全媒体时代地方电视台如何与新媒体融合

全媒体时代地方电视台如何与新媒体融合

发布时间：2021-09-07T08:31:08.847Z 来源：《基层建设》2021年第17期作者：邱文丽[导读] 摘要：进入二十一世纪以来，互联网模式推动着传统行业各领域的变革，既面临着挑战又存在着机会。

新邵县融媒体中心

摘要：进入二十一世纪以来，互联网模式推动着传统行业各领域的变革，既面临着挑战又存在着机会。作为地方电视台要结合时代新模式开始创新，积极与全媒体融合，进行内部调整，重拾对观众的收视率，并利用自身的号召力、影响力、渗透力引领社会发展。现阶段，眼下之急为思考与全媒体的融合之道，怎样推动地方电视台现代化发展，文中通过全媒体时代下地方电视台的生存挑战以及利用自身优势两个方面进行论述，希望为相关行业提供一些建设性意见。

关键词：地方电视台；全媒体时代；新媒体融合

引言：在新形势背景下，信息化网络化已经成为趋势，传统媒体已经失去了一支独大的局面，逐渐向着多元化、色彩化发展。面对如此形势的全媒体，地方电视台提高收视率的唯一方法为融入进去，注入自身的特点，用一句话形容“取其精华，去其糟粕”，合理利用其中的舆论导向，引导观众的正确三观，依旧撑起主流媒体的门面担当，同时也是时代赋予的责任，在未来将成为全球媒体的关键部分，且独立于全媒体。

一、全媒体时代下地方电视台的生存挑战

在近几年发展中，新媒体登上历史舞台，是衍生与互联网的产物，传统媒体因此受到巨大冲击。举例来说，我们常见的爱奇艺、腾讯视频、腾讯新闻等热门资讯为多元化的娱乐方式，人们随时对地可进行视频、新闻实时了解或者时事看点，传统地方电视台因此流失大量观众，进而转化为生存危机。

首先来说，新媒体之下的网络APP有微博、微信等，可以说新媒体利用了这些软件的优势发布信息，加上排版的创新，使得传统媒体逐渐落寞，之间的格局、差异越来越大。作为地方电视台，传播信息的形式、时间固定化且有限，新媒体是不分时间、空间传播的，势必会碾压地方电视台的发展，导致大量观众转向更加新颖、有趣的娱乐方式。

其次，新媒体的发展加上传播使得人们言论自由，以往传统电视台媒体属于单向化信息传输，所以不被人们所看好，如今在互联网技术的支撑下，新媒体平台尽显人性化、多元化、个性化，相比来说传统媒体有待改善，需尽快追赶时代潮流[1]。

最后，全媒体模式下的新媒体优势较多，同样包括了电视剧领域和电视台的形式差不多，拥有新闻和电视剧两个模块，以及广告形式更加简短，同时增添了网络电视这一块服务内容，传统媒体因此备受打压，观众不断流失进入新媒体，再加上地方电视台之间的竞争，更是雪上加霜。

二、全媒体时代地方电视台利用自身优势与新媒体融合的相关措施

客观讲，传统媒体作为以往的主流媒体是具有威信、优势的，在与新媒体融合过程中不能丢失了“自己”，应再强调自身的基础上，融入新元素，进行创新，进而提高收视率。

（一）转变传统观念提升地方电视台的开放性

客观讲，地方电视台的主流媒体地位依旧要保持，将职能作用有效发挥出来，以及对传播的内容认真考核，公正客观的对待事件，这样才能保证与网络媒体的融合；其次，地方电视台要坚持创新，积极宣扬当地文化，并以此为特色，打造一些喜闻乐见、典雅高级的专业栏目，旨在提升收视率，引导观众提高自身审美能力，对社会舆论方面有所帮助；最后，地方电视台要加入新的服务机制，提高工作人员的服务意识，将观众作为“主体”，积极为其谋福利，电视内容也要呈现大众所需要的文化，或者是实用性内容。

（二）借助地方特点提升地方电视台的收视率

地方电视台虽限制在地方之内，领域不够开阔，但栏目具有特色和特点是非常重要的。借助全媒体的优势，地方电视台要发挥自身特色，并与之融入，可以引导其他地方的大众参与社会活动，关注区域经济状况、时事热点等。举例来说，昌西地区中的《昌西新闻联播》内容，是连接了两个方面，一是本地的政府宣传，对于日常百姓的造福，二是将当地的风土人情呈现到大众视野，这样更多的人可以了解昌西文化、昌西时事，推动当地经济发展[2]。

（三）改善地方电视台的管理方式

地方电视台与全媒体的融合是一项大工程，需要思前顾后，抓住观众的兴趣点，对于自身管理方式应适时改变。众所周知，地方电视台经营经常受限，像我们常见的中央媒体、卫视媒体是难以抗衡的力量，加上竞争力低下，市场份额小，种种困难困扰着。在接下来，地方电视台必须要改变自身的管理方式，这是提高竞争力的唯一途径，可以结合开放式模式进行管理，为的是栏目更加开阔，发展更加顺利。再者，地方电视台的管理机制并不完善，需要尽快填补，强调责任制的重要性，并与之落实，避免后期栏目开拓出现混乱现象，使得工作出现错误。客观讲，管理人员要选择好，应录用具有较高水平、专业、经验的人才，做好属于自己的策划工作，将工作流程有效把控，适时加入创新元素，带领电视台走向更好的未来。

（四）结合自身状况进行地方电视台人才的培训

地方电视台是由专业队伍集体打造的，一个好的电视台离不开工作人员的努力经营。纵观全局，地方电视台的发展本身具有优势，可利用这些资源，做好创新，提高收视率不在话下。具体来说，在打造特色化、专业化栏目期间，需要对人才进行系统化培训，这样才能根据真正形式开展活动。举例来说，记者、编辑、主持人三类人员，应加强各自专业的理论学习，可以真正把控节目，以及积极学习当地的文化、风俗，可以让编辑的内容更加富有风情、人文精神，因此吸引观众的眼眶，满足观众的娱乐需求。

结束语：综上所述，是对全媒体时代地方电视台如何与新媒体融合的简要分析。鉴于以上论述，可见新时代观众需要人性化、个性化、诉求化的娱乐方式，作为电视台比较单一、局限，所以受到了新事物的冲击。在接下来发展中，电视台应主动融入新媒体，强调自身的特色，对海量信息进行筛选、筛查，用客观公正的态度传播信息。

参考文献：

[1]郭子莹;.新媒体时代下如何让电视新闻更好地与新媒体融合[J].传播力研究,2019:81.

[2]劳骏磊.新媒体时代地方电视台媒体融合发展路径探析[J].传媒论坛,2018:100-101.