产品市场分析方法APPEALS介绍

产品市场分析方法APPEALS介绍
一、APPEALS概述
APPEALS技术（Analysis of Product Propensity to Attract or Emphasize Loyalty Stimuli）是一种分析产品市场特征的系统化方法。

APPEALS技术的主要目的是通过对产品的性能特征、物流特征、价格特征
以及品牌忠诚度的分析，帮助企业了解市场情况，建立有效的营销策略，
从而更好地服务于企业客户，增强企业的竞争力，促进产品市场营销成功。

二、APPEALS方法的
APPEALS技术分析产品市场特征的系统化方法，主要包括以下四个方面：
（1）产品特征：指企业所推广的产品的外观、性能、质量等方面的
特征，目前，较为重要的产品特征是客户体验价值、功能价值、实用性以
及可持续发展和社会责任的特征。

（2）物流特征：指企业推广的产品的物流、配送等方面的特征，还
包括企业的服务态度、物流的效率等特征。

（3）价格特征：指企业推广的产品的价格特征，包括产品的定价策
略和定价激励等方面的特征。

（4）品牌忠诚度：指企业推广的产品的品牌忠诚度，包括企业与客
户的互动方式、企业社会责任和产品质量的管理等方面的特征。

三、APPEALS方法的优点
APPEALS技术有助于企业更准确地了解潜在客户的购买习惯和偏好，
从而帮助企业构建一个更有效的市场营销策略，从而提高企业的销售业绩。