世界一些著名广告大赛

世界一些著名广告大赛
戛纳广告大奖
戛纳广告大奖源于戛纳电影节。

1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。

此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。

1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。

广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。

客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。

逐鹿“戛纳”每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿“戛纳”。

评委会被分为独立的两组，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。

广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单，来增加其现场气氛。

各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。

在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。

与戛纳电影奖同名的金棕榈奖，是戛纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。

获奖标准是通过各家制作公司作品在大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。

1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总积分最高分者。

大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入围1分。

严格参赛标准戛纳广告奖对参赛作品作了严格的限定：1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。

2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。

3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。

4、作品必须依照客户的付款合同而创意制作（除公益类），不得自行设计构想。

5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。

6、曾参加过该广告节的作品不得再次参赛。

7、凡有侵犯民族宗教信爷和公众品味的广告不得参赛。

电话：+44（0）1716366122传真：+44（0）1716366086地址：woolverstone House,6162 Berners Street,London WIP 3AE
艾菲奖
一、艾菲奖简介：艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。

它与嘎纳奖、克里奥奖等国际奖项的区别在于，它更集中关注广告带来的实际效果。

自33年前创立以来，艾菲奖已经在全世界15个国家广泛设立，成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。

因此，艾菲奖不仅是对广告效果的评估，而且还是对广告代理策划公司以及广告主广告策划实施能力水平的一次严格检验。

赢得艾菲奖，就意味着赢得了市场挑战的成功。

二、艾菲奖对广告主的重要意义：1、有利于广告主掌握实效广告投放的知识和标准；2、有助于广告主学习实效广告案例的成功经验；3、可以让广告主接触和了解有水平、有实力、能给品牌带来实际效益的广告公司及媒体，以便开展有效的合作；4、有助于广告主把握
与世界同步的机会，朝国际化的方向发展；5、可以使广告主学习安排综合性实效广告的投放与监督。

三、艾菲奖对广告代理公司的重要意义：1、可以使广告代理公司借此机会掌握为企业服务，投放实效广告的方法和知识，提高全面代理广告的能力；2、有利于广告代理公司在每年的广告竞标中胜人一筹，向广告主展示自身实力；3、有利于广告代理公司在中国加入WTO以后，与国际接轨，迎接国际性的挑战；4、有利于广告代理公司在行业内树立企业形象，确立竞争优势；5、有利于广告代理公司掌握本行业评定公司业务水平的统一标准；6、有利于广告代理公司与其所服务的广告主建立更密切、更稳定的长期合作关系
克里奥大奖
克里奥大奖创立于1959年，迄今已有40年的历史，是世界上历史最悠久、规模最大的世界性广告大奖，汇集了来自全球各地的广告公司和专业制作工作室提交的一流创意作品。

克里奥广告奖评委会是由在本领域内享有盛名的国际专家组成。

评委们独立地评选出最佳获奖作品。

克里奥广告奖组委会本着公正、民主和非政治性原则对评委们的评判工作不作任何指导。

克里奥广告奖最大特点就是看重原创作意图而非单单看意图的贯彻，依此准则择优而录。

评委们首先评选出最佳候选作品，然后从这些进入决赛圈的精品中抉择出金、银、和铜奖作品。

有时，评委们还会给旷世杰作颁发克里奥大奖。

每年5月，克里奥广告奖颁奖典礼在世界商业和金融中心，也是号称世界广告之都的美国纽约市举行。

这一盛会是对当今世界广告作品的一次总巡视和检阅，也提供了人们观摩世界最优秀广告作品的机会。

克里奥广告奖素有广告界“奥斯卡”之称。

在广告大会上，来自世界各国的广告箐英，群英荟萃欢聚一堂，聆听各类广告创意讲座，欣赏丰富多彩的广告作品，参观艺廊及各种丰富多采的会间活动，角逐金奖，盛况空前。

通过交流，从而激发出更富新颖的创意灵感，提高广告制作的水准，创作出更多、更有时代节奏感的旷世广告作品。

大会开过之后，获奖作品将由每个国家和地区的克里奥奖代表组织赴世界38个国家和地区作巡回展览。

99年在克里奥广告奖史上首次在中华人民共和国内举办克里奥广告奖获奖作品巡回展，其目的在于展示世界一流广告天才新颖奇特的广告作品，有机会和国内的创意界同行相互沟通、共同来为广告艺术这一矗立于现代工业文明中的奇葩添姿添彩。

在古希腊神话中，克里奥又称之谓"缪斯"，她是代表了掌管文艺、音乐、天文等九女神之一。

克里奥广告奖40年来走过的辉煌历史验证了世人对"缪斯 - 克里奥女神"的推崇和向往，同时也充分反映出了克里奥广告奖在广告艺术世界里万里长征、勇于探索、推成出新、推动世界广告发展的精神和使命，这点正好与克里奥女神的天职不谋而合。

故以此来命名国际广告至高无上的荣誉－克里奥广告奖。

克里奥的竞技项目：1、经典荣誉杯奖参赛的作品首先必须是影视广告，其次是已经发布了五年以上，最后还要求已取得过一次国际性金奖。

（此项参赛作品不再分细类，并免报名费。

）2、单项影视广告奖要求片长不得超出180秒，Betacam, U-matic、录像带，均可报名。

3、单项平面广告奖其中包含报纸、印刷、招贴与户外等项，参赛时作品需经过装裱，并提供35mm菲林片及媒介发布使用的证明资料。

4、单项广播广告录音带总长不超过180秒。

5、系列广告奖为同一品牌广告、同一诉求点所做的系列作品，在影视、平面、广播任一媒介上发布3幅以上。

6、整合媒介运动奖在
两种以上的媒介发布了3-6种的系列作品。

7、包装设计8、全球互联网网址设计这个项目作为一种高新科技媒体而受到鼓励。

基于其概念、吸引力、冲击力等要素来评判它们的创意与执行。

怎样决出胜负来自全球各地的30位执行评委在一周内对所有作品作出评判。

第一轮的幸存者被列为“入围”，第二轮的评选决出铜奖，第三轮决出银奖第四轮决出金奖，直至第五轮竞出克里奥大奖。

报名作品的公司名称将对评委保密，为确保评选的公正、民主和无政治偏见，故规定评委不能评审本国的作品，对广告文化背景不了解，评委也不得投票，参赛作品的成绩由参与该作品评审的评委投票决定。

金、银、铜奖，或者某些类别获奖的空缺。

馐设计和技术类别将由那些在该项领域中享有盛誉的专家来评选。

例如：导演评选执导，剪辑师评选剪辑，设计家评选包装设计金、银、铜获奖通知书在颁奖典礼前2-3周寄出，所有金奖、银奖的获得者都将应邀出席在纽约举行的克里奥颁奖典礼。

联系方式克里奥奖的网址是。

克里奥奖网址提供全部获奖作品的目录，参赛申请截止日期，新闻媒体报道和克里奥大赛组委会发布的最新消息。

克里奥奖联系地址: 220 Fifth Avenue, Suite 1500, New York, NY ostalCode
w:st="on">10001ostalCode> Tel: 212-683-4300 Fax: 212-683-4796
龙玺奖
一个完全由华裔创意人做当家的国际性奖项。

1999年2月，四位来自香港、台湾、香港、新加坡的著名华人创意人，在香港做了一件对于华文广告界可能有深远影响的事——创办了龙玺全球华文广告奖——一个完全由华裔创意人做当
家的国际性奖项，一个跨越中国大陆、香港、台湾、新加坡、马来西亚和北美各地华文广告市场的创意奖。

他们是林俊明——龙吟榜创办人；孙大伟——前台湾奥美广告执行创意总监，现任泛太国际公司执行顾问；莫康孙——纽约广告节常任理事，麦肯光明广告公司总经理；苏秋平——新加坡三人行广告创办人，现任新加坡报业集团市场部顾问。

首届龙玺奖收集到来自各华文广告市场的1168件作品，分类评出大奖1件，金奖15件，银奖31件，铜奖76件，优异奖117件。

发起人之一的林俊明说：“把十三位各负盛名的创意人共冶一炉，评审作品，绝对不是一份优差。

三天的评审会是在慎重、坦诚和互动下进行的。

一件作品，不但要经得起数轮筛选，最后更必须获得三分之二评委的认许，才能得到金奖，所以，在龙玺获奖的作品，决非偶然。

”
伦敦国际广告奖
伦敦国际广告奖每年的11月在英国伦敦开幕并颁奖。

这项国际大奖，自1985年正式创立以来，每年有近百个国家和地区参加，近年来报名作品均在万件以上，所有的获奖者将得到一座铜像。

铜像为一个展翅欲飞、企图飞跃自我的超现实主义的人类外形。

1998年度中国内地作品首度闯入决赛。

最漫长的评奖：虽然颁奖安排在每年的11月，但所有参赛作品在6月即被要求送达组委会，再由组委会送往每一个评委手中独立评审。

评委亦来自世界各地，不同的文化，不同的背景（包括创意大师、电视/电视导演、录音编导及制作专家等），但创意作为共同且惟一的评奖标准。

该比赛同时也为每一媒介的作品设立了一项
大奖。

从获奖者中推选出的评奖主席将一票认定最终大奖的归宿。

最周全的项目分类：伦敦广告奖的分类最具特色，不仅在三大媒介（平面、影视、广播）项目上分类细致，而且在设计包装、技术制作上也划分详尽，充分体现该项评奖在创意概念、设计手法、技术制作等几方面齐头并重的特色。

电视/电视类别,产品类别,涵盖28项，包括电影预告片均被列入。

技巧评选项目:最佳动感的-CEL、最佳电脑特技、最佳“动感--停止”镜头、最佳电影摄制、最佳方案、最佳化妆设计、最佳指导--对白、最佳指导--视觉效果、最佳剪辑、最佳幽默、最佳广告歌、最佳原创乐、最佳表演--女性、最佳表演--男性、最佳布置设计、特别音乐改编、特殊效果。

系列类--每一系列最多含4种广告、公益服务系列，每一作品要求两个相同的胶片（幻灯片）。

平面类别涵盖38项，包括日历设计也被列入。

文案（需英文）企业CIS（定位、标识等）系列类别'每一系列最多包括4个广告。

（要求译成英文）广播类别,涵盖20项，包括有政治色彩的公共服务均被列入。

技巧评选项目:艺术表现、电台制作和构想、文案、幽默、有歌词的原创音乐、无歌词的原创音乐（不要求用英语）、特效音乐（流行、经典和演唱会）、音响使用（不要求用英语）。

包装设计类别（内容略）参赛费用：电影/电视及印刷：每件作品大约115英镑；包装设计及广播：每件大约110英镑。

电话：171-737-0682 171-494-0236
莫比杰出广告奖
在美国芝加哥城文化中心及广播通讯博物馆，每年的2月都会隆重地举行此项赛事的颁奖典礼。

随着参赛作品的激增，每年约有259座莫比奖座颁予各奖项的最终赢家。

其中电视广告奖约105项，广播广告奖约18项，平面广告奖约120项，包装设计奖约16项。

此项大赛历经28载的风云，1998年有40多个国家超过5000份的佳作在此“华山论剑”，18个国家和地区“笑傲江湖”，力取金杯，中国内地亦首度赢取了第一座莫比金奖。

莫比大赛在每年年初举行，是各大国际奖中最早揭晓的，获奖作品奖成为年度各大将赛及商业刊物关注的“预留选手”，极有可能“连中三元”。

大赛的组织者美国节目协会，它同时还负责管理年度的美国国际电视节，发起人希望在理解广告销售性一面的同时，也专注于它富于创意的一面。

多元化的独立评奖方式大赛的评判在美国、加拿大等不同地点进行。

评委独立评判，避免了人为的相互影响。

评委代表们来自不同文化背景及不同规模的公司，领导潮流的主题和国际化的创意表现常常更受表睐。

作技巧类型划分。

在项目类别上必须对作品整体上进行评判；而创作技巧类则允许依据某一特殊创意因素来进行评估，如广告方案，艺术指导、摄制手法等。

虽然每一类别都设有莫比奖座，但评审要求严格，所以许多项目的大奖会成为空缺。

而同时其它类别中却可能有一个以上的获奖者。

只要它们值得嘉奖，评委会并不限制其数目。

象征无限的奖座它是一个熠熠闪光的金色无限标志，被雅致地镶嵌在大理石底座上。

它的名字和形状源于上一世纪德国数学家暨天文学家莫比发现的莫比现象。

一长条的纸扭半转，圈成个圆圈，再把两端相粘，就成了莫比圈。

这个奖座也正象征着沟通无限，创意无限。

潮流文化的晴雨表莫比奖同时也重视参赛作品在文化潮流方面的代表性。

这些入围决赛的作品将是反映国际经济和社会状况的晴雨表。

每个年度的获奖作品将会被芝加哥文化博物馆展出，并悉数收藏。

如何与莫比奖联系电话：（630）834-7773传真：（630）834-5565地址：841 North Addison Avenue,Elmhurst,Illinois ostalCode w:st="on">60126-1291ostalCode> U.S.A.
纽约广告大奖
纽约广告大奖始创于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。

在此后的二十年间，这项大奖在全美的工业界与教育界取得了非凡的声誉。

在20世纪70年代，新资源的加入又使其增添了电视电影广告、电视节目和促销等诸多项目。

国际广播广告、节目和促销竞赛项目开始于1982年；印刷广告、设计、摄影图片、图像项目开始于1984年；为了适应技术和科技的发展，全球互联网络奖项亦于1992年正式设立；对于健康关怀的全球奖项也于1994年加入大赛；1995年又添设了广告市场效果奖，以嘉勉那些创意精良且市场销售突出的广告活动。

近年来每次大赛均有60个以上的国家携15000件以上的作品参加角遂。

中国内地作品亦曾进入决赛。

获奖殊荣：每年的6月广告节开幕并举行颁奖盛会，全球的广告精英们在此梅煮酒论英雄。

赛事的每大项目均设有国际传媒大奖的金奖座，分门别类地决出金、银、铜奖，入围者颁给获奖证书。

初审于4月举行，5月寄出决赛通知书，各分类奖项奖于5月选出，最大奖项将在6月的第一周最终揭晓。

获奖者的作品将刊载在《广告时代》等权威杂志上，另外将被制为当年广告年鉴出版发行（故参赛作品均要附上35毫米菲林片）。

时报亚太广告奖
亚太地区具有广泛影响力的广告奖项。

由台湾《中国时报》举办，至今已经进行了23届。

历届评委均由台湾广告界最权威的人士担任，获奖作品大多成为台湾广告史上的经典作品，大多获奖者也都成为台湾广告业界的风云人物。

1978年，台湾《中国时报》为庆祝出刊第10000号，创设“时报广告设计奖”，评选报纸广告和杂志广告两类作品。

自第三届（1980年）起，更名为“时报广告金像奖”，更加注重作品全方位的表现。

第十一届（1988年）起，增加电视广告作品的评奖。

1990年，创立“时报亚太广告奖“，邀请亚太地区优秀广告作品和评委参加
The One Show-"金铅笔"
The One Show--"金铅笔"，是美国One Club赋予全球顶级广告创意人员的最高奖项，至今已有80年历史。

内容包括一年一度的One Show奖和One Show 互动奖，青年创意竞赛和学生作品展，以及一系列长达7天的国际顶级广告人互动活动。

"金铅笔"早已是全球广告人火热的梦想…… 2001年10月18-20日，One Show"金铅笔"第一次被介绍到中国--首届 One Show China 广告年度峰会将在美丽的厦门举行。

此次峰会One Show 请来了世界20位广告人物，包括一些在美国本土也不轻易露面的大师。

其中有DDB世界集团的合作创办者和创意总监John Young、有全美"广告大亨" One Club 主席John Butler、有曾独自骑摩托车穿越撒哈拉到内罗毕的创意大师Graham Clifford，有连任全球创意界受到高度评价的广告创意季刊《One》的编辑总监Mary Warlick等等。

还有熟谙亚太区市场的并受到全球公认的客户方案专家，创意方案专家和媒介方案专家进行精彩绝伦的联合演讲。

The One Show"金铅笔"的光荣历史１９２０年，两个相对独立的广告组织在美国纽约成立：纽约艺术指导俱乐部与文案俱乐部。

每个组织都各自主办了有所偏重的广告奖项。

到１９７４年，两个俱乐部把各自的广告奖结
合，联合设立One Show奖。

One Show名称的意义，源于柯南道尔领导的创意革命中提出的艺术指导与文案一体化的概念。

三年后One Club正式成立，独立主办One Show大奖。

所以追根溯源，One Show广告奖发展到现在已经有80年的历史。

在One Show奖项设立前，广告奖项一般都把重点放在视觉与文案上，但One Club向广告界宣称，将把创意作为一个作品是否有机会蠃取One Show "金铅笔"的主要标准。

这种新颖的主张使One Show迅速从纽约最佳广告奖一跃成为全美乃到全球最佳广告奖项。

随着One Show声誉日长，One Show涉及领域也日益扩大。

1994年One Show创立了其教育部门并设立年度最佳学生作品展，体现了One Show着眼于未来的做法，也使One Show成为世界权威级广告大奖中唯一注重学院风格的奖项。

也正是基于这种远见，各种互动类作品早在1996年就出现在One Show中，这些门类的作品迅速受到重视并成为独立的广告奖项。

1998年，One Show 互动奖被《广告时代》命名为世界最佳互动广告奖。

2001年5
月4日至9日，The One Club在纽约林肯艺术中心举办了今年的The One Show 广告节，在原有的One Show奖和One Show互动广告奖的基础上，又新增了One Show设计奖项。

广告节活动包括三大展览（第七届One Club学生作品展，One Show 获奖作品展，欧洲优秀广告作品展）、两个颁奖典礼（The One Show颁奖典礼和互动创意颁奖仪式）、一次竞赛（青年创意职业竞赛）。

这些活动吸引了大批广告创作精英，包括互动广告创意人员和许多寻求机会跻身广告业的学生。

The One Show广告奖作为一个世界性的广告奖项，除了在美国举办每年一度的广告节外，更注重与世界其他国家和地区的交流。

在南美的巴西、阿根廷，非洲的南非，亚洲的新加坡、香港和欧洲的许多国家，One Show获奖作品展每年都如期举行。

不仅如此，The One Club还邀请广告界顶级讲师跟随广告展一起远赴各国举办免费讲座，为促进各国广告业的交流，推动这些国家和地区广告业更进一步的发展，作出了巨大的贡献。

随着世界其他广告大奖（戛纳、克里奥）陆续进入中国，The One Show一直有同中国大陆的广告界进行相互了解沟通的愿望，而我们年轻的广告业也正需要这些滋养来成长自己。

为此，由美国The One Club 和中国厦门大学联合举办首届One Show中国广告峰会，为中国广告人了解The One Show，促进中国与世界广告的交流开拓了一个全面沟通的渠道。

"One Show 中国"从此诞生，它将成为The One Show世界广告交流的一个长期驿站。