点亮夜经济 培育经济高质量发展新引擎——以温州市龙湾区夜经济发展为例

统计科学与实践
STATISTICAL THEORY WD PK .\CTH：E
以温州市龙湾区夜经济发展为例
□朱晓波
摘要：夜经济见证了时代的变更、社会的发展，已逐步成为
城市经济发展的新蓝海。

本文基于对龙湾夜经济线上问卷和 线下访谈的调查结果，分析龙湾夜经济消费形式、时间、规模、 满意度以及居民关注的问题等九大特点，提出开发产品、丰富 业态，围绕特色挖掘内涵等五条建议，为龙湾培育经济高质量 新引擎助力。

“谁家见月能闲坐？何处闻灯不 看来？ ”从古代都城上元夜的热闹，到 如今城市夜间的灯火辉煌，夜经济见 证了时代的变更、社会的发展，也点亮 了一座城市夜间的繁华，已逐步成为 城市经济发展的新蓝海。

近年来，温 州市龙湾区积极推动夜间经济发展， 有效带动居民的夜间消费，以餐饮服 务、购物娱乐、体育健身等夜间消费产 业为主的夜经济在本地已生根发芽， 取得了一定的成绩，但也存在不少问 题，仍有较大的成长空间。

为了解龙
湾区居民夜间消费意愿及发展夜间 经济存在的难点，从而加快释放消费 潜力，助推受疫情影响后社会经济的 全面复苏，将新冠肺炎疫情对经济发 展的影响降到最低，温州市龙湾区统 计局组织开展龙湾区夜经济发展问 卷调查，为下一步决策提供参考。

丨发展夜经济的意义
(一）夜经济是重要的消费力贡 献点和增长点
随着消费加速升级，夜经济在拉
动内需提振消费领域发挥越来越大
的作用，已成为城市经济发展的新增 长点。

龙湾万达广场提供的数据显 示：2019年龙湾万达广场完成销售 额约9.2亿元，其中有4亿元是在18 时前完成，5.2亿元18时后完成，从 营业时间看，短短4小时夜间营业时 间的销售额却远远超过了 8小时白 天营业时间的销售额。

(二） 夜经济是促进居民就业的
重要途径
夜经济的发展为城市居民就业 提供了更多的岗位。

2019年口碑饿 了么数据显示，随着夜宵外卖等需求 的大增，饿了么骑手队伍日益壮大， 许多三四线城市夜间活跃骑手人数 同比增长超60%。

(三）
夜经济是促进城市转型有
效手段
当前龙湾正处于经济结构优化 升级、城市转型发展的时期，从投资
® 2〇2〇年第6
期
调研透视
和工业生产为主，逐渐转变为消费和 服务业为主，夜经济作为新型城市经 济业态，已成为拉动城市消费新的增 长点，也是龙湾区现代服务业发展的 重要组成部分，将成为城市转型发展 的助推器。

丨龙湾夜经济调查状况
此次调查采用在线上发布问卷 星调查问卷、线下访谈部分居民的形 式进行，总共收集有效样本125个， 调查情况如下：
(一）
九成以上居民表示每周都 曾有在夜间外出消费的习惯
调查显示，63%的居民表示，每 周都有2-3次外出消费；35%的居民 表示，每周都有1次外出消费，2%的 居民表示每周都有4次以上外出 消费。

(二）
三成以上居民表示等疫情
结束后夜间外出消费频率会有所 增加
调查显示，32%的居民表示等疫 情结束后会增加夜间外出消费的次 数;53%的居民表示夜间外出消费次 数相较以往基本保持不变；15%的居 民表示夜间外出消费次数相较以往 会有所减少。

(三）
近六成居民表示在20时至 22时之间外出消费
调查显7K ,58.6%的居民表示通 常会在20时至22时之间外出消费； 37.1%的居民表示在18-20时之间外 出消费；4.3%的居民表示在22时后 外出消费。

(四）
餐饮、购物消费仍是主角， 其他类型消费纷纷登场
调研显示，70%居民表示选择
餐饮消费方面。

仅次之的是购物， 占比为68.2%,再次是运动类、观演 类、休闲类、文化类、旅游类分别占 比 30%、14.3%、12.9%、11.4%、 5.7% 0
(五）
七成以上居民表示每次夜
间消费在100-500元之间
调查显示，37.1%的居民表示每 次夜间消费在200-500元之间； 31.4%的居民表示在100-200元之 间；28.6%的居民表示在100元以内； 2.9%的居民表示在500元以上。

(六）
近六成居民选择自驾私家
车在夜间外出消费
调查显示，57.2%的居民表示选 择自行驾车前往;仅次之的是选择步 行則往，占比18.6%;往后依次是公 共交通、网约车、单车，分别占比 14.2%、8.6%、1.4%〇
(七）
六成以上居民对龙湾夜经
济发展现状表示满意
调查显示，25.7%的居民对龙湾 夜经济发展现状表示非常满意； 35.7%的居民表示满意；35.8%的居 民表示一般；1.4%的居民表示不满 意；1.4%的居民表示非常不满意。

(八）
六成居民在互联网上获取
夜经济发展的相关信息
调查显示，60%的居民在互联
网上获取龙湾夜经济的相关信息， 随后选择依次是朋友介绍、其他途 径、电视，分别占比21.4%、15.7%、 2.9% 〇
(九）
居民尤为关注夜景交通、特
色文化、城市环境三方面的问题
调查显不，61.4%%的居民表本
龙湾夜经济发展要在夜景交通和特 色文化方面着手改进；52.9%%的居
民表示要在城市环境方面改进；随后 是服务质量、场所布局、场所数量、社 会治安方面，分别占比38.6%、 25.7%、22.9%、18.6%0
丨龙湾夜经济发展存在的问题
(一） 产品供给单一
目前龙湾的夜生活内容主要以
餐饮娱乐为主，而文化、运动、表演、 旅游之类的产品相对匮乏，业态单 一。

从消费者的需求来看，当前的 消费体验趋向分层化、多元化、个性
化方向转变，而目前供给侧显然匹 配度不高。

目前，龙湾有1处大型 体育场龙湾奥林匹克体育中心在 建，而无剧院等基础文化设施。

而 龙湾倾向于文化类、运动类、表演类 等领域的消费者也大有所在，潜在 市场较大。

据多数龙湾区90后、80
后受访者反映，目前龙湾可满足夜 间活动需求的项目种类较少，想看 演唱会、歌剧之类的节目只能往鹿 城跑。

(二） 缺乏文化内涵
当前龙湾的夜经济发展局限于 夜景灯光打造，延长餐饮服务业、购
物广场的营业时间，城市文化、人文 特点与夜经济的契合度不强，难以满 足群众需求。

而龙湾区传统文化底 蕴深厚，非物质文化遗产资源丰富， 拥有祖塑、玻璃银光刻、郑家园麦麦 酒等特色文化产品，但目前经济效应 不明显，缺乏市场化推广，仍需进一
步挖掘。

此外，不少居民反映，工作 之余想带孩子参与文化类的活动，但 龙湾本地能够补充精神食粮的地方 较少。

(三） 配套管理服务仍需完善
2020年第6期
统计科学与实践STATISTICM.THEtm Wfi PRACTICE
当前，龙湾的夜经济发展仍面临 夜间交通、市政设施、环境整治、常态 化管理等相关配套不足的问题。

据 调查，目前龙湾公交车晚上7点就基 本停运，S1线晚上8点多停运，据调 查，近六成市民夜间消费开私家车出 行，但高峰期停车位又难寻，影响夜 间消费体验。

此外，消费场所的环境 质量和服务一般、大众消费场所少等 因素也降低了消费者参与和体验的 热情。

(四）转型期影响夜经济体验
近几年，龙湾经历“大拆大整”，正处于城市转型发展期，一定程度上 给夜市经济发展带来影响，如有居民 反映，以前的大排档和夜市随处可见，现在感觉这些地方越来越少了。

另外，夜间经济早已从最初的夜市转 变为包含“吃、游、购、娱、体、学”等 多元化夜间消费模式。

但龙湾文化 体育等设施布局较为分散，影响了夜 经济的特色发展。

如龙湾图书馆、博物馆、文化馆之间公共交通班次少，为参加文化体验的游客带来诸多不便。

而龙湾博物馆虽为温州最 早建设的博物馆，建筑面积3000平 方米、展厅面积1500平方米，但文 旅融合后，其馆舍规模已无法满足观众的参观游览需求，周边更无配套停车场。

2020年受疫情影响，文 旅企业中如网吧、KTV、游艺场所等 夜间消费的主力军于5月10日最后 一批复工，并且需要控制顾客密度，客流总量、包间服务人数等均按照最大客流承载能力的50%营业。

同时，人们心理上对夜间消费的信心恢 复也需要时间。

丨关于龙湾夜经济发展的相关
建议
为加快释放消费潜力，助推后疫
情时期社会经济的全面复苏，将新冠
肺炎疫情对经济发展的影响降到最
低，建议从以下五方面着手推进夜经
济发展。

(一）从供给端着手开发产品，丰
富夜经济业态
借鉴广西桂林的《印象•刘三
姐》、杭州的《宋城千古情》等优秀
的文化演艺项目，挖掘开发反映龙
湾本土文化特色的歌舞节目，以
“文化+科技”的形式打造水幕、实
景类主题演出，调动游客的参与
性，在集聚人气上发挥着作用。

同
时，待龙湾奥林匹克体育中心建设
完成后，通过组织大型演唱会、体
育比赛等活动开发粉丝经济，挖掘
外地粉丝游客红利，带动龙湾夜经
济发展。

(二）围绕区域特色，控掘文化
内涵
结合龙湾人文历史、风土人情特
点和市场需求，打造独具特色夜经济
文化品牌。

如以永昌堡、瑶溪休闲旅
游示范带为重点区域,进一步打造特
色夜游项目，形成夜间旅游聚集区，
实现旅游业向夜间延伸。

赋予美食
文化内涵，集聚郑家园麦麦酒、广进
祥高粱肉、永强百年馄饨等受群众喜
爱的美食，打造特色美食步行街区。

同时，搭建公共文化设施载体，组织
开展独具特色的瓯塑、玻璃银光刻、
书法等传统文化活动，不断丰富着市
民文化夜生活s
(三）完善配套服务，加强基础
保障
做好重点商圈、广场、景区的夜
景亮化工程，同时在主要地段要配套
完善公测、停车场等设施，提升品质，
创造舒适便捷的消费环境。

适当延
长夜经济示范项目周边公共交通运
营时间，增设夜间临时停车位并免收
或减收停车费，提高市民夜间出行的
便捷性和交通管理的灵活性。

出台
文化惠民消费政策，补贴演出、扶持
实体书店、文化惠民展演、公益电影
进影院等项目。

同时,相关部门要做
好治安防范、市场管理、市场秩序、公
共卫生等丁.作，建立居民、游客、政府
共管机制。

(四）科学规划布局，完善夜间经
济发展格局
优化文化体育设施空间布局，规
划打造集体育场馆、博物馆、文化馆、
剧院等夜间经济文化消费集聚区。

优化万达广场、彩虹湾商圈、吾悦广
场等成熟商圈载体的商业业态、功能
和环境，集中打造规模化、业态丰富、
体验感强的夜间商业中心。

(五）加大宣传力度，增强龙湾夜
经济品牌的影响力
一方面，围绕龙湾夜经济的特色
产品，通过网络、电视、报刊等媒体，
同时用好旅行社等平台资源，加强宣
传龙湾夜经济的特色。

另一方面，加
大夜消费活动宣传力度，广发旅游消
费券，积极引导市民转变消费观念和
消费习惯，积极鼓励市民参与夜经济
活动，培育和壮大夜消费群体，营造
夜间消费的良好氛围。

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作者单位：温州市龙湾区统计局
® 2020年第6期。