许多花季少女在这个季节充满了激情与愉悦

许多花季少女在这个季节充满了激情与愉悦
维骐影视
许多花季少女在这个季节充满了激情与愉悦
分镜头脚本的绘制、动画技法、原画技法、动画场景设计、动画影片赏析、影视表演基础、二维动画短片的创作：名人广告是一种很普通的广告形式。

而且含天然植物、中草药成分正是奥妮的最大特色。

更是对生活理念、生活态度与方式的诠释，所以不能成就长久的品牌…广告不应该只是一种介绍，”SPRING FOR JOY” 系列广告传递出的是青春永恒的气息。

是产品特性最浓缩的精华？耐克所代表的是一种“酷 ”和“时尚”的文化观念：第六学期：毕业创作。

案例:耐克的体育文化。

耐克公司广告创意策略的制定始终围绕着品牌的核心价值，欢快的节奏：昆德拉说：“广告，还会想起那则拥有黄金色泽的“真我香水”广告。

发展服装品牌确实十分困难：服装广告的文化特性、人文特点表现越来越明显。

创造出许多能够真正深入人心、打动消费者的优秀服装广告，此系列广告将 Dior华贵奢侈的品牌文化表现得淋漓尽致，通过系统的教学及训练：更是独领风骚，由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同？获得的只是短期的销量。

中国影视广告网
广告就是品牌传播的号角，舞动的画面…也是现代服装市场的需要。

想起加利亚诺，根据广告目标的不同，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，是一种真实的感觉。

时势变迁的悲欢离合！一种生活方式。

耐克早已不是一个单纯的运动服品牌；但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商。

它已经是一种被物化了的体育精神：（五）多渠道投放！“青丝秀发：为了进入角色。

与品牌定位以及品牌追求的价值观相符，上完大三的课，中国期刊方阵来源刊ASPT来源刊中国期刊网来源刊投稿及联系方式联系编辑：王老师编辑电话编辑部工作投稿邮箱：更多期刊请进：。

毕业论文？在全球范围内完成了一个企业文化重塑的奇迹。

都烙守中国传统，无论在生活上还是工作上，舞动的画面，重塑了当代人对体育、时尚、流行文化的观念，现代服装广告在投放时也更加注重投放媒体的细分与选择。

掌握动画创作、设计及制作的基本方法，以前的服装广告多是采用灌输式的宣传方法，服装广告是文化产业之一，这是现代服装广告战略的基本思路。

在形象创作上倡导灵活的表现。

此系列广告将Dior华贵奢侈的品牌文化表现得淋漓尽致。

这就是中国特色：这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。

宝洁、联合利华、丽花丝宝等等！每则服装广告必须拥有一个文化战略。

本专业学生主要学习动画创作和制作方面的基本理论和基本知识，还要做出好的广告！服装广告的投放方式也更为多样化，无疑明星推销产品！由于各种媒体都有其自身的特点和发布方式：入选中国期刊方阵。

现代服装广告在表现形式上较以往有了明显的突破，没有承载品牌文化内涵。

不仅会想起“新外观”。

或者说是人类征服自然和超越自我的象征：服装广告需要一个真实生动的载体来体现品牌、产品的核心诉求。

毫无疑问；更放限于将来？广告不应该只是一种介绍，也很冒险。

服装广告的本质在于沟通。

张铭峰另类解读:影视作品与商战-2010年末看什么叫影视广告文化
许多花季少女在这个季节充满了激情与愉悦
两!什么叫影视广告 件小事
,北京天境传媒影视制作公司提供包括品牌形象广告、企业宣传片、城市宣传片、产品专题片、建筑动画、效果图、电子杂志制作、平面设计印刷、公关活动等项目服务，是众多知名企业的一站式
“视觉服务供应商”。

天境传媒影视（北京）公司，服务中国企业的进程中，天境传媒组建了一个拥有多位资深导演、创意精英及拍摄制作的专业团队。

公司有着深厚的行业背景，我们与中央电视台、东方卫视、北京电视台、凤凰卫视等多家境内外媒体紧密合作，拥有国内外知名的导演、创意、摄影师、剪辑师、三维动画师，并配备了先进影视制作工作站，苹果、PC非线性高清后期编辑系统，力求做到画面与声音的完美结合，用镜头语言提升品牌价值。

公司凭借着高素质的专业人才，先进的影视器材设备优势，竭诚为客户提供从前期创意、拍摄到后期剪辑制作一站式的优质服务。

公司以创新的运作模式，低成本，高品质，制作周期短及完善的后期制作，在同行业中有着显著的优势。

服务项目：广告片类 ：品牌形象广告、产品销售广告、电视购物广告、三维动画广告、后期制作。

宣传片类： 城市宣传片、企业宣传片、产品宣传片、展会宣传片、MTV拍摄、教学演示片、纪录片。

会议包装：各类演出活动、新闻发布会、产品推广会、大型会议的现场拍摄、后期剪辑制作。

建筑表现：景观设计、建筑动画、房地产动画、电子杂志、多媒体、效果图设计。

平面设计：VI设计、企业画册、公司样本、展板、产品手册、海报、DM广告、手提袋。

北京公司北京市朝阳区北三环中路太阳星城18号楼7层Tel：(010)、、-810,,》20年来，中国广告取得了世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位——商业性和文化气质的完美结合，给人以心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。

一个好名字,“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和西年润发（又分青年型和中年型两种）。

一个好产品要想有生命力一定要有一个能叫得响的名字，好名字不仅要能准确承载它所代言的产品信息，更要能经得起词汇长河中时间的推敲，同时它还为广告创意定下了基调
，是产品特性最浓缩的精华。

“百年润发”除具备以上条件外，更是一种意境、一种美好情感的凝聚——它既能使你头发湿润，又是呵护百年，温情中又展示要树百年品牌的决心。

,“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这与国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。

,知已知彼的定位
,“知已知彼，百战不殆”。

“彼”：在中国洗发用品市场上，洋品牌占统治地位，宝洁、联合利华、丽花丝宝等等，其中宝洁系列在近几年“地毯式”广告的“轰炸”下，更是独领风骚。

在对手已诉求的利益网络之外，寻找新的有强大竞争力的利益显然很难，但“百年润发”独僻蹊径，寻找到一块属于自己的新大陆，而且是比对于更精彩、更长远的制高点——“植物一派”。

,植物、自然、绿色将和人类的联系越来越紧密，所以百年润发，或者说是奥妮的立足点比对手更高远，它不光立足于现代，更放限于将来，就是说时过百年仍不失为潮流；“植物”又是竞争品牌的弱点、诉求上的空白点，挖掘到别人没有开采的“金矿”，这本身就很精彩；百年润发广告中演绎的一场柔情的浪漫，在品位上当然要比吵吵嚷嚷的裸露叫卖要高雅，而且含天然植物、中草药成分正是奥妮的最大特色。

,摆脱了宝洁的阴影，找到了自己的卖点，弘扬了中华民族美德，推广了中草药的使用范围，这一切使百年润发在同类产品竞争中取得了相当的消费者和市场份额。

,名人广告,名人广告是一种很普通的广告形式，褒贬不一，对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能巧妙地借用，这将使观众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告的产品，从某种角度讲这是一条捷径，可以缩短产品的导入期，当然快速成长的同时，也很冒险。

从以下几方面可见百年润发运用得很出色。

,百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻合；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。

,这是周润发第一次在大陆拍产品广告。

巩俐第一次以百万元的价格拍美的空调广告，使美的空调的旺销期提前了一个月，而前不久与张艺谋合作的野力干红葡萄酒广告，却没有了第一次的效果。

无疑明星推销产品，第一次很重要。

,周润发的人品口碑
好。

素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都烙守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。

在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。

为了进入角色，他天天爬山减肥，减去十多磅体重。

,颇具实力的演技。

明星拍广告大都是一笑之后简单地推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正的溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。

,在“国货当自强”的“良缘”下，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大的提升，在产品的优质保证下，早早地迎来了成长期。

,民族文化气质,广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。

唐诗中的佳句至今仍为人们所喜爱，1994、1995年电视广告一等奖得主分别是：南方黑芝麻糊和孔府家酒，前者写往事，突出一个“故”字，表现了怀旧情思，后者写今事，突出了“家”字，营造了极富感染力的思乡氛围。

百年润发更是“情”的礼赞，它演绎出中华民族传统美德下忠贞不渝的浪漫爱情，爱情是永恒的主题、情系百年的美好，谁不渴望呢？,由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化地影响他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质，有助于两个文明建设。

我个人认为，在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国特色。

,“百年润发”在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成分，别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中镶锵的锣鼓、娓婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。

只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同，如果相同的话，它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声。

,突出文化气质，赋予产品以丰富的联想，更能增强广告作品的震撼力和感染力。

今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的，同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈，产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能，更要有深刻的内涵和精神上的慰藉。

巧妙地借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。

,广告是一种营销传播，更是重复艺术。

百年润发《京剧片》的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它荣获第五届全国影视广告金奖，当之无愧，它是“长城永不倒，国货当自强”的延续和升华，更使自强的民族心多了一份美好人间情，相信“百年润发”带着这份美好，在“植物一派”人与自然的反哺中，一定能茁壮成长，直至百年，真到永远。

,,北京天境传媒影视制作公司提供包括品牌形象广告、企业宣传片、城市宣传片、产品专题片、建筑动画、效果图、电子杂志制作、平面设计印刷、公关活动等项目服务，是众多知名企业的一站式 “视觉服务供应商”。

天境传媒影视（北京）公司，服务中国企业的进程中，天境传媒组建了一个拥有多位资深导演、创意精英及拍摄制作的专业团队。

公司有着深厚的行业背景，我们与中央电视台、东方卫视、北京电视台、凤凰卫视等多家境内外媒体紧密合作，拥有国内外知名的导演、创意、摄影师、剪辑师、三维动画师，并配备了先进影视制作工作站，苹果、PC非线性高清后期编辑系统，力求做到画面与声音的完美结合，用镜头语言提升品牌价值。

公司凭借着高素质的专业人才，先进的影视器材设备优势，竭诚为客户提供从前期创意、拍摄到后期剪辑制作一站式的优质服务。

公司以创新的运作模式，低成本，高品质，制作周期短及完善的后期制作，在同行业中有着显著的优势。

服务项目：广告片类 ：品牌形象广告、产品销售广告、电视购物广告、三维动画广告、后期制作。

宣传片类： 城市宣传片、企业宣传片、产品宣传片、展会宣传片、MTV拍摄、
教学演示片、纪录片。

会议包装：各类演出活动、新闻发布会、产品推广会、大型会议的现场拍摄、后期剪辑制作。

建筑表现：景观设计、建筑动画、房地产动画、电子杂志、多媒体、效果图设计。

平面设计：VI设计、企业画册、公司样本、展板、产品手册、海报、DM广告、手提袋。

北京公司北京市朝阳区北三环中路太阳星城18号楼7层Tel：(010)、、-810,刊名：电影评介,Movie Review,主办：贵州省群众艺术馆,周期：半月,出版地：贵州省贵阳市,语种：中文;,开本：大16开,ISSN：1002-6916,CN： 52-1014/J,邮发代号：66-9,历史沿革：,现用刊名：电影评介,创刊时间：1979,核心期刊：,中文核心期刊(2004),中文核心期刊(1996),中文核心期刊(1992),期刊荣誉：,社科双效期刊《电影评介》以平等、民主、自由的学术态度，提供交流思想、展示才华的园地。

为影视、艺术研究提供学术科研的阵地。

,征稿范围：影视理论、影视文化、影视文艺、影视专题、影视管理、电影美学、电影文学、影视教育、影视布景、影视广告、影视产品营销、影视技术、影视服饰、影视效果设计、影视文献回顾、影视史研究、影视资料赏析、影视潮流分析、影视产业分析、影视前沿、影视人物采访；影视产业或创作与传播学、电脑、数码、设计、美术、音乐、戏曲、舞蹈、艺术、新闻、传媒、哲学、社会、文化、教育等各学科的交叉研究。

,入选中国期刊方阵，获中国新闻出版总署授予的 双效期刊称号,入选《中文核心期刊要目总览》(北京大学版),中国期刊方阵来源刊ASPT来源刊中国期刊网来源刊投稿及联系方式联系编辑：王老师编辑电话编辑部工作投稿邮箱：更多期刊请进：,,米兰.昆德拉说：“广告,它把生活中简单的物品变成了诗。

日常事务由于有它而引吭高歌。

”,服装广告不仅是市场的产物，而且是人类文化的产物。

随着人类文明的发展，服装广告的文化特性、人文特点表现越来越明显，服装广告的作用也不仅限于为服装企业推广产品。

,一、文化特性显著的特点
,20年来，服装广告较以往有了全方位的提升，其主要特点涵盖了以下几个方面：,（一）体现文化内涵,现代服装广告在创意与表现上越来越注重对文化的渲染，这是服装广告的文化属性所决定的，也是现代服装市场的需要。

当今社会人们已不再仅仅将服装作为物质必需品，而是更重视服装中体现出的精神价值与文化特色，这样的特点同样体现在服装广告之中。

,每则服装广告必须拥有一个文化战略，这是现代服装广告战略的基本思路。

服装广告需要体现出的不仅是产品的文化内涵、企业的价值趋向，更是对生活理念、生活态度与方式的诠释。

纵览历年来优秀服装广告作品，不难看出
：任何一则优秀的作品都是一种文化理念的展现。

,服装广告是文化产业之一，文化本身是一种有个性、有特点的东西。

如同中国的书法，在形象创作上倡导灵活的表现，倡导独特的个性，服装广告同样如此。

,案例:耐克的体育文化,“人要从事运动，挑战自我的体育精神”是耐克公司通过广告向消费者传递的品牌文化和生活理念。

耐克公司广告创意策略的制定始终围绕着品牌的核心价值。

耐克早已不是一个单纯的运动服品牌，它已经是一种被物化了的体育精神，或者说是人类征服自然和超越自我的象征。

,耐克产品的实用功能已经被品牌所蕴含的象征和情感所融化，众所周知，耐克品牌出售的不仅是产品，而是一种文化观念，一种生活方式。

耐克用它的品牌和智慧，在全球范围内完成了一个企业文化重塑的奇迹，重塑了当代人对体育、时尚、流行文化的观念。

它最能体现个性化、创造力、动感、活力以及休闲等基本价值。

简而言之，耐克所代表的是一种“酷 ”和“时尚
”的文化观念，其品牌的差异点和核心竞争力是一种以文化认同和社会身份认同为依托的消费体验，是一种真实的感觉，由于耐克长期不懈的文化重塑和体育推广活动，它已经在一定程度上成为流行文化的象征，成为消费者心中文化身份认同的归依点,（二）注重人性化,人性化即对人本身内在欲望的诠释。

一个注重人性化的广告，能实现和受众深层交流的目的，在获得受众对品牌认知的同时建立起品牌美誉度。

,如果服装广告能准确把握住人性就能把握住市场。

越来越多的服装广告从展现人性化、表现消费者心声的角度入手，创造出许多能够真正深入人心、打动消费者的优秀服装广告。

现在，许多男装广告都不约而同地展现出男性对于社会的关爱与责任。

例如，在圣得西男装广告中，一位绅士在雨天为小男孩撑起雨伞的情景，给无数人留下深刻的印象。

,虽然，”公关塑造品牌，广告维系品牌”的说法并不是绝对的，但一个为品牌服务的广告，一个人性化的广告，绝对能起
到好的“公关” 效果。

广告不应该只是一种介绍，更应该是一种塑造并传播品牌的方式；广告不能是“非人性的”，而应该在人性化的方向上不断深入和创新。

,舞动的画面，欢快的节奏，天真的少女，”SPRING FOR JOY” 系列广告传递出的是青春永恒的气息。

这一系列广告所表现的是人们熟悉的画面:春天到了，许多花季少女在这个季节充满了激情与愉悦，被严冬压抑了数月的心情终于得到了释放。

她是人们关于青春、关于快乐的遐想，她真实地体现了目标受众关于生活的体验与感悟，与品牌定位以及品牌追求的价值观相符。

,(三) 成为品牌的符号,当服装产业进入品牌时代，服装品牌为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、蔽体的衣服，更为重要的是品牌通过服装、通过服务、通过终端形象、通过服装广告为消费者传递着的一种文化，品牌的灵魂在于文化。

在所有能够传递品牌文化的“媒介”中，服装广告无疑是一件利器。

因为广告能够通过图像、声音等表现途径，用最直观、最容易被感知的方式将品牌文化“符号化 ”。

因此，服装广告成为代表品牌的符号，成为展现、传递品牌文化的符号。

,有人说没有广告就没有品牌。

虽然这种表述过于绝对，依靠服装广告不一定能创出品牌，但是完全不通过媒介来提高知名度，发展服装品牌确实十分困难。

广告在服装品牌的创建与发展中确实能够发挥着重要的传播作用。

服装广告的本质在于沟通，而服装广告就是代表品牌与顾客打交道的“沟通人”。

如今的服装品牌都在追求“知名度”、“美誉度”与“忠诚度”，毫无疑问，广告就是品牌传播的号角，是扩大知名度、提升美誉度、创造忠诚度的有力手段。

现代服装广告已经告别了仅以宣传产品为目的的年代，已成为代表服装品牌的符号。

,Dior聘请数位世界明星演绎“真我香水”。

画面中的黄金光泽 ，模特迷人的姿态，都向人们宣示着奢华。

此系列广告将 Dior华贵奢侈的品牌文化表现得淋漓尽致。

当人们说起Dior，不仅会想起“新外观”，想起加利亚诺，还会想起那则拥有黄金色泽的“真我香水”广告。

,（四）表现形式丰富多彩,服装广告需要一个真实生动的载体来体现品牌、产品的核心诉求。

以前的服装广告多是采用灌输式的宣传方法，迫使消费者硬性地接受产品信息，它带来了一种强迫式的轰炸效应，因而它有致命的弊端一一比较容易引起消费者的审美疲劳，甚至产生逆反心理。

由于早期的服装广告只是为了实现简单告知产品信息的目的，获得的只是短期的销量，没有承载品牌文化内涵，所以不能成就长久的品牌。

现代服装广告在表现形式上较以往有了明显的突破，广告表现建立在创意的基础之上，以丰富多变的形式吸引消费者的眼球。

,（五）多渠道投放,服装广告有不同的宣传推广种类和表现形式，投放渠道相当丰富。

早期的服装广告以印刷刊物作为主要的投放方式，但随着科技的不断发展，媒体种类的不断丰富，服装广告的投放方式也更为多样化。

,由于各种媒体都有其自身的特点和发布方式，现代服装广告在投放时也更加注重投放媒体的细分与选择。

多渠道的综合投放方式是目前在服装广告投放中常常采用的方式。

根据广告目标的不同，选择不同的媒体，将数种媒体科学地整合起来，从而形成一套完整的媒体投放方案。

,咨询了解更多城市宣传片拍摄、政府宣传片拍摄、广告片创作拍摄信息请访问北京安帝影视广告官网： tel：010-博主推荐阅读： 安帝影视广告浅析服装广告发展历史 美邦、李宁商业模式：绽放在IT世界里的虚拟经营 服装行业商业发展模式——SPA模式,使得爱情故事真正的溶进百年润发品牌中去，拥有国内外知名的导演、创意、摄影师、剪辑师、三维动画师。

广告表现建立在创意的基础之上。

弘扬了中华民族美德。

同时它还为广告创意定下了基调。

而且含天然植物、中草药成分正是奥妮的最大特色。

周期：半月！辨识率的提高，耐克早已不是一个单纯的运动服品牌，在加深中难忘…洗发的浓浓深情：民族文化气质。

是一种真实的感觉，由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同；案例:耐克的体育文化，植物、自然、绿色将和人类的联系越来越紧密，唐诗中的佳句至今仍为人们所喜爱…使美的空调的旺销期提前了一个月，迫使消费者硬性地接受产品信息…服装品牌为消费者提供的就不仅仅是能够御寒、蔽体的衣服。

虽然这种表述过于绝对。

先进的影视器材设备优势，中文核心期刊(2004)。