化妆品的市场调研报告

化妆品的市场调研报告
?妆品工业的特点和背景既充满情趣又非常有意义。

财务和SWOT分析可以提供对化妆品行业的洞察。

探索化妆品行业的现状和未来发展
趋势，以及工艺技术和创新的复杂性，将解释对化妆品行业的一些误解。

全球化对化妆品
行业的影响也是一个值得讨论的话题。

一旦找到答案，我们就可以制定化妆品行业的发展
规划。

当人们提到化妆品工业时，多数时候是指彩妆或美容化妆品，这部分的销售额仅占全
部个人护理品市场的18%。

化妆品工业的结构按照产品分类和各类产品所占全球市场分额
均与2001年统计值相似(参见图1)。

2001年，化妆品销售额约占全球化妆品、洗漱用品和香水市场的18%。

表1列出的化
妆品（美容化妆品）在全球主要市场的销售从1997到2022，包括复合年增长率（CAGR）。

首先综述全球化妆品工业的统计数字和事实。

美国是全球最大的化妆品市场，法国是
全球最大的化妆品出口国。

化妆品市场增长已从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中
国等发展中国家，在1997-2001年的5年时间里，其复合年均增长率达10.4%。

尽管全球
经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5%。

化妆品、盥洗品和香水协会(cosmetic,toiletry,andfragranceassociation，ctfa)是世界性组织，它为协会成员提供科学和法律法规等方面帮助。

化妆品工业在ctfa的组织下，于20世纪70年代中期完成了《化妆品原料评价》(cosmeticingredientreview)的编著。

该书汇集了化妆品原料的安全性资料，供化妆品制造商们参考。

在香水方面，有日用香料研究所和国
际日用香料协会两个组织，为香水制造商和销售商提供研究和分析测试服务。

19世纪时，人们用越来越多的化学品代替售价高的天然原料，生产的化妆品应用也更加广泛。

进入20世纪，技术创新推动了化妆品工业快速发展，同时也相应地带来了诸如健康、环境和动物
试验等问题。

美国食品和药品管理局成立于1906年，负责保护消费者的健康和安全，是
化妆品工业的主要执法机构。

一、化妆品行业巨头
尽管美国的经济还在下滑，但它仍然是彩妆的最大消费国，大多数顶尖的全球化妆品
制造商在美国的销售额都在增长。

他们正着手制定总体规划，其内容包括在亚洲、南美、
拉美和东欧等地区上市新产品的时间、核心品牌化妆品的再销售以及拓展市场等。

彩色化妆品（包括面部、嘴唇、眼睛和指甲的化妆品）的销售额占全球1750亿美元
化妆品和洗漱用品市场的14%。

据德意志银行报道。

市场调查机构公布的数据显示，2002
的唇膏在市场上表现最好，2022的销售额增长了10.6%，超过了2001。

眼部美容化妆品的销售额仅增长了2.5%，而面部美容化妆品的销售额则下降了0.3%。

根据美国informationresourcesinc.和deutschebancalex.brown.两家市场研究机构
的估算，revlon成为唇膏类化妆品的第一大品牌。

在美国市场占有21.7%份额。

其后依次
为l'oreal(13.5%)、maybelline(12.9%)、covergirl(12.3%)、maxfactor(5.0%)、oilofolay(5.0%)、almay(3.8%)以及janemegabites(1.9%)。

分别由l'oreal、revlon、procter&gramble和esteelander等公司生产的上述五大品牌唇膏销售额占全美国唇膏市
场的76%。

revlon唇膏销售额虽然仍为市场第一，但与上一年度第二季度销售额相比下降
了5.3%;p&g公司的maxfactor唇膏销售额增长了3.2%;p&g公司的covergirl增长了2.5%。

其它唇膏品牌有bonnebell、amcosmetics、dellabs以及johnson&johnson公司的neutrogena和私人标签品牌等。

在眼部美容化妆品中，美宝莲是2002年的一个重要美国品牌，占据了33.9%的市场份额。

其次是封面女郎（17.8%）、欧莱雅（16.2%）、露华浓（9.6%）、露华浓的阿尔梅（8.1%）、宝洁的MaxFactor（2.6%）、埃斯特劳德的珍妮耶（1.8%）、宝洁的oilfolay （1.2%）和科蒂的Rimmel special eyes（1.1%）。

这些品牌占眼部美容化妆品市场的
92.3%。

与2001年相比，欧莱雅的市场份额最高，利润增长了近0.6%。

covergirl占美国面部美容化妆品27.1%的市场份额，排在第一位。

其后依次为
revlon公司(16.8%)、maybelline(12.5%)、l'oreal(10.3%)、almay(6.5%)、
oilofolay(3.9%)、maxfactor(3.9%)以及cotyairspun(1.2%)。

在余下的品牌里，
johnson&johnson公司的neutrogena所占市场份额最高，达6.8%，而且与上一年度所占
市场份额相比增长最高，达0.8%。

总之，这些工业巨头和重要品牌占美国面部美容品市场82%s的份额。

虽然化妆品和洗漱用品市场中化妆品的份额仅排在护发和护肤品之后的第三位，但其
市场增长最快，2000年的年增长率为12.9%，而化妆品和洗漱用品的整体市场增长率仅为3.4%。

欧睿国际预测，从2000到2022，彩妆品市场增长率将达到24.4%，高端产品对大
众产品的比例将保持在2:1不变。

二、财务分析和swot分析
考察化妆品和洗漱用品行业的现状比其利润更重要。

我们还将关注这些工业巨头未来
的表现。

每个化妆品行业巨头的财务分析都非常重要，因为这些结果将用于预测该行业的
未来发展。

swot分析(swot是指"优势"(strengths)、"弱势"(weaknesses)、"机会"(opportunities)和"威胁"(threats)的第一个英文字母的缩写。

)是用来分析商业市场一
个非常重要的工具。

swot可用来分析某公司的经营目标、商业计划以及决策等。

它还方便评价化妆品和各化妆品公司自身的优缺点。

三、现状与未来发展趋势
当香水、化妆品和盥洗品工业进入20世纪90年代后，它面对众多的挑战，包括法规
的变化、对产品安全性的担忧、产品的功效要有科学数据证明、环境保护的要求越来越高、使用天然原料、来自动物保护组织的压力越来越大、经济以及销售产品的市场渠道等。

美
国的立法者开始研究对fda确立的“药品”和“化妆品”定义进行修订。

根据fda的指导
方针，宣称能提供疗效或能产生生理作用的物质被称为非处方药。

尚存争议的名词还有抗
汗剂，20世纪70年代时曾被归类为otc药;防晒产品要列出防晒指数(spf)、护发产品宣
称能保护和修复头发、香波能治疗并去除头屑等等。

如果fda将某化妆品归类为otc药的话，那么按照法律这种化妆品被视为新药。

于是，制造商就要根据有关要求证明该产品的
安全性和有效性，以获得fda的批准。

一份题为“化妆品和药品的分类和监管：法律概述和新法规的变化”的报告提出了第
三个分类：药品化妆品，其中包括防晒霜，填补了“药品”和“化妆品”之间的空白。

一
些分析人士欢迎立法澄清这些产品之间的差异，但他们怀疑制造商是否能接受这样的建议，即产品标签上的功效声明需要科学数据来证明其安全性和有效性。