人教版高中思想政治选修6 公民道德与伦理常识课件 3.3 经济活动中的竞争伦理课件1
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(2)市场竞争的形式主要有价格竞争、产品质量竞争、服 务质量竞争、品牌竞争等。市场竞争的根本法则是优胜劣 汰。
2．教材P57探究问题
【提示】 (1)不同意。竞争是市场经济的必然要求，优 胜劣汰是竞争的根本法则。但在竞争中应反对不正当竞争， 并遵守竞争伦理，因为倡导竞争伦理，是保证社会主义市 场经济有序和健康发展的必然要求。
3．市场竞争形式的比较
竞争形式
竞争要求
价格竞争 生产者尽力使产品的价格低于竞争对手
产品质量竞争 不断提高产品的品质或增加产品的功能
服务质量竞争 全面改善服务态度、完善售后服务
品牌竞争
塑造符合社会价值标准、为广大消费者认 同的品牌形象
价格战是市场竞争常用也是常见的手段，但价格战不是 市场竞争的唯一手段，提高产品和服务的质量，才是赢得市 场的最佳选择。
(2)竞争对手之间的合作，目标是实现双方利益的最大化。 因此，这种竞争是谋求共赢的竞争，而不是你死我活的竞 争；这种合作是充满竞争活力、彼此博弈的合作，而不是 串谋瓜分市场的合作。市场经济的竞争与合作，不是根本 对立的，而是内在相容的。市场经济越成熟，越要在合作 竞争中谋发展。在竞争中求合作，在合作中有竞争，这正 是现代市场经济内在的伦理精神，值得我们大力倡导。
2．从市场竞争的角度，谈谈为什么会出现“日资门”之 争？
【提示】 市场经济必然存在竞争。一个企业市场份额的 扩大必定以另一个企业市场份额的减少为代价。该事件凸 显了目前方便面市场的激烈竞争现状。
3．你如何评价康师傅和统一集团的竞争行为？
【提示】 康师傅和统一集团的竞争行为属于不正当竞争， 有悖于市场经济原则，会导致市场经济秩序的混乱。在合 作中竞争，在竞争中合作。方便面企业的互相交流与良性 竞争，才能促进产品升级换代，摆脱整个行业的经营发展 困境。
注③：在探究过程中可以让学生从生活实际中再找一些 体现本知识的事例加以说明，在探究的基础上进一步开拓学 生的视野。
课标解读
重点难点
1.理解市场经济存在竞争的必然性。
2.理解竞争的伦理原则和倡导竞争 重点：竞争伦理原则及其
伦理的意义。
意义。
3.理解“在合作中竞争，在竞争中 难点：竞争与合作的关系。
合作”的意义。
思考：社会主义市场经济为什么要竞争？社会主义市场 经济应如何竞争？
方式二：情景导入 2013 年 1 月 18 日，中共中央政治局常委、前国务院副 总理、时任全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作 领导小组组长王岐山在北京主持召开会议，研究部署一季度 打击侵权假冒和推进软件正版化工作。
2013 年 1 月，国家知识产权局印发了《国家知识产权局 关于开展专业市场知识产权保护工作的通知》，决定于 2013 年在全国开展专业市场知识产权保护工作。据介绍，在为期 一年的专业市场知识产权保护项目实施过程中，国家知识产 权局将加强和工商、版权、公安、海关等知识产权管理部门 的沟通联系，强化行政、司法保护协调机制，全方位建立健 全工作协调机制。
①价值竞争 ②产品质量竞争 ③服务质量竞争
④品牌竞争 ⑤有奖销售竞争
A．①②③
B．②③④
C．③④⑤
D．①②③④⑤
【解析】 没有价值竞争，①排除；⑤不符合题意，有奖 销售竞争不是竞争的主要手段。
【答案】 B
竞争的伦理原则
【问题导思】
2012年9月，“康师傅是日资企业”，“抵制康师傅”的 言论在社会上大量传播，致使康师傅业绩低迷，股价受挫。 康师傅暗中调查分析之后，将目标锁定为其最大竞争对手 统一企业的高层，并奋力反击，攻击对方是日企，国难发 财，鼓励民众进行抵制。
1．正确把握竞争伦理的内涵
(1)正是因为竞争对于市场经济具有不可或缺的重大意义， 所以，竞争必须有序，也就是说，每一个商品生产者和经 营者都必须严格遵守公平竞争原则，进行正当竞争，并处 理好竞争与合作的关系。
(2)竞争首先应当是遵守法律法规和市场活动准则的正当 竞争。取得竞争优势的关键在于企业自身。企业凭借正当 手段来提高劳动生产率和经济效益，符合公平、平等竞争 的原则；而不正当竞争，则是通过躲避法律或直接违法的 方法，侵害其他经营者的合法权益，严重扰乱市场秩序， 有悖于公平、平等竞争的原则，因此，我们要建立公平、 合理的市场竞争环境。
事实上，无论是康师傅还是统一集团，都有日资参股。而 日本日清株式会社也参股了今麦郎食品，换句话说，在方 便面市场的四大巨头中，除了白象都有日资背景。
1. 你是否赞同康师傅和统一集团的做法？
【提示】 自由表达。
无论孰是孰非，真假如何，两家老牌的企业利用部分民众 仇日情结煽动消费者的抵制行为，实难登大雅之堂，最后 可能导致消费者对两企业的集体厌恶，对双方的方便面销 量都会产生影响。
3.3 经济活动中的竞争伦理
●课标要求 描述职业活动和职业精神在经济生活中的表现，理解提 供真实、优质的产品和服务是职业伦理的基本要求
●课标解读 本标准要求学生理解倡导竞争伦理的意义；知道竞争的 伦理原则；树立“在合作中竞争，在竞争中合作”的观念。 ●落实策略 自主学习，调查搜集。学生阅读教材、搜集典型的诚信 和失信的案例、资料和行为、提出问题。 课上：观察生活，感悟倡导竞争伦理的意义—理解生活， 探究竞争的伦理原则——走进生活，树立“在合作中竞争， 在竞争中合作”的观念。典例展示，生生、师生探究、教师 总结提升、走进生活学以致用。
竞争的伦理原则
1.不正当竞争及其危害：不正当竞争，有悖于市场经济 机会均等 、 公平竞争 的原则，从而破坏公平竞争机制；导 致市场经济 秩序 的混乱，最终将影响参与竞争者的整体利益 和长远利益。
2．开展正当竞争的原则 (1)应该遵循市场经济 机会均等 、公平竞争的原则。 (2)应该遵循 自愿 、平等、 公平 、 诚实信用 的原则。 (3)还要遵守公认的 市场 准则，凭自己的实力进行竞争。 3．倡导竞争伦理的原因 (1)是保证社会主义市场经济 有序化 和健康发展的必然 要求。 (2) 正当 竞争、 合法 竞争，是市场经济向经济主体提出 的伦理要求。
市场经济与竞争
1.竞争的形式主要有： 价格竞争 、产品质量竞争、服务 质量竞争、 品牌竞争 。
2．竞争的意义 (1) 优胜劣汰 是竞争的根本法则。 (2)参与竞争，可以检验自身实力，激发 进取 精神，磨 炼 坚强意志 。
第七届“最具全球竞争力中国公司”评选颁奖论坛于2012 年10月30日在天津市举行。联想位居第一。联想集团在全
思考：侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的行为违背了 市场经济的哪些伦理原则？打击侵犯知识产权和制售假冒伪 劣商品有何意义？
●教学地位分析 竞争是市场经济的必然，是市场经济的基本特征，是市 场经济有效运行的必要条件和根本保证。本框题也是应用伦 理的具体阐述。突出了竞争在市场经济发展中的突出作用， 引导学生自觉树立竞争的意识。 本框题分为三个目，其内在逻辑是：第一目重点阐述竞 争的重要意义，第二目具体阐述“竞争的伦理原则”，第三 目讲述如何把握竞争与合作的有机统一。 近几年，高考在本框题还没有出过题目。
(2)“生产食用油的甲企业为获得垄断地位，在媒体上大 肆宣传乙企业生产的食用油含有致癌物质”以及“外地生 产的汽车在该地交纳高额入户费”都属于不正当竞争。
3．教材P57探究问题
【提示】 违背了市场经济机会均等、公平竞争的原则。 举例略。
4．教材P58探究问题
【提示】 (1)在市场经济中，竞争与合作是对立的统一， 竞争中的合作可以建立竞争主体之间的和谐关系，优化竞 争环境。
【问题导思】 市场经济与竞争
情人节、红五月、中秋国庆双节、双11……2012年，电商
行业的大规模促销活动一个接一个，尤其8月15日京东商
城叫板苏宁易购的家电价格战闹得“满城风雨”，连菜市
场里不会上网的大妈都开始谈论网上购物的低价诱惑，好
像不买就吃了亏一样。
1. 网站为什么争先恐后地对消费者让利？
在竞争中合作 在合作中竞争
1.竞争与合作的关系 (1)市场经济运行过程中，竞争与合作并存，是相互依赖 的 共生 状态。 (2)竞争与合作是 对立 的统一。 2．合作的意义 (1)合作可以建立竞争主体之间的和谐关系，优化竞争环 境。 (2)竞争对手之间的合作，能够实现双方 利益 的最大化。
物竞天择，人类走到现在，是与其他物种竞争的结果， 竞争难以避免，没有竞争就没有市场，就会缺乏效率。
●教学流程设计
演示结束
注①：建议教师对【课前自主导学】中比较基本的知识 点多提问几个学生，使 80%以上的学生都能掌握该内容，以 利于下一步对该重点知识的探究。
注②：建议教师除已有“题组训练”和“探究问题”之 外，再变换一下命题角度和问题提出方式，让学生设置一些 变式习题和问题以拓展学生的思路。
【解析】 市场经济必然存在竞争，竞争性是市场经济的 基本特征之一。竞争往往会带来价格的变动，但不能说必 然导致物价的降低，所以A项错误；西方发达国家的经济 发展证明市场竞争会产生垄断，打破垄断，才能更好地鼓 励竞争，B项错误；C项明显错误。
【答案】 D
2．除了实行价格竞争之外，还可以实行的主要竞争手段 有( )
2．充分的市场竞争可以保证价格信号的灵敏性，从而实 现提高效率、优化资源配置的结果。对国家而言，市场竞 争能够促进与改善国民经济的结构，推动经济的发展；对 企业而言，它会促使企业保持危机意识，不断地改进产品 和进行技术革新、节省原料与资金、降低成本，练好企业 的内功，提高开拓能力，增强竞争实力，以便使自己尽可 能保持优势地位。竞争使市场经济充满了生机和活力。
球开发、制造和销售可靠、优质、安全易用的技术产品及 优质专业的服务。从1996年开始，联想电脑销量一直位居
中国国内市场首位，近几年更是发展迅速。联想集团的成 功体现了竞争的哪些作用？
【提示】 市场机制正是通过竞争，迫使企业降低成本、 提高质量、改善管理、积极创新。通过市场竞争，竞争力强 的企业能够赢得更大的市场份额，获得更大的利润，增强企 业实力，获得进一步发展。参与竞争，可以检验自身实力， 激发进取精神。
【提示】 市场经济必然存在竞争，价格竞争是其中之一。 网站对消费者让利是电商行业市场激烈竞争的表现，网站 是为了巩固市场地位。
2. 消费者的低价网购“福利”能永远享受下去吗？
【提示】 电商的价格战归根到底是一种短期的生存策略， 一旦分出胜负，最后活下来的电商企业一定会回归理性， 回归生意的本质。
【题组训练】
1．电商价格大战期间，“连菜市场里不会上网的大妈都 开始谈论网上购物的低价诱惑，好像不买就吃了亏一样。” 对此认识正确的是( )
A．竞争必然导致物价的降低
B．竞争会打破垄于生产者和经营者
D．竞争是市场经济的必然产物，也是市场经济的特征
【提示】 企业应遵循相应的伦理原则和道德规范，诚实 守信，开展正当竞争。竞争不仅仅是拼价格那么简单，最 终还是拼产品质量、服务水平。
1．竞争是市场经济的必然，是市场经济的基本特征，是 市场经济有效运行的必要条件和根本保证，是商品交换得 以进行的条件。市场机制正是通过竞争，迫使企业降低成 本、提高质量、改善管理、积极创新。
3. 8月份的电商价格大战，国家发改委在调查后认定京东 商城、苏宁和国美三家涉嫌价格欺诈，并依法进行了惩处。 这给我们什么启示？
【提示】 从维护有效竞争的原则出发，必须加强国家的 宏观调控，规范市场竞争秩序，建立保护竞争的制度。
4. “伪价格战”中电商巨头们的承诺都未最终兑现，商业 诚信缺失显露无遗。这说明了什么？
课下：践行生活，参与实践。
●新课导入建议 方式一：话题导入 当前的市场竞争愈来愈激烈，各种竞争手段愈来愈残酷。 价格战、广告战、人才战……，再加上屡见不鲜的不正当竞 争的破坏，不应有的非经济手段，市场竞争的困难程度大大 增强了。
市场竞争环境中，彼优此劣、彼长此短，真真假假、虚 虚实实，有“饱汉不知饿汉饥”的，也有“坐井观天笑飞鸟” 的。
(1)市场竞争就是价格竞争。(×) (2)竞争必然导致垄断。(×) (3)为追求正当利益进行的竞争就是正当竞争。(×) (4)竞争与合作是对立的。(×)
1．教材P56探究问题
【提示】 (1)上述现象说明受物质利益的驱使，商品生 产者之间存在竞争，谁的产品质量好，谁的服务好，谁就 赢得消费者。
2．教材P57探究问题
【提示】 (1)不同意。竞争是市场经济的必然要求，优 胜劣汰是竞争的根本法则。但在竞争中应反对不正当竞争， 并遵守竞争伦理，因为倡导竞争伦理，是保证社会主义市 场经济有序和健康发展的必然要求。
3．市场竞争形式的比较
竞争形式
竞争要求
价格竞争 生产者尽力使产品的价格低于竞争对手
产品质量竞争 不断提高产品的品质或增加产品的功能
服务质量竞争 全面改善服务态度、完善售后服务
品牌竞争
塑造符合社会价值标准、为广大消费者认 同的品牌形象
价格战是市场竞争常用也是常见的手段，但价格战不是 市场竞争的唯一手段，提高产品和服务的质量，才是赢得市 场的最佳选择。
(2)竞争对手之间的合作，目标是实现双方利益的最大化。 因此，这种竞争是谋求共赢的竞争，而不是你死我活的竞 争；这种合作是充满竞争活力、彼此博弈的合作，而不是 串谋瓜分市场的合作。市场经济的竞争与合作，不是根本 对立的，而是内在相容的。市场经济越成熟，越要在合作 竞争中谋发展。在竞争中求合作，在合作中有竞争，这正 是现代市场经济内在的伦理精神，值得我们大力倡导。
2．从市场竞争的角度，谈谈为什么会出现“日资门”之 争？
【提示】 市场经济必然存在竞争。一个企业市场份额的 扩大必定以另一个企业市场份额的减少为代价。该事件凸 显了目前方便面市场的激烈竞争现状。
3．你如何评价康师傅和统一集团的竞争行为？
【提示】 康师傅和统一集团的竞争行为属于不正当竞争， 有悖于市场经济原则，会导致市场经济秩序的混乱。在合 作中竞争，在竞争中合作。方便面企业的互相交流与良性 竞争，才能促进产品升级换代，摆脱整个行业的经营发展 困境。
注③：在探究过程中可以让学生从生活实际中再找一些 体现本知识的事例加以说明，在探究的基础上进一步开拓学 生的视野。
课标解读
重点难点
1.理解市场经济存在竞争的必然性。
2.理解竞争的伦理原则和倡导竞争 重点：竞争伦理原则及其
伦理的意义。
意义。
3.理解“在合作中竞争，在竞争中 难点：竞争与合作的关系。
合作”的意义。
思考：社会主义市场经济为什么要竞争？社会主义市场 经济应如何竞争？
方式二：情景导入 2013 年 1 月 18 日，中共中央政治局常委、前国务院副 总理、时任全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作 领导小组组长王岐山在北京主持召开会议，研究部署一季度 打击侵权假冒和推进软件正版化工作。
2013 年 1 月，国家知识产权局印发了《国家知识产权局 关于开展专业市场知识产权保护工作的通知》，决定于 2013 年在全国开展专业市场知识产权保护工作。据介绍，在为期 一年的专业市场知识产权保护项目实施过程中，国家知识产 权局将加强和工商、版权、公安、海关等知识产权管理部门 的沟通联系，强化行政、司法保护协调机制，全方位建立健 全工作协调机制。
①价值竞争 ②产品质量竞争 ③服务质量竞争
④品牌竞争 ⑤有奖销售竞争
A．①②③
B．②③④
C．③④⑤
D．①②③④⑤
【解析】 没有价值竞争，①排除；⑤不符合题意，有奖 销售竞争不是竞争的主要手段。
【答案】 B
竞争的伦理原则
【问题导思】
2012年9月，“康师傅是日资企业”，“抵制康师傅”的 言论在社会上大量传播，致使康师傅业绩低迷，股价受挫。 康师傅暗中调查分析之后，将目标锁定为其最大竞争对手 统一企业的高层，并奋力反击，攻击对方是日企，国难发 财，鼓励民众进行抵制。
1．正确把握竞争伦理的内涵
(1)正是因为竞争对于市场经济具有不可或缺的重大意义， 所以，竞争必须有序，也就是说，每一个商品生产者和经 营者都必须严格遵守公平竞争原则，进行正当竞争，并处 理好竞争与合作的关系。
(2)竞争首先应当是遵守法律法规和市场活动准则的正当 竞争。取得竞争优势的关键在于企业自身。企业凭借正当 手段来提高劳动生产率和经济效益，符合公平、平等竞争 的原则；而不正当竞争，则是通过躲避法律或直接违法的 方法，侵害其他经营者的合法权益，严重扰乱市场秩序， 有悖于公平、平等竞争的原则，因此，我们要建立公平、 合理的市场竞争环境。
事实上，无论是康师傅还是统一集团，都有日资参股。而 日本日清株式会社也参股了今麦郎食品，换句话说，在方 便面市场的四大巨头中，除了白象都有日资背景。
1. 你是否赞同康师傅和统一集团的做法？
【提示】 自由表达。
无论孰是孰非，真假如何，两家老牌的企业利用部分民众 仇日情结煽动消费者的抵制行为，实难登大雅之堂，最后 可能导致消费者对两企业的集体厌恶，对双方的方便面销 量都会产生影响。
3.3 经济活动中的竞争伦理
●课标要求 描述职业活动和职业精神在经济生活中的表现，理解提 供真实、优质的产品和服务是职业伦理的基本要求
●课标解读 本标准要求学生理解倡导竞争伦理的意义；知道竞争的 伦理原则；树立“在合作中竞争，在竞争中合作”的观念。 ●落实策略 自主学习，调查搜集。学生阅读教材、搜集典型的诚信 和失信的案例、资料和行为、提出问题。 课上：观察生活，感悟倡导竞争伦理的意义—理解生活， 探究竞争的伦理原则——走进生活，树立“在合作中竞争， 在竞争中合作”的观念。典例展示，生生、师生探究、教师 总结提升、走进生活学以致用。
竞争的伦理原则
1.不正当竞争及其危害：不正当竞争，有悖于市场经济 机会均等 、 公平竞争 的原则，从而破坏公平竞争机制；导 致市场经济 秩序 的混乱，最终将影响参与竞争者的整体利益 和长远利益。
2．开展正当竞争的原则 (1)应该遵循市场经济 机会均等 、公平竞争的原则。 (2)应该遵循 自愿 、平等、 公平 、 诚实信用 的原则。 (3)还要遵守公认的 市场 准则，凭自己的实力进行竞争。 3．倡导竞争伦理的原因 (1)是保证社会主义市场经济 有序化 和健康发展的必然 要求。 (2) 正当 竞争、 合法 竞争，是市场经济向经济主体提出 的伦理要求。
市场经济与竞争
1.竞争的形式主要有： 价格竞争 、产品质量竞争、服务 质量竞争、 品牌竞争 。
2．竞争的意义 (1) 优胜劣汰 是竞争的根本法则。 (2)参与竞争，可以检验自身实力，激发 进取 精神，磨 炼 坚强意志 。
第七届“最具全球竞争力中国公司”评选颁奖论坛于2012 年10月30日在天津市举行。联想位居第一。联想集团在全
思考：侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品的行为违背了 市场经济的哪些伦理原则？打击侵犯知识产权和制售假冒伪 劣商品有何意义？
●教学地位分析 竞争是市场经济的必然，是市场经济的基本特征，是市 场经济有效运行的必要条件和根本保证。本框题也是应用伦 理的具体阐述。突出了竞争在市场经济发展中的突出作用， 引导学生自觉树立竞争的意识。 本框题分为三个目，其内在逻辑是：第一目重点阐述竞 争的重要意义，第二目具体阐述“竞争的伦理原则”，第三 目讲述如何把握竞争与合作的有机统一。 近几年，高考在本框题还没有出过题目。
(2)“生产食用油的甲企业为获得垄断地位，在媒体上大 肆宣传乙企业生产的食用油含有致癌物质”以及“外地生 产的汽车在该地交纳高额入户费”都属于不正当竞争。
3．教材P57探究问题
【提示】 违背了市场经济机会均等、公平竞争的原则。 举例略。
4．教材P58探究问题
【提示】 (1)在市场经济中，竞争与合作是对立的统一， 竞争中的合作可以建立竞争主体之间的和谐关系，优化竞 争环境。
【问题导思】 市场经济与竞争
情人节、红五月、中秋国庆双节、双11……2012年，电商
行业的大规模促销活动一个接一个，尤其8月15日京东商
城叫板苏宁易购的家电价格战闹得“满城风雨”，连菜市
场里不会上网的大妈都开始谈论网上购物的低价诱惑，好
像不买就吃了亏一样。
1. 网站为什么争先恐后地对消费者让利？
在竞争中合作 在合作中竞争
1.竞争与合作的关系 (1)市场经济运行过程中，竞争与合作并存，是相互依赖 的 共生 状态。 (2)竞争与合作是 对立 的统一。 2．合作的意义 (1)合作可以建立竞争主体之间的和谐关系，优化竞争环 境。 (2)竞争对手之间的合作，能够实现双方 利益 的最大化。
物竞天择，人类走到现在，是与其他物种竞争的结果， 竞争难以避免，没有竞争就没有市场，就会缺乏效率。
●教学流程设计
演示结束
注①：建议教师对【课前自主导学】中比较基本的知识 点多提问几个学生，使 80%以上的学生都能掌握该内容，以 利于下一步对该重点知识的探究。
注②：建议教师除已有“题组训练”和“探究问题”之 外，再变换一下命题角度和问题提出方式，让学生设置一些 变式习题和问题以拓展学生的思路。
【解析】 市场经济必然存在竞争，竞争性是市场经济的 基本特征之一。竞争往往会带来价格的变动，但不能说必 然导致物价的降低，所以A项错误；西方发达国家的经济 发展证明市场竞争会产生垄断，打破垄断，才能更好地鼓 励竞争，B项错误；C项明显错误。
【答案】 D
2．除了实行价格竞争之外，还可以实行的主要竞争手段 有( )
2．充分的市场竞争可以保证价格信号的灵敏性，从而实 现提高效率、优化资源配置的结果。对国家而言，市场竞 争能够促进与改善国民经济的结构，推动经济的发展；对 企业而言，它会促使企业保持危机意识，不断地改进产品 和进行技术革新、节省原料与资金、降低成本，练好企业 的内功，提高开拓能力，增强竞争实力，以便使自己尽可 能保持优势地位。竞争使市场经济充满了生机和活力。
球开发、制造和销售可靠、优质、安全易用的技术产品及 优质专业的服务。从1996年开始，联想电脑销量一直位居
中国国内市场首位，近几年更是发展迅速。联想集团的成 功体现了竞争的哪些作用？
【提示】 市场机制正是通过竞争，迫使企业降低成本、 提高质量、改善管理、积极创新。通过市场竞争，竞争力强 的企业能够赢得更大的市场份额，获得更大的利润，增强企 业实力，获得进一步发展。参与竞争，可以检验自身实力， 激发进取精神。
【提示】 市场经济必然存在竞争，价格竞争是其中之一。 网站对消费者让利是电商行业市场激烈竞争的表现，网站 是为了巩固市场地位。
2. 消费者的低价网购“福利”能永远享受下去吗？
【提示】 电商的价格战归根到底是一种短期的生存策略， 一旦分出胜负，最后活下来的电商企业一定会回归理性， 回归生意的本质。
【题组训练】
1．电商价格大战期间，“连菜市场里不会上网的大妈都 开始谈论网上购物的低价诱惑，好像不买就吃了亏一样。” 对此认识正确的是( )
A．竞争必然导致物价的降低
B．竞争会打破垄于生产者和经营者
D．竞争是市场经济的必然产物，也是市场经济的特征
【提示】 企业应遵循相应的伦理原则和道德规范，诚实 守信，开展正当竞争。竞争不仅仅是拼价格那么简单，最 终还是拼产品质量、服务水平。
1．竞争是市场经济的必然，是市场经济的基本特征，是 市场经济有效运行的必要条件和根本保证，是商品交换得 以进行的条件。市场机制正是通过竞争，迫使企业降低成 本、提高质量、改善管理、积极创新。
3. 8月份的电商价格大战，国家发改委在调查后认定京东 商城、苏宁和国美三家涉嫌价格欺诈，并依法进行了惩处。 这给我们什么启示？
【提示】 从维护有效竞争的原则出发，必须加强国家的 宏观调控，规范市场竞争秩序，建立保护竞争的制度。
4. “伪价格战”中电商巨头们的承诺都未最终兑现，商业 诚信缺失显露无遗。这说明了什么？
课下：践行生活，参与实践。
●新课导入建议 方式一：话题导入 当前的市场竞争愈来愈激烈，各种竞争手段愈来愈残酷。 价格战、广告战、人才战……，再加上屡见不鲜的不正当竞 争的破坏，不应有的非经济手段，市场竞争的困难程度大大 增强了。
市场竞争环境中，彼优此劣、彼长此短，真真假假、虚 虚实实，有“饱汉不知饿汉饥”的，也有“坐井观天笑飞鸟” 的。
(1)市场竞争就是价格竞争。(×) (2)竞争必然导致垄断。(×) (3)为追求正当利益进行的竞争就是正当竞争。(×) (4)竞争与合作是对立的。(×)
1．教材P56探究问题
【提示】 (1)上述现象说明受物质利益的驱使，商品生 产者之间存在竞争，谁的产品质量好，谁的服务好，谁就 赢得消费者。