爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案
内衣秋冬新品发布会策划方案
新产品发布会策划方案—顶呱呱彩棉服饰秋冬内衣新品发布会一、活动背景顶呱呱彩棉服饰有限公司，是国内最早从事天然彩棉种植、培育和纺织加工技术研究及技术推广应用的高新技术企业。
多年来通过不懈努力荣获许多荣誉。
公司凭借自身强大各项能力及管理体系，实现了彩棉产业链的规模化运作，鼎力打造出中国彩棉第一品牌。
随着人们生活水平不断提高和对内衣文化理解的不断加深，内衣与时装一样，成为人们争相追逐的时尚。
但就目前内衣行业的市场状况看来，日趋激烈的竞争带给企业许多挑战与考验。
在这样的市场里，时代真正需要的内衣经营文化，不是一个抽象空洞的概念；更科学更完善的内衣经营模式，除了要有一流的物质产品外，更主要的是要将商品的精神价值和文化认同，融入在产品、概念、品牌、终端、服饰文化等每一个细节里，并通过商品销售终端、通过品牌形象宣传、通过时尚文化的流行，影响每个消费者。
为此，顶呱呱彩棉服饰有限公司在2011年秋冬内衣设计中运用匠心独运的设计手法，打造出全新的顶呱呱内衣新形象，为打造出中国彩棉第一品牌更进一步。
二、活动概况（一）活动主题“让这个秋冬，缤纷更出色！”—顶呱呱彩棉服饰秋冬内衣新品发布会(二）活动目的1、通过本次产品发布会赢得经销商的产品认同，促进新产品的销售；3、借助本次发布会，对顶呱呱彩棉服饰进行品牌的形象地位的稳固，4、吸引更多目标顾客、增强品牌影响力、为新产品上市造势以及吸引更多经销商的加入。
（三）活动时间2011年9月16日（四）活动场地常州兰新大酒店（五）与会人员1、与会人员类型所有客户代表（200人左右）领导、嘉宾（企业高层领导、各部门代表20人，行业及政府嘉宾10人）本公司单位员工（20人左右）新闻媒体（平面媒体、电视媒体、电台媒体、网站媒体、杂志媒体）（20人）部分经销商来宾（20人左右）2、邀请贵宾名单（领导嘉宾及新闻媒体人员)（1）企业领导：董事长顼同保、东华纺织集团总经理张世强、副总俞长松和企业研发部门、销售部门、财务部门、生产部门等各部门领导、新产品设计师和先进个人等共20人。
家纺秋冬新品上市促销方案
家纺秋冬新品上市促销方案一、主题设定：温暖秋冬，家纺盛宴我们的主题是“温暖秋冬，家纺盛宴”。
这个主题既传达了秋冬季节的温暖氛围，也体现了我们新品家纺的丰富性和高品质。
二、促销时间：10月20日至11月10日选择在10月20日正式启动促销活动，直至11月10日结束。
这个时间段覆盖了国庆节后的购物热潮和双十一前的消费冲动，有利于提升销售量。
三、活动内容1.新品折扣：所有秋冬新品家纺享受8折优惠。
折扣力度足够吸引顾客，同时也能保证一定的利润空间。
2.限时抢购：每天早上10点，推出10款秋冬新品家纺限时抢购，每款限购10件，价格低至5折。
利用消费者的抢购心理，快速消化库存。
3.满减活动：凡购买秋冬新品家纺满1000元，即可减免200元。
满2000元减免400元，以此类推。
让消费者感受到购物的实惠。
4.赠品促销：购买秋冬新品家纺满500元，即可获得精美礼品一份。
赠品可以是保暖手套、围巾等实用又应季的物品。
5.会员专享：会员购买秋冬新品家纺，享受额外9折优惠。
同时，会员积分翻倍，消费每满100元，即可获得10积分。
四、宣传推广1.线上宣传：利用官方网站、公众号、微博等平台，发布秋冬新品上市促销活动的信息。
同时，通过抖音、快手等短视频平台，进行创意短视频推广。
2.线下宣传：在各大商场、专卖店进行海报、横幅、易拉宝等形式的宣传。
邀请消费者参加新品发布会，现场体验秋冬新品家纺的魅力。
3.合作推广：与电商平台、家居类媒体进行合作，进行联合推广。
在双十一期间，推出联合促销活动，吸引更多消费者关注。
4.KOL推广：邀请知名家居博主、时尚达人等进行新品试用和推广，借助他们的影响力，扩大活动的影响力。
五、售后服务1.七天无理由退换货：为了让消费者放心购买，我们承诺秋冬新品家纺在购买后7天内，可享受无理由退换货服务。
2.专业清洗保养：为消费者提供专业的家纺清洗保养服务，确保家纺产品的使用寿命和舒适度。
3.配送服务：提供免费配送服务，确保消费者在购买后能够及时收到心仪的家纺产品。
秋冬时装秀发布会全案策划
秋冬时装秀发布会全案策划1. 引言秋冬时装秀是时尚界每年最重要的盛事之一，它不仅为设计师们展示最新的时尚趋势和创意设计提供了机会，也为时尚爱好者们带来了全新的时尚体验。
本文将为您介绍一场完整的秋冬时装秀发布会策划方案。
2. 目标和目的•目标：成功举办一场精彩纷呈、备受关注的秋冬时装秀发布会。
•目的：–展示设计师们的创作和时尚前沿。
–建立品牌形象和增强品牌传播力度。
–吸引媒体和潜在顾客的关注。
–提升品牌在行业内的地位。
3. 策划流程3.1 策划和准备阶段•确定时间和地点：选择合适的时间和地点举办时装秀，考虑到季节和目标观众的需求。
•确定主题和风格：确定秋冬时装秀的主题和风格，确保主题与品牌形象一致，并能够吸引观众和媒体的关注。
•寻找合作伙伴：与当地的设计师、模特公司和舞台摄影团队等合作，确保各方能紧密合作并发挥各自优势。
•制定预算：制定详细的预算，包括场地租金、灯光和音响设备租赁、化妆师和发型师费用等。
•策划推广活动：设计并实施吸引媒体和潜在顾客的推广活动，例如新闻稿的发布、社交媒体宣传等。
3.2 策划执行阶段•舞台布置：根据主题和风格设计舞台布置，包括搭建舞台、摆放道具和灯光等。
•模特选拔和试装：与模特公司合作，举办模特选拔，并进行试装，确保模特能够完美展示服装。
•化妆和发型设计：与化妆师和发型师合作，设计与服装风格相配的化妆和发型。
•彩排和灯光音响调试：组织模特和设计师进行彩排，并调试灯光和音响设备，确保舞台效果和音响效果的完美呈现。
•媒体宣传：与媒体合作，发布新闻稿、邀请记者参加发布会，并组织媒体拍摄和采访。
3.3 现场执行和后续工作•发布会现场：发布会当日，组织工作人员和志愿者进行入场安检、引导观众入座等工作。
•媒体报道：与媒体合作，确保发布会得到广泛报道，增加品牌曝光度。
•品牌推广：在发布会现场进行品牌推广活动，例如派发礼品、设立展台等，增加品牌知名度和影响力。
•后续工作：整理发布会现场的照片和视频，并与媒体合作制作发布会回顾视频，在社交媒体和品牌网站上发布，为品牌传播力度做进一步加强。
公司秋冬系列产品新闻事件传播方案
公司秋冬系列产品新闻事件传播方案爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案客户方: 北京爱慕内衣有限公司提案方: 赛可赛时尚资讯传播机构一、背景介绍1、此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案,与”爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。
2、本案所有传播都紧扣传播爱慕”内衣专家”的品牌理念,避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。
3、方案从传播细节着手,从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动(新品推广)等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象,并带动新品的销售。
4、普及”科技融于时尚,爱慕给您舒适”的信息,将”爱慕内衣专家制造”的主题概念深入人心。
二、传播规划公关目标:提出并诉求爱慕为什么是内衣专家适时推出”婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系列公关手段:公关新闻传播传播关键字:行业状况+内衣专家＋适度出现产品形象传播内容:核心内容●爱慕内衣专家适时推出的爱慕”婚庆”系列产品⏹传播核心诉求:新闻:爱慕适时推出”婚庆”系列内衣,打造完美新娘新闻:舒暖·大豆内衣产品新闻综述:中国内衣行业趋向成熟,战争转向实力竞争(提出行业专家概念)⏹传播支撑点:✧适时推出的新品✧产品定位”高”即”高科技、高品质、高品位”✧多种款式及颜色产品可提供更多选择✧世界一流的生产设备(参考色拉姆纤维、江河天绒基地)⏹传播形式:新闻+综述⏹传播媒体组合:新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主;综述及专访以女性关注的时尚类媒体为主:所在文章在网络上均进行重点诉求●制定行业专家标准⏹传播核心诉求:领先内衣品牌锻造行业专家新标准中国内衣市场趋向成熟,未来竞争何去何从?⏹传播支撑点:✧健康”内衣”概念的混淆,消费者期待专家的出现✧爱慕采用高科技原材料生产✧爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才(张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所)⏹传播形式:新闻+综述＋专访⏹传播媒体组合:服装+时尚媒体+大众+网络+电台●倡导健康穿衣习惯⏹传播核心诉求时尚女性时尚选择,中国消费者关注内衣健康健康来自生活中的细节,内衣健康不可忽视适时出现高科技面料打造的爱慕产品⏹传播支撑点:✧高科技材料关心女性健康,提高人体免疫力✧健康的内衣穿着习惯更加重要,都是人体每日接触的产品⏹传播媒体组合:服装行业媒体+大众媒体(尤为注重时尚生活类)+网络+电台公关目标:经过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应,确定爱慕内衣专家身份以塑身衣为主,同时坚固”舒暖·大豆”系列及”舒。
爱慕内衣促销活动策划方案
爱慕内衣促销活动策划方案一、活动背景爱慕内衣作为一家知名的内衣品牌，一直致力于为顾客提供高质量的产品和优质的服务。
为了促进销量增长和提升品牌知名度，爱慕内衣决定开展一次促销活动。
本文将详细介绍这次促销活动的方案和策划。
二、活动目标1. 增加销售额：通过促销活动吸引更多的顾客光顾，并提高顾客购买内衣的频次和数量，达到销售额的增长。
2. 提升品牌知名度：通过活动营销及优质的用户体验，提升爱慕内衣的品牌知名度和美誉度，吸引更多的潜在顾客。
三、活动内容1. 折扣优惠：在活动期间，对指定商品进行折扣促销，例如2件商品享受95折优惠，3件商品享受9折优惠等。
此外，为回馈忠实顾客，还可以设置VIP专属折扣，吸引顾客增加购买数量。
2. 赠品促销：购买指定商品或满足一定购买金额条件的顾客，可以获得爱慕内衣赠送的精美小礼品或折扣券，以此激励顾客购买更多商品。
3. 限时特价：在每天或每周设定特定时间段，针对特定商品或特定系列进行限时特价，吸引顾客在这个时间段内购买商品。
4. 游戏互动：通过线上或线下的游戏活动，吸引顾客参与互动，增加品牌曝光度并拉近与顾客的距离。
例如线下可设置刮刮卡游戏，线上可设置抽奖活动。
参与游戏者有机会获得折扣券、赠品或者是品牌合作方提供的特殊奖励等。
5. 社交媒体推广：加大在微博、微信、抖音等社交媒体平台的推广力度，通过发布促销活动的信息、优惠券及相关产品的图片和视频等，吸引粉丝和潜在顾客的关注，增加活动的曝光度。
四、活动执行计划1. 活动筹备阶段：- 制定活动执行团队，明确任务分工和活动进度计划。
- 确定活动周期和地点，为活动做好场地、人员和物料等准备。
- 设计活动宣传物料，包括海报、手册、展示牌等。
- 准备游戏互动所需物资，如刮刮卡、抽奖箱等。
2. 活动宣传阶段：- 在线下门店进行宣传布置，包括悬挂海报、展示商品等。
- 在社交媒体平台发布活动信息和宣传图片，吸引粉丝和潜在顾客的关注。
- 制作宣传视频，在电视、电影院等大屏幕宣传。
秋装推广方案
三、推广策略
1.产品策略
（1）丰富产品线：推出多款秋装新品，涵盖男女童、中老年等不同年龄段和消费群体；
（2）品质保证：严格把控产品质量，确保消费者购买到高品质的秋装产品；
（3）价格策略：采取市场渗透定价策略，合理制定产品价格，满足不同消费者的需求。
2.促销策略
（1）限时优惠：开展秋装新品限时折扣活动，吸引消费者抢购；
（2）满减活动：推出满额立减优惠，鼓励消费者多买多优惠；
（3）会员活动：针对会员推出专享优惠，提高会员忠诚度。
3.渠道策略
（1）线上渠道：利用官方网站、线下渠道：加强实体店铺的陈列与导购服务，提升消费者购物体验；
（3）社交媒体：通过微博、微信等社交媒体平台，开展互动营销，扩大品牌知名度。
4. 11月份进行秋装推广效果评估，调整推广策略；
5. 12月份总结秋装推广经验，为下一年度推广活动提供借鉴。
五、预算与评估
1.预算：根据公司财务状况，合理分配秋装推广预算，确保各项活动顺利进行；
2.评估：定期对秋装推广活动进行效果评估，包括销售额、知名度、客户满意度等方面，以便及时调整推广策略。
本方案旨在为秋季市场推广提供全面、严谨的指导，确保公司秋装产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现销售目标。希望各部门密切配合，共同推进秋装推广活动的顺利实施。
-口碑营销：鼓励消费者分享购物体验，传播品牌口碑。
（3）渠道拓展
-线上渠道：优化官方网站、电商平台等线上销售渠道，提升消费者购物体验；
-线下渠道：加强实体店铺的装修和陈列，提高消费者进店率；
-跨界合作：与相关产业品牌进行合作，实现资源共享，扩大品牌知名度。
3.活动策划
（1）秋装新品发布会：邀请行业人士、媒体及重点客户参加，展示秋装新品；
某内衣公司系列产品新闻事件传播方案
某内衣公司系列产品新闻事件传播方案某内衣公司系列产品新闻事件传播方案1. 背景分析某内衣公司是一家专业生产高品质内衣的知名企业。
近日，该公司推出了一款全新的内衣系列产品，提供了更加舒适的穿着体验和更加完美的视觉效果。
这款产品的推出，在市场上引起了广泛的关注和热议，被认为是内衣行业的一次重大事件。
2. 传播目标该内衣公司推出的新产品，旨在满足顾客的需求，提供更加高品质的穿着体验和更加完美的视觉效果。
因此，我们的传播目标是：- 让更多的潜在顾客了解该产品，认识该产品的特点和优势；- 增强该内衣公司在内衣行业的品牌知名度和影响力；-帮助该内衣公司扩大市场份额，提高销售业绩。
3. 传播策略在推广该内衣公司新产品的过程中，我们将采用以下传播策略：3.1. 媒体公关通过与媒体沟通，我们将发布新闻稿件，介绍该内衣公司新产品的特点和优势。
我们将选择多家与内衣行业相关的媒体进行沟通，包括时尚杂志、女性健康杂志、在线社交媒体等，以最大化地扩大品牌影响力。
此外，我们将邀请媒体参加该内衣公司新产品发布会。
在发布会上，我们将展示该产品的文化内涵和更多的细节，让媒体更好地了解产品。
我们还将邀请业内专家和意见领袖参加发布会，增加媒体报道和社交传播的吸引力。
3.2. 社交传播我们将通过社交媒体平台宣传该内衣公司新产品。
我们将在公司官方社交媒体账号上发布相关内容，包括产品特点、广告图片、时尚搭配等，同时邀请粉丝进行互动和分享。
我们还将使用社交媒体的广告投放功能，进行定向推广。
此外，我们将邀请一些名人、博主和网红进行产品试穿并分享自己的使用体验。
这些人具有一定的影响力和品牌号召力，他们的推广效果将更加直观和有效。
3.3. 数字营销我们将在搜索引擎和电子商务平台上进行搜索引擎优化（SEO）和搜索引擎营销（SEM），以便更多的消费者能够找到并了解该产品。
我们将在电子商务平台上开设该内衣公司新产品的线上店铺，提供一系列优惠和促销活动，促进产品销售和用户消费转化。
某知名化妆品秋冬季产品推广方案
某知名化妆品秋冬季产品推广方案一、市场分析1. 目标受众：20-35岁的女性，有一定的购买力且关注肌肤保养的消费者。
2. 市场竞争：该品牌的主要竞争对手有其他知名化妆品品牌以及不同渠道销售的产品，如电商平台上的平行进口品牌等。
3. 开发机会：秋冬季节是保养肌肤的关键时期，对于夏季使用的产品可能不再适用，因此有机会推出针对秋冬肌肤问题的系列产品。
二、产品特点1. 保湿滋养：秋冬季的干燥天气容易导致肌肤缺水，因此产品应具备出色的保湿功效，并能够滋养肌肤，增强皮肤屏障能力。
2. 气味宜人：秋冬季节人们喜欢在室内使用暖气，空气比较干燥，产品应具有宜人的香气，给用户带来愉悦的体验。
3. 温和安全：产品应通过严格的安全性评估，不含有害物质，温和不刺激肌肤，适用于各种肤质。
三、推广方案设计1. 产品研发：根据市场需求和产品特点，推出以保湿滋养为主要功能的秋冬季系列产品，如保湿面霜、滋养面膜、滋润乳液等。
2. 网络推广：通过品牌官方网站、社交媒体平台等网络渠道，进行产品推广。
可以采用专属页面和专题活动的形式，分享产品的详细介绍、使用心得和用户评价等，吸引消费者关注和购买。
3. 实体店铺：在品牌线下实体店铺内进行产品陈列和推广活动。
可以通过现场试用、小样赠送等方式，让消费者亲身感受产品的功效，并提供专业的顾问咨询，解答顾客疑问。
4. 联合营销：与知名时尚杂志、美妆博主等合作，进行品牌与产品的联合推广。
可以通过合作内容创作者撰写品牌故事、产品试用心得和使用技巧等文章，提高品牌知名度和产品认知度。
5. 促销活动：结合秋冬季节的特点，进行促销活动，如满额赠品、限时折扣等，吸引消费者购买。
针对老顾客，还可以提供会员专属福利，以提升品牌忠诚度。
6. 用户口碑营销：通过邀请用户参与产品评测、晒单和口碑分享等活动，积极引导用户产生正面口碑。
可以通过抽奖等方式，奖励参与活动的用户，提高用户活跃度和品牌关注度。
四、推广效果评估1. 销售额：通过销售额的增长来衡量推广效果，可以根据销售额和市场反馈，不断优化产品和营销策略。
羽绒服新媒体营销活动策划方案范文
羽绒服新媒体营销活动策划方案范文抱歉，我无法提供2000字的完整方案范文。
但我可以帮你概括一下羽绒服新媒体营销活动的策划方案，并提供一些关键要点。
你可以参考下面的内容并进行详细的拓展。
---**羽绒服新媒体营销活动策划方案****一、背景分析**羽绒服作为冬季必备的时尚单品，具有保暖性能和时尚外观，深受消费者青睐。
在市场激烈竞争的背景下，为了提高品牌知名度、吸引目标受众，营销活动是必不可少的手段。
**二、目标受众**1. 年轻羽绒服消费者，年龄段在18-35岁；2. 对时尚、保暖有一定追求的羽绒服消费者；3. 对新媒体关注度高的消费者。
**三、活动目标**1. 提高品牌知名度和影响力；2. 增加销售额，提升市场份额；3. 建立品牌与年轻消费者之间的情感连接。
**四、活动策略**1. **线上活动**：- 利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等进行线上互动，发布产品信息、搭配建议、时尚穿搭分享等；- 举办线上抽奖、互动挑战、UGC素材征集等活动，吸引用户参与。
2. **内容营销**：- 撰写羽绒服保暖知识、时尚潮流趋势等文章，提高用户对产品的了解和认知；- 利用明星、博主合作，发布品牌宣传视频、搭配穿搭分享等内容。
3. **线下体验**：- 在商场举办羽绒服试穿活动，提供专业穿衣顾问，帮助消费者挑选适合的羽绒服； - 举办线下品牌发布会或时装秀，增加与消费者的面对面互动。
**五、推广渠道**1. 利用新媒体平台的广告投放；2. 与时尚杂志、潮流网站合作，进行宣传报道和推荐；3. 寻找社交媒体KOL、潮流达人进行合作推广；4. 利用线下渠道进行POP、店内宣传等。
**六、活动评估**1. 曝光度：通过媒体报导、内容阅读、活动转发等指标评估活动曝光度；2. 参与度：通过活动参与人数、评论互动等指标评估用户参与程度；3. 销售额：通过活动期间和之后的销售额数据评估活动的商业价值。
以上是一份简要的羽绒服新媒体营销活动策划方案，你可以根据实际情况进行详细的拓展和落实。
秋冬品牌推广策划书3篇
秋冬品牌推广策划书3篇篇一《秋冬品牌推广策划书》甲方：[公司名称]地址：[公司地址]联系人：[联系人姓名]联系电话：[联系电话]乙方：[策划公司名称]地址：[策划公司地址]联系人：[联系人姓名]联系电话：[联系电话]一、合作内容1. 乙方将为甲方制定秋冬品牌推广策划方案，包括但不限于市场调研、品牌定位、推广策略、创意设计、活动策划等。
2. 乙方将负责策划方案的执行和实施，包括但不限于广告投放、公关活动、促销活动、线上线下推广等。
3. 乙方将定期向甲方汇报推广效果，并根据甲方的反馈和市场变化及时调整策划方案。
二、合作期限本协议的合作期限为自[开始日期]至[结束日期]，共计[X]个月。
三、合作费用及支付方式1. 甲方将向乙方支付品牌推广策划费用共计人民币[X]元（大写：[X]元整）。
2. 甲方将在本协议签订后的[X]个工作日内，向乙方支付费用的[X]%作为预付款，即人民币[X]元（大写：[X]元整）；在策划方案执行完毕后的[X]个工作日内，支付费用的[X]%，即人民币[X]元（大写：[X]元整）。
3. 乙方将在收到甲方支付的预付款后，开始策划方案的制定和执行。
四、双方的权利和义务1. 双方将保持密切沟通，共同推进品牌推广策划工作。
2. 甲方将提供必要的支持和配合，包括但不限于提供品牌资料、产品信息、市场数据等。
3. 乙方将保守甲方的商业秘密，不得向第三方透露。
4. 双方将遵守国家法律法规和行业规范，不得从事违法违规活动。
五、违约责任1. 若一方违反本协议的约定，给对方造成损失的，应承担赔偿责任。
2. 若因不可抗力等不可预见、不可避免的原因导致一方无法履行本协议的约定，该方不承担违约责任，但应及时通知对方，并提供相关证明。
六、协议的变更和解除1. 本协议的变更和解除须经双方协商一致，并签订书面协议。
2. 若一方违反本协议的约定，另一方有权解除本协议。
七、争议解决本协议的履行过程中如发生争议，双方将通过友好协商解决；协商不成的，任何一方均可向有管辖权的人民法院提起诉讼。
某羽绒服的产品发布会活动策划案
某羽绒服的产品发布会活动策划案背景：某企业推出了一款全新的羽绒服产品，为了向公众展示其功能和特点，并吸引目标客户群体的关注和购买，计划举办一场盛大的产品发布会活动。
目标：1. 向公众展示新款羽绒服的独特功能和设计，增强消费者对产品的认知和兴趣。
2. 增加新款羽绒服的品牌知名度，提升企业形象。
3. 提高产品的销售量，推动企业业务增长。
可行性分析：1. 市场需求：市场上对高品质羽绒服的需求逐年增加，该企业拥有技术实力和生产能力，能够满足市场需求。
2. 品牌影响力：企业在该领域有一定的品牌影响力，新款羽绒服的发布会有可能受到公众的关注和关注媒体的报道。
3. 资金支持：企业拥有足够的资金支持，能够承担发布会活动的费用。
行动计划：1. 时间和地点选择：选择一个适合举办发布会的日期和地点，为活动提供足够的时间和空间。
最好选择具有品牌影响力的场馆或酒店举办。
2. 媒体合作：与知名的媒体合作，邀请记者和媒体人员参加发布会，并提前协商媒体报道的方式和形式。
3. 活动内容：设计一个吸引人的活动内容，包括产品展示、模特展示秀、设计师分享等，以展示产品的特点和品牌的独特性。
4. 嘉宾邀请：邀请行业内的知名专家或明星进行讲座或演讲，增加发布会的吸引力。
5. 社交媒体营销：提前在社交媒体上宣传发布会，引起公众关注和讨论，并设置相关的互动环节，增加参与度和曝光度。
6. 客户互动：在发布会上提供互动环节，如让客户试穿羽绒服并分享体验，吸引更多潜在客户的购买兴趣。
7. 产品销售：在发布会现场提供产品销售和预订服务，以促进销售和订单的产生。
风险与应对措施：1. 天气问题：如果发布会安排在户外，应关注天气情况。
在天气不好的情况下，需要及时转移活动场地或作出适应性调整。
2. 安全风险：发布会现场应设置安保措施，保证嘉宾和参与者的安全，防止事故的发生。
3. 媒体报道：发布会活动可能会受到媒体报道的影响，因此需要提前准备好回答问题和解决问题的方案，以确保信息的准确性和品牌形象的维护。
IESSE秋冬服装上推广策划大纲
目的
推广新上市产品。 吸引消费者注意，指 导其购物并加入会员 行列。
会员服务推广。 杂志广告配合新会员 的招募。
4
会员制介绍
? 时间安排
– 筹建时间：2000年8月—2000年10月 – 运作时间：2000年11月以后
? 入会资格
– 购买IXESSE产品满2000元的消费者
? 报纸广告
– 结合品牌形象、会员招募及产品信息进行投放 – 媒体选择
? 当地强势地方报刊
– 投放版位
? 四分之一版以上
– 投放时间
? 新货上市期间作穿插性投放
? 直邮
– 相同于会员会刊
10
媒介配合
IXESSE 秋冬服装媒介报价表
媒体
广州日报 北京晚报 申江服务导报
新经济 城市画报 汽车与你 时尚先生 中国高尔夫
大都市
版面
B版 A版 A版 普通内页版 普通内页版 普通内页版 普通内页版 普通内页版 普通内页版
规格
24X17
12X22.3 11.5X17
全版 全版 全版 全版 全版 全版
次数
1次 1次 1次 1次 1次 1次 1次 1次 1次
Total: 注 :以上价格不包含媒介可能的升幅 .
价格
38,830 60,900 25,200 58,000 28,000 41,800 86,400 31,000 52,000
2
推广形式
公关促销
建立会员制
战术组合 宣传配合
专业杂志广告 报纸广告
直邮广告
3
配合方式
华南分会
会员制
时间
华北分会
宣传配合 筹建期间： 专业杂志广告 地区优势报纸
品牌故事传播方案
品牌故事传播方案背景在当今的市场经济中，品牌在消费者心中的地位日益重要，消费者对品牌的信任度和忠诚度都是影响购买决策的关键因素。
而品牌故事作为品牌传播的重要手段，可以增强消费者对品牌的认知和理解，从而提高品牌的美誉度，增加品牌的吸引力。
因此，构建有效的品牌故事传播方案可以为企业带来巨大的商业价值。
目标本次品牌故事传播方案的主要目标为：1.增强品牌形象，提高品牌美誉度。
2.增加品牌影响力，提高市场占有率。
3.增强消费者对品牌的信任度和忠诚度，从而提高转化率。
措施为了实现以上目标，我们提出以下措施：1. 故事化产品营销在产品推广过程中，通过故事化的手法为产品赋予情感，提高消费者的情感认同感和购买欲望。
例如，可以利用消费者的生活场景，创造与产品相关的故事情境，增加产品与消费者之间的共情。
2. 故事化品牌宣传通过品牌宣传活动，利用品牌的历史、背景、传承等元素搭建起品牌故事的框架，从而提高消费者对品牌的认知和理解，增加品牌的美誉度和吸引力。
例如，可以借助视频、图片等视觉营销手法，将品牌故事生动地呈现给消费者，让他们更好地了解品牌背后的价值和理念。
3. 故事化社交媒体运营在社交媒体上，通过精心策划的故事化内容，吸引用户关注，增加用户互动和参与度，从而提高品牌曝光度和影响力。
例如，可以通过微博、微信等社交媒体平台，推送品牌故事、消费体验分享、品牌趣闻等内容，吸引用户关注和参与，打造品牌舆论和社交环境。
4. 故事化口碑营销通过口碑营销，引导用户分享消费体验和品牌故事，进一步推广品牌。
例如，可以利用用户口碑平台，发放优惠券、积分等激励措施，鼓励用户主动传播品牌故事和购买体验，提升品牌曝光度和忠诚度。
实施为了有效实施品牌故事传播方案，我们建议：1.根据品牌定位和目标受众，制定合理的品牌故事策略，包括故事内容、话题、平台等方面。
2.找到优秀的故事创作者和推广渠道，制作和传播高质量、高创意的品牌故事。
3.运用数据分析和用户反馈等手段，不断优化品牌故事的策略和效果，提高营销的效率和ROI。
爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案
爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案客户方：北京爱慕内衣有限公司提案方：赛可赛时尚资讯传播机构涵盖时间：2003年９月8日——2003年11月30日一、背景介绍1、此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。
2、本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。
3、方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。
4、普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造”的主题概念深入人心。
二、传播规划公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系列公关手段：公关新闻传播传播关键字：行业状况+内衣专家＋适度出现产品形象时间： 2003年９月8日—2003年9月30日传播内容：核心内容●爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品⏹传播核心诉求：新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘新闻：舒暖·大豆内衣产品新闻综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争（提出行业专家概念）⏹传播支撑点：✧适时推出的新品✧产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位”✧多种款式及颜色产品可提供更多选择✧世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地）⏹传播形式：新闻+综述⏹传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主；综述及专访以女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求●制定行业专家标准⏹传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从？⏹传播支撑点：✧健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现✧爱慕采用高科技原材料生产✧爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才（张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所）⏹传播形式：新闻+综述＋专访⏹传播媒体组合：服装+时尚媒体+大众+网络+电台●倡导健康穿衣习惯⏹传播核心诉求时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康健康来自生活中的细节，内衣健康不可忽视适时出现高科技面料打造的爱慕产品⏹传播支撑点：✧高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力✧健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品⏹传播媒体组合：服装行业媒体+大众媒体（尤为注重时尚生活类）+网络+电台公关目标：通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份以塑身衣为主，同时坚固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列，引导消费。
秋冬系列产品新闻事件传播方案
【自glzy.管理资源吧】秋冬系列产品新闻事件传播方案清晨的阳光透过窗帘，洒在键盘上，指尖轻敲，思绪如潮水般涌来。
关于秋冬系列产品的新闻事件传播方案，就像一幅画卷，在我脑海中徐徐展开。
一、方案背景秋冬季节，时尚界迎来了新一轮的潮流变革。
我们品牌的新款秋冬系列产品，以其独特的设计理念和精致的工艺，必将成为消费者的心头好。
为了让更多人了解并喜爱我们的产品，一场富有创意的新闻事件传播方案势在必行。
二、目标人群1.时尚达人：热衷于追求时尚潮流，关注品牌动态，愿意尝试新鲜事物的人群。
2.年轻女性：注重个人形象，追求品质生活，具有一定的消费能力。
3.普通消费者：对时尚有一定了解，关注性价比，愿意为品质买单的人群。
三、传播策略1.社交媒体预热在传播前期，我们可以通过社交媒体平台进行预热。
发布一系列关于秋冬系列产品的美图、短视频，以及设计师访谈等内容，激发目标人群的好奇心。
2.新闻事件策划（1）邀请知名时尚博主、明星、网红等参与产品发布活动，借助他们的粉丝力量，扩大传播范围。
（2）策划一场主题为“秋冬时尚盛宴”的线下活动，邀请目标人群参与，现场展示秋冬系列产品，并提供试穿、试用机会。
（3）结合时事热点，如双十一、圣诞等，推出限时优惠活动，吸引消费者关注。
3.媒体投放（1）时尚杂志、网站：发布秋冬系列产品广告，提高品牌知名度。
（2）视频平台：投放短视频广告，展示产品特点和优势。
（3）社交媒体平台：投放推广广告，精准定位目标人群。
四、具体执行1.前期筹备（1）确定活动主题、时间、地点等。
（2）邀请嘉宾、媒体、消费者等。
（3）准备活动所需物料，如宣传册、展品等。
2.活动现场（1）布置现场，确保氛围浓厚。
（2）安排工作人员，确保活动顺利进行。
（3）记录活动精彩瞬间，拍摄照片、视频等。
3.后期跟进（2）发布活动报道，扩大传播效果。
（3）收集活动反馈，优化后续传播策略。
五、预期效果1.提高品牌知名度，扩大品牌影响力。
2.增加秋冬系列产品的销量。
最秋冬的时尚大招
策划、编辑：仲建春 赵丛君 赵悦A U T UMNW IN T 艺术·设计DESIGN流行新品金秋倩影时尚大片著名品牌流行发布季秋冬将至，赶着“金九银十”时间为满足消费者需求“不仅保暖还要有型”，让消费者更好地了解到北京时装品牌推出的当季流行新品。
本期《时尚北京》杂志特此推送北京时装品牌企业，将携手爱慕、铜牛、蓝地、水孩儿等品牌特此推出秋冬季节时尚新品。
更有设计师为你精彩推荐，保暖时髦两不误，给你最秋冬的时尚魅力。
由之美锦色涟漪系列精致的女人，懂得把爱留在家里。
爱慕锦色涟漪系列童趣的星座印花，彰显年轻活力；粘胶面料有垂感、不贴身，时尚休闲。
156花语系列零无托，享自由。
爱慕花语系列科技无钢托、无束缚、轻聚拢；优质立绵，3D一体模压；无痕蕾丝，细腻通透；50支莫代尔，亲肤舒适。
157皮肤衣系列所谓优雅，是内在与外在一样优雅的时候。
爱慕外穿皮肤衣无缝一体织技术，轻薄打底好舒适；底纹锦氨纶混纺，修饰身材轻塑型。
158铜牛遇见更好的今年秋冬季铜牛产品的设计主题是变、不断升级，越来越好的品牌创新力和风采。
牌为主线，拓展延伸，推出“快时尚慢生活”以及高品质的TOPNEW品牌，体现关爱、更健康的情怀。
源自六十六年的积累和质”的专业实力，以科技创新为引领，生活方式。
秋韵莹莹，绽放新姿。
2018秋冬季新品焕新上柜，京东以及天猫品牌旗舰店也新衣来袭，解锁时尚。
秋冬新姿，自己。
160贴心地顾念到职场男士正装穿用需求，领围较大，领深较低，符合商务休闲系列产品上更加注重上下装搭配，TOPNEW运动休闲系列上衣卫衣或者开衫，下裤收腿裤或者筒裤，随意搭配，色调清新又自然。
铜牛品牌经典的舒暖棉、纯棉开衫上装都有相应花型和款式风格的裤装相搭；BLESS休闲系列色调和款式都更接近外穿风格，清新优雅。
在家可以美丽待客，在外出游甚至上班穿着均时尚舒适，风采翩然。
另外，铜牛也为逐渐寒冷的秋冬准备了石墨烯保健发热纤维裤装产品，护膝护腰护腹，无微不至呵护您。
爱慕产品分析策划书,
2014爱慕产品分析策划书策划人：邓琬茹目录市场分析 (3)SWTO分析 (6)产品分析 (10)产品的定位分析 (13)创意如何在媒体展现 (19)附录 (21)市场分析形式分析1．行业及公司业务范围特点：专业的内衣品牌。
2. 行业发展历史现状与趋势：爱慕是一家专业的内衣品牌，总部设立在北京。
该品牌与1993诞生。
初创期：1933年，中国内衣市场综合占有率第一位，已成为中国市场时尚内衣第一品牌，并积极拓展海外市场。
过渡期：2003—2014年推出许多品牌兰卡文，爱慕先生，爱美丽，慕澜，爱慕儿童，等品牌入了许多品牌运营的新阶段，这个阶段是多原化，多样性的发展。
发展时期，214—现在爱慕稳定时尚内衣中国品牌第一，巧用imo突破现状现实企业新里程。
3. 行业地理分部特征：爱慕内衣有限公司，总部位于北京。
1 在全国主要大中型商场开设200多个形象专柜，销售人员达500余人。
2 在通过爱慕官方网站进行销售。
3 消费入群为中高端入群。
企业分析1.公司规模，成长及利润状况：公司在北京，苏州拥有创造基地，可加工生产基础内衣，塑身内衣，时间内衣等三大类内衣产品，爱慕兼承“以人为本，创造美好生活”北京爱慕内衣有限公司是专业从事品牌内衣设计、生产和销售的现代企业，总部位于北京望京高新技术产业开发区爱慕大厦，拥有员工近2000人。
爱慕已经连续多年被中华商业，联合会监测为中国内衣市场综合占有率第一位，成为了中国市场时尚内衣第一品牌。
爱慕公益基金会成立，让爱的美好传播下去。
产品分析1.产品类型：特征，类别A内衣产品b 爱慕，爱慕以精致，时尚，高雅并融合东西方文化的原创设计为女性创造美。
2．产品设计产品的类型不同包装颜色不同根据产品颜色而定。
如果是爱慕官方商城购买的产品就将会爱慕官方的产品就将会爱慕官方商城的字形为红色和红色LOGO商城中购买包装就会使黑色或者纸袋纯色放入LOGO。
3．产品组合/定价分类为：女士，男士，儿童女士：“爱慕女士”“爱慕美体内衣”“爱美丽”200为起价男士：“爱慕先生”“心爱”“爱美丽”“爱慕运动”“宝迪威德”定价150起价儿童：“心爱”“爱慕儿童”定价200元起价泳衣系列：200起价。
Aimer海外营销策划推广方案(2)
SEO 实施（阶段二）
SEO 调整 + 实施 SEO 调整 + 实施 + 维护（阶段三） + 维护（阶段四）
Google Adwords 持续投入 联盟广告
SNS建立账户
SNS第二阶段投入 SNS第三阶段投入
SNS提升品牌知名度
销售的双增长，根据这个最终目标我们需要：
统一形象
一个完善的爱慕 国际化电子商务网站
精准流量
品牌宣传
口碑传播
精准流量引入网站
以企业为主体推动 品牌传播
以网民的力量拉升 品牌形象
网络推广手段—第一阶段
针对和爱慕的沟通，以及上述的营销策略，我们设定的第一阶段推广目标为： - 以B2C模式为本。 - 2011年以品牌宣传和做高流量为主。
B2C建站预算（25～30万根据客户的实际需求）
➢ 基础 ➢ 主机：独享海外云计算服务器，月流量3000GB，不限容量空间 ➢ 安全：符合国际互联网安全级别及规范 ➢ 安全：设立前端服务器，防黑客攻击
➢ 网建（符合SEO标准） ➢ 为爱慕国际品牌量身打造个性化页面设计，完善后台功能 ➢ 与ERP对接（需后期采集需求） ➢ 完善的会员制度功能（需后期采集需求） ➢ 集成多种海外支付通道
为搭建基础 为提升流量 为品牌形象
有序发布新闻到权威媒体，分阶段发布专业评论到各类媒体
PART-4 方案及预算
方案总结 如何更好的使用这份策划推广方案？
营销策划推广方案是基于我们对于Aimer 的实际情况进行深入分析而得出的。
整个方案是基于我们的多年实践经验得出的。 但项目的成功还需要双方更好的沟通和互动。
爱慕线下活动策划方案
爱慕线下活动策划方案一、活动背景分析爱慕是一家知名内衣品牌，以其高品质、舒适、时尚的产品受到消费者的喜爱。
然而，在疫情影响之下，线下商场销售受到一定程度的制约。
为了促进销售和品牌曝光度，爱慕决定策划一系列线下活动来吸引潜在消费者，提升品牌影响力。
二、活动目标1. 提高品牌知名度和曝光度：通过线下活动吸引目标消费者，并通过活动营销的方式提高品牌知名度。
2. 增加销售额：通过线下活动吸引消费者进入爱慕实体店购买产品，增加销售额。
3. 培养用户忠诚度：通过提供专属福利和特殊体验，培养用户对品牌的忠诚度，促进复购和口碑传播。
三、活动策划与方案1. 活动主题：擦亮春天，激活自信。
该主题与品牌定位和产品特点相符，能够引起目标消费者的共鸣，传递积极的品牌形象。
2. 活动时间：选择在春季时节进行活动，以吸引消费者对春季新款产品的关注和购买意愿。
3. 活动地点：在爱慕实体店或大型商场开展活动。
通过选址在繁华商圈或购物中心，能够吸引更多的目标消费者，增加活动的影响力。
4. 活动内容：a. 时尚发布秀：在合适的地点举办时尚发布秀，展示爱慕最新款的内衣产品。
邀请明星或博主参与，增加活动的吸引力和曝光度。
b. 互动体验区：设置互动体验区，提供试穿、化妆、摄影等服务，让消费者亲身体验爱慕产品和品牌文化。
c. 高端定制服务：提供高端定制服务，满足一部分高端消费者对个性化和独特性的需求，增加活动的奢华感和特殊体验。
d. 积分兑换活动：设置购物积分活动，消费者通过购买产品获得积分，可以兑换精美礼品或优惠券，增加购买的动力。
e. 时尚讲座或分享会：邀请行业专家或博主进行讲座或分享会，与消费者分享时尚品牌资讯和搭配技巧，增加活动参与度。
f. 社交媒体互动：通过设置线下活动的社交媒体互动环节，鼓励消费者在社交媒体上分享活动照片、评论或互动，增加活动的传播力和品牌曝光度。
5. 活动宣传：a. 广告宣传：制作和发布活动海报、宣传册和宣传视频，通过电视、报纸、杂志等媒体进行传播，提高品牌曝光度。
某护肤品秋冬季产品推广方案
某护肤品秋冬季产品推广方案标题：秋冬季护肤品推广方案：为您的肌肤带来温暖呵护一、项目背景随着天气逐渐转凉，秋冬季节是肌肤最容易受到干燥、缺水等问题困扰的时段。
因此，本公司推出秋冬季护肤品系列，旨在为消费者提供温暖呵护，解决肌肤干燥问题。
二、目标受众1.干性肌肤或易受干燥影响的肤质的消费者。
2.在秋冬季节，皮肤容易受到干燥、缺水等问题困扰的人群。
三、推广策略1.宣传传媒选择-在各大电视台、杂志、报纸等媒体上发布广告，突出产品切实有效的保湿功效，吸引目标受众的注意力。
-在社交媒体平台上发布定期护肤专题，为消费者提供护肤小贴士，并呼吁购买本公司秋冬季护肤产品。
2.免费试用活动-通过线上或线下渠道，提供秋冬季护肤品的免费试用机会，吸引潜在消费者试用并测试产品的效果。
-鼓励试用者在社交媒体上分享个人使用心得和效果，扩大产品口碑。
3.品牌合作与赞助活动-与知名美妆博主或时尚杂志进行合作，推出联名款或限定版产品，增加产品独特性和品牌影响力。
-赞助时尚秀场或美妆大赛等活动，提升品牌知名度和美誉度。
-针对消费者的不同需求，提供个性化的肌肤分析和指导，帮助消费者选择最适合自己的护肤产品。
5.定期促销活动-针对秋冬季节特点，推出护肤礼盒或套装产品，吸引消费者购买。
-定期进行满减、赠品、折扣等促销活动，提高产品吸引力和购买率。
四、预期效果1.增加品牌及产品的知名度和美誉度。
2.提高销售额和市场占有率，并稳固秋冬季节护肤市场份额。
3.建立良好的品牌形象和消费者口碑，增加品牌忠诚度。
4.提高消费者对于护肤品保湿效果的认知，树立本产品在护肤领域的专业性和可靠性。
五、投入和预算1.广告宣传费用：根据不同媒体的广告费用，合理拟定宣传预算，并逐渐增加宣传规模。
2.免费试用活动费用：包括产品赠品成本及物流费用。
3.合作与赞助活动费用：根据具体活动预算合理安排赞助费用和联名款产品的开发成本。
5.定期促销活动费用：包括礼盒或套装产品的生产成本、促销赠品成本等。
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爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案
客户方：北京爱慕内衣有限公司
提案方：赛可赛时尚资讯传播机构
涵盖时间：2003年９月8日——2003年11月30日
一、背景介绍
1、此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱
慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。
2、本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成
竞争品牌窃取果实的现象。
3、方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕
内衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。
4、普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造”的主题概念
深入人心。
二、传播规划
公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家
适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣系列
公关手段：公关新闻传播
传播关键字：行业状况+内衣专家＋适度出现产品形象
时间：2003年９月8日—2003年9月30日
传播内容：核心内容
●爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品
⏹传播核心诉求：
新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘
新闻：舒暖·大豆内衣产品新闻
综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争（提出行业专家
概念）
⏹传播支撑点：
✧适时推出的新品
✧产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位”
✧多种款式及颜色产品可提供更多选择
✧世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地）
⏹传播形式：新闻+综述
⏹传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主；综述及专访以女
性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求
●制定行业专家标准
⏹传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准
中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从？
⏹传播支撑点：
✧健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现
✧爱慕采用高科技原材料生产
✧爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才
（张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所）
⏹传播形式：新闻+综述＋专访
⏹传播媒体组合：服装+时尚媒体+大众+网络+电台
●倡导健康穿衣习惯
⏹传播核心诉求时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康
健康来自生活中的细节，内衣健康不可忽视
适时出现高科技面料打造的爱慕产品
⏹传播支撑点：
✧高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力
✧健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品
⏹传播媒体组合：服装行业媒体+大众媒体（尤为注重时尚生活类）+网络+电台
公关目标：通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份以塑身衣为主，同时坚固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列，引导消费。
公关手段：新闻传播+市场活动
时间：2003年10月1日—2003年10月31日
●爱慕内衣专家提出健康内衣系列讲座
⏹核心诉求：健康生活习惯成为新趋势+如何现在内衣才更健康
时尚男女：爱慕内衣成健康重要元素
调查：65%的女性消费者认为内衣穿着与健康有关
（由此引出96年开始，年年进行全面多角度的调研工作）
✓为什么要穿健康内衣（一般内衣与健康内衣的区别）
✓穿什么样的内衣最健康
✓怎么样选择健康舒适的内衣组合
✧平面媒体：服装专业媒体＋时尚杂志＋大众媒体生活版面
✧网络媒体：网络论坛+新闻传播
✧邀请爱慕老总以及内衣专家到门户类网站上进行话题论坛，同全国消费者直
接沟通（有待与爱慕协商）
●爱慕“舒暖·大豆”内衣及“舒暖·保暖”内衣概念普及，“塑身”系列全新亮相
⏹核心诉求：爱慕专家健康送到身边（产品新闻）
爱慕内衣巧搭配，送到身边的健康看你要不要（产品新闻）
京城：白领男女享受送到身边的健康（产品综述）
⏹传播方式：活动搭台，新闻唱戏
⏹时间：新闻传播与爱慕市场促销活动结合
⏹传播媒体组合：大众媒体+网络媒体＋服装专业媒体+电台
●健康“套餐”
⏹核心诉求：健康文胸与高科技保暖内衣的健康搭配
爱慕内衣专家健康内衣套餐推荐
⏹传播手段：新闻传播+综述
⏹传播媒体组合：服装行业（行业新现象，健康套餐）+大众媒体+网络+电台
公关目标：通过感性的活动和新闻传播稿件扩大巩固爱慕内衣专家的理性形象
核心诉求：爱慕内衣专家倡导家庭健康，关心女性健康的同时给男性同样的呵护
公关手段：活动（爱慕公司促销活动）+新闻传播
时间：2003年11月1日—2003年11月30日
三、执行细节及费用预算
活动细节
活动策划不包含在本次策划方案之中，暂定与爱慕公司市场促销活动相结合。
●费用预算及新闻全部媒体范围
一、媒体范围分类说明：（后附：媒体范围列表）
✧区域：分别为东北、华北、华东、华南、华中、西北、西南及中央8大区
✧省份/ 城市：共计27个地区及城市
✧城市分类：直辖市、重点省会城市为A级；次重点省会城市、重点地级市为B级；
✧媒体类型：选择大众消费类及大众生活类媒体
二、报价体系：
⏹传播费用：172700元人民币（实际收款已传播简报为准）
⏹见刊时间范围：2003年9月15日－11月30日
⏹传播轮次：共计3个轮次
第一轮次：提出专家概念
第二轮次：爱慕制定内衣行业标准
第三轮次：爱慕倡导健康生活观念
“内衣专家”的概念始终贯彻其中。
⏹媒体选择：以下媒体作为计划发布媒体之范围，具体见刊视各媒体实际情况而定。
⏹媒体分布：北京、上海、武汉、成都、杭州、江苏、中央级、专业级媒体各选5家，
共计40家媒体；其他城市选择主流媒体3家，共计63家媒体，进行新闻传播。
在上
海、武汉、重庆、深圳四个地区各选择一家广播电台的相关节目（为期一个月）进行
有规律性及针对性的专栏报道（需要爱慕公司提供电台节目有奖问答环节的奖品）。
（与北京交通台《动感北京》栏目合作的具体事宜，另文详述）
⏹传播量：预计见刊309篇，因工作过程中会遇到不可预知之情况，所以见刊85%即263
篇视同完成。
⏹收费标准：300元/篇
⏹见刊文章不低于300字，（实际情况以传播简报为准）
⏹保证一共有40篇大幅专题报道。
三、媒体范围
爱慕秋冬系列新闻传播报价单。