“标题党”对我国新闻语态环境的危害研究

传播方法/
“标题党”对我国新闻语态环境的危害研究◎江海
［摘要］在新媒体的发展进程中，互联网技术和信息技术逐步融入到了我国传统媒体行业的日常运营中，促使一些新闻
信息得到了高效的传播和关注，但是在新闻媒体报道中，一些不负责任的“标题党”以各种夸张的形式出现在社会大众的
视野里，其文章的不专业性、破坏性和低俗性严重影响媒体人的形象和诚信，需要得到广大读者和网民的抵制和抨击。

这
种“标题党”的出现严重污染了我国新闻媒体环境，影响了当下正规媒体人的工作现状，也直接冲击了我国新闻媒体行业
的健康发展进程。

本文从“标题党”对新闻信息传播的不专业性、对社会和谐的破坏以及对新闻语态环境的危害入手，积极
探索标题党对我国媒体人诚信的危害，以及相应的处理对策
［关键词］标题党危害诚信
在互联网技术的迅猛发展背景下，一些“标题党”随之出现，其在新闻信息传播的过程中借用一些较为夸张的标题，把真实的新闻信息歪曲或者是偷梁换柱，以便于博取社会大众的眼球，增加信息浏览率。

“标题党”不光会出现在社交平台上，还会出现在一些媒体网站上，其严重的污染了新时期的媒体发展环境，给整个社会的舆论带来了负能量的影响，导致一些媒体企业为了获取更多的点击量和关注度，正在朝着低级负面的舆论方向前行，并且大量的标题新闻导致社会大众对媒体行业的新闻信息信赖程度越来越低，
户的迁移。

三、细分化
要让用户黏度高、离不了，虽说在整体上也要建立一个综合体系，但绝对不能平均使劲、面面俱到，一定得有自己的特色，在某个领域扎深扎透，建立细分市场垂直领域的领军地位。

传统报人大多都有点规模情结，谈到报业集团，都会谈到几报几网；谈到新媒体，津津乐道的是五脏俱全的新媒体矩阵;谈到融媒体转型，脱口而岀的就是终端数量、粉丝、下载量，数量多似乎就能说明覆盖更多的用户，就能说明融合的效果，至于用户与自身新媒体的关系，关注度着实不够。

对规模、数量的崇拜，本身是粗放式规模经济的产物，而没有用户黏度的规模与数量意义不大。

要细分化，就得正确分析市场，准确把握自身具备的资源及能力，这是前提。

在每个细分市场，报业可能都有一定量的资源储备，但不可能处处冒尖，审慎地审视自己，找准自己的优势和短板，是决定成功与否的关键:其次是必须要创新，不能盲目跟风。

一哄而上的热门领域可能市场容量巨大，不过想要脱颖而出，对资源的要求、容错的苛刻度与竞争的烈度、后来居上的难度，都不是目前报业所能负担的。

要细分化，就是要结合自身的实际和优势，选择与市民、用户高度关联的细分市场，用全新的思维和契合实际的操作切进去。

这样，哪怕仅仅只有三二个子系统达到，也会形成支撑起新媒体平台的中流砥柱。

这些做到极致的领军严重影响了媒体人在整个社会上的诚信和公信力。

一、“标题党”对我国媒体人诚信危害分析
1.“标题党”毁坏了新闻媒体人的专业性
一般情况下，“标题党”制作夸大、恶俗标题的目的就是为了吸引读者的浏览，但是其内容简直无法与专业的新闻报道内容相提并论，严重地毁坏了新闻媒体人在面对社会大众的诚信。

就以《北京女嫁给非洲农村小伙公公有十几个妻子》这一标题为例，这一标题确实吸引了不少的网上点
子系统吸引到的用户将形成一个强大的辐射圈，通过不同的社交圈对子系统形成影响力扩散，通过这些子系统的流量溢出对其他系统形成流量拉动，从而形成平台系统间的良性循环，推进平台整体影响力提升。

推进媒体融合发展，是贯彻落实习近平总书记重要讲话精神也是巩固拓展基层宣传文化阵地、夯实党的意识形态工作根基的重大举措。

我们要紧紧围绕建设“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”三大目标，积极谋划，整合力量，加快推进媒体融合工作，不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

综上所述，如何找到一条传统媒体融合转型的现实途径？其生存与发展的逻辑核心，应该是架构在用户需求基础上的无可替代。

虽说所面临的环境、体制、资源千差万别，但只要紧紧地扣住“本土化、用户化、细分化”不动摇，深耕本土资源，将读者用户化、市场细分化，有序地踏实地在自己的新媒体发力使劲，打造雄踞本土自主可控的新媒体平台，那么其生存与发展也就找到了逻辑支撑点。

参考文献：
［1］赵子忠、刘若歆：《媒体融合：唯一不变的就是变化》，《新闻战线＞2018年第10期
［2］董衡：《创新新闻生产思维推动融媒体发展》，《报林》2019年第4期
（长江日报报业集团）
新闻前哨2020年第1期73
_________________________________________传播方法
击量，但是内容却无法做到一个专业媒体人的本职要求，缺少新闻价值一篇有价值的新闻报道一般有五个重要的影响因素，分别是新闻信息的重大性、显著性、联合性、异常性以及新闻事件的情感因素，然而这个标题可以说是往异常性的方向发展，但是会让群众延伸到其他无聊的内容方面，对于丰富群众的精神文化生活没有任何意义。

又比如招商银行负责人说：因为理财产品缺少，导致群众把钱投资在了房地产上，造成了房价飞速上涨，所以要开发多元化的理财产品，有效地抑制房价哄抬。

然而在一些标题党的描述下成了《招行行长：房子涨价是因为大家手里的钱太多了》，这是对新闻事件的故意歪曲，给新闻当事人造成了严重的心理压力。

这样的新闻报道并不是一个专业的媒体人可以编写岀来的，再加上社会大众对新闻媒体行业的不了解，很容易认为所有的媒体人都是如此，所以说，“标题党”的出现正在摧毁媒体人在社会大众面前的诚信。

2.“标题党”破坏了媒体人的信息生态
近些年来，“标题党”与日俱增，其中的一些议题化标题模式，严重破坏了媒体人的信息生态，强化了社会矛盾，严重影响了社会的和谐发展。

举个简单的例子，网上随处可见的故事：高中生早恋，男同学把女同学烧伤了。

这一网络事件被某“标题党”标记成了《恶男求爱不成火烧花季少女》，有点热度之后又改成了《17岁少女拒绝“官二代”求爱被烧伤毁容》，因为这一标题中有“官二代”字眼，又让广大群众联想到了以权谋私、横行霸道、强抢民女的画面，从而纷纷点击查看，更有甚者会有网友在呼吁为女生主持公道，导致这一网络事件愈演愈烈。

这种类似的“标题党”有很多，都是把一件很小的事情上升到国家或者政治高度，以此来增加文章点击量，这样具有破坏力的新闻报道严重违反了媒体人的工作准则，而且“标题党”总是这样往媒体人身上扣帽子，严重影响了其新闻报道的诚信。

3.“标题党”威胁着媒体人语态的创新
在网络环境的影响下，各种新形势的语态正在走入媒体行业的发展中，媒体人也需要创新自身的语态，来满足当下群众的精神文化生活。

就比如，在《新闻联播》中播报的《厉害了我的国》这就是媒体人对语态的创新，这篇报道中的内容紧凑，题材新颖，并且题目振奋人心，透露着我国家之强大以及人民的喜悦。

“标题党”则是以一种“肉麻”的方式来叙述一件事情，看似用词新颖，但是在字里行间都透漏着低俗的味道，无法在群众的精神文化创新上做出贡献。

二、强化新闻媒体人诚信的相应对策
1.确立正确的新闻舆论导向
新闻事件的报道和消息发布时，新闻标题是其点睛之笔。

一篇优质的新闻报必定有一个醒目的标题。

但是对于“标题党”来说，其就是对原有的真实的新闻事件故意的做出歪曲，所以说，想要阻止“标题党”在新媒体行业发展进程
74新闻前哨2020年第1期中的猖獗，首先就需要建立正确的新闻媒体导向，以马克思主义新闻观为为主导，以国家的有关新闻媒体发展政策为重要发展方向，明白新闻媒体行业在社会舆论中的使命和重担，杜绝低俗夸大的新闻事件炒作情况。

而且新闻工作者要做好新闻事件信息采集工作、编写工作以及后期的发布跟踪工作，给社会大众一个真实的新闻题目，还给新媒体市场一个干净的新闻传播环境。

一些地方性的新闻媒体行业还可以依照当地的特色建立党报品牌，以此来增强新闻媒体行业在社会上的影响力和信誉。

2.增强新闻媒体人的职业自律
作为新闻媒体人在具体工作进程中要始终坚持党组织的思想领导，给群众带来真实、客观的新闻内容，逐步强化新闻信息传播的时效性和有效性。

而且新闻媒体企业需要增强企业发展自律性，特别是新闻媒体人本身，要格外重视对新闻事件的质疑，严格杜绝“标题党”的出现，以此来净化我国的新闻媒体市场。

新闻媒体人存在的本质就是为了还给社会大众一个真相，给其传播真实的客观的信息。

所以要想处理“标题党”问题•就需要新闻媒体人坚守住本心，借用社会舆论的方向把真实的新闻事件信心展示给社会大众，增强新闻媒体行业的自律性。

建立完整的新闻发布机制，对一些模棱两可的新闻事件报道要严密的监控，对于不确定的新闻消息要及时跟踪，不做不切实际的报道,逐步转变新闻信息采集方式，新闻媒体人要深入群众内部，以群众的精神文化生活为基础，杜绝夸大新闻、虚假新闻以及没有内涵的新闻报道,逐步强化新闻媒体人的诚信，增强新闻媒体行业在社会上的影响力和公信力。

结语
基于此，在新闻事件的传播和报道过程中还是需要始终坚持客观性和真实性的准则，虽然说标题是新闻内容点睛之笔，可以适当的创新或者用各种方式吸引群众的浏览和观看，但是却不能脱离媒体人专业的工作素养和职业道德。

针对“标题党”问题的产生，我国新闻媒体人更需要严苛遵守新闻报道法则，逐步增强其自身的综合素养以及自律能力，能够保持初心，借助各种方式净化当下的社会舆论环境，让虚假、低随、夸张以及具有破坏力的新闻信息无处可播，增强新闻媒体人在群众面前的诚信。

参考文献：
[1]段晓明:《新媒体下纸媒新闻标题存在的问题及发展趋势》，《传播力研究》2019年第20期
[2]冯博：《网络新闻标题的失范现象及其规避路径》，《传媒》2019年第9期
[3]蔺鸿波：《网络时代新闻“标题党”现象对大众阅读的影响研究》，《科技传播》2()19年第11期
(珠海传媒集团)。