南开大学22春“广播电视学”《广告学原理》作业考核题库高频考点版(参考答案)试题号1

南开大学22春“广播电视学”《广告学原理》作业考核题库高频考点版
（参考答案）
一.综合考核(共50题)
1.
根据市场营销组合概念的定义，广告属于营销组合中促销的一部分。

()
A.正确
B.错误
参考答案：A
2.
根据马斯洛的需要层次理论，人的最高层次的需要是安全需要。

()
A.错误
B.正确
参考答案：A
3.
1947年在纽约创立奥美广告公司的是()。

A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
参考答案：A
4.
“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的()。

A.问题式标题
B.新闻式标题
C.承诺式标题
D.悬念式标题
参考答案：C
5.
下列()情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式。

A.目标消费群以女性消费群体为主时
B.和竞品相比，本产品有显著特色时
C.同类产品均采用理性诉求方式时
D.产品与同类产品差异化优势不明显时
参考答案：B
6.
罗瑟·瑞夫斯认为好的广告主张要始终如一的坚持，广告如果没有问题，就不要修改。

()
A.错误
B.正确
参考答案：B
7.
从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的()。

A.附加标题
B.间接标题
C.直接标题
D.复合标题
参考答案：B
8.
伯恩巴克所倡导的创意ROI原则不包括下列的()。

A.广告的趣味性
B.广告的关联性
C.广告的震撼性
D.广告的原创性
参考答案：A
9.
海王金樽“要干更要肝”的广告词传播的是一种()。

A.产品
B.品牌
C.观念
D.信息
参考答案：C
10.
泰诺在广告中宣传“阿司匹林不是最理想的止痛药”，这体现了()的定位方法。

A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
参考答案：C
11.
“只融在口，不溶在手”，是瑞夫斯的代表作品之一，它体现了()理论。

A.整合营销传播理论
B.定位理论
C.品牌形象理论
P独特销售主张理论
参考答案：D
12.
从符号学角度看，定位借助的是一种()符号。

A.借代式
B.象征式
C.类比式
D.位序
参考答案：D
13.
广告对消费者的作用体现在()。

A.提供信息
B.影响消费观念的变化
C.帮助消费者识别商品
D.刺激和引导消费
参考答案：ABCD
14.
定位战略排斥其他创意战略。

()
A.错误
B.正确
参考答案：A
15.
六顶思考帽法中，白帽思维代表感觉与直觉，白帽时间让背景情感现形，以便观察可能带来的影响。

()
A.错误
B.正确
参考答案：A
16.
广告调查在调查消费者时需要调查()。

A.品牌现有消费者
B.品牌潜在消费者
C.消费者对品牌的认知态度
D.消费者的购买动机与行为
参考答案：ABCD
17.
下列对于头脑风暴法，描述正确的是()。

A.禁止批评
B.鼓励畅所欲言
C.重量不重质
D.集思广益，鼓励在别人构想的基础上发展创意
E.又称智力激荡法
参考答案：ABCDE
18.
广播媒介的劣势是()。

A.信息稍纵即逝
B.难以传播抽象信息
C.有声无形，影响效果
D.费用高昂
参考答案：ABC
19.
在广告传播中，广告传播对象和目标市场总是完全重合的。

()
A.正确
B.错误
参考答案：B
20.
高介入度下的购买决策过程包括的阶段有()。

A.唤起需要
B.资料搜寻
C.估价行为
D.决定购买
E.购买后感觉
参考答案：ABCDE
21.
E分百的广告标题“谁夺了英语家教的饭碗?”属于()类型的标题。

A.新闻式标题
B.承诺式标题
C.夸张式标题
D.悬念式标题
参考答案：D
22.
下列因素中属于市场营销环境中可控因素的是()。

A.产品
B.渠道
C.定价
D.广告
参考答案：ABCD
23.
电视广告中的男性形象多为“成功人士”，女性形象多为“家庭主妇”这体现了广告()的社会功能。

A.引导消费观念
B.推崇物质主义
C.强化固定成见
D.左右传播媒介
参考答案：C
24.
本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是()在广告策划中的重要性。

A.广告调查
B.目标市场的确定
C.广告创意
D.广告媒体投放
参考答案：A
25.
广告创意战略中，独特销售主张战略试图在品牌与消费者之间建立起一种情感。

()
A.错误
B.正确
参考答案：A
26.
就美国与日本的商业惯例而言，美国重集体主义，强调建立联系; 日方重个人主义，强调自我信赖与个人成就。

()
A.错误
B.正确
参考答案：A
27.
()又称智力激荡法，是亚里克斯?奥斯本(Alex Osborn)首次提出的一种创意方法。

A.垂直思考法
B.水平思考法
C.头脑风暴法
D.六顶思考帽
参考答案：C
28.
整合营销传播的提出者是()。

A.艾尔·里斯和杰克·特劳特
B.罗瑟·瑞夫斯
C.大卫·奥格威
D.唐·舒尔茨
参考答案：D
29.
罗瑟·瑞夫斯所强调的广告实效性，指的是()。

A.广告达成实际的销售
B.广告激发兴趣
C.广告形成记忆
D.广告引起注意
参考答案：A
30.
克劳德霍普金斯属于20世纪初软性销售派的代表人物。

()
A.正确
B.错误
参考答案：B
31.
1948年，美国心理学家霍夫兰表了社会传播的结构与功能一文，提出传播学的“5W模式”。

()
A.错误
B.正确
参考答案：A
32.
就消费者介入度与购买决策分类来看，购买牙膏产品属于复杂型购买行为(复杂决策)。

()
A.正确
B.错误
参考答案：B
33.
下列不属于广播这一媒介特征的是()。

A.迅速及时，覆盖面广
B.灵活性高，受众广泛
C.有效期长
D.以声传情，富感染力
参考答案：C
34.
广告标题往往在广告正文的末尾而广告口号往往在广告正文前面。

()
A.正确
B.错误
参考答案：B
35.
“不卖牛肉，卖丝丝声”体现的是()的创意观点。

A.大卫·奥格威
B.李奥·贝纳
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
参考答案：B
36.
“E分百”英语学习机采用“谁夺了英语家教的饭碗?”这一广告标题，属于()。

A.悬疑式标题
B.承诺式标题
C.新闻式标题
D.观念式标题
参考答案：A
37.
就品牌形象理论的应用来看，在广告传播中它的三大附属形象是()。

A.产品或服务提供者的形象
B.使用者的形象
C.产品或服务自身的形象
D.媒体的形象
E.广告公司的形象
参考答案：ABC
38.
()是受众生活体验的回声，创意者把广告活动设计成对目标细分市场盛行的生活方式的摹制。

A.一般战略
B.回声战略
C.独特销售主张
D.品牌形象战略
参考答案：B
39.
“通过采取比竞争者更有效的策略、满足消费者的需求来获得利润”的观点体现的是()。

A.生产观念
B.产品观念
C.推销观念
D.市场营销观念
参考答案：D
40.
广告媒介花费中的CPM指标指的是()。

A.每千人成本
B.每十人成本
C.每百人成本
D.每万人成本
参考答案：A
41.
喜之郎通过“果冻布丁喜之郎”这一广告语将自己的品牌与产品的类别联系在一起，这体现了()的定位方法。

A.领导者定位
B.比附定位
C.为竞争对手重新定位
D.产地定位
参考答案：A
42.
广告口号写作时的特征包括()。

A.简短易记，口语风格
B.用词朴素，合于音韵
C.富有个性色彩
D.追逐潮流，每年更换
参考答案：ABC
43.
市场营销观念演变中，产品观念的核心思想是，产品销售情况不好是因为产品不好。

只要企业致力于制造好产品，就不愁挣不到钱。

()
A.正确
B.错误
参考答案：A
44.
下列不属于电视媒介优势的是()。

A.覆盖面广，收视率高
B.视听结合，感染力强
C.制作费用低廉
D.传播迅速，时空性强
参考答案：C
45.
平安保险的广告用青海的平安县、北京的平安大街、广西的平安乡、上海的平安里等创意元素展现“中国平安、平安中国”的主题，这属于()的广告表现手法。

A.制造悬念
B.重复
C.夸张
D.比喻
参考答案：B
46.
“广而告之”到“窄告”体现了()理论在广告传播中的应用。

A.两级传播理论
B.需要层次理论
C.品牌形象理论
D.目标市场营销理论
参考答案：D
47.
具有负面意义的形象不能用做一般商品的商标和包装。

()
A.正确
B.错误
参考答案：A
48.
广告形式千变万化，而广告口号在一定时期内总是相对稳定的，特别是在广告口号充分体现了产品、品牌定位的时候。

()
A.正确
B.错误
参考答案：A
49.
下列关于整合营销传播理论的表述，正确的是()。

A.提出者是大卫·奥格威
B.提倡多种传播工具的整合运用
C.强调speak with one voice
D.产生于20世纪90年代
参考答案：BCD
50.
()常见的有消费者证言或明星代言的形式。

A.证言式广告文案
B.营造氛围式文案
C.直销式广告文案
D.幽默情趣式广告文案
参考答案：A。