新东方演绎“在线”故事
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Ｏｒ ａ ｉａ ｉｎ豳 ｇ ｎｚ ｔ ｏ
在线教 育必须突破传统教育的概 念 ，基于互联 网的学习需 要有新的模式 。
新东方演绎 “ 在线＂故事
文ｌ 何方
新 东方 的上市 ， 在线培训也迎来了更多
的 发展 机 遇 。
移 动 、联 通 、网通 、方 正 等 大企 业提 供 培 训 服 务 以及 培 训 平 台 。另 外 ， 东 方 新 在 线 还 不 断 拓 展 与 高 校 网络 学 院 的 合
线学 习 的 方 式 。 ２ ０ 年 注 册 用 户 增 长 ～ ０７
重背景、 对新事务有着独特敏感 的孙畅
如 期 而 至 。 在 她 面 前 的是 ， 找 更 加 摆 寻 清 晰 的 赢 利模 式 、 加 丰 富 的 产 品 内容 更
司在 ２ ０ 年 的表 现格 外期 待 。 ０８ 她乐 观 地说 “ 近几 年 ， 们基 本上每 年会 以 我
术 结合 到 一 起 无疑 是俞 敏 洪 非常 看 好 的
加丰 富的产品线 ， 包括出国留学 、 在线
考 试 、 础 英语 及 企 业 内 部培 训 等 。 基 孙 畅 感 慨 ：“ 线培 训 已 经不 是 简 单 地 将 在 线 下 的 内容 搬 到 线 上 ， 线教 育 必 须 突 在 破 传 统 教 育 的概 念 ， 于互 联 网 的学 习 基
重要组成部分 。 中国的网络教育发展 速
让更多的网 民体验在 互联 网输 出 自己的服务、 分销 自己的产 学 习服务 的公司 ， 品， 而教育这个行业 品牌尤其重要 ， 新 线学 习 ， 用不同的方 式将在线服务推到
用 户 的 手上 。 砸
责 任编 辑 ／黄浩 ｈ ａ ｇ ａ＠ｉ ｌ 、 ｛ ｕ ｎ ｈｏ ｃ ｎ ｈ ． ｈａ ｅ ｃ
未来发展方向 ， 这使新东方也成为最早 投资在线教育的传统教育机构之一 。 然 而 ， ００ 从２０ 年新东方在 线初创 以来 ，在 “
线” 的方 式 在 这 个 传 统教 育机 构 的 发展
需要有新的模 式。 未来我们要提供基于
互 联 网学 习 的 服务 ， 该 包括 很 多 更 丰 应
走过 “ 七年 之痒 ”
在 新东 方每年 的面 向未 来的规划
报 告 里 ， 线 教 育 、 程 教 育 都被 提 到 在 远
作 ， 如 提 供 数 字 图 书 馆 、多媒 体教 育 例 课程等等 。 在 内容 上 新 东 方 在 线 也 发展 了 更
了重要 的位置。 把传统的培训与新的技
却充满 了诸多的不确 定性： 发展 怎样 的
赢 利 模 式 ， 何ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ加快 增 长 ， 为一 个 教 如 作 育 企 业 来 说 ， 加 现 实 的 还有 如何 保 证 更 教 学 质 量 的 问题 。
富的 内容。 实际上 ， ” 经过近３ 的实践 年
已经 摸 索 了 一 些成 型 的新 业 务 模 式 。
的准备 。 ” 作为新 东方教育 科技集 团全资创 办的网络教育平台 ，“ 新东方在线” 已 经成为 中国网络教育市 场的知名 品牌 。
品牌机 的键盘上设置 了 “ 一键上 网”功 能， 用户 只要按此键就能直接进入 “ 新
东方在线” 的网 络课 堂 与 运 营 商 合 作 ，
还 截 至 ２ ０ 年 ， 东方 在 线 积 累 的 网 上 注 在 用 户 群 中 发放 学 习 账 号 ， 通 过 其 他 ０７ 新 在 册 用 户 ５ ０ 万 人 ， 费 用 户 ３ 万 至 ４ 方 式发 放 了 大 量 的 免 费 试用 账 号． 企 ０余 付 ０ ０ 万 人 ，并在 ２ 前就 实 现 了赢 利 。随着 年
期待在已经看好的方向和通道上 ， 能实现
一
个较大 的增长 ， 我们已经做好 了充分
上市 带来 什么？
２ ０ 年９ ， ０６ 月 新东方科技集团在纽 约证 券交易所成功上市 ， 以说这开创 可 了中国民办教育发展的新模式。 资本杠
杆 的介 入 无 疑 会 使 企 业 活 力倍 增 ， 示 预
３ ％ ～５ ％的速度 增长 。２０ 年 ，我们 ０ ０ ０８
了２ ０ ， ０ 万” 孙畅坚信市 场的成熟会令新
东 方 在 线硕 果 累 累 。
及亟待开拓 的多元化营销方式 。 ０ ５ 而２ ０ 年 以来 ，新东方 在线 的举动似乎 在表 明， 一个新的在 线教 育市场局面正在逐
渐 打开 ： 过 和 联 想 终 端 合 作 ， 联 想 通 在
在 线教育在 新东方 的发展 已经到
了第 ８ 年 头 ， 畅 笑 道 ：“ 话 说 ‘ 个 孙 俗 七
２０年 ， ０４ 正当新 东方希望在线业务 有一个重新 的定位 时， 有着教育和Ｉ 双 Ｔ
新 东方 在 线 总 经 理 孙 畅对 自 己公
年之痒 ’ 经过７ ， 年时间的培育 ， 我们看 到了一种势头 ， 很多人 已经开始接受在
着一种新 的发展前景。 作为新东方 的子公司 ， 新东 方在线 也正是在这种上 市效应下， 得到 了之前
业培训方面 ，新东方在线先后为联想、
８ ２
中国信息化 Ｉ ０ ８３ ２ ０ ．．０ ２
维普资讯
学 、美国得克萨斯等国外著名
大学 ， 已将在线授课作为教学 方式的 早
度及 影响也相 当惊人 ， 有业 内人士曾做 东方在 线的优势则在于新东方的品牌 。
过这样 的假设 ， 如果平均每人在网络教 不过 ，孙畅也表 示 ：“ 我们 的份额
２ ０ ． ２ 中国信 息化 ８３ ０ ８３ ０ Ｉ
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在线教 育必须突破传统教育的概 念 ，基于互联 网的学习需 要有新的模式 。
新东方演绎 “ 在线＂故事
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新 东方 的上市 ， 在线培训也迎来了更多
的 发展 机 遇 。
移 动 、联 通 、网通 、方 正 等 大企 业提 供 培 训 服 务 以及 培 训 平 台 。另 外 ， 东 方 新 在 线 还 不 断 拓 展 与 高 校 网络 学 院 的 合
线学 习 的 方 式 。 ２ ０ 年 注 册 用 户 增 长 ～ ０７
重背景、 对新事务有着独特敏感 的孙畅
如 期 而 至 。 在 她 面 前 的是 ， 找 更 加 摆 寻 清 晰 的 赢 利模 式 、 加 丰 富 的 产 品 内容 更
司在 ２ ０ 年 的表 现格 外期 待 。 ０８ 她乐 观 地说 “ 近几 年 ， 们基 本上每 年会 以 我
术 结合 到 一 起 无疑 是俞 敏 洪 非常 看 好 的
加丰 富的产品线 ， 包括出国留学 、 在线
考 试 、 础 英语 及 企 业 内 部培 训 等 。 基 孙 畅 感 慨 ：“ 线培 训 已 经不 是 简 单 地 将 在 线 下 的 内容 搬 到 线 上 ， 线教 育 必 须 突 在 破 传 统 教 育 的概 念 ， 于互 联 网 的学 习 基
重要组成部分 。 中国的网络教育发展 速
让更多的网 民体验在 互联 网输 出 自己的服务、 分销 自己的产 学 习服务 的公司 ， 品， 而教育这个行业 品牌尤其重要 ， 新 线学 习 ， 用不同的方 式将在线服务推到
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责 任编 辑 ／黄浩 ｈ ａ ｇ ａ＠ｉ ｌ 、 ｛ ｕ ｎ ｈｏ ｃ ｎ ｈ ． ｈａ ｅ ｃ
未来发展方向 ， 这使新东方也成为最早 投资在线教育的传统教育机构之一 。 然 而 ， ００ 从２０ 年新东方在 线初创 以来 ，在 “
线” 的方 式 在 这 个 传 统教 育机 构 的 发展
需要有新的模 式。 未来我们要提供基于
互 联 网学 习 的 服务 ， 该 包括 很 多 更 丰 应
走过 “ 七年 之痒 ”
在 新东 方每年 的面 向未 来的规划
报 告 里 ， 线 教 育 、 程 教 育 都被 提 到 在 远
作 ， 如 提 供 数 字 图 书 馆 、多媒 体教 育 例 课程等等 。 在 内容 上 新 东 方 在 线 也 发展 了 更
了重要 的位置。 把传统的培训与新的技
却充满 了诸多的不确 定性： 发展 怎样 的
赢 利 模 式 ， 何ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ加快 增 长 ， 为一 个 教 如 作 育 企 业 来 说 ， 加 现 实 的 还有 如何 保 证 更 教 学 质 量 的 问题 。
富的 内容。 实际上 ， ” 经过近３ 的实践 年
已经 摸 索 了 一 些成 型 的新 业 务 模 式 。
的准备 。 ” 作为新 东方教育 科技集 团全资创 办的网络教育平台 ，“ 新东方在线” 已 经成为 中国网络教育市 场的知名 品牌 。
品牌机 的键盘上设置 了 “ 一键上 网”功 能， 用户 只要按此键就能直接进入 “ 新
东方在线” 的网 络课 堂 与 运 营 商 合 作 ，
还 截 至 ２ ０ 年 ， 东方 在 线 积 累 的 网 上 注 在 用 户 群 中 发放 学 习 账 号 ， 通 过 其 他 ０７ 新 在 册 用 户 ５ ０ 万 人 ， 费 用 户 ３ 万 至 ４ 方 式发 放 了 大 量 的 免 费 试用 账 号． 企 ０余 付 ０ ０ 万 人 ，并在 ２ 前就 实 现 了赢 利 。随着 年
期待在已经看好的方向和通道上 ， 能实现
一
个较大 的增长 ， 我们已经做好 了充分
上市 带来 什么？
２ ０ 年９ ， ０６ 月 新东方科技集团在纽 约证 券交易所成功上市 ， 以说这开创 可 了中国民办教育发展的新模式。 资本杠
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３ ％ ～５ ％的速度 增长 。２０ 年 ，我们 ０ ０ ０８
了２ ０ ， ０ 万” 孙畅坚信市 场的成熟会令新
东 方 在 线硕 果 累 累 。
及亟待开拓 的多元化营销方式 。 ０ ５ 而２ ０ 年 以来 ，新东方 在线 的举动似乎 在表 明， 一个新的在 线教 育市场局面正在逐
渐 打开 ： 过 和 联 想 终 端 合 作 ， 联 想 通 在
在 线教育在 新东方 的发展 已经到
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２０年 ， ０４ 正当新 东方希望在线业务 有一个重新 的定位 时， 有着教育和Ｉ 双 Ｔ
新 东方 在 线 总 经 理 孙 畅对 自 己公
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