笔记本电脑配件项目商业计划书

笔记本电脑配件项目商业计划书
规划设计/投资分析/产业运营
报告摘要
自2011年后，全球笔记本电脑出货量受智能手机和平板电脑等可替代消费电子的快速普及的冲击严重，笔记本电脑所承载的娱乐休闲功能被智能手机、平板电脑所分流，出货量连续5年呈下滑趋势。

但随着越来越多的轻薄商务笔记本电脑、二合一win10混合笔记本电脑的出现，智能手机和平板电脑对笔记本电脑行业的冲击正逐步消退。

智能手机与平板电脑的市场增长速度也逐步放缓，平板电脑行业甚至出现负增长。

2018年全球平板电脑总出货量为1.738亿台，同比下降6%，其中2018年第四季度同比下降10%。

笔记本电脑制造行业经历了从制造模式到代工制造模式，再到完全代工模式的发展历程。

最初，行业采取制造模式，即笔记本电脑的所有或绝大多数配件均由笔记本品牌商自行生产。

随着电子工业的快速发展，市场竞争越发激烈，生产规模日益膨胀，产品的型号和功能日益复杂，使用的材质丰富、零件繁多，导致了专业化分工进一步细化。

许多品牌商把有限的精力和财力投入到产品的功能和性能方面，而把结构件模组、电路系统等通用技术能够实现的部分交给专业的代工厂进行生产，从原本制造模式朝着代工制造模式发展。

该笔记本电脑配件项目计划总投资15747.91万元，其中：固定资
产投资13297.28万元，占项目总投资的84.44%；流动资金2450.63万元，占项目总投资的15.56%。

达产年营业收入16514.00万元，净利润3048.08万元，达产年纳
税总额1854.05万元；达产年投资利润率25.81%，投资利税率31.13%，投资回报率19.36%，全部投资回收期6.67年，提供就业职位290个。

笔记本电脑配件项目商业计划书目录
第一章项目基本信息
第二章建设背景及必要性
第三章产业调研分析
第四章项目建设方案
第五章土建工程分析
第六章运营管理模式
第七章建设及运营风险分析
第八章 SWOT分析
第九章实施计划
第十章项目投资可行性分析
第十一章经济收益分析
第十二章总结说明
第一章项目基本信息
一、项目名称及建设性质
（一）项目名称
笔记本电脑配件项目
（二）项目建设性质
该项目属于新建项目，依托xx产业发展示范区良好的产业基础和创新氛围，充分发挥区位优势，全力打造以笔记本电脑配件为核心的综合性产业基地，年产值可达17000.00万元。

二、项目承办单位
xxx科技公司
三、战略合作单位
xxx有限责任公司
四、项目建设背景
从市场规模来看，2013年、2014年及2015年全球笔记本电脑出货量分别为1.69亿台、1.75亿台及1.64亿台，基本稳定在1.7亿台左右。

2015年笔记本电脑出货有所下滑，主要是由于上半年汇率贬值，影响欧洲及拉丁美洲等新兴国家市场需求，再加上2015年三季度新规格操作系统Windows10、四季度英特尔新CPUSkylake的发布，造成了消费延迟。

全球笔记本电脑出货量2011年达到顶峰为2.04亿台，受智能手机和平板电脑等可替代消费电子的快速普及的冲击，笔记本电脑所承载的娱乐休闲功能被智能手机、平板电脑所分流，2012年至2016年笔记本电脑出货量整体下滑，下滑趋势较为明显。

2018年出货量为1.64亿台，2022年预计出货量1.66亿台，年复合增长率为0.4%。

xx产业发展示范区把加快发展作为主题，以经济结构的战略性调整为主线，大力调整产业结构，加强基础设施建设，积极推进对外开放，加速观念创新、体制创新、科技创新和管理创新，努力提高经济的竞争力和经济增长的质量和效益。

该项目的建设，通过科学的产业规划和发展定位可成为xx产业发展示范区示范项目，有利于吸引科技创新型中小企业投资，吸引市内外、省内外、国内外的资本、人才、技术以及先进的管理方法、经验集聚xx产业发展示范区，进一步巩固xx产业发展示范区招商引资竞争力。

五、投资估算及经济效益分析
（一）项目总投资及资金构成
项目预计总投资15747.91万元，其中：固定资产投资13297.28万元，占项目总投资的84.44%；流动资金2450.63万元，占项目总投资的15.56%。

（二）资金筹措
该项目现阶段投资均由企业自筹。

（三）项目预期经济效益规划目标
项目预期达产年营业收入16514.00万元，总成本费用12449.89
万元，税金及附加277.45万元，利润总额4064.11万元，利税总额4902.13万元，税后净利润3048.08万元，达产年纳税总额1854.05万元；达产年投资利润率25.81%，投资利税率31.13%，投资回报率
19.36%，全部投资回收期6.67年，提供就业职位290个。

十、项目评价
1、本期工程项目符合国家产业发展政策和规划要求，符合xx产
业发展示范区及xx产业发展示范区笔记本电脑配件行业布局和结构调
整政策；项目的建设对促进xx产业发展示范区笔记本电脑配件产业结构、技术结构、组织结构、产品结构的调整优化有着积极的推动意义。

2、xxx集团为适应国内外市场需求，拟建“笔记本电脑配件项目”，项目的建设能够有力促进xx产业发展示范区经济发展，为社会
提供就业职位290个，达产年纳税总额1854.05万元，可以促进xx产
业发展示范区区域经济的繁荣发展和社会稳定，为地方财政收入做出
积极的贡献。

3、项目达产年投资利润率25.81%，投资利税率31.13%，全部投
资回报率19.36%，全部投资回收期6.67年，固定资产投资回收期
6.67年（含建设期），项目具有较强的盈利能力和抗风险能力。

4、从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产
业结构、推进技术创新、促进转型升级等方面力度很大，成效很好。

据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发是由民营企业完成的。

从吸纳就业看，民营经济作为国民经济的生力
军是就业的主要承载主体。

全国工商联统计，城镇就业中，民营经济
的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。

从促进产业发展看，民营企业机制灵活、贴近市场，在优化产业结构、推进技术创新、促
进转型升级等方面力度很大，成效很好。

据统计，我国65%的专利、75%以上的技术创新、80%以上的新产品开发，是由民营企业完成的。

从吸
纳就业看，民营经济作为国民经济的生力军是就业的主要承载主体。

全国工商联统计，城镇就业中，民营经济的占比超过了80%，而新增就业贡献率超过了90%。

从经济的贡献看，截至2017年底，我国民营企
业的数量超过2700万家，个体工商户超过了6500万户，注册资本超
过165万亿元，民营经济占GDP的比重超过了60%，撑起了我国经济的“半壁江山”。

同时，民营经济也是参与国际竞争的重要力量。

第二章建设背景及必要性
一、项目承办单位背景分析
（一）公司概况
公司坚持以科技创新为动力，建立了基础设施较为先进的技术中心，建成了较为完善的科技创新体系。

通过自主研发、技术合作和引
进消化吸收等多种途径，不断推动产品技术升级。

公司主导产品质量
和生产工艺居国内领先水平，具有显著的竞争优势。

公司基于业务优化提升客户体验与满意度，通过关键业务优化改
善产业相关流程；并结合大数据等技术实现智能化管理，推动业务体
系提升。

公司实行董事会领导下的总经理负责制，推行现代企业制度，建立了科学灵活的经营机制，完善了行之有效的管理制度。

项目承办
单位组织机构健全、管理完善，遵循社会主义市场经济运行机制，严
格按照《中华人民共和国公司法》依法独立核算、自主开展生产经营
活动；为了顺应国际化经济发展的趋势，项目承办单位全面建立和实
施计算机信息网络系统，建立起从产品开发、设计、生产、销售、核算、库存到售后服务的物流电子网络管理系统，使项目承办单位与全
国各销售区域形成信息互通，有效提高工作效率，及时反馈市场信息，为项目承办单位的战略决策提供有利的支撑。

公司建立完整的质量控制体系，贯穿于公司采购、研发、生产、仓储、销售等各环节，并制定了《产品开发控制程序》、《产品审核程序》、《产品检测控制程序》、等质量控制制度。

公司以生产运行部、规划发展部等专业技术人员为主体，依托各单位生产技术人员，组建了技术研发团队。

研发团队现有核心技术骨干十余人，均有丰富的科研工作经验及实践经验。

（二）公司经济效益分析
上一年度，xxx集团实现营业收入14419.19万元，同比增长
13.79%（1747.47万元）。

其中，主营业业务笔记本电脑配件销售收入为13443.50万元，占营业总收入的93.23%。

上年度主要经济指标
根据初步统计测算，公司实现利润总额3644.82万元，较去年同期相比增长500.76万元，增长率15.93%；实现净利润2733.62万元，较去年同期相比增长342.39万元，增长率14.32%。

上年度主要经济指标
二、笔记本电脑配件项目背景分析
自2011年后，全球笔记本电脑出货量受智能手机和平板电脑等可
替代消费电子的快速普及的冲击严重，笔记本电脑所承载的娱乐休闲
功能被智能手机、平板电脑所分流，出货量连续5年呈下滑趋势。

但
随着越来越多的轻薄商务笔记本电脑、二合一win10混合笔记本电脑
的出现，智能手机和平板电脑对笔记本电脑行业的冲击正逐步消退。

智能手机与平板电脑的市场增长速度也逐步放缓，平板电脑行业甚至
出现负增长。

2018年全球平板电脑总出货量为1.738亿台，同比下降6%，其中2018年第四季度同比下降10%。

未来几年，随着智能手机性能和屏幕的不断发展，以及笔记本电
脑变得越来越轻薄，平板电脑作为智能手机和笔记本电脑之间的产物，其核心的视频、游戏等娱乐功能将会进一步萎缩，平板电脑的市场份
额也将会进一步被智能手机和笔记本电脑压缩。

混合型、轻薄型笔记
本电脑的出现标志着笔记本电脑正向智能化、便携化、专业化、商务
化方向转型，有望将原本被平板电脑分流掉的一些功能用户重新吸引
回来。

同时，在平板电脑市场本身也接近饱和的背景下，很多之前专
注于Android平板的制造商现已将目光转投在使用Windows系统的二
合一笔记本电脑上。

因此，随着平板电脑对笔记本电脑行业的冲击逐
步消退以及轻薄型、二合一笔记本电脑的出现，会进一步刺激笔记本
电脑市场需求，拉动笔记本电脑行业进入新一轮增长周期。

回顾消费电子产品的历史可以发现，技术进步是行业重要的驱动
因素，技术创新和技术路线选择决定了未来市场的方向。

具有广泛吸
引力的应用场景向笔记本电脑性能提升提出了更高的要求，也是影响
未来笔记本电脑市场需求的重要因素。

笔记本电脑在过去几年的发展
进程中，尽管行业增速很快，但是其终端产品的外观却没有发生太大
的变化，各大品牌商之间的产品同质化较为严重，笔记本电脑的创新
主要集中在更好的显示屏、触控板和电池续航时间上，而随着折叠屏、多屏幕等新兴技术的成熟，未来在笔记本电脑的应用空间广阔，笔记
本电脑的外观形态也将会千变万化。

随着网络的快速发展和用户需求的改变，各大品牌商开始推出多
屏幕笔记本电脑，其中微软的Surface知名度较高，联想的YOGA、惠
普的EliteBook、华硕的ZenBookPro等，都表现出了非常不错的产品力。

这类笔记本电脑首次采用将主机和键盘分离的形式，在造型上有
更多的变化，在便携性上更出色，能够胜任更多的使用场景，极大提
高使用者的消费体验感。

同时，随着联想发布世界首款可折叠笔记本
电脑ThinkPadX1，可以折叠成9.6英寸大小，携带便宜性进一步提高，
同时兼容了普通笔记本和平板电脑的功能所使用的场景，也丰富了市
场对未来笔记本电脑的发展的想象。

因此，在二合一混合笔记本电脑、可折叠显示屏、新型的铰链、双显示屏等新兴技术的推动下，笔记本
电脑行业将迎来一场深刻的革新，加速行业的发展。

5G被誉为“数字经济新引擎”，既是人工智能、物联网、云计算、区块链、视频社交等新技术新产业的基础，也将为“中国制造2025”
和“工业4.0”提供关键支撑。

5G时代下，将对笔记本电脑行业产生
深远的影响，具体而言：5G时代下，云端将承担更多的计算功能，终
端PC将会更加轻便。

5G技术带来的低延迟和高网速，可以大幅促进云服务的普及，未来的笔记本电脑将会更加的轻薄，不再需要非常强大
的性能，这样机身的尺寸将会进一步的缩减，在便携性上将会更加出众，同时，将需要大量的计算通过网络交给云端去计算，笔记本将会
异常的纤薄。

5G时代下，伴随着人工智能快速发展笔记本电脑将会出现全新的
交互形式。

目前许多电脑都具有深度学习的能力，未来的电脑将会根
据消费者的使用习惯，量身打造操作系统，同时电脑不再需要鼠标和
键盘，两块纯屏幕将会取代这些输入设备，华硕推出的概念笔记本ProjectPrecog，已经采取这样的设计。

全新的交互形式，红外摄像头，
眼球追踪，语音控制等，都让笔记本电脑和用户有了全新的交互形式，提高用户的体验感。

5G时代下，万物互联是未来的趋势，5G的发展使
得IoT成为未来的一个重要的发展方向。

而万物互联的时代里，手机
由于操作系统和交互上的局限性，笔记本电脑将会扮演更加重要的角色。

在大规模定制时代，为了适应消费者的个性化需求，各大电脑品
牌除了推出自己的常规品牌之外，还在各系列产品中提供定制化服务，产品系列越来越多，市场细分越来越明确，从过去的商用笔记本电脑
和家用笔记本电脑,到现在的以用户的消费需求为导向的各类笔记本电
脑配置或是设计层出不穷。

在加速笔记本电脑产品创新的同时，也导
致笔记本电脑的产品生命周期的进一步缩短，从过去的二年到现在的
三个月，有的甚至更短。

消费电子产品存在明显的寿命期限，如笔记
本电脑的正常使用寿命通常为2-3年，作为一个成熟市场，存在较大
的更新需求。

2017年笔记本电脑的出货量1.61亿台，2020年开始进
入替换期间，假设其在3年内均匀释放替换需求，则每年有5,300万
台的笔记本电脑需要更新。

笔记本电脑的替换需求将为笔记本市场整
体容量带来较大的正面影响。

三、笔记本电脑配件项目建设必要性分析
全球笔记本电脑出货量2011年达到顶峰为2.04亿台，受智能手
机和平板电脑等可替代消费电子的快速普及的冲击，笔记本电脑所承
载的娱乐休闲功能被智能手机、平板电脑所分流，2012年至2016年笔记本电脑出货量整体下滑，下滑趋势较为明显。

2018年出货量为1.64
亿台，2022年预计出货量1.66亿台，年复合增长率为0.4%。

从市场规模变动趋势来看，2003年至2010年，主流笔记本电脑价格逐步下降到万元人民币以下，笔记本电脑市场进入快速普及期，全
球笔记本出货量高速增长，即便是遭受金融危机的影响，年复合增长
率仍然高达26%。

2012年开始，行业进入调整期，其主要原因如下：
其一，笔记本电脑销量受到智能手机与平板电脑等可替代产品的冲击。

笔记本电脑所承载的娱乐休闲功能被智能手机、平板电脑所分流，用
户使用笔记本电脑的时间有所降低，且更集中于办公属性，故直接影
响了消费者需求。

其二，笔记本电脑更新换代速度减缓，生命周期延长。

以往，笔记本电脑硬件提升快，用户对笔记本更新换代的周期也
相对较短，大概为2-3年。

过去几年，笔记本新品硬件提升不明显、
软件通过升级就能通用，故用户购买新一代笔记本电脑的意愿并不强烈，进而变相地延长了笔记本电脑产品的生命周期。

未来，随着笔记
本差异化定位的明确以及商业笔记本市场的稳定，产品更趋向于定制
化、时尚化、个性化，其市场份额预计将保持稳定。

同时，随着联想在第五届联想创新科技大会上发布全球首款折叠屏笔记本电脑ThinkPadX1，进一步丰富了显示屏的折叠形态和使用场景。

惠普、华硕、英特尔也相继推出双屏幕笔记本电脑。

折叠屏、双屏幕、OLED等新兴技术在笔记本电脑上的应用不仅是未来行业的趋势，也会提高用户的体验感，进一步拉动消费笔记本市场的增长，刺激笔记本电脑市场规模。

目前全球笔记本市场竞争激烈，呈现出较高的市场集中度，市场份额主要集中在惠普、联想等几大品牌商制造商。

截至2018年底，全球前6大笔记本电脑品牌商依次为惠普、联想、戴尔、苹果、华硕、宏碁，预计占据市场89%的份额。

前6大品牌商呈现两大梯队，第一梯队（前三名）市场份额优势显著，第二梯队竞争激烈。

全球笔记本电脑市场厂商中的第一梯队（惠普、联想、戴尔）保持稳定，其市场份额从2016年至2018年持续上升，占比从59.50%持续上升至60.80%，除六大品牌外的其他品牌占比逐年下降，从2016年的13.80%预计降低到2018年度的10.80%，行业集中度愈趋明显。

笔记本电脑制造行业经历了从制造模式到代工制造模式，再到完全代工模式的发展历程。

最初，行业采取制造模式，即笔记本电脑的
所有或绝大多数配件均由笔记本品牌商自行生产。

随着电子工业的快速发展，市场竞争越发激烈，生产规模日益膨胀，产品的型号和功能日益复杂，使用的材质丰富、零件繁多，导致了专业化分工进一步细化。

许多品牌商把有限的精力和财力投入到产品的功能和性能方面，而把结构件模组、电路系统等通用技术能够实现的部分交给专业的代工厂进行生产，从原本制造模式朝着代工制造模式发展。

完全代工模式是专业化分工的形式，是指品牌商将产品生产全部交给代工厂商，品牌商集中精力于形象设计和营销服务上，转而成为品牌的塑造者。

此时，代工厂成为综合制造商的角色，通过进一步的行业细化分工，将产品的结构件（如外壳、链接轴等）全部外包给更专业的结构件厂商，这也就导致了专业结构件厂商的诞生。

第三章产业调研分析
一、笔记本电脑配件行业分析
从市场规模来看，2013年、2014年及2015年全球笔记本电脑出
货量分别为1.69亿台、1.75亿台及1.64亿台，基本稳定在1.7亿台
左右。

2015年笔记本电脑出货有所下滑，主要是由于上半年汇率贬值，影响欧洲及拉丁美洲等新兴国家市场需求，再加上2015年三季度新规
格操作系统Windows10、四季度英特尔新CPUSkylake的发布，造成了
消费延迟。

从市场规模变动趋势来看，2003年至2010年，主流笔记本价格逐步下降到万元人民币以下，笔记本电脑市场进入快速普及期，全球笔
记本出货量高速增长，即便是遭受金融危机的影响，年复合增长率仍
然高达26%。

笔记本电脑销量受到智能手机与平板电脑等可替代产品的冲击。

笔记本电脑所承载的娱乐休闲功能被智能手机、平板电脑所分流，用
户使用笔记本电脑的时间有所降低，且更集中于办公属性，故直接影
响了消费者需求。

笔记本电脑更新换代速度减缓，生命周期延长。

以往，笔记本电
脑硬件提升快，用户对笔记本更新换代的周期也相对较短，大概为2-3
年。

过去几年，笔记本新品硬件提升不明显、软件通过升级就能通用，故用户购买新一代笔记本电脑的意愿并不强烈，进而变相地延长了笔
记本电脑产品的生命周期。

基于以上数据，全球笔记本电脑的出货量虽自2011年开始进入调
整区间，但在2013年至2015年其降幅已逐渐趋于平缓。

未来，随着笔记本差异化定位的明确以及商业笔记本市场的稳定，其市场份额预计将保持稳定；同时，随着微软新推出的Windows10操
作系统、英特尔推出第六、七代酷睿处理器以及一些新技术的进入也
会拉动消费笔记本市场的增长，进一步刺激笔记本市场规模。

全球笔记本市场呈现极高的市场集中度，市场份额被主要的几大
品牌商牢牢占据。

截至2015年底，全球前8大笔记本电脑品牌商依次
为惠普、联想、戴尔、苹果、华硕、宏碁、东芝、三星，合计占据市
场89.55%的份额。

前8大品牌商呈现三大梯队，第一梯队（前三名）
市场份额优势显著，第二及第三梯队竞争激烈。

全球笔记本电脑市场厂商中的第一梯队（惠普、联想、戴尔）保
持稳定，其市场份额从2013年至2015年持续上升，占比从44.70%持
续上升至54.10%。

其中，联想的市场份额增速最快，市场占有率的复
合增长率达11.87%。

除第一梯队外，其他厂商中表现较好的为苹果、华硕及宏碁。

其
中苹果笔记本电脑市场占有率提升较快，从2013年的6.60%上升至2015年的10.30%。

其余品牌均呈现不同程度的下滑，市场份额被挤占严重，与前两
个梯队差距进一步拉大。

东芝、三星及索尼市场份额进一步下滑，其
中三星持续转型，将目标市场定位在出货量小但获利佳的高端商务本
及新型游戏本；索尼的市场份额进一步下滑，份额不足0.6%，故被并
入在其他厂商份额中一同计算。

2016年笔记本电脑市场仍由惠普与联想争夺第一名宝座，鉴于美
国市场需求相对畅旺，因此惠普胜出机率大；戴尔将稳坐笔记本电脑
出货第三名的位置；而第四至第六名的华硕、苹果与宏碁则战况激烈，市场份额约在10%上下拉锯；东芝、索尼等老牌品牌商的份额继续下滑。

二、笔记本电脑配件市场分析预测
笔记本电脑制造行业经历了从制造模式到代工制造模式，再到完
全代工模式的发展历程。

最初，行业采取制造模式，即笔记本电脑的
所有或绝大多数配件均由笔记本品牌商自行生产。

随着电子工业的快
速发展，市场竞争越发激烈，生产规模日益膨胀，产品的型号和功能
日益复杂，使用的材质丰富、零件繁多，导致了专业化分工进一步细
化。

许多品牌商把有限的精力和财力投入到产品的功能和性能方面，
而把结构件模组、电路系统等通用技术能够实现的部分交给专业的代
工厂进行生产，从原本制造模式朝着代工制造模式发展。

完全代工模式是专业化分工的形式，是指品牌商将产品生产全部
交给代工厂商，品牌商集中精力于形象设计和营销服务上，转而成为
品牌的塑造者。

此时，代工厂成为综合制造商的角色，通过进一步的
行业细化分工，将产品的结构件（如外壳、链接轴等）全部外包给更
专业的结构件厂商，这也就导致了专业结构件厂商的诞生。

笔记本电脑是笔记本电脑结构件的终端产品，其制造环节覆盖了
完整的消费电子产业链。

其中，上游主要包括主动元件、被动元件、
功能元件和结构元件等半导体零组件供应商；中游主要为组装代工厂；下游为所有主流笔记本电脑品牌厂商。

上游零组件可以细分为主动元件、被动元件、功能元件和结构元
件等。

其中，主动元件包括以中央处理器、NAND和DRAM存储芯片、蓝牙芯片、WIFI芯片、音频控制芯片等各种IC芯片；被动元件包括电阻、电感、电容、晶振等；功能元件主要有液晶面板、电池模组、摄像头等；结构元件则包含外壳、结构件和PCB等。