踏踏实实“三贴近” 服务“三农”亮荧屏

2015/1
市县全频道
宣传笔记
农业报道尝试。

在原有板块的基础上,《田野》新增了像农情速递、农技服务、
农业知识等新板块,全面详尽系统报道老百姓关注的涉农政策、资讯和信息。

同时,针对农民群体的需求,《田野》节目还适时开设农业互动公益板块,为农民提供法律方面的援助,为农民提供科技方面的服务,为农民提供政策方面的解读。

简而言之,所有电视农业节目必须牢固树立观众第一的意识,根据农民收视心理的实际情况看菜吃饭、量体裁衣,紧接地气、紧贴地
皮,才能真正让节目受到农民观众的支持和喜爱。

(作者单位:宁波广电集团)
栏目责编院胡江银
《稻花乡里》是上饶
市广播电视台2006年开办的一档服务农民的栏目,栏目时长45分钟,在每晚的黄金时段播出。

该栏目设置了五个小板块,有用故事化讲述的《乡里乡外》子栏目,每期讲述一个致富故事,用农民身边的人和事,启迪农民的创富思维;有以报道涉农部门围绕“三农”工作而开展的动态消息《田间直通车》;有以做好国家、省、市有关涉农政策的传达和解读,为农民提供各种有利于农业生产和生活资讯的《农讯快
报》;有介绍以涉农主管部门推广的、农民迫切需要的、切
实可行的实用技术项目的《农事百科》;还有联合农业相关部门为农民提供科技指导、政策咨询、农产品价格信息查询、接受农民投诉为其维权的《为农热线》。

《稻花乡里》开
播八年来,受到了广大农民观众的欢迎,农民观众有疑问、有急事、有难事,会首先想到栏目的热线电话,找我们诉说,请我们帮忙,求我们解难。

我们的主要做法有以下几方面。

深入基层、贴近群众
客观地讲,大多数农民目前最需要解决的问题仍然是如何致富,所以我们可以看到,中央电视台的《金土地》和《致富经》等栏目自开播以来,始终围绕引导农民依靠科技
致富这个轴心,突出农业科技知识宣传,报道致富信息、典型人物、典型事件,针对一些地方存在的卖果难、卖菜难等问题,为老百姓解决实际问题。

玉山县蔬菜种植户蔡洪通过市场考察了解到高山有机蔬菜深受消费者青睐和欢迎,于是2011年,他在海拔1200米的怀玉山上,承包了荒废的1000多亩地种植将近上百个品种的有机蔬菜。

为了把高品质的蔬菜卖好,蔡洪联系到《稻花乡里》栏目组,请求帮忙支招。

栏目组和他一起四处考察学习,了解有关高山蔬菜的销售信息和销售渠道,最
终采取“会员制卖菜”的模式,即市民通过购买会员卡,进行预付费消费,并按照约定,定期获得蔬菜。

消费者购买会员卡成为会员后,根据农场提供的分类菜单,选择自己喜欢和需要的品种,在社区配送点直接取菜即可。

针对这种新型的营销办法,《稻花乡里》摄制组制作了一期节目报道“会员制卖菜”,节目播出后,反响很大,得到市场的认可,帮蔡洪搭建了销售信息平台。

现在蔡洪的蔬菜基地平均每亩收益能达得一万多元,未来还打算继续借助电视和其他媒体进一步拓宽宣传渠道,在周边城市吸收更多的会员,获得更多的收益。

这期节目不仅帮蔡洪在蔬菜销售市场站稳了脚跟,还荣获第四届中国农业电视节目评选消息类一等奖。

由此可见,针对农民所需,贴近农民生产实际的电视栏目,才能达到帮助和推进农民致富的目的。

贴近实际,传播“先进”理念
古人说的好:“善启迪人心者,当因其所明而渐通之,毋强开其所闭。

”做好农业节目,就要努力做到“传播一种意识、养成一种习惯、倡导一种生活、竖起一个标杆。

”传播一种意识就是燃起农民创业创富创新的意识;养成一种习惯就是学习科技兴农的习惯;倡导一种生活就是提倡科学文明健康的生活;竖起一个标杆就是为大家树立身边的榜样。

横峰县龙门畈乡钱家村是一个名副其实的葡萄村,家家户户都种植葡萄,但经济效益一直不太好。

在田间地头我们看到,农技部门不断向大家介绍具有更好品质的葡萄苗,但大部分农民还在种植老品种,产量上不去,抗病能力逐年下降。

农户一方面抱怨葡萄苗质量下降,一方面又不愿使用新品种。

我们以此为突破和农机推广部门联系,当年的春天主动介入,与农民一同探索增产增收的路径,和
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服务﹃三农﹄亮荧屏□
张蕾张
机敏
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市县农技部门一道选择了村里的部分农户,
动员他们种植新品种做示范。

种植期间,节
目组、农业专家与这部分农户经常联系交
流,秋天挂果不但获得丰收,葡萄品质也大
大提高,以事实说服其他农户,改变了农户
的观念,带动了新品种的推广,以科技推动
了区域农业的发展。

此外,我们利用自身宣
传平台,对农业新技术的引进、推广、成果
及组织营销方式等环节进行持续跟踪报道。

在我们的建议下,村里还成立葡萄种植专业
合作社,对产品进行统一商标、统一包装、
统一销售,并依托周边景区游客多的特点,
吸引游客前来观光采摘,产生了良好的经济
效益。

贴近生活,对农民群众要满怀深情群众是否对节目有兴趣,除节目本身的定位、内容、形式等因素外,语言的通俗自然和主持人的形象也至关重要。

我们要与农民交朋友,把他们当亲人,了解并熟悉他们的语言习惯、风俗民情,新闻作品才能接地气,才能充满浓郁的生活气息,才能展现出乡村独特的风土人情,展示新时期农民的风采。

在宣传农业政策,传播农经信息,普及农科知识,更新农民观念和推动农村经济发展,引导农民脱贫致富奔小康,全面建设社会主义新农村方面起到积极的舆论引导作用。

近年来,农村政治、经济和文化发生了深刻的变化,各级新闻媒体也加强了对“三农”的宣传报道,为在全社会形成重农、支农、护农的氛围做出了贡献。

但是总体来看,现在的“三农”宣传还没有新的突破,大多是对各级党委、政府的工作成绩报道较多,对农民自身的创造关注不够。

农村有新闻工作者取之不尽、用之不竭的新闻源泉,我们要满怀深情地深入农村、深入生活,与农民和农村干部交朋友,广泛了解、深入调查。

只有这样,我们的报道才有针对性,才能受到到农民观众的喜爱和欢迎。

(作者单位:上饶市广播电视台)
“善亮剑”:剑锋所指教化人。

独到的见解,切中时弊的分析,丰满而扎实的论证,极为动人心魄。

评论优劣归根到底是观点的较量,而观点的较量又是思想能力的较量。

“发”人所未能发现的新见解,“走”进别人没有达到的认识新境界,进而挖掘出客观事物的内部规律性和触发人们深层次的思考。

比如短评《“为人民喝酒”不能仅当笑话看》就颇具典型意义。

“我这是为乡政府喝酒、为人民喝酒!”一名酒后驾驶摩托车的村干部在接受交警处罚时说。

该村干部辩解,为了推进上级的计划生育工作,不得已陪一名村民喝酒。

村干部说喝酒是为了计生工作,可能是他当时的真实想法。

但仔细追究,这样的逻辑又是多么荒诞。

试想,没有真正做通村民的工作,就因你村干部陪喝一次酒,这工作能做好的可能性有多大?想必没有多少人会犯晕,凭一时酒兴就作出承诺,即便承诺了,问题没有真正解决,后遗症更为严重。

评论剑锋直指:人民需要的是为他们办实事,真正地为他们服务,而不是为他们喝酒或陪他们喝酒。

一句“为人民喝酒”看似像个笑话,这笑话多少让人笑得无奈与尴尬。

杜绝“为人民喝酒”,尽力“为人民服务”,才是干部职责之所在。

寥寥数语,教化深刻。

“晒主题”:点面结合启示人。

新闻评论要吸引受众并产生共鸣,除观点睿智、犀利外,还需要着重“三个把握”,即一要把握主题思想的深与浅。

首先要注意及时把握不同时期群众的脉搏,抓住热点、难点问题,使评论具有一定的深度;其次要注意由浅入深,深入浅出地从群众最能接受的层面去点评。

二要把握评论所涉及领域的宽与窄。

要跳出过去那种僵化、封闭、俗套的思维定势,用发展变化的眼光分析社会生活中出现的各种新问题、新情况。

三要把握评论题材的大与小。

抓住群众生活中貌似“小事”的东西去评论,群众感受深刻,容易理解和接受,且能揭示事物的本质。

例如最近一则短评《是谁给了罪犯站着赚钱的机会》说的是在福建漳州南靖县,两名被当地镇政府雇请来负责无公害处理病死猪肉的工作人员,将捡来或以几毛钱一斤买来的病死猪,私自屠宰后,运往湖南、广东等地,最终流向了餐桌。

短短三个月,两人竟卖出近40吨病死猪肉,案值达300余万元。

监管无所作为,犯罪才会无所顾忌。

评论分析后指出:在有些地方,不法分子干一些违法犯罪的事,其实是非常容易的。

至关重要的是政府职能新闻评论
增强感染力的
方法探索
□卢斌昌汉
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