广告语评析
手机广告文案赏析
手机广告文案赏析一、广告文案评析：“中国移动”的广告口号：“沟通从心开始”这个广告口号体现了企业对消费者的情怀，为自己建立了一个真诚的、可信任的企业形象。
“沟通从心开始”有一语双关的含义，即表达了企业本身与费者的关系，同时在更高层面上表达了人与人之间的关系。
将企业的理念、企业为消费者所做的努力、企业对消费者的关切用情感性较强的形式告诉消费者，使情感渗透形成某种内在的亲和力。
这种情感性诉求有助于广告主体与目标受众、目标消费者之间建立特殊的关系，这个特殊关系的建立，可以使一般的消费者转化为品牌的忠诚者。
中国移动采用这样的广告口号除了体现一种大气外，还流露了出许多人性的东西，与它的地位非常相符。
二、广告文案评析1、广告标题：把耳朵靠近我……让我为你述说一段美丽的过程（宝露化妆品）2、广告口号：钻石恒久远一颗永流传（谢瑞麟）1、这是一则典型的祈使式广告标题。
这种标题的主要特点但是可以运用情感因素，使广告和消费者之间的距离缩短，又因为告知了原因和理由，就使的标题很有说服力和吸引力。
作为一个化妆品的广告，运用了“让我为你诉说一段美丽的过程“这样的词句，对每一个女性都极富诱惑力，同时这种建议的原因是女性最为关心的，因此使广告标题具有直接的说服力，而在语言组合和表达的口吻，情绪倾向等方面拥有令人信服的诚意，颇能打动消费者。
2、这是一则家喻户晓的广告口号，由于它用词朴素，合于音韵，因此琅琅上口，令说的人感觉流畅轻松，通过反复的念读和反复的传播产生和扩大了影响力。
但如果为了押韵而押韵，就可能会出现不伦不类的情形，因此这个广告口号真正的生命力在于它丰富的内涵。
它将钻石本身的特性与“天长地久”自然的结合起来，代表着一种永恒不变的承诺，这种承诺不仅来自产品本身，还来自于产品背后更深层次的含义。
三、广告文案评析：“爱立信”手机的广告口号：“一切尽在掌握”爱立信的这个广告口号主要的针对它的目标消费者??成功人士，因此在其中体现出一股霸气。
赏析优秀广告语,提高学生语文审美能力
赏析优秀广告语，提高学生语文审美能力时代的飞速发展诞生了无数的广告。
从广义来说，广告可分为商业广告和非商业广告两大类。
非商业广告以公益广告为主。
现代大部分商家已不再受“酒香不怕巷子深”的传统观念的束缚，在保证产品质量的同时，不惜重金征集广告，化巨资在电视台播放广告，在报纸刊登广告，借以打开市场，扩展市场，巩固市场。
有的则“曲线救国”，赞助播放公益广告来提升企业的形象。
广告已充斥我们的生活，成为生活的一部分。
作为语言文字的工作者，理应先去了解广告，研究广告。
2004年秋首次与师生见面的初三新教材（上册），在语文专题活动“广告三棱镜”中花大量篇幅，分“广告知识窗”，“广告故事苑”，“广告点评台”，“广告创作室”，“广告研讨会”五个部分让师生开展探究性学习，挑选了解放前直至现在的几十则优秀广告作为例子。
编者的用意就是要“丰富学生的广告知识，在活动中激发研究广告，乃至创作广告的兴趣”（引自教参），进而引导学生关注生活中的语言现象，在生活中活学语文。
那么，如何指导学生去赏析优秀的广告语呢我认为，赏析一则广告语，可让学生从语言文字入手，由浅到深，多侧面去挖掘它的美：一、构思美一则广告就像一篇文章。
广告设计者首先考虑的是如何去打动人们的心。
几乎所有的广告语都能别出心裁，先让人们耳目一新，继而打量其产品，直至怦然心动，购买其产品。
人云亦云的广告语没有吸引力。
所以，赏析广告语，应该引导学生先去欣赏广告构思的新颖和独特。
如丽珠肠乐这种微生态制剂的广告语是：你有五千万吗？初一听，吓一跳，以为是问你拥有多少财富。
其实，“五千万”是指每一粒胶囊里含有的双歧杆菌的数量。
这则广告语表面上问消费者是否在服用丽珠肠乐胶囊，暗里又咄咄逼人地诘问其它种类的活菌制剂：“你的产品每一粒含有五千万个活菌吗”从而显示自己产品“过得硬”，构思十分巧妙。
又如“孔府家酒”，不从酒香，酒醇，酒清或酿酒历史悠久的角度做广告，因为这些已经被别的酒类广告做滥了。
评析创维广告文案
评析创维广告文案
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15种牙膏产品广告词评析
15种牙膏产品广告词评析华南师范大学周旭彬1、高露洁牙膏广告词:我们的口号是没有蛀牙评析:露洁的口号是什么,“没有蛀牙”。
我的牙膏给你带来保护、保健，令你没有蛀牙。
这个广告词诉求几乎是所有牙膏产品面临的产品主题，高露洁以王者至尊提出来作为自己产品主张，实际上就已经向全行业进行挑战，同时也是对全行业进行教育，其立意之大气与包容绝对让竞争对手敬畏。
这个口号一直喊了三个世纪还在喊没有蛀牙，紧紧抓住了这一个角落，令高露洁成为全球第一。
2、佳洁士牙膏广告词:健康笑容来自佳洁士评析:同样是诉求“没有蛀牙”，为避开与高露洁的正面对决，佳洁士另辟蹊径，将传播的主角选定在儿童身上。
广告中，一个个儿童露齿而笑，天真自然。
依据创意3B原则，儿童对广告受众的吸引力远远大于成人。
事实上，许多成人(家长)正是在孩子的影响下，选择佳洁士的。
同时，如果一个人从小就养成使用佳洁士的习惯，随着一批批“佳洁士儿童”的成长，其市场潜力将会倍增。
3、中华牙膏广告词:中华永在我心中评析:在激烈竞争的牙膏市场中，中华牙膏向爱国情节、向民族意识角落进攻。
这一个角落进攻令消费者在购买选择时会不自觉倾向民族品牌的产品，其结果是中华牙膏当年的销量有10名之末窜升到第三名，仅次于高露节和佳洁士。
4、LG竹盐牙膏广告词: 竹盐咸口利于齿评析:竹盐产品自古就有，但是运用到牙膏等日化行业，还是新鲜事情，LG竹盐牙膏主打的竹盐概念，就极富传奇色彩。
流传千年的古老工艺，煅烧九次的提炼过程，在韩流盛行的时代这些自然成为LG俘获城市高端白领人群的秘密武器。
其“竹盐咸口利于齿”的广告语很快吸引年轻消费者有其最直观的原因———新鲜口味。
淡淡的咸味一开始就引发了尝试者的兴趣，在生活产品基本需求多层次、个性化的今天，迥异于一般牙膏口味的口感带来了更多新鲜的使用感受。
尤其是竹盐牙膏清新微咸的时尚口感和外包装赢得了许多时尚白领人士的认可，这种新鲜口感最初满足了挑剔的消费者追求新奇的需要，陌生化的名词“竹盐”迅速捕获了年轻消费者的好奇心。
广告文案欣赏与评析
[分享]广告文案课件作者余红刚广告文案欣赏与评析范例1台湾华商广告公司迁址广告标题：我们要换更大的窝正文：没办法，我们天生就是勤奋努力，当然成长特别快速。
现在，为了爆发更好的创意，提供更好的服务，我们要换更大的窝来施展身手，欢迎旧“蚁”新知，竞相走告。
故事1美国一家报社的老板，有事要开车前往加州，但又不想自己开车，于是他在自己的报纸上刊登了一则简短的广告：“汽车车主征司机。
到西海岸。
费用由车主负担。
”范例2Heineken（喜力）啤酒系列平面广告文案（1）（两酒瓶碰杯状）有的人你只和他一杯到底有些朋友你会和他一辈子到底（2）（两酒瓶并列，各露一半标签，对起来正好完整）够味才能对味（3）（两个没有标签的酒瓶和一张落地的标签）够交情，就不用表面文章（4）（几个空酒瓶的俯视图）酒虽然空了，心却是满的范例3麓山宾馆歇业广告文案主题掩卷为写新麓山副题麓山宾馆歇业装修9月8日新妆迎客正文“三十年河西，四十年还是河西”这话说的是坐落在河西长沙西大门的麓山宾馆几十年来俯瞰湘江北去，仰视岳麓巍峨时至今日河东市区有哪家宾馆酒店能如此得天独厚敢放言可与媲美往前数去三个10年1970年麓山宾馆拔地而起当其时，长沙市民曾为之骄傲2000年是第四个10年的开始长沙地方，数宾馆酒店还看谁家山青依旧，水青依旧依山傍水的麓山宾馆却要更换容颜争俊秀麓山宾馆决定自即日起歇业两月实施三星装修，着手员工培训，重塑社会形象特此敬告新老朋友和广大市民倘有不便，还望见谅借此机会更向大家深表谢意感谢你们多年不变的关爱希望你们一如既往地关注掩卷为写新麓山相别两月刮目看9月8日让我们在面目一新的麓山宾馆重相见，诉衷肠，尽欢畅另请相关人士留意——·欢迎供货商报名参加/月/日的“客房用品招标会”·欢迎广告公司报名参加/月/日的“VI招标会”·欢迎有心人为9月8日的开张庆典提供别具新意的方案（保证有偿使用）范例4嘉顿面包平面广告文案[一片方面包被置于画架上当画布]标题何妨以想象力为画笔，美味材料为色彩，然后尽情发挥。
广告评析
广告评析四则广告作为现代生活中的一部分，为我们的生活增添了无数的色彩。
一则好的广告可以吸引人们对产品的注意、引发人们的购买欲望。
还可以加深人们对某个事物的印象、带给人们的生活无限乐趣。
以下是四则我认为打得比较成功的广告。
他们给我留下了深刻的印象，给我的生活带来了一些欢乐和精彩。
一、白猫洗衣粉广告评析1.广告描述：镜头一：开心的聚餐现场出现了悲剧性的一幕：一女士的雪白色衣服被油渍染脏；镜头二：几个工程师在施工现场作业时，被无数的灰尘污渍侵染；镜头三：勤劳的老师在给同学们讲课时候，洁白的衬衫被汗渍浸湿；镜头四：激烈的篮球赛上，队员摔伤，护理人员赶快用白布把伤口包起来，白布上出现血渍；镜头六：可爱的孩子在吃冰激凌时，把奶渍涂了一身，看着妈妈生气的样子，显示出无奈的表情；就在这时，白猫洗衣粉重磅出击，好像是要来拯救世界，加酶配方，能去除衣服上各种各样的污渍，把所有的脏衣服瞬间洗净后，干净洁白的衣服飘在美丽的天空中，好像他们获得了重生，至此，广告结束，给人们一片遐想的空间。
2.广告评析：白猫洗衣粉用欲扬先抑的手法，先给人们展示了生活中不能预料的把衣服弄脏的现象，从餐厅，建筑场所，教室，篮球场到家庭中，从服务人员，工程师，老师，运动员，孩子等，无时不刻在向我们诉说：这样的情景，无处不在。
就在这时，白猫洗衣粉的出现解决了困扰人们的所有问题，体现了其强大的功能，吸引了人们购买的欲望。
二、真爱密码广告评析1.广告描述：广告一开始，画面上两个年轻人在参加别人的婚礼，美丽的女主人公被别人的有情人终成眷属而感动，正在擦泪时候，左边男主人公投以微笑，然后屏幕显示“微笑把两个陌生人拉在一起”的字样，女主人公不禁也会心一笑。
接着，屏幕上显示海边的风景，画面从感动切换到轻松愉快的娱乐氛围，海边的男女主人公正在欢快的玩乐，正像他们的配饰在阳光下相互辉映，他们也在交往中喜欢上对方的笑，尽兴而归时，一条蛇的突然出现打破了僵局，女主人公和男主人公第一次零距离接触，屏幕显示“拥抱让距离缩短为零”的广告语。
广告评析
广告作品评析姓名：王正君分院：人文与传播分院专业：广告学学号：0810420118班级：0802第一则：日本立邦漆“滑落中国龙”平面广告这则广告的画面上有一个中国古时的亭子，而在亭子两根柱子上各自盘着一条龙，而左边的柱子上油漆的色彩暗淡，但是龙却紧紧的攀附在立柱上；而右边的立柱上，油漆色彩光鲜，而龙却跌落到柱子的低端。
在这幅左偏的旁边有对左偏的介绍，内容是：左边的立柱因为没有涂立邦漆，色彩暗淡，而且粗糙，因此龙能够很好的攀附在立柱上，右边立柱上涂上了立邦漆，色彩鲜艳，而且油漆也非常好，涂上去之后立柱光滑无比，使得盘龙都不能攀附了。
这则平面广告很有创意，用对比的方式，突出了产品立邦漆的性能和优质，使得受众很容易的了解立邦漆的好。
但是这则广告只能在日本本土。
因为广告中的承载物是龙，而龙作为中华名族的象征，是有损民族尊严的，因此这则广告具有片面效益性。
同类的广告还有日本丰田公司的丰田霸道系列“霸道不得不拿下”第二则：可口可乐“满溢世界的欢乐”平面广告这则广告以红色作为主色调，在画面的中间偏左是一个以可口可乐主色调红色为主的地球，代表了全世界，在中间偏右是可口可乐的标志图案，在作品的右上角是可镂刻了的中文名称，在左下角是可口可乐的log，及广告文案“满溢世界的欢乐尽在可口可乐”以及可口可乐的官方网站。
该作品以红色为主色调这符合可口可乐产品的一贯色调，使受众很容易接受，同时红色给人以激情和活力。
使人印象深刻，同时在地球的表面陆地区域全填充上红色，以表达可口可乐的畅销，是一种时尚饮品，同时也传达给受众一个信息，可口可乐是一个可信任的饮品，是为广大群总所认可的，因此这个品面广告非常有创意。
第三则：哈根达斯平面广告这则广告一红色和白色为主色调，在作品中，作品的下方是用许多的草莓堆积起来的，草莓非常的新鲜，诱人；在草莓的上面放着一个哈根达斯冰激凌，在作品的左上方有几个文字“2倍分量”；其中“2”字是扩大版的，在作品的右下方是一个哈根达斯的log图案。
广告词点评
篇一：广告语评析广告语评析一、各种品牌水的广告语及点评1、哇哈哈品牌纯净水广告语：我的眼里只有你，爱你等于爱自己点评：从1996年哇哈哈纯净水面市时当红歌星景岗山的“我的眼里只有你”到1999年王力宏的“爱你等于爱自己”，哇哈哈坚持运用中国老百姓喜闻乐见的明星歌曲广告策略，“健康、青春、活力、纯净”这一品牌核心内涵凸显出来，它恰如其分地体现中国大众的消费需求，并与消费者贴得很近，对提高品牌知名度具有立竿见影的效果。
2、乐百氏品牌纯净水广告语：乐百氏纯净水，27层过滤点评：乐百氏纯净水，以“27层净化”为卖点，由于卖点独特，迅速抓住了消费者的眼球，更加突出该品牌“健康、纯净”的特点。
因为在乐百氏提出这个主张之前没有任何企业提及，所以，实现了抢先占位的品牌战略，更明确了产品的定位，让消费者知道乐百氏是非常纯净的，符合消费者的诉求。
3、农夫山泉品牌饮用水广告语：农夫山泉有点甜点评：农夫山泉运用usp理论策略选择了准确的市场切入点——有点甜。
水本身是无色无味的，但是由于独特地卖点，使得农夫山泉与其他品牌形成了鲜明的对比，形成了独特的品牌个性，让消费者迅速记住了它，“有点甜”成为农夫山泉的代名词，提高了品牌知名度。
4、怡宝品牌矿泉水广告语：你我的怡宝点评：采用流行观念地位中的情感地位，让消费者与该产品产生关联，更易于进入消费者的心里，从而提高品牌的知名度，当消费者想要买矿泉水时，那心里的品牌就跳出来，主导消费者的购买行为。
该广告创意就是让商品与消费者产生关联，因为矿泉水是日常生活的必需品，这样的情感定位更易于抢占消费者市场，同时，这样的定位也是属于时下比较流行的定位观念。
5、加多宝集团昆仑山的矿泉水广告语：天然的，才是健康的点评：昆仑山矿泉水采用的是品质定位法，强调产品具有“天然”的良好品质，使消费者对产品感到安全与放心，增强产品的吸引力。
同时，这条广告语也结合了当下流行观念“健康”，人们越来越注重健康，连喝水都要喝天然的、健康的，让消费者喝的放心，提高品牌的知名度及美誉度。
广告语评析
广告语评析
1. 购买我们的产品，让您的生活变得更加美好！
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10. 我们不仅仅是销售商品，更是提供完善服务和解决方案的专业团队！
11. 您可以放心购买我们可靠、高效、安全、环保、节能、时尚、实用等多种特点融合于一身的产品。
12. 我们承诺只做优质品牌，并且永远如此。
13. 从此以后不再担心使用过程中出现问题，因为我们会提供全方位售后服务。
14. 我们的产品不仅拥有高品质，还拥有优美的外观和令人惊叹的设计！
15. 您的满意是我们最大的追求，所以我们会不断创新和完善我们的产品和服务！
16. 我们坚信只有品质才能赢得市场，所以我们会一如既往地追求卓越！
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18. 我们用心制造每一件产品，让您感受到真正的诚意和关怀！
19. 购买我们的产品，您将拥有更加轻松、舒适、愉悦的生活方式！
20. 选择我们，为您带来无限可能性！。
广告语评分标准
请各位评委按照以下评分标准对广告语评分。
满分：100分各项分值及要求如下：
一、广告语设计（20分）：
1.广告语介绍：全面且客观的介绍广告语特点。
2.广告语设计：广告语是否新颖，是否有吸引力，是否切合主题。
二、创意构思阐述（30分）：
1．语言表达：语言表达的逻辑性，条理性。
2.构思来源：海报及广告语的创意来源。
3.创意阐述：创意是否新颖，可行。
三、广告语效果测评（20分）：
1．整体效果评析：广告的吸引力分析，受众面是否广阔等。
2.受众效果分析：广告是否令人印象深刻，是否会为企业\产品塑造更好形象，是否会令消费者产生新的印象。
四、广告语的DNA（30分）
1、广告语是否契合公司的DNA.。
广告评析
海飞丝这组户外看不起眼，但执行之复杂堪称一绝了。
先圈出牌子下面一块方形的地来，埋上发热装置，将地面整回原样。
平时看不出什什么不同，等到下雪的时候你就会发现，这有这一块是不粘雪的。
恰合了牌子上的文案：它们无法落在这里。
海飞丝，让头皮屑无法扎根。
白色的雪花正切合了头皮屑的样子。
整个创意过程真可谓是完全要争取天时、地利，最后才能获得人和的传播效果了。
1.奥迪创意广告这则广告巧妙的运用了汽车的钥匙圈，并排挂起来就组成了奥迪品牌的标志。
广告也很幽默，一辆奥迪博取众长，集其他品牌汽车的精华于一身。
这样好的精品汽车，还有什么理由不买呢？2.奥迪宣传片随着广告的开始，四环造型的车标出现了，道出这个品牌。
通过倒数秒的形式，一步一步地展示奥迪品牌的各款车型。
广告中的背景音乐深沉而大气，表明这是一个定位高端的汽车品牌。
赛道、旷野、城市、乡间，奥迪汽车的身影无处不在。
广告中的车型都选择银色的样车，给人感觉非常有质感。
最后各款车型同台亮相，给人一种恢宏磅礴的气势。
3.这个广告通过电脑的瘦身很生动地体现的是LG显示屏的“巧、薄、美”4.大众汽车（两个孩子的比赛）两个小孩比赛开车，其中一个在中途加快速度，但最后输的却是他。
另一个小孩的脸已经憋得通红，但还是坚持不懈，最后获得了胜利。
我想，这则广告中体现的这就是大众的精神吧，品牌的塑造离不开一个好的企业文化。
5可口可乐可口可乐的宗旨是最穷的人和最富的人在喝可口可乐这一点上是平等的，它象征的是一种自由。
在中国，其广告与中国文化的结合，大家能经常从电视广告中看到，可口可乐贺岁片选择了典型的中国情境拍摄，运用对联、木偶、剪纸等中国传统艺术，通过贴春联、放烟花等民俗活动，来表现中国浓厚的乡土味。
6奔驰环保汽车这则广告表现的是奔驰提出的共同责任理念，人类社会的发展为我们周围的环境带来了不可估量的负面影响。
汽车排出的废气造成了很多污染，广告中从小动物看到奔驰车就拿下面罩来表现的奔驰车以最大程度地保护环境。
文案作品评析
文案作品评析：1.钻石恒久远，一颗永流传恒久远，指的是：一，钻石形成时间长，条件比较苛刻；二，在感情里，因为以上特性，代表爱情的恒久如一。
永流传，指的是：一，感情的忠贞传为佳话；二，钻石珍贵，还可以传给后代，不仅是宝石被传承了，感情也被传承了。
经典的广告语是丰富的内涵和优美的语句的结合体，Debeers(戴比尔斯)钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉，为中国消费者带来了以钻石象征恒久的观念。
这则广告语也恰好道出了品牌更新的宗旨，百变不离品牌的精神内涵。
纵观世界成功品牌的发展，它们无不伴随着时代潮流不断更新，但最精髓的内在却固若金汤。
广告形式整齐，朗朗上口，便于传诵。
2.贝克啤酒喝贝克，听自己的与目标消费者的个性特征进行有机温和，用“喝贝克，听自己的”来表达消费者的心声，并产生行为附和。
该广告语简洁明快，突出了“贝克”这一品牌，并且，作者巧妙地把“听自己的”与喝贝克”结合在一起，体现出饮者的自信、果断。
对于中国人而言，一句“喝贝克，听自己的”广告词不知让多少刚刚踏上社会的年轻人激情澎湃，豪气冲天。
将中国人的大气、豪迈发挥地淋漓尽致。
广告形式整齐，读起来铿锵有力，流传度强。
作为世界第一啤酒国度——德国，其著名品牌贝克啤酒Beck’s是其最重要的对外出口啤酒，专属于贝克饮者的豪华享受，浓郁的麦汁清香与特别的工艺流程使这些啤酒具备了过口不忘的丰富口感，特别适合三五好友，聚会畅谈，细细品味，是聚会用酒名不虚传的代表品牌广播广告文案广告标题：听音乐说——诺基亚音乐手机广告背景音乐：专属天使旁白：有时候明明爱着对方却苦于无法开口，爱情稍纵即逝，不要等错过了才后悔男和女在朋友聚会上认识，私下见过几次后，两人都对彼此有爱意男：呃，你有男朋友吗？（含糊不清的语气）女：有啊！（语气很调皮）男：…………哦（满满的失落感，语气很低沉）旁白：“专属天使”的铃声响起，（背景音乐的声音逐渐增大）“你是我的专属天使，唯我能独占。
广告词赏析(共9篇)
广告词赏析(共9篇)广告词赏析（一）: 收集5条广告语并评析需要评析(1)德芙巧克力——牛奶香浓,丝般感受[赏析]本广告语之所以称得上经典,在于那个“丝般感受”的心理体验.用丝绸来形容巧克力细腻的感觉,意境高远,想象丰富.本广告语充分利用联想,把语言的魅力发挥到了极致.(2)戴尔比斯钻石——钻石恒久远,一颗永流传[赏析]事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉.(3)可口可乐——永远的可口可乐,独一无二好味道[赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可口.虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用的时间最长,最能代表可口可乐的精神内涵.(4)雀巢咖啡——味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语.简单而又意味深远,朗朗上口,因为发自内心的感受可以脱口而出,正是其经典之所在.以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时,发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它.(5)M＆M巧克力——只溶在口,不溶在手[赏析]这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今.它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧克力口味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻.(6)百事可乐——新一代的选择[赏析]在与可口可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破口,它们从年轻人身上发现市场,把自己定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐.一句广告语明确的传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟.(7)大众甲克虫汽车——想想还是小的好赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出“think small”的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点.从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场.(8)耐克——just do it[赏析]耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的第一品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来.然而,随着乔丹的退役,随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微.(9)诺基亚——科技以人为本[赏析]“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的,但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致,事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,口号才喊得格外有力,因为言之有物.(10)麦氏咖啡——滴滴香浓,意犹未尽[赏析]作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典.与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来,同样经得起考验. 哈哈我可是很用心的啊广告词赏析（二）: (1)【广告赏析】广告语的设计蕴含着丰富的语文知识,一则好的广告语会收到良好的效（1）【广告赏析】广告语的设计蕴含着丰富的语文知识,一则好的广告语会收到良好的效果.请从下面的广告语中任选一则加以赏析.（2分）①英特尔——给电脑一颗奔腾的芯.②联想电脑——人类失去联想,世界将会怎样③德芙巧克力——牛奶香浓,丝般感受.2.通过人类,和我们最相关的语言,提到了联想的品牌,给人一种亲切与危机感,为后来又提出了一个问题,对于世界,却给人已无限遐想.广告词赏析（三）: 写一条你喜欢的广告语,并从赏析的角度试着写一下,你认为这则广告语好在哪里.广告语：赏析：如果没有联想世界将会怎样.一语双关~联想即是指联想这个品牌,又指联想的能力.【广告词赏析】广告词赏析（四）: 广告语的特点是简洁凝练，明白易懂，朗朗上口，新颖独特，富有情趣，主题突出。
车的广告语评析
福特汽车
福特汽车
广告语：你的世界，从此无界
评语：这句广告语朗朗上口，便于记忆，站在消费者的角度，为 消费者 开辟道路，瞬间吸引消费者，并且让消费者记住了这句 广告语，从而达到推广自己品牌的效果。同时定位于年轻人，向消 费者传递了年轻、动感、充满激情和活力的理念。
福 特 旗 下 品 牌：路 虎
别克
★凯越
广告语：心静，思远，志在千里 评语：作为一款中级家用轿车，这句广告 语传达给我们的和谐，宁静，大气，前进， 理性，在纷杂的社会里我们都希望有一个 地方能给我们一个安静享受，同时又不忘 前进、上升，抓住了消费者这个心理，让 我们自然向往，不禁接近，调动我们的感 性，让我们怦然心动。
★君威
广告语：心致，随行，动静合一 评语：这个广告语强调的是强劲的功率与安 静的车内环境的完美结合，对于一个成熟的 汽车品牌而言，家族化特征已经成为了发展 的趋势与潮流，抓住这个趋势，给人以温馨 的，幸福的向往，有一种宁静致远的心态。
表达出陪伴在你身边，与你同在，与你
一起享受驰骋的快乐的感情。 ◆L3：畅情进取 锋行志远
评语：L3是一款轿跑车，锋行重点体现
的跑车的霸气，畅情主要体现了轿车的 舒适享受，紧扣轿跑主题。 ◆比亚迪F3速锐：TI动力 遥控精彩 评语：这款车采用全球首创遥控驾驶技 术、TID黄金动力总成，这句广告重点诉 求这款车的这方面的优点。
广告语：GO beyond 评语：作为世界上唯一专门生产四驱车的公司。冒险、勇气和 至尊，闪耀在其各款汽车中。这句广告语体现了他纯正 胆识 冒险 超凡企业思想，观念。饱含大气凛然之风，骨子里带有一种不断突 破自我的探索精神，充满热忱和激情地走自己的路，传递了不断超 越的理念。
比亚迪
◆比亚迪F0广告语：一路同驰骋 评语：简洁，易记，拟人化的形式，
佳洁士牙膏广告词分析
佳洁士牙膏广告词分析佳洁士的平面广告介绍：广告的主体是一位身穿中国传统婚庆服装的新娘，背景是红色漆木屏风。
画面的亮点是，新娘的大红盖头上有一个显然是故意裁剪出来的洞，洞里露出新娘的红唇和白齿。
特别是新娘的牙齿特别洁白亮丽。
画面的右下角是广告语“就是要炫!”和佳洁士的牙膏。
佳洁士的平面广告分析：视觉的冲击是这则平面广告的理念。
以新娘的洁白的牙齿向大家展示了佳洁士牙膏的功能。
特别是新娘只露出了这口洁白的牙齿更会让消费者留下深刻的印象。
可以说，这支广告主要还是理性诉求派的作品。
它之所以成功，在于它的创意。
这则广告的设计也非常出色。
主体人物身着大红色的礼服，背景是暗红色的漆木家具，整个色调是红色，感觉十分协调。
画面中最亮的点是新娘的笑容，特别是洁白亮丽的牙齿，白色与红色形成对比，更突出了白。
因此，可以说，整个设计用色很协调。
或许这则广告从文化上来讲还有更深的含义。
中国传统的礼服代表传统，从大红盖头里露出来的笑容代表突破传统。
那口洁白的牙齿，从象征含蓄的大红盖头中露了出来，或许是对现代女性的一种鼓励。
现代的女性应该突破传统的束缚，展现出自我。
或许这也是广告语“就是要炫!”所暗示给消费者的吧。
个人广告创意佳洁士巧克力味儿童牙膏广告类型：产品广告广告形式：电视广告广告时长：30秒广告对象：主要针对4岁到12岁儿童的母亲以及部分偏爱巧克力口味的人群。
广告语：佳洁士巧克力味儿童牙膏，让你的孩子爱上刷牙。
广告内涵：让小朋友坚持早晚刷牙，是很多妈妈头痛的问题。
尤其是牙膏中辣辣的味道让很多小朋友刷牙的时候很不认真的糊弄过去。
佳洁士新推出巧克力味儿童牙膏，除了保留牙膏本身具备的防蛀健齿的功效外，添加了小孩子普遍喜爱的巧克力口味，在味觉上吸引小朋友，让小朋友觉得刷牙也可以是件快乐的事情，从而积极主动的去刷牙。
佳洁士牙膏：健康笑容来自佳洁士评析：同样是诉求“没有蛀牙”，为避开与高露洁的正面对决，佳洁士另辟蹊径，将传播的主角选定在儿童身上。
食品包装广告语
食品包装广告语篇一：食品类广告语评析食品类广告语雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。
简单而又意味深远，朗朗上口。
以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
M…M巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。
它既反映了M…M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M…M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。
一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。
与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。
当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。
能够把巧克力细腻滑润的感觉用丝绸来形容，意境够高远，想象够丰富。
充分利用联觉感受，把语言的力量发挥到极致。
可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。
虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
广告语评析与借鉴
广告语评析与借鉴1、农夫山泉“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。
一句简炼的不能再简炼的话，老百姓都能听的懂。
“来自大自然，无工厂污染，无添加成份”几个重要信息含在其中。
广告主并没有去直接说“绿色，健康，环保，无污染，无添加”任何一个词，然这几个重要诉求点皆在其中，而消费者对产品特点自然，无污染，无添加等也已暗然接受，如企业在广告片中广告语直接说本产品“绿色，健康，无污染，无添加”等特点，消费者是否会全部接受相信产品自己陈述这些特点呢借鉴：产品的绿色，健康，无添加等等产品本身之优点，不必直接去叙述，而是暗含一句普通话之中，即可，直接说自己绿色、健康等特点，反而使受众产生疑问。
2、厨邦酱油“有图有真相”，这五个字如今成了一条交际语言中有时会用的词语。
广告片中，产品代言人坐直升机看厨邦酱油晒场画面，并说“晒足180天，就在这儿晒，有图有真相”，广告语并没有直接说产品如何之好，只是强调一点“晒的时间长”，而且强调“有图有真相”，向消费者进一步阐述，我说的是真的，不是吹牛。
酱油晒时间越长，是不是酱油越好，恐怕不是每一个消费者都能说出，酱油晒时间长短对酱油好坏区分的原因来，但这“有图有真相”强调了广告主的“产品做到位”，这就够了。
“有图有真相”，这五个字如今成了一条交际语言中有时会用的词语，这是广告主没想到的，广告效果当然更高一层。
借鉴：广告片往往只有几秒，十几秒，不会表达太多内容，只表述强调一点，这一点说到位，让受众坚信这一点说的不错，企业确实做到了这一点，那其他的产品之优点，受众自然都会确信，企业产品各方面都会做的到。
然而，往往好多广告主想在短短十几秒的广告时长中把所有产品都展现出来，把所有产品功能效果都表述出来，结果是看到一大堆产品展示，听到一大堆功能陈述，一个也没看清，一点也没记住。
广告效果大打折扣。
、王老吉“怕上火喝王老吉”，简单明了的七个字，说明了凉茶的特点，短短几年的时间，把凉茶这个只有南方广东等地的地方性饮料，通过广告宣传诉求，成功的打进北方市场，而且做到全国市场持续多年来的产品热销。
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姓名：任晓玲 班级：设计（2）班 指导教师：王健
山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
• 这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父 母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优 点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的 角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效， 父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶 钢琴就是下一步的事情了。
艾维斯汽车租赁：我们正在努力
• 在定位理论中，第一是永远的胜利者， 60年代 艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二 大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很 大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的 劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我 们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦 虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳 稳占据第二的位置。从此“第二 ”理论名扬天下。
喜立滋啤酒：“喜立滋啤酒是经过 蒸汽消毒的！”
• 看过啤酒生产的人都知道，其实所有的啤酒品牌的啤 酒瓶都是经过蒸汽消毒的。事实是次要的，重要的是 别人冲来没这样说过！现在喜立滋抢先说出来了，效 果不同凡响。霍普金斯为喜立滋啤酒创作的广告，妙 在创意中为广告确立了独特的销售主题（即USP）。 正因为广告解决了消费者心中对食品卫生普遍存在的 恐惧和怀疑，所以取得了产品销售的胜利。今天，当 我们感受到“乐百氏纯净水——27层净化”、“农 夫山泉有点甜”的成功时，我们又一次想起了霍普金 斯。 • （弦外之音是，其他厂家的啤酒滴香浓 意犹未尽
• 它突出了喝咖啡者的感觉体验,符合品咖 啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的那种 醇香与内心的感受紧紧结合起来,给人留下 深刻的印象。广告语欣赏——麦氏咖啡,滴 滴香浓,意犹未尽!
丰田汽车：车到山前必有路，有路必有 丰田车
• 引用中国的俗语作为广告词，拉近了与中 国人多距离，且朗朗上口，容易被人们记 住。 • 其意义表示在世界任何角落，只要有路的 地方必定会有丰田车的身影，说明其销量 大，品牌的信用度好，引发消费者的争相 购买。 • 与其它汽车广告语相比也许少了一点文墨， 但是这一句简单的广告语显得尤其霸气！
海飞丝的广告语：“ 你不会有第二 次机会给人留下第一个印象。”
• 电视广告上，一位酷爱表演的戏剧专业的女生在 决定性的入学考试前遭到头皮屑的侵袭。这回可 完了！这时海飞丝从天而降，拯救了她是事业， 改变了她的一生。别说海飞丝太贵，就是再贵点 也得用，真值呀
• 弊：这句话听起来温文尔雅，其实是恐吓诉求， 吓唬你：谁要是不去除他的头皮屑，将断送他的 事业！
THE END
义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ • 每一位参加义务献血的人都会被这句广告 语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映 了义务献血的事，同时又表达出一个接受 义务献血患者的心声。
微软鼠标：按捺不住，就快滚
• 这句广告语显得如此与众不同，狡黠 中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚 动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个 鲜明个性的品牌。此广告语获得台湾1997 年“金句”称号，“快滚”篇平面广告还 获得台湾时报广告金像奖等多项大奖
中国移动：神州行 我看行
• 广告词朗朗上口，平时而又随意，就像老 百姓随口说出的一句话，易记而又意味深 长。 • 葛优那熟悉的微笑在很多普通光中心里日 渐沉积，已经成为一种“葛优定式”了， 这就为广告词成为经典增加了足够的群众 基础。
修正药业：做良心药 做放心药
• 背景：当年由于“齐二药”、“欣佛”等 重大药品安全事件的发生，把医药企业和 药监部门推到了风口浪尖。所以在这个多 事之秋“做良心药，做放心药”这句话的 意义也就超过了广告词本身，能够与百姓 产生共鸣。 • 张丰毅 所带给人的总是一种霸气和正直硬 汉的形象，再加上“斯达舒”每天都在 CCTV上播出，更让百姓产生一种信赖感！
王老吉：怕上火喝王老吉
• 符合品牌定位 王老吉不单是饮料，还被赋予了预 防上火的浓郁特色，这使它将自己的优势明显定位 出来，同时又通过分众效应避免了和其他饮料巨头 的直接冲突。 • 具有人性化 王老吉在春节、世界杯、奥运……都 做一些有关的宣传。原片中吃麻辣火锅、熬夜看球、 情侣吃炸鸡腿、野外烧烤等四个场景，提炼出饮食 上火、身体精力上火、情绪上火、天气炎热等四大 上火原因。让人感觉上火了，有王老吉这一种安全 感。 • 易读、易记、易于传播
柯达：就是这一刻
• 胶卷市场的第一品牌从来不用强调自己色 彩的饱和、颗粒的细腻这些指标，而是用 生活中精彩、难忘的瞬间打动消费者，留 驻美好瞬间，给你永恒记忆是柯达胶卷永 恒的主题，无论是“串起生活每一刻”和 “就是这一刻”都是主题的集中反映。
星巴克广告语： 星巴克与您，不止于咖 啡
• 星巴克的产品不单是咖啡，咖啡只是一种 载体。而正是通过咖啡这种载体，星巴克 把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消 费很大程度上是一种感性的文化层次上的 消费，文化的沟通需要的就是咖啡店所营 造的环境文化能够感染顾客，并形成良好 的互动体验。
飞利浦广告语：“让我们做得更 好！”
• 这句话很平实，不华丽，没有我国企业 常常想要的大气魄、冲击力，但一经飞利 浦嘴里说出来显得那么真实而谦逊，自然 又可信，这是因为飞利浦产品始终如一的 优良品质在消费者心中所形成了高度可信 的联想，广告语才能令人信服。如果一个 不知名的企业说：“让我们做得更好！”， 味道就变了。“你本来就不好，你当然要 做得更好啦。”（广告要与产品发展阶段， 与企业身份相符）