留隍镇特色文化小镇品牌建设研究

留隍镇特色文化小镇品牌建设研究
发表时间：2020-11-11T02:59:46.556Z 来源：《房地产世界》2020年12期作者：郑晓彤时临云[导读] 特色文化小镇是文化和多种经济产业的相互融合，通过考察，留隍镇是全国第二批特色小镇，是广东省省级特色小镇的创建示范点，当地自然风景优美且旅游资源丰富，潮汕文化和客家文化相互融合产生当地独有的潮客文化是留隍镇文化特色小镇的一大特色背景，留隍文化特色小镇具有非常大的研究价值和研究意义。

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摘要：十九届三中全会上组建成文化和旅游部，意在将文化和旅游产业有机结合，党的十九大报告提出实施乡村振兴战略。

特色小镇是在乡村振兴战略的指引是以城镇为依托发展“生活+生态+生产”的一种功能性区域，具有非常高研究价值。

但文化特色小镇品牌建设由于处于建设初期，非常容易受到各种因素的制约和影响，导致品牌建设质量不高，甚至可能遭受风险。

本文主要以留隍镇特色文化小镇品牌建设现状为研究背景，研究留隍镇特色文化小镇品牌建设存在问题，进而研究留隍镇文化特色小镇的品牌建设策略，为我国特色文化小镇品牌建设提供借鉴和帮助，推动经济可持续发展。

关键词：留隍镇；特色文化小镇；品牌建设
特色文化小镇是文化和多种经济产业的相互融合，通过考察，留隍镇是全国第二批特色小镇，是广东省省级特色小镇的创建示范点，当地自然风景优美且旅游资源丰富，潮汕文化和客家文化相互融合产生当地独有的潮客文化是留隍镇文化特色小镇的一大特色背景，留隍文化特色小镇具有非常大的研究价值和研究意义。

留隍原名万江，相传南宋末代皇帝赵昺被元兵追击的一个雨夜里躲进万江古庙，因此赵昺在庙中提“万江庙小可留皇”，因此人们将万江改为留隍后又将“留隍二字”加上耳字旁成为“阝留隍”。

[1]留隍古镇由此而来，并且在这片土地上，还曾留下聂荣臻、古大存、李坚真等老一辈无产阶级革命家的历史足迹，经历近千年文化熏染后的历史沉淀，留隍古镇的人文地理成为特色文化小镇的发展优势。

近年来，留隍镇当地经济发展迅速，并且受到很多投资者的青睐，但是留隍文化特色小镇知名度却一直处于不温不火的状态，为推动留隍镇特色文化小镇发展，创造了带动更多的经济动力，需要建立留隍镇文化特色小镇品牌特色，提高其竞争力和发挥其良好的竞争优势，本文通过研究留隍镇特色文化小镇品牌现状进而做出相应品牌建设对策研究。

1、留隍镇特色文化小镇现状分析
留隍镇特色文化小镇位于韩江中下游地区，此地山脉连绵，打造了山水无限的自然风光，从发展项目上看，留隍镇特色文化小镇正在打造4A级景区——鹿湖温泉度假村，很大程度上吸引了大量游客的注意，天后宫、万江古庙等人文景观与韩江、军塘湖等旅游资源也非常丰富。

留隍镇地处梅州市，与潮州、揭阳等潮汕地区相互融通的地带，经济来往频繁，且韩江流域交通便利，便于当地留隍镇特色文化小镇品牌建设和品牌宣传。

在国家大力发展乡村振兴的背景下，按照《旅游规划通则GB/T18971-2003中的相关要求，丰顺县政府致力于创建国家级旅游度假区，认真贯彻和落实国家相关政策和制度标准，结合自身发展条件和资源优势，打造具吸引力和竞争力的国民旅游度假目的地。

[2]
品牌建设有助于打开了整个城镇的知名度，在绿色乡村振兴发展态势下，将整个乡镇以品牌的形式做出推广，吸引了众多的游客，一定程度上发展了当地的旅游业，游客资源的增多也能够带动当地其他产业的发展从而带动留隍镇的整体发展。

每一个历史文化都值得被传播和弘扬，留隍镇作为我国的千年文化古镇，其历史底蕴更是丰厚，潮客文化下的文化环境更是值得研究。

品牌作为特色文化小镇的名片，是特设文化小镇的魅力之所在，是区别于其他品牌的重要标志，应该将留隍镇文化汇聚于品牌，有助于以较低的成本和较高的宣传优势弘扬当地文化。

留隍镇特色文化小镇品牌建设能够带动旅游产业的发展。

据国家统计局报告显示，2020年8月份，全国居民消费价格同比上涨2.4%，比去年同期上涨3.5%，[3]可见人们的生活水平在提高，特设文化小镇建设是国家关注的重点，也是社会关注热点，在这中趋势下，人们对于文化旅游的接受度和倾向度都在提高，品牌的建设，能够让人们全面、针对性地认识留隍特色文化小镇，有助于带动旅游产业的发展。

2、留隍特色文化小镇品牌建设存在问题
留隍特色文化小镇品牌建设上存在产品质量不高的问题。

文化特色小镇的品牌建设于发展上，旅游行业是带动发展的一大支撑产业，在旅游公共设施建设上，如指示牌、公厕、停车场等建设都处于未成熟阶段，其次，专业接待人员大部分是当地居民，当地居民的受教育程度受当地教育水平的限制，以至于难以获取优质的服务型人才，服务能力和服务意识都有待提高。

另外，作为地方性政府强力推进的项目来说，应该要求具备前瞻性和营销策略意思，在目前看来，留隍特色文化小镇的营销力度不够，很多人从未了解过这个地方，归根结底是由于缺乏品牌意识到导致的，品牌是消费者辨识产品的主要标志，成功的品牌建设有利于在市场中获得消费者的亲睐，[4]市场拓展渠道窄小且没有专业的线上网站是其缺乏品牌意识的表现。

再者，丰顺县区域的旅游景点众多，在众多的竞争对手中，留隍特色文化小镇品牌差异化不明显，相对周边同类型的旅游品牌来说，没有非常明显的优势和辨别程度，且我国特设文化小镇众多，留隍特色文化小镇优势并未被表现出来。

3、留隍镇特色文化小镇品牌建设策略
首先，应该突出打造文化“精”名片，突出潮客文化品牌形象，潮客文化是留隍特色文化小镇的核心竞争力，打赢差异化战略，应该将加强核心竞争力的推广宣传和建设，同时应该响应政府支持和政府号召，大力发展当地地方特色农产品——青榄，发展特色产业建设。

另外，品牌建设的在于品牌形象和品牌美誉度，这些的前提和维持的基础在于产品本身的质量，因此，应该提升留隍特色文化小镇产品质量，主要在于提高人员的良好专业素质，招揽和培养专业型服务人才和建设良好的服务设施。

在宣传上，应该加大宣传力度，采用招揽专业的宣传人才带动当地旅游资源品牌的宣传，同时广泛利用线上、线下等多渠道进行宣传，借助传播的影响力，扩大留隍特色文化小镇品牌影响网络知名度，让留隍特色文化小镇搭上电商的快车以提高小镇的品牌建设。

此外，打造文化特色小镇，不仅单单发展当地旅游资源，还应该充分发挥当地的各种资源，加强旅游合作，建立旅游联盟，使得留隍特色文化小镇品牌借助其他合作者的资源，实现战略联盟。

综上所述，留隍镇文化特色小镇的品牌建设，在2020全面建成小康社会尾声下，打造独特乡村特色发展乡村经济，响应乡村振兴战略的实施，同时建立起乡村产业发展的品牌意识，将潮客文化发展极致融入留隍镇特色文化小镇品牌建设中，使得留隍镇特色文化小镇以品牌的形式拥有独立的人格，更为消费者所识别和熟知，打开了整个城镇的知名度，强化了留隍镇特色文化小镇核心竞争力，带动留隍镇特色文化小镇带动旅游产业和绿色经济的发展，响应我国可持续发展战略。

参考文献：
[1]胡金辉.古镇留隍：韩江之滨的一颗璀璨明珠[J].源流，2018（01）：58-59.
[2]丰顺县人民政府网，2018
[3]国家统计局，2020
[4]江林.全域视角下特色小镇品牌现状分析及路径优化——以安徽安庆石牌戏曲小镇为例[J].创造，2020（05）：74-78.。