也必将是未来创作的发展趋势，而这次创作作品的积极探索，就是起着抛砖引玉的作用，本着为今后各位同仁的创作提供一些积极有益的参考，希望给今后会出现越来越多的更好的新媒体艺术作品。
（北京电视台网络信息编辑室，北京 100089）
“软实力”，“硬实力”是相对的概念，两者合而为一，构成综合国力。
“硬实力”是指支配性实力，包括基本资源（如土地面积、人口、自然资源）、军事力量、经济力量和科技力量等。
而“软实力”则是一国通过吸引和说服别国服从你的目标从而使你得到自己想要东西的能力，分为政治价值观、文化及外交政策，包括语言文字、文学艺术、宗教哲学、价值体系，乃至行为模式、国民素质、生活方式等。
大学软实力既是一所大学所特有的核心价值观和思想，也是在长期教育和办学实践的基础上创造和积淀的大学精神、学术自由、大学制度和大学环境等深厚的文化底蕴，构成了大学的凝聚力、创造力和
影响力等核心竞争力，是大学赖以生存、发展、办学和承担重大社会责任的根本。
大学软实力使得大学通过无形力量赢得认同，进而潜移默化地影响社会、群众、政府甚至竞争对手，使其意识及行动按照大学倡导的理念发展。
１ 新媒体是软实力传播的重要中介
新媒体的影响力是巨大的，新媒体的强大作用已经产生了虚拟社区环境中的“新社区居民”与“新社区文化”，而虚拟社区则成为软实力的主要传播渠道。
在《美国新闻业发展报告2011》中，虽然电视仍然是美国第一大媒体（有50％美国人选择电视传媒作为他们的主要新闻消费平台），但网络（46％）紧随其后，远远超过了报纸
（4％）；另一个数字更具有代表性，在这个传媒商业帝国，在线广告首次超越了报纸（印刷）广告。
有学者指出，如果一个微博用户的“粉丝超过100，就好比一本内刊；超过1000，就像布告栏；超过l万，就是一本杂志；超过10万，则是一份都市报；超过100万，你便是一份全国性报纸；超过1000万，电视台就是你。
”
新媒体有如此影响力主要归功于新技术赋予其新的传播方式和特点。
新媒体产生与发展的主要标志和动力是数字制播技术和网络传播技术的大规模使用。
无论网络、手机新媒体的产生均依赖这两项关键技术的革新。
数字制播技术和网络传播技术的大规模运用，使新
刍议新媒体与大学软实力传播
文丨杨 一
摘 要：新媒体及新媒体环境下产生的虚拟社区是软实力传播的重要中介，高校受新媒体
影响广泛，更应充分利用新媒体传播软实力，提升高校的精神力、制度力、形象力和行动力。
关键词：大学软实力； 新媒体； 软实力传播。