口红调研报告

口红调研报告
口红调研报告
背景：
口红是现代女性打造完美妆容的必备品，口红市场也随之繁荣，不同的品牌、颜色、质地、功能、价格等各方面都吸引着消费者的注意力。

为了更好地了解消费者对于口红的需求、选择、购买及使用情况，我们进行了一次口红调研。

调研方法：
本次调研采用问卷调查和个别访谈两种方式进行，涉及人群为年龄在18-35岁之间的女性，共有1000人参与。

调研结果：
1. 口红的选择因素
调研结果显示，口红的选择因素主要包括品牌知名度、颜色、持久度、价格、卫生等。

其中，品牌知名度是影响购买的最重要因素，占比达到34%。

其次是颜色，占比为27%。

持久度、价格、卫生则分别占比为18%、15%、6%。

2. 口红的购买途径
大部分消费者选择在专业的化妆品店购买口红，占比达到68%。

而在电商平台购买的比例为21%，在传统的商场、超市等地购买的比例分别为7%、4%。

3. 口红的使用情况
调研结果显示，大部分消费者都会在日常生活中使用口红，占比为95%。

在使用频率方面，每天使用的占比为39%，工作日使用的占比为47%，周末使用的占比为14%。

在使用的场
合中，最高的是参加聚会或活动，占比为64%，其次为工作或上学日常使用，占比为30%。

4. 口红的消费习惯
大部分消费者表示口红的价格不是决定购买的最关键因素，只有13%的消费者会选择价格相对更低的口红。

购买口红的频率则分为4个分类，分别是：每月购买一至两支的占比为27%，每季度购买一至两支的占比为44%，只购买一支的占比为26%，意见就没有固定购买周期的占比为3%。

同时，消费者根据口
红类型来进行购买，常规唇膏和口红占比为52%，唇彩和唇釉占比为24%，润唇膏占比为16%，口红笔占比为8%。

5. 口红的需求趋势
参与调研的消费者普遍认为，未来口红市场趋势是朝着环保、自然、健康、温和、个性化方向发展。

同时，消费者更关心口红的功效和成分，希望口红能够在赋予美丽的同时，也能够起到营养滋润、美白保湿、防晒抗氧化等作用。

结论：
口红市场在女性消费者的需求之下越发繁荣，消费者对于口红的选择因素主要包括品牌知名度、颜色、持久度、价格、卫生等，并以品牌知名度为最重要的因素。

大部分消费者倾向于在专业的化妆品店购买口红，并在日常生活中经常使用，以
参加聚会或活动为主要使用场合。

消费者的消费习惯多以每季度、每月购买一至两支为主，常规唇膏和口红增长最快。

因此，对于口红品牌来说，要在品牌、颜色、持久度、价格、卫生等方面做好产品，同时注重环保、自然、健康、温和、个性化等新需求。

同时，在售前、售中、售后服务等方面多加关注，并不断推出更符合消费者需求的口红产品，才能更好地满足消费者的需求。