宝丽原是日资大鳄

宝丽原是日资大鳄
宝丽原是日资大鳄
随着宝丽（中国）的获牌，标志着中国直销第一家日资企业正式浮出水面。

坊间早有传闻，一家音为“ BaoLi”的企业获得商务部允许的直销批复，公司总部所在地为沈阳。

但这个名字对于中国直销行业来说过于陌生，甚至很多人都不知道这两个字的确切写法。

更为神秘的是，有业界人士转述沈阳某工商局人士的惊讶：“这个企业背景不俗，我
们都还不知道它竟然就获牌了！”
《中国直销》记者通过多方调查，最终确认该公司名叫宝丽（中国）美容有限公司，英文简称为POLA这是一家地道的日本企业，法人代表为日籍，资本也属日资。

通过内部消息，《中国直销》记者得知宝丽（中国）美容有限公司（以下简称“宝丽”）在沈阳总部已经获得国家商务部颁发的直销牌照。

2013年12月13日，国家商务部直销行业管理系统公布了宝丽的申牌声明，才让这家神秘企业正式浮出水面。

随后，《中国直销》记者致电沈阳市工商局直销监管处，该处相关负责人向记者透露，事实上，宝丽已于2013年10月24日获牌。

虽然业界鲜有人知道这家公司的相关信息，但宝丽实际上是一家老牌直销巨头。

在《中国直销》杂志2013年第六期发布的《2012全球直销100强》排行榜中，日本宝丽以12亿美元的业绩名列第15位当年排名超过知名直销企业美乐家、嘉康利和优莎纳。

宝丽这家企业比世界上绝大多数直销企业都要老牌，它由铃木忍1929年创办于日本静冈。

1940年，宝丽转身为工业株式会社；1946 年，设立株式会社宝丽化妆品本铺；1958年，宝丽开始进军中国香港市场，正式开始全球化发展；1960年，东京银座POLA大厦完成，进军美国市场；1982年，宝丽开始进入健康食品领域；2004年，宝丽从上海进入中国大陆市场。

目前，宝丽已发展成为一家集产品研发、生产、销售为一体的综
合性全球企业集团，以BA （碧艾）为代表的宝丽高端护肤品深受广大女性的喜爱。

2004年1明9日，宝丽在上海市淮海中路755号新华联大厦东楼10楼A座设立中国公司总部；2007年9月17日，宝丽在上海久光百货举行了专柜开柜仪式。

2011年7月，宝丽进驻沈阳并成立沈阳分公司。

宝丽化妆品定位中高端市场，针对消费者的肌肤特质进行分析，甚至量肤定制专属保养品，曾选择影星陈数代言。

据传，当时为庆祝上海久光百货宝丽新柜开幕，宝丽公司还专门推出日本量肤定制计划：将幸运消费者的角质层皮肤细胞进行冷冻，送至日本为其定制专
属化妆品。

从相关统计数据显示，宝丽在日本化妆品企业中排在资生堂（SHISEIDO、花王（KAO和高丝（KOSE之后，是日本无店铺化妆品销售业态中的第一名。

虽然是世界直销行业的一员，但其具体直销模式尚需确认。

《中国直销》记者致电宝丽总部，相关负责人表示至今尚未启动直销业务，主要还是在沈阳以专卖店销售产品为主。

目前，宝丽正在招聘销售员进行培训，掌握基础经营管理技巧，让其在形象店讲解产品并销售，或者组织顾客活动到现场进行销售，还逐步组建团队并进行团队管理。

对于其未来在直销市场的发展，业界很容易联想到同为拿牌企业的韩资化妆品巨头爱茉莉，该企业至今没有找到中国直销市场的突破口。

比爱茉莉更艰难的是，在直销市场，宝丽必须面对更为敏感的国民情感问题。

编辑黄永建
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