品牌保护案例

品牌保护案例
【篇一：品牌保护案例】
一个个成功的案例足以证明，霍尼韦尔有决心也有能力运用各项法
律武器捍卫自身的核心知识产权不被任何第三方所侵犯。

【篇二：品牌保护案例】
今年是我国国民经济和社会发展“十二五”规划实施的开局之年，也
是国家知识产权战略实施的关键阶段，就在第14个“世界知识产权日”即将来临之际，中国电子商务协会网络知识产权推进中心、域名
争议解决中心、中网公司近日联合公布了“通用网址”十大典型保护
案例，其中包括“石头记”、“淘宝网”、“李嘉诚”、“海尔”、“蓝月亮”、“哈尔滨啤酒”、“alibaba”、“乐满地”、“仁和药业”、“安徽皖
酒集团”、“一汽”纠纷案等。

这些案件涉及社会生活的众多领域、社会影响力大，其中不少案例
揭示了侵权行为的新特点，企业的应对之策也各具特点。

随着网络
环境的日新月异，与社会不可逆转的经济趋势，网络知识产权保护
将再次成为人们关注的焦点话题。

十大通用网址保护案例新闻回放
1、先礼后兵争夺“蓝月亮”通用网址
早在2009年4月4日，通用网址“蓝月亮(含繁体)”就已经被个人抢
先注册。

广州蓝月亮实业有限公司有意向个人赎回“蓝月亮”通用网址，没想到，竟被开出了48万的天价。

几经波折，沟通无效，只能
对簿公堂。

最终，广州蓝月亮实业有限公司拿回“蓝月亮(含繁体)”的
通用网址，但是案件耗时之久以及恶意抢注对企业品牌所造成的负
面影响，付出了巨大的机会成本，给所有知名企业的品牌保护敲响
了警钟。

点评：当年google为了尽快进中国花百万美元赎回，赢
得宝贵时间。

企业花大量时间成本摘得“蓝月亮”究竟值不值?赎买也
是一种不错的选择，毕竟时间就是金钱。

2、阿里巴巴连番迎战网址抢注者
电商行业，历来是品牌侵权重灾区。

继淘宝网通用网址争夺案后，
通过仲裁，alibaba group holding limited公司成功夺回通用网址“alibaba”，这是又一起世界知名品牌成功进行网络品牌保护的案例。

淘宝商城更名“天猫”引发关注。

在天猫商城注册了以“天猫”为关键
词的通用网址和无线网址后，60多家“天猫”商户也纷纷注册与天猫
相关的通用网址。

以“天猫童装城”为例，其可将商城内的所有童装
涵盖其中，企业信息同时在数百家国内顶尖行业垂直门户、b2b电
子商务网站置顶展示，能大范围影响目标客户，拦截商机。

点评：网络品牌傍大款花样翻新，蚂蚁蚕食大象，防不胜防，阿里
巴巴选择抓大放小，是明智还是无奈?
3、外企保护意识强哈啤夺回系列通用网址
知名企业百威英博哈尔滨啤酒有限公司收购哈尔滨啤酒后，马上出
手争夺“哈尔滨啤酒、哈尔浜啤酒、哈尔滨啤酒”通用网址。

抢注者
声称，我是哈尔滨人，不想本地品牌被外省人抢走，所以才提前注
册的。

不过，仲裁员显然没有采纳这种“善意”的动机。

经过中国国
际经济贸易仲裁委员会域名争议解决中心的仲裁，拿回了其通用网址。

点评：还是国外企业网络品牌保护意识强，该出手时就出手。

抢注
者的“善意”动机没有得到好报，法律更考虑结果。

4、以金钱换时间乐满地明智赎回其通用网址，
作为国家首批5a级景区，乐满地是广西的知名品牌。

2009年“乐满地”通用网址被人注册挪为他用，“乐满地”品牌成为不相关企业招揽
生意的招牌，同时也影响了“乐满地”作为旅游品牌，在潜在网络旅
游心中的品牌信任度。

乐满地公司本想借力网络展开品牌行销时，
企业才发现品牌已为他人做嫁衣，正宗乐满地愤而起诉。

最终，在
法庭调解下，乐满地公司不得以出资2万元赎回“乐满地”通用网址。

点评：时间就是金钱，与其耗时很长打官司，乐满地赎回通用网址
是个明智选择，亡羊补牢，为时不晚。

5、南北仁和之战，先注先得彰显威力
从2004年开始，山东仁和就开始注重对企业网络品牌的保护，注册“仁和药业”以及“山东仁和制药”。

江西仁和认为山东仁和使用“仁和
药业”通用网址的行为有借助其品牌知名度、混淆消费者视听、从而
达到获取利益的目的，因此要求夺回这一通用网址。

最终，依据“先
注先得”的国际注册惯例，江西仁和集团诉讼被驳回。

点评：这是一起典型的商标的多类性和通用网址的唯一性导致的冲
突案件，法官最终只能按先来后到判决，先注先得的原则彰显威力，尽早保护是王道。

6、此皖酒非彼皖酒，恶意注册输官司
随着互联网的飞速发展，白酒行业的侵权争端也发展到网络上。

2011年年初，安徽皖酒集团诉安徽蚌皖酒酿造有限公司恶意注册通
用网址“安徽皖酒集团(含繁体)”案，最终经中国国际经济贸易仲裁委
员会域名争议解决中心审理，将“安徽皖酒集团(含繁体)”转移给投诉
人安徽皖酒集团。

点评：这个案例给那些恶意注册者敲响了警钟，恶意注册使用通用
网址有法律风险。

尽早保护自己的品牌，注册行业品类词抢占商机，这个才是值得提倡的策略。

7、吃一堑长一智一汽构建通用网址保护战略
位列奔驰、沃尔沃之后世界卡车三甲行列的中国一汽，于2005年夺
回了“解放汽车”通用网址。

此外，中国第一汽车集团公司还把其主
打产品“一汽红旗”、“一汽马自达”“一汽捷达”等注册了通用网址，
为产品树起了完善的“网络路标”，也为企业建立起了坚实的品牌保
护网。

点评：在哪里摔倒，就在哪里爬起，一汽大众的保护策略值得学习。

8、李嘉诚注册“李嘉诚”等90多个通用网址
长江实业自成立以来，对于企业品牌的保护一直游刃有余。

在网络
品牌保护方面，李嘉诚也不甘示弱，先后注册了将近90个网址关键词，其中包括“李嘉诚”“长江实业”等。

企业也可以向李嘉诚学习，
采用大量注册通用网址相关关键词的方式，对企业网络品牌进行全
面的保护，为未来的发展扫清障碍。

点评：李嘉诚之所以是首富，有其独到的生意经，李嘉诚这三字含
金量高，保护起来势在必行。

在通用网址保护上，你不得不佩服他
的眼光。

9、海尔采取品牌词+行业词的全网保护策略
家电行业老大海尔至少注册了30多个通用网址，建立起完善的通用
网址品牌营销圈，同时注册了加上白金通用网址“家电”等，垄断行
业商机，助力海尔构筑强盛的海尔网上商城。

点评：海尔的互联网战略超乎你的想象，先吃着碗里的，将自己的
通用网址注册下来，不给他人可乘之机，又盯着锅里的，注册“家电”等行业通用网址，垄断入口。

海尔的保护策略和海尔的服务一样，
值得点个赞。

10、历时最长的通用网址争夺案
两家企业为了取得石头记通用网址，不惜耗资十几万，进行了长达
三年的诉讼，这也是有史以来历时最长的通用网址争议案。

石头记通用网址已判归广州园艺珠宝企业有限公司，南京雅致珠宝
有限公司被判恶意抢注侵犯石头记商标权，至此，这场历时最长的
通用网址争议案总算有了定论。

广东省高级人民法院在裁决中认为
通用网址具有商业标识功能，能给实际注册人带来实际利益。

石头记案例入选最高人民法院颁布的改革开放以来100件知识产权
司法保护案例，其判决书成为网络知识产权的典范，通用网址的知
识产权性质成为法律界的共识。

点评：为了一个通用网址，历时三年，其商业标识的功能可见一斑。

也正因为如此，通用网址长期以来受到了企业的重视，成为企业网
上品牌保护的重镇。

专家告诫，企业应全网保护通用网址
研究表明，这些案例受害企业大部分都在网络品牌保护出现疏漏，
致使侵权行为分流其品牌价值或者损害消费者对真正品牌的忠诚。

相比事后耗时耗力的艰难追讨，企业只有与时俱进，提早设防，及
早构建一个以“商标+域名+通用网址+无线网址”为内核的“全网保护”
事前防御性品牌体系，才能让企业品牌资产免于流失。

业内人士指出，通用网址已日渐成为企业在互联网上的重要标志，
是企业品牌资产不可或缺的一部分。

根据国际通行惯例，通用网址
作为唯一性的稀缺资源，奉行“先注先得”的注册原则。

企业应抢先
注册自己品牌的通用网址，赢得品牌先机，完善品牌保护体系。

【篇三：品牌保护案例】
为庆祝第16个世界知识产权日，上海市版权局今日对外发布了
2015年度上海十大版权典型案件，上海海关查办侵犯迪士尼公司著
作权系列专案等“入榜”。

2015年度上海十大版权典型案件具体如下：汪某等人侵犯著作权案；余某侵犯著作权案；夏某侵犯著作权案；上海海关查办侵犯迪士尼
公司著作权系列专案；上海思帕克信息技术有限公司侵犯他人信息
网络传播权案；“小熊游乐行李车”著作权侵权纠纷案；美国某知名
软件公司申请计算机软件诉前证据保全案；网页著作权纠纷案；网
络游戏侵害著作权、不正当竞争纠纷案；信息存储空间的网络服务
提供者的司法认定。

从总体上看，2015年度上海十大版权典型案例，对迪士尼等知名品
牌著作权保护初见成效。

今年是迪士尼开园之年，作为该市知识产
权保护的核心部门之一上海海关，高度重视迪士尼知识产权保护问题，通过成功查处侵犯迪士尼公司著作权系列专案，为今年迪士尼
顺利开业营造了良好的氛围，也为下一步更好的开展对迪士尼品牌版权保护积累了宝贵经验。