2015年1-4月中国移动互联网行业发展分析报告

腾讯稳居移动社交霸主地位，地位无可撼动
QQ • 微信 QQ空间 陌陌 百度贴吧
YY • 旺信 QQ轻聊版 易信 小恩爱
17.7% • 10.1% • 5.8% • 3.4% • 1.9% • 1.5% • 1.3% • 0.8% •
79.2% • 76.6% •
月度覆盖率
微信 QQ • 陌陌 0.62% • QQ空间 0.43% • 百度贴吧 0.35% • YY • 0.17% • QQ轻聊版 0.06% • Blued • 0.03% • 小恩爱 0.03% • QQ国际版 0.03% •
• 春节期间，陌生交友需求明显萎缩，加之微信在除夕当天DAU有所提升，导致两者比例骤然下跌 .•
115% • 110% • 105% • 100% •
95% • 90% •
微信春节期间日活变化趋势图
• 在除夕当天，由于拜年以及红包的影响，微信日活提升10%。春节期间与家人团聚，社交需求变弱，微信日活略 微降低
15
视频领域阵营明显，前三名竞争胶着
腾讯视频 优酷视频 爱奇艺视频 搜狐视频 暴风影音
芒果TV • PPTV聚力 土豆视频 乐视视频
YY •
23.0% • 20.5% •
苹果 三星 小米 华为 OPPO • vivo • 联想 魅族 酷派 其他
7.4% • 6.5% • 5.7% • 3.7% • 3.0% • 2.9% •
14.2% • 11.2% •
12.0% •
33.4% •
移动智能终端用户设备品牌分布
2015年6月，国产手机品牌小米、华为、OPPO的出货量超越三星
11
15.03% • 11.90% •
使用总时长占比
2015年前四个月，陌陌DAU暴跌30% •
12% • 11% • 10% •
9% • 8% •
陌陌DAU/微信DAU •
• 陌陌与微信DAU的比例显著下跌，从1月初的11.4%下滑至四月底的8%左右。在微信用户量相对稳定的情 况下，导致两者比值在四个月内暴跌的主因是陌陌的DAU显著降低。
2015年1-4月 中国移动互联网行业发展分析报告
信诺数据公司 TrustData • 2015.04 •
本报告为信诺数据公司（TrustData）制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。 任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。
研究综述
• 研究对象： 中国移动互联网网民 • 数据来源： 信诺数据公司自建的日活跃用户超过3000万(月活跃用户超过1
13.6%
17.8%
14.6%
9.7％
9.2%
13.9％
三星
小米
华为
联想
vivo •
OPPO •
安卓智能终端出货量占比
中国移动继续领跑移动网络接入市场
10.7％ 9.9％ 16.2％
63.2％
中国移动 中国联通 中国电信 其他
移动网络接入运营商比例分布
4G网络发展迅速， 12%的移动用户采用4G作为上网方式 WiFi依然是最重要的上网方式，占比逾五成
0.068% • 0.063% • 0.060% • 0.048% • 0.033% • 0.022% • 0.003% •
1.444% •
使用总时长占比
14
120% • 110% • 100% •
90% • 80% • 70% • 60% •
唯品会持续发力，DAU超越天猫
唯品会DAU/天猫DAU •
15.3％ 20.1％
12.4％
52% •
移动网络用户上网方式
WiFi • 2G • 3G • 4G •
四分之一的移动互联网用户每天打开不超过五款应用 逾六成用户每天打开的应用数在十款内
1-5个 6-10个 11-15个 16-20个 20以上
2.9% •
9.5% •
25.5% • 25.5% •
亿)的样本集 • 统计周期： 2015年1月至4月
指标说明： nn 忠诚度---在某一领域内仅使用某一应用的用户数占领域内用户总数的比例 nn DAU---日活跃用户量 nn MAU---月活跃用户量 nn 月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例
以苹果和三星为代表的国外手机品牌依旧占据近半壁江山 以小米、华为、OPPO、vivo、联想为代表的国产手机品牌正在迎头赶上
36.7% •
移动互联网用户平均每天打开的应用数分布
79.2% •76.6% •
腾讯、阿里、百度及360占据TOP20移动应用的绝大多数 腾讯系坐拥半壁江山
月度覆盖率移动应用TOP20 •
34.5% •
27.3% • 23.4% • 22.1% • 21.1%20• .6% • 20.2% • 18.5% • 18.4% • 18.41%7.7•% • 17.4% • 16.7% • 16.0% • 15.9% • 15.5% • 13.0% • 11.9% •
淘宝在移动电商类应用中位列前茅 京东、唯品会超越天猫排名紧随其后
淘宝
京东 唯品会购物
手机天猫 蘑菇街 我查查 美丽说
聚美优品
5.4% • 4.7% • 4.6% • 3.6% • 3.2% • 2.7% • 2.1% •
38.9% •
淘宝
月度覆盖率
唯品会购物 蘑菇街 京东
手机天猫 美丽说
聚美优品 我查查
9
美团团购、美图秀秀、快手等热门应用紧随TOP20wk.baidu.com后
11.5% •
11.5% •
11.5% •
10.6% •
10.1% •
8.8% •
月度覆盖率紧随TOP20之后的10款热门应用
8.7% •
8.5% •
7.5% •
7.4% •
美团团购 百度地图 美图秀秀
快手
陌陌 百度手机助手 开心消消乐 美颜相机 搜狐视频 欢乐斗地主
TOP20移动应用的总时长占比达到45%，其中腾讯系占比逾七成
18.0% • 15.8% •
16.0% •
14.0% • 12.0% •
11.6% •
月度覆盖率移动应用TOP20使用时长占比
10.0% •
8.0% •
6.0% •
4.0% • 2.0% • 0.0% •
2.7% • 2.5% • 2.3% • 2.3% • 1.7% • 1.5% • 1.3%1•.3% • 0.8% • 0.6% • 0.4% • 0.4%0.•1% • 0.1% • 0.1% • 0.1% • 0.1% • 0.1% •