电商视觉营销与文案的完美融合
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好的轮播图设计 在这张图片中突出了穿上这样的羽绒服后能够带来收腰与瘦脸的效果,既显得非
常直观,又能一语中的地抓住消费者的购买心理,圆你一个窈窕.牺牲掉了一些繁复 而不具效应性的描述,一句简单的文案便能牢牢地抓住消费者的眼球与购买心理.
一、图片及文案的精简表现形式 3 牺牲部分受众，形成购买的噱头
定和赞美，相信这也不仅是一场交易，更是我们对美好的共同认定，期待与您下次的相聚。” “千言万语尽在不言中。西遇会以百分百的质量，百分百的态度，让您感受百分百的购物体验。
如果您对产品有任何疑问或使用过程中需要帮助，可以直接联系我们！因为这才是西遇存在的 价值！” “感谢每位在此流连过的您！感谢见证西遇努力的您！感谢支持西遇走到如今的您！西遇深知 成功无捷径！西遇的信念是坚持加努力！西遇旗舰店期待您的再次光临！”
玻璃杯商品主图 同理,网购消费者不能身临其境地感受商品的特点,为了让消费者拥有更好的购物体验,卖家
可以推行试用、试穿等服务,也能提高消费者购买的可能性.
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 1 针对商品特点的服务牺牲
某电商眼镜店铺的商品详情页内容,告知消费者可以免费试戴,这在一定程度上打消了 消费者担心商品不合适的顾虑.
一、图片及文案的精简表现形式
牺牲信息，不拖点击率后腿 围绕卖点信息牺牲 牺牲部分受众，形成购买的噱头
一、图片及文案的精简表现形式 1 牺牲信息，不拖点击率后腿
“双十二”返场狂欢文案信息 小容量的商品图片展示 商品图片主体展示 文案信息说明 赠品展示
商品主图 图片中呈现的信息太多,不利于消费者集中注意力,导致信息难以被消费者很好地
产品外包装文案
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 2 包装的设计与文案
在撰写商品包装文案时，要贴合品牌的特点，让消费者在收到商品的一刹那， 看到外包装上的文案能心领神会，甚至发出会心的一笑。
商品包装文案
某淘宝店的邮寄外包装， 包装盒上写着“如果有 人不暖心，至少还有我 们暖脚”，简简单单的 一句话，既贴合了该网 店目标消费群体——文 艺女青年的喜好，又表 达了网店对消费者的关 爱，容易让消费者对品 牌产生好感。
眼镜店铺商品详情页
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 1 针对商品特点的服务牺牲
除了卖家自主发起的试穿、试用活动外,各个电商平台也推出了类似的板块.以淘宝平 台为例,其推出了阿里试用板块,给消费者提供了更多的试用机会.
“阿里试用”板块
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 1 针对商品特点的服务牺牲
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 3 评价及咨询的回复文案撰写
2 商品差评的回复文案
对于消费者的中评、差评，或是虽然消费者给了好评但在评论表达出不满 的情况，卖家在评价回复中要对消费者提出的问题进行解释，让消费者释 怀，避免其对品牌质量产生不好的印象。
例如，针对消费者在商品评论中提到的衣服掉色问题，卖 家可以这样解释：“亲，我们的衣服是全棉质地的，穿着 舒服，因为您选择了颜色较深的黑色，所以可能会有轻微 掉色的现象。建议您采用淡盐水浸泡并手洗（不宜机洗）， 清洗干净后，放在阴凉通风处晾晒即可。”
三种 类型
1 商品好评的回复文案 2 商品差评的回复文案 3 商品咨询的回复文案
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 3 评价及咨询的回复文案撰写
1 商品好评的回复文案
商品好评的回复文案是指当消费者给商品好评时卖家进行的回复。对于消 费者给出的商品评论，卖家既可以用一本正经的态度对消费者表示感谢， 也可以趣味性地与消费者进行互动，有趣的互动会让消费者感觉有趣，增 加他们对品牌的好感度。
要具备牺牲的精神,牺牲这种四平八稳的设计方式.
一、图片及文案的精简表现形式 3 牺牲部分受众，形成购买的噱头
JON BAG店铺中箱包的分类导航条
JON BAG广告图片
钻石展位图片
Contents 目录
1 图片及文案的精简表现形式 2 围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
某款润肤膏的试用 报告,该试用消费者 在试用报告中全面 地说明了商品的信 息,从细节的展示,再 从新旧比较到上手 试的效果展示,给其 他消费者提供了更 为可信的建议,也会 促使其他消费者购 买商品.
试用报告
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 1 针对商品特点的服务牺牲
在试用报告中也会有试用商品的链接按钮,这使试用报告的推广效果更为明显.
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 3 评价及咨询的回复文案撰写
3 商品咨询的回复文案
商品文案里遗漏的信息或需要增加、修改的资料，都可以通过商品的评论 回复进行补充。尤其当消费者对商品进行咨询时，商家可以在评论回复中 补充商品的用法、介绍新品等，引导消费者进行二次购买。
商品咨询的回复文案
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 3 评价及咨询的回复文案撰写
形状：水桶形 箱包硬度：软
肩带样式：单根 风格：时尚潮流
有无夹层：有
3．如果你作为卖家收到了来自消费者的针对衣服掉色的差评，你该怎样 对其进行回复？
商品好评的回复文案
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 3 评价及咨询的回复文案撰写
1 商品好评的回复文案
在对消费者的好评进行感谢型回复时，要尽量选择积极、正面、肯定的词 汇，在文案中要能突显出电商品牌的个性，并且应该保持谦逊的态度，如 使用坚持、努力、执着等词。
例如： “快乐，是多一点点微笑，多一点点美好，多一点点赞美。谢谢您对西遇的微笑，对产品的肯
2．请尝试为某款女包设计包装并撰写文案，该款女包的特点如下。
款式：斜挎
包背包方式：斜挎、单肩、手提
质地：PU
材质工艺：软面
提拎部件类型：软把
闭合方式：拉链
内部结构：卡位、拉链暗袋、手机袋、夹层拉链袋
箱包外袋种类：敞口袋
流行元素：车缝线
颜色分类：绿色（小号）、黑色（小号）、红色（小号）、灰白色 （小 号、大号）
CHAPTER SEVEN
电商视觉营销与文案 的完美融合
学习目标
➢ 掌握精简的图片及文案的表现形式. ➢ 掌握商品包装设计与文案撰写的技巧. ➢ 掌握撰写商品评价回复文案及商品咨询回复文案的技巧.
❖ 在进行电商视觉营销与文案的创作时,一定要注意分析并提炼商
品的核心卖点.
Contents 目录
1 图片及文案的精简表现形式 2 围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
针对商品特点的服务牺牲 包装的设计与文案 评价及咨询的回复文案撰写
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 1 针对商品特点的服务牺牲
很多时候,卖家都 会选择通过牺牲一 些利益来获得更多 的销售额.
通过价格折扣和赠品吸引消费者
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 1 针对商品特点的服务牺牲
因为玻璃杯这种商品具有易碎、易破的特点,网购不同于实体店购物,其必定会经过运输这 一环节,因而想在网上购买玻璃杯的消费者或多或少地都会担心商品在寄运过程中被损坏. 针对这一问题,卖家推出了破损包赔这项服务,打消了消费者的这个顾虑.
3 商品咨询的回复文案
当消费者对商品配料产生质疑时，商家针对这个问题进行了合理的解释说 明，明确指出“商品原料含量不超国家标准”，消除了其他消费者看到此 条评价后可能会产生的忧虑，进而增强了消费者对品牌的信任。
商品咨询的回复文案
课后习题
1．在电商网站搜索一款商品（如空调），分析展示信息量大与只展示商 品最大卖点的主图哪个销量更好，并说明原因。
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 2 包装的设计与文案
商品的包装文案要与品牌的策划传播主题相一致。
产品外包装文案
慢生活 不急不缓，不浮不躁。 耐心，才能等出美好的。 如同味全优酪乳的美味， 都来自9小时的慢慢发酵。
喜欢慢发酵 喜欢慢一点
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 3 评价及咨询的回复文案撰写
一、图片及文案的精简表现形式 2 围绕卖点信息牺牲
轮播广告图 图中已经罗列了店铺与商品的三个卖点与特色,但又列出了店铺的其他商品,消费
者可能并不会仔细地阅读这些信息,因为消费者在浏览页面时可能并不愿意花费 过多的时间对广告图片进行仔细研究,此时简洁的图片才更具冲击力.
一、图片及文案的精简表现形式 2 围绕卖点信息牺牲
商品的链接按钮
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 2 包装的设计与文案
商品外包装上的文案必须清楚地标明商品品牌的名称，并突出显示以彰显品 牌的个性。此外，还要解释清楚商品会为消费者的生活带来什么样的便利。 同时，包装文案的写作还要遵守法律规定，如列明商品配料清单等。
要与包装设计者和制作者一起商讨，确定每一个具体商品的外包装上预留的 文案空间。同时，还要控制好文案字数，一定要做到精练，没有一句废话。
某家纺品牌广告图片 该图片以情人节为主题,向消费者传递出了节日的气氛,其中包含的情感能在一定
程度上打动消费者的内心从而促成购买,同时这其实也是一种牺牲.
一、图片及文案的精简表现形式 3 牺牲部分受众，形成购买的噱头
四件套广告图片 这张图片作为平时的宣传图片是完全可以的,然而在各种节ຫໍສະໝຸດ Baidu到来时,卖家就必须
识别,而且会与商品的展示发生视觉冲突.
一、图片及文案的精简表现形式 1 牺牲信息，不拖点击率后腿
信息的必要牺牲能让图片变得更加整洁、引人注目.
必要的信息牺牲
集中展示商品主体信息，整洁 的图片版式更便于消费者接收 图中的信息，也更能达到吸引 消费者关注的目的
牺牲商品款式展示和部分文案 信息，更好地突显商品主体， 不至于让人眼花缭乱
常直观,又能一语中的地抓住消费者的购买心理,圆你一个窈窕.牺牲掉了一些繁复 而不具效应性的描述,一句简单的文案便能牢牢地抓住消费者的眼球与购买心理.
一、图片及文案的精简表现形式 3 牺牲部分受众，形成购买的噱头
定和赞美，相信这也不仅是一场交易，更是我们对美好的共同认定，期待与您下次的相聚。” “千言万语尽在不言中。西遇会以百分百的质量，百分百的态度，让您感受百分百的购物体验。
如果您对产品有任何疑问或使用过程中需要帮助，可以直接联系我们！因为这才是西遇存在的 价值！” “感谢每位在此流连过的您！感谢见证西遇努力的您！感谢支持西遇走到如今的您！西遇深知 成功无捷径！西遇的信念是坚持加努力！西遇旗舰店期待您的再次光临！”
玻璃杯商品主图 同理,网购消费者不能身临其境地感受商品的特点,为了让消费者拥有更好的购物体验,卖家
可以推行试用、试穿等服务,也能提高消费者购买的可能性.
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 1 针对商品特点的服务牺牲
某电商眼镜店铺的商品详情页内容,告知消费者可以免费试戴,这在一定程度上打消了 消费者担心商品不合适的顾虑.
一、图片及文案的精简表现形式
牺牲信息，不拖点击率后腿 围绕卖点信息牺牲 牺牲部分受众，形成购买的噱头
一、图片及文案的精简表现形式 1 牺牲信息，不拖点击率后腿
“双十二”返场狂欢文案信息 小容量的商品图片展示 商品图片主体展示 文案信息说明 赠品展示
商品主图 图片中呈现的信息太多,不利于消费者集中注意力,导致信息难以被消费者很好地
产品外包装文案
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 2 包装的设计与文案
在撰写商品包装文案时，要贴合品牌的特点，让消费者在收到商品的一刹那， 看到外包装上的文案能心领神会，甚至发出会心的一笑。
商品包装文案
某淘宝店的邮寄外包装， 包装盒上写着“如果有 人不暖心，至少还有我 们暖脚”，简简单单的 一句话，既贴合了该网 店目标消费群体——文 艺女青年的喜好，又表 达了网店对消费者的关 爱，容易让消费者对品 牌产生好感。
眼镜店铺商品详情页
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 1 针对商品特点的服务牺牲
除了卖家自主发起的试穿、试用活动外,各个电商平台也推出了类似的板块.以淘宝平 台为例,其推出了阿里试用板块,给消费者提供了更多的试用机会.
“阿里试用”板块
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 1 针对商品特点的服务牺牲
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 3 评价及咨询的回复文案撰写
2 商品差评的回复文案
对于消费者的中评、差评，或是虽然消费者给了好评但在评论表达出不满 的情况，卖家在评价回复中要对消费者提出的问题进行解释，让消费者释 怀，避免其对品牌质量产生不好的印象。
例如，针对消费者在商品评论中提到的衣服掉色问题，卖 家可以这样解释：“亲，我们的衣服是全棉质地的，穿着 舒服，因为您选择了颜色较深的黑色，所以可能会有轻微 掉色的现象。建议您采用淡盐水浸泡并手洗（不宜机洗）， 清洗干净后，放在阴凉通风处晾晒即可。”
三种 类型
1 商品好评的回复文案 2 商品差评的回复文案 3 商品咨询的回复文案
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 3 评价及咨询的回复文案撰写
1 商品好评的回复文案
商品好评的回复文案是指当消费者给商品好评时卖家进行的回复。对于消 费者给出的商品评论，卖家既可以用一本正经的态度对消费者表示感谢， 也可以趣味性地与消费者进行互动，有趣的互动会让消费者感觉有趣，增 加他们对品牌的好感度。
要具备牺牲的精神,牺牲这种四平八稳的设计方式.
一、图片及文案的精简表现形式 3 牺牲部分受众，形成购买的噱头
JON BAG店铺中箱包的分类导航条
JON BAG广告图片
钻石展位图片
Contents 目录
1 图片及文案的精简表现形式 2 围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
某款润肤膏的试用 报告,该试用消费者 在试用报告中全面 地说明了商品的信 息,从细节的展示,再 从新旧比较到上手 试的效果展示,给其 他消费者提供了更 为可信的建议,也会 促使其他消费者购 买商品.
试用报告
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 1 针对商品特点的服务牺牲
在试用报告中也会有试用商品的链接按钮,这使试用报告的推广效果更为明显.
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 3 评价及咨询的回复文案撰写
3 商品咨询的回复文案
商品文案里遗漏的信息或需要增加、修改的资料，都可以通过商品的评论 回复进行补充。尤其当消费者对商品进行咨询时，商家可以在评论回复中 补充商品的用法、介绍新品等，引导消费者进行二次购买。
商品咨询的回复文案
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 3 评价及咨询的回复文案撰写
形状：水桶形 箱包硬度：软
肩带样式：单根 风格：时尚潮流
有无夹层：有
3．如果你作为卖家收到了来自消费者的针对衣服掉色的差评，你该怎样 对其进行回复？
商品好评的回复文案
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 3 评价及咨询的回复文案撰写
1 商品好评的回复文案
在对消费者的好评进行感谢型回复时，要尽量选择积极、正面、肯定的词 汇，在文案中要能突显出电商品牌的个性，并且应该保持谦逊的态度，如 使用坚持、努力、执着等词。
例如： “快乐，是多一点点微笑，多一点点美好，多一点点赞美。谢谢您对西遇的微笑，对产品的肯
2．请尝试为某款女包设计包装并撰写文案，该款女包的特点如下。
款式：斜挎
包背包方式：斜挎、单肩、手提
质地：PU
材质工艺：软面
提拎部件类型：软把
闭合方式：拉链
内部结构：卡位、拉链暗袋、手机袋、夹层拉链袋
箱包外袋种类：敞口袋
流行元素：车缝线
颜色分类：绿色（小号）、黑色（小号）、红色（小号）、灰白色 （小 号、大号）
CHAPTER SEVEN
电商视觉营销与文案 的完美融合
学习目标
➢ 掌握精简的图片及文案的表现形式. ➢ 掌握商品包装设计与文案撰写的技巧. ➢ 掌握撰写商品评价回复文案及商品咨询回复文案的技巧.
❖ 在进行电商视觉营销与文案的创作时,一定要注意分析并提炼商
品的核心卖点.
Contents 目录
1 图片及文案的精简表现形式 2 围绕商品服务的视觉营销及文案撰写
针对商品特点的服务牺牲 包装的设计与文案 评价及咨询的回复文案撰写
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 1 针对商品特点的服务牺牲
很多时候,卖家都 会选择通过牺牲一 些利益来获得更多 的销售额.
通过价格折扣和赠品吸引消费者
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 1 针对商品特点的服务牺牲
因为玻璃杯这种商品具有易碎、易破的特点,网购不同于实体店购物,其必定会经过运输这 一环节,因而想在网上购买玻璃杯的消费者或多或少地都会担心商品在寄运过程中被损坏. 针对这一问题,卖家推出了破损包赔这项服务,打消了消费者的这个顾虑.
3 商品咨询的回复文案
当消费者对商品配料产生质疑时，商家针对这个问题进行了合理的解释说 明，明确指出“商品原料含量不超国家标准”，消除了其他消费者看到此 条评价后可能会产生的忧虑，进而增强了消费者对品牌的信任。
商品咨询的回复文案
课后习题
1．在电商网站搜索一款商品（如空调），分析展示信息量大与只展示商 品最大卖点的主图哪个销量更好，并说明原因。
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 2 包装的设计与文案
商品的包装文案要与品牌的策划传播主题相一致。
产品外包装文案
慢生活 不急不缓，不浮不躁。 耐心，才能等出美好的。 如同味全优酪乳的美味， 都来自9小时的慢慢发酵。
喜欢慢发酵 喜欢慢一点
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 3 评价及咨询的回复文案撰写
一、图片及文案的精简表现形式 2 围绕卖点信息牺牲
轮播广告图 图中已经罗列了店铺与商品的三个卖点与特色,但又列出了店铺的其他商品,消费
者可能并不会仔细地阅读这些信息,因为消费者在浏览页面时可能并不愿意花费 过多的时间对广告图片进行仔细研究,此时简洁的图片才更具冲击力.
一、图片及文案的精简表现形式 2 围绕卖点信息牺牲
商品的链接按钮
二、围绕商品服务的视觉营销及文案撰写 2 包装的设计与文案
商品外包装上的文案必须清楚地标明商品品牌的名称，并突出显示以彰显品 牌的个性。此外，还要解释清楚商品会为消费者的生活带来什么样的便利。 同时，包装文案的写作还要遵守法律规定，如列明商品配料清单等。
要与包装设计者和制作者一起商讨，确定每一个具体商品的外包装上预留的 文案空间。同时，还要控制好文案字数，一定要做到精练，没有一句废话。
某家纺品牌广告图片 该图片以情人节为主题,向消费者传递出了节日的气氛,其中包含的情感能在一定
程度上打动消费者的内心从而促成购买,同时这其实也是一种牺牲.
一、图片及文案的精简表现形式 3 牺牲部分受众，形成购买的噱头
四件套广告图片 这张图片作为平时的宣传图片是完全可以的,然而在各种节ຫໍສະໝຸດ Baidu到来时,卖家就必须
识别,而且会与商品的展示发生视觉冲突.
一、图片及文案的精简表现形式 1 牺牲信息，不拖点击率后腿
信息的必要牺牲能让图片变得更加整洁、引人注目.
必要的信息牺牲
集中展示商品主体信息，整洁 的图片版式更便于消费者接收 图中的信息，也更能达到吸引 消费者关注的目的
牺牲商品款式展示和部分文案 信息，更好地突显商品主体， 不至于让人眼花缭乱