市场营销学 中央财经大学 2 第二单元市场分析 (2.1.4) 成语典故 郑人买履

i成语典故
郑人买履
郑人买履，是先秦时代一则寓言故事，出自《韩非子》。

它既是一个成语，也是一个典故，但它更是一则寓言，主要说的是郑国的人因过于相信“尺度”，造成买不到鞋子的故事。

揭示了郑人拘泥于教条心理，依赖数据的习惯。

常比喻做事死板，不会变通的人。

它告诉人们，遇事要实事求是，要会灵活变通，不要死守教条。

原文：
郑人有欲买履者（一些书上写“郑人有且置履者”），先自度(duó)其足，而置之其坐。

至之市，而忘操之。

已得履，乃曰：“吾忘持度(dù)！”反归取之。

及反，市罢，遂(suì)不得履。

人曰：“何不试之以足? ”曰：“宁(nìng)信度，无自信也。

”
今译：
有一个郑国人想去买鞋子，事先量了自己脚的尺码，然后把量好的尺码放在自己的座位上。

到了集市，却忘了带上尺码。

已经拿到了鞋子，才说：“我忘了带尺码。

”就返回家中拿尺码。

等到他返回集市的时候，集市已经散了，最终没有买到鞋子。

有人问：“你为什么不用自己的脚去试试鞋子”？他回答说：“我相信我量过的尺码是很准确的，至于脚那就不一定可靠了。

”
故事点评：
这个郑国人只相信量脚得到的尺码，而不相信自己的脚，不仅闹出了大笑话，而且连鞋子也买不到，成为了笑柄。

而现实生活中，买鞋子只相信脚码而不相信自己脚、只懂死守教条而不懂变通的人可能不会有的吧？但类似这样的人，的确是有的，而且并不少。

有的人说话、办事、想问题，只从书本出发，不从实际出发。

这样，思想当然就要僵化，行动就容易碰壁。

现实中的消费者和营销者也都会有固守自己理念的情况，不管实际发生了什么变化。

——视频动画《郑人买履》。