广告经营管理制度的媒介选择与定位原则

广告经营管理制度的媒介选择与定位原
则
广告在现代商业中起着举足轻重的作用，它是企业与消费者之间沟通的重要桥梁。

为了有效地进行广告经营，企业需要制定一套媒介选择与定位原则。

本文将探讨广告经营管理制度的媒介选择与定位原则。

一、媒介选择原则
1.目标受众定位原则
广告传播的目标受众是广告活动成功与否的关键因素。

企业需根据产品的特点和目标市场的特征选择适合的媒介。

例如，如果目标受众是年轻人群，可以选择在社交媒体平台进行广告投放，因为年轻人更多地使用社交媒体。

2.媒介受众覆盖率原则
选择媒介时，企业还需考虑媒介的受众覆盖率。

这可以通过统计数据和市场调研来确定。

企业应选择覆盖目标市场较广的媒介，以提高广告传播的效果。

例如，电视广告通常可以覆盖到大部分家庭观众，但在网络广告时代，也需要考虑在线媒体的覆盖率。

3.媒介传播效果原则
媒介的传播效果是企业进行媒介选择时的重要衡量指标。

不同的媒介具有不同的传播效果，企业需根据产品的特点和目标受众的喜好来选择适合的媒介。

例如，对于时尚品牌，可以选择在时尚杂志或时尚网站上进行广告投放，以吸引目标受众的注意。

4.媒介成本效益原则
媒介选择时，企业还需考虑媒介的成本效益。

不同媒介的广告投放成本不同，企业应根据广告预算和期望的投资回报率来选择合适的媒介。

例如，对于预算有限的小企业，可以选择在社交媒体上进行广告投放，因为社交媒体的广告费用相对较低。

二、媒介定位原则
1.目标市场定位原则
企业应根据产品的特点和目标市场的需求，确定广告投放的时间和地点。

例如，对于季节性产品，企业可以选择在相关季节进行广告投放，以提高广告传播的效果。

2.竞争对手活动定位原则
企业还需考虑竞争对手的广告活动，避免与竞争对手的广告投放冲突。

例如，如果竞争对手在特定时间段进行广告投放，企业可以选择在其他时间段进行广告投放，以避免竞争对手的影响。

3.地理定位原则
广告的地理定位也非常重要。

企业应根据产品的销售区域和目标市场的地域特点，选择适合的广告投放地点。

例如，在大城市进行广告投放可以覆盖更多的潜在客户，而在小城镇或农村地区进行广告投放可以更精准地触达目标受众。

4.频次定位原则
广告的频次定位是指确定广告投放的次数和间隔。

企业应根据产品的特点和目标市场的需求，选择适当的广告频次。

频次过高可能导致受众产生视觉疲劳，频次过低则可能影响广告的传播效果。

综上所述，广告经营管理制度的媒介选择与定位原则在选择适合的媒介和确定广告投放时间、地点和频次方面起着关键作用。

企业应根据产品的特点、目标市场的需求和预算情况，制定合理的媒介选择与定位策略，以实现广告经营的最大效益。