可口可乐产品专业化例子

可口可乐产品专业化例子
可口可乐的红飘带创意已经深入人心，变成极具辨识度的品牌符号，也成为了品牌广告创作的灵感来源。

在广告中，红飘带可以是指路牌，可以是传递和平开心氛围的手势，也可以是链接品牌与用户的纽带。

可口可乐为了证明品牌的环保意识，展现企业的社会责任感，承诺将在2025年实现产品包装的100%可回收，实现品牌环保的循环经济，推出了户外可回收广告牌。

超长的广告牌，灵活的“手指”，给用户指明可口可乐可回收垃圾桶的位置，在吸引人注意的同时，传递了可口可乐可持续发展的环保理念。

在中国市场上，可口可乐将标志性的飘带设计成了正在传递快乐的两只手，而快乐“本身”就是一瓶可口可乐。

这时候，可口可乐不再只是一瓶可乐，而是快乐的化身。

同样是以红飘带+手为广告创意的灵感来源，可口可乐将投放在拉丁美洲的广告，变成不同肤色人群相互问候加油的拳头。

两个击拳的隐藏含义是我俩是伙伴，你的遭遇我感同身受，有默契与信任的表达含义，瑞典设计师帮助可口可乐设计的这组广告更具融合性。

相同的广告创意，却传递着可口可乐不同的品牌价值观。

同样是在红飘带上玩花样，可口可乐提出了一个有趣的问题：移除LOGO，有多少人能认出可口可乐呢？
于是，可口可乐推出了一组“移除logo的营销创意”，在广告中，整个瓶身采用品牌标志性的红色，其余地方剩下白色飘带和一组文案。

文案“Labels are for cans,not for people（易拉罐有标签，而人们不应该有）”成功吸引人们的注意力，让人思考平等对待与和
平相处。

这也是可口可乐传播的诉求：“放下成见与偏见”。

这组在伊斯兰传统节日上投放的广告，一面世就获得了广泛的讨论与关注，其标新立异的创意助力品牌实现二次传播，成为可口可乐营销历史上的经典案例之一。