电子商务网络营销复习题

第三单元单元测试
一、单项选择题
1. 某企业在网络营销过程中，使用了文字、视频、动画、图像等各种手段。

这体现
了网络营销的( )特征。

A. 人性化
B. 全程性
C. 高效性
D. 多媒体
2. 一个人若同时缺少食物、安全、爱情，则其最强烈渴求的是食物。

这种需求是指
人类的( )。

A. 生理需求
B. 安全需求
C. 自我实现需求
D. 尊重需求
3. 某饮料品牌在2020年选择韩国当红组合作为形象代言人后销量大增，受到了很多年轻消费
者的追捧。

这体现了消费者购买心理动机中的( )。

A. 理智动机
B. 感性动机
C. 惠顾动机
D. 需求动机
4. 在马斯洛需求层次理论中最低级的需求为( )。

A. 生理需求
B. 心理需求
C. 兴趣需求
D. 自我需求
5. 苹果公司除了生产iPhone系列手机，还生产苹果计算机、智能手表、平板电脑等产品，这
体现了苹果公司新产品开发策略中的( )策略。

A. 产品增加
B. 全新产品
C. 产品改良
D. 产品更替
6. 从苹果公司推出i Phone 4到推出i Phone 11,iPhone 系列手机经历了一系列的更新换代，体现了苹果公司新产品开发策略中的（）策略。

A、产品增加
B、全新产品
C、产品改良
D、产品更替
7. 艾米是一家女装生产企业，为了扩大销售量，除了在各大商城开设实体店，还在天猫商城开了
一家网店。

艾米选择的网络营销渠道策略是( )。

A. 自建平台渠道
B. 线下渠道
C. 第三方平台渠道
D. 线上渠道
8. “双11”活动时，小米公司在其天猫旗舰店内对小米扫拖一体机器人进行降价，并告知消费者在“双11”活动结束后第一时间恢复原价，这体现了小米公司的( )。

A. 差别定价策略
B. 低价渗透定价策略
C. 免费价格策略
D. 心理定价策略
9. 企业全部或者部分改变原有产品的市场定位，向上延伸(在低档产品的基础上增加高档产品)或向下延伸(在高档产品的基础上增加低档产品),体现了产品组合策略中的 ( )策略。

A. 扩大产品组合
B. 产品延伸
C. 缩减产品
D. 增加产品
10. 网络促销中最常用的促销方式为( )。

A. 买就送
B. 购物送券
C. 积分促销策略
D. 网上折扣
11.在核爆式营销中，对于那些营销信息是受众从熟悉的人那里获得或主动搜索而来的，在接收过
程中自然会有积极的心态，接收渠道也比较私人化，如微信、 QQ 等。

这体现了核爆式营销的( )特性。

A. 无成本
B. 互动性强
C. 高效率接收
D. 风险性
12.某产品针对用户的使用习惯，通过与移动、电信、联通等通信公司合作，直接向手机用户推送
广告，还在微博等平台发起活动广告，这极大地提高了该产品广告的覆盖率，达到了令品牌信息高效
传播的目的，从而使品牌形象深入人心。

该产品在这个营销活动的过程中使用了( )手段。

A. 事件营销
B. 核爆式营销
C. 网络广告营销
D. 整合营销
13. 常用于网站推广的营销手段是( )。

A. 搜索引擎营销
B. 微信营销
C. 微博营销
D. 视频营销
14.在网络营销工具中相对古老的方式为( )。

A. 搜索引擎营销
B. 微信营销
C. 电子邮件营销
D. 视频营销
15. 消费者中有一群号称是“米粉”的小米产品忠实顾客，他们对于小米的产品非常推崇，在生活
中会优先考虑小米产品。

这体现了这类消费者的( )。

A. 理智动机
B. 感性动机
C. 惠顾动机
D. 需求动机
二、填空题
1. 网络消费者的购买动机分为和
2. 网络营销的4P策略包括产品策略、和
3. 产品定位策略包括功能定位、和对比定位等。

4. 网络广告营销是配合企业战略，发挥网络、及时性、多媒体、跨时空等特
征优势，策划吸引客户参与的网络广告形式，选择适当的进行的营销方式。

5.微信营销是依托即时通信工具开展的营销活动。

商家通过微信公众平台向用户展示品牌、商品等信息，实现点对点营销，是通过微官网、微会员、微推送、微支付、微活动等实现互动
的营销方式。

四、判断题
( )1. 理智动机是指消费者基于理智经验和感情之上的，对商品产生特殊信任和
偏好而形成重复性、习惯性的购买动机。

( )2. 企业可以每天24小时随时随地向全球的互联网用户提供营销服务，这体
现了网络营销的全程性特点。

( )3. 改进原有产品或者升级换代属于新产品开发策略。

( )4. 低价渗透定价策略是网络营销中的一种基本的定价策略。

( )5. 免费价格策略一般是短期或者临时性的。

它主要通过免费来快速占领市
场，培养用户习惯，然后再在市场中获取利益，最终目的是收费。

( )6. 电子商务强调交易方式和交易全过程；网络营销注重以互联网为主要手段
的营销活动，主要研究的是交易前的各种宣传推广。

( )7. 网民的范围大于网络用户的范围，网民的范围大于网络消费者的范围。

( )8. 在差别定价策略中，同一款商品在不同的情形下价格是可以不一致的。

( )9. 网络广告营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段。

( )10. 微博营销以内容为核心，以创意为导向，利用精心策划的视频内容实现
商品营销与品牌传播的一种营销方式。

六、简答题（不做）
1. 整合营销的特点是什么?
2. 网络消费者的需求特征包括哪些内容?
3. 网络营销的常见工具有什么?
4. 常见的产品组合策略有哪些?试做简单分析。