都市报标题个性化探析
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都 市报 旒题 个性化搽
黄 林中 徐 汉雄 （ 楚天都市 报 武汉 ４０７ ） ３０７
新 闻竞争 ， 弥漫 ， 硝烟 前所未有的 白热化。
闻素养与政治 素养的深度 与广度 。 “ 为人性癖耽佳句 ， 语不惊 市 民化报纸 的同质化 ，是新 闻后期包装 必须面对 的严 峻 人誓 不休 ” 。标题 的个 性化需要反复提炼与推敲 ， 从意想不到 事实 。在 同一棵新 闻事实 的果树 上 ， 如何通过差异化 的叙事 ， 的角度 ， 以意想不 到的用语 ， 紧扣新 闻事 实 ， 又不 拘泥 于新 闻
一
事实 ， 让人耳 目一新 。
楚天都市 报 ２０ ０５年 １ 月 ５日 １ 一版的一则标题 ：
（ ） 引 书中惊见 “ 举手望明月”。 是思乡 ， 是要诗人投降？ 还 （ ） 主 低劣教辅书要 “ 气死李白”
年来努力追求 的 目 。 标
（ ） 副 我省抽查表明：成教辅书 ４ 不合格 ， 只顾捞钱， 误人子弟 这条新 闻所描述 的新 闻事实 ，如果编辑平铺直叙来 处理 ，
目 光独到的视角 ， 出心裁的标题 ， 别 结出更好的传播果 实？ 标题 个性化是竞 争之必需 近十年来 ， 随着都 市报纸 的兴起 ， 同城新 闻媒体 的竞争 日 趋激烈 。 在报纸定 位以及内容严 重同质化 的前提下 ， 在同 要想 个城市赢得 更多的读者 ，寻求报 道的差异 化成 了各媒体 近
最不动脑筋的标题就是《 抽查表明： 我省 ４ 成教辅书不合格 》 。 郁达 夫在 《 中国新 文学大系 ・ （ 散文二集 ） 导言 》 说 ： 里 五 这样做题， 事实清楚， 也并不为过。 但楚天都市报的编辑从抽查 四运动最大的成功 ， 一要算 “ 第 个人 ” 的发现。以前 的人 ， 是为 所发 现的个例人手—一 种 质量低劣的教 学辅 导书 ， 竟然将诗 君而存在 ， 为道 而存在 ， 为父母而存在 ， 现在 的人才 晓得为 自 仙李 白的名 句 “ 头望明月 ， 头思故乡 ” 举 低 错成 “ 举手望 明月 ， 我而存在 了…… 以这 种觉 醒的思想 为 中心 ……现 代的散 文 ， 低头思故乡” ——站 在 “ 受害者” 白的角度制作标题 ， 李 既充分 就滋长起来 了。 展示 了不合格教辅书错误 之低劣 、 误人子 弟 ， 又最大 限度地吸 借用郁达 夫的话 ， 民化报纸 的兴起 ， 带动了报纸个 市 同样 引了读者 目光 ， 中就体现了编辑 的创意与再创作 。 其 性化 的发展 ， 党报 “ 千人一 面”的格局被 打破 ， 道 的内容 与 报 ３ ． 个性化就是 “ 看点”。 形式更加生动活泼 ， 编辑记者 的个人特色 日益凸显。大 量的个 从吸 引读 者阅读 的需 要来看 ， 个性化就 是 “ 卖点” 。零售 人 专栏 的出笼 ， 记者和编辑 的 “ 牌经 营”， 是市 民化报纸 挂 就 是市 民化报纸发行 的一个主要渠道 。在报 摊上 ， 报纸要最大限 寻求个性特色的体现 。 度地 吸引读 者购买 ，除了一份报纸 日积 月累形成 的品牌 效应 从各报竞争 的角度来看 ，由于同一天发 生在 同一城市 的 在起作用外 ， 头版个性化的标题更是非 常重要 。 新 闻事实就那 么些 ， 的报道难免大 同小 异 ； 同一家报纸 各报 从 头版的标题 ， 对 当天报纸 的吆 喝 ， 酒馆 悬在 门外 、 是 是 迎 的视 角来 看 ， 日复一 日， 年复一年 ， 重复 的题 材有增无减 ， 换个 风摇 曳的幌子 。因为 “ 个性”， 以不 同， 所 才能在林林总总的报 时间地点人物 ， 的事件往往就是重复昨天的故事。 今天 纸 中为人所注意 ， 脱颖而出。 在此情形下 ， 标题如何 规避重复 ， 让新 闻以个性化 的面孔 ２ ０ 年 ９月中旬 ， 三届世 界华文传媒 （ ０５ 第 武汉 ） 坛在武 论 示人 ， 既是对编辑 的考验 ， 是报纸应对竞争 的需要 。 也 汉 召开。这是武汉对外交流的一件大事 ， 武汉各媒体都作了显 １ ． 个性化就是特色。 著报 道。如何 让广大市 民读 者对这一 事件 发生兴趣？９ １ 月 ２ 所谓标题 的个性化 ， 就是 “ 独有 的”， 与众不同 的， 是排 它 日， 楚天 都市报 头 版头 条 的消息 《 武汉 昨开 “ 级记 者招 待 超 的， 是能够 最大 限度吸 引读 者注 意的 ， “ 是 本报讯 ”与 “ 它报 会 ”（ 主题 ）市委 书记 苗圩 向 ２０ ４ 家境 外华 文传 媒推介 武汉 讯” 同处的第一表现 ， 不 是本编辑与他编辑处 理不 同的地方 。 （ 副题 ） ， 出心裁 ， 人入胜— —２Ｏ家传 媒 的代表 坐在一 》别 引 ４ ２０ 年 ４月 １ ０６ ２日， 几家媒体都在一版刊发 了老武汉 武汉 起 ， 中除 了武汉 的与会官员外全 部是记者 ， 座 这不是一个 超大 商场将实施爆破作业 的消息 。有 两家 报纸的标题分别是 ： 老 《 型 的记者招 待会吗？编辑 心机独运 ， 如此制题 ， 将一则会议 消 武汉商场今晚爆破》 《 ； 老武商今晚爆破 》 两者都明示了同样 。 息描述得 与众不 同， 不仅起到 了很 好的宣传效 果 ， 也形成 了当 的新 闻事实 ，中规 中矩 。楚天都市报头版 的导读 标题 ： 今 晚 《 天头版很好 的一个 “ 卖点”和 “ 看点 ”。 １ 时起 ， “ 商” １ 离 武 远一点大 楼爆破拆 除 ， 附近道路人 车禁行 个性化之表现 特征 １ 个半小时 》 从 提醒行人 安全的角度人 口， ， 既有人 文关 怀 ， 又
特别 口语化 。 ２个性化就是创意。 ．
在，
都 市报 旒题 个性化搽
黄 林中 徐 汉雄 （ 楚天都市 报 武汉 ４０７ ） ３０７
新 闻竞争 ， 弥漫 ， 硝烟 前所未有的 白热化。
闻素养与政治 素养的深度 与广度 。 “ 为人性癖耽佳句 ， 语不惊 市 民化报纸 的同质化 ，是新 闻后期包装 必须面对 的严 峻 人誓 不休 ” 。标题 的个 性化需要反复提炼与推敲 ， 从意想不到 事实 。在 同一棵新 闻事实 的果树 上 ， 如何通过差异化 的叙事 ， 的角度 ， 以意想不 到的用语 ， 紧扣新 闻事 实 ， 又不 拘泥 于新 闻
一
事实 ， 让人耳 目一新 。
楚天都市 报 ２０ ０５年 １ 月 ５日 １ 一版的一则标题 ：
（ ） 引 书中惊见 “ 举手望明月”。 是思乡 ， 是要诗人投降？ 还 （ ） 主 低劣教辅书要 “ 气死李白”
年来努力追求 的 目 。 标
（ ） 副 我省抽查表明：成教辅书 ４ 不合格 ， 只顾捞钱， 误人子弟 这条新 闻所描述 的新 闻事实 ，如果编辑平铺直叙来 处理 ，
目 光独到的视角 ， 出心裁的标题 ， 别 结出更好的传播果 实？ 标题 个性化是竞 争之必需 近十年来 ， 随着都 市报纸 的兴起 ， 同城新 闻媒体 的竞争 日 趋激烈 。 在报纸定 位以及内容严 重同质化 的前提下 ， 在同 要想 个城市赢得 更多的读者 ，寻求报 道的差异 化成 了各媒体 近
最不动脑筋的标题就是《 抽查表明： 我省 ４ 成教辅书不合格 》 。 郁达 夫在 《 中国新 文学大系 ・ （ 散文二集 ） 导言 》 说 ： 里 五 这样做题， 事实清楚， 也并不为过。 但楚天都市报的编辑从抽查 四运动最大的成功 ， 一要算 “ 第 个人 ” 的发现。以前 的人 ， 是为 所发 现的个例人手—一 种 质量低劣的教 学辅 导书 ， 竟然将诗 君而存在 ， 为道 而存在 ， 为父母而存在 ， 现在 的人才 晓得为 自 仙李 白的名 句 “ 头望明月 ， 头思故乡 ” 举 低 错成 “ 举手望 明月 ， 我而存在 了…… 以这 种觉 醒的思想 为 中心 ……现 代的散 文 ， 低头思故乡” ——站 在 “ 受害者” 白的角度制作标题 ， 李 既充分 就滋长起来 了。 展示 了不合格教辅书错误 之低劣 、 误人子 弟 ， 又最大 限度地吸 借用郁达 夫的话 ， 民化报纸 的兴起 ， 带动了报纸个 市 同样 引了读者 目光 ， 中就体现了编辑 的创意与再创作 。 其 性化 的发展 ， 党报 “ 千人一 面”的格局被 打破 ， 道 的内容 与 报 ３ ． 个性化就是 “ 看点”。 形式更加生动活泼 ， 编辑记者 的个人特色 日益凸显。大 量的个 从吸 引读 者阅读 的需 要来看 ， 个性化就 是 “ 卖点” 。零售 人 专栏 的出笼 ， 记者和编辑 的 “ 牌经 营”， 是市 民化报纸 挂 就 是市 民化报纸发行 的一个主要渠道 。在报 摊上 ， 报纸要最大限 寻求个性特色的体现 。 度地 吸引读 者购买 ，除了一份报纸 日积 月累形成 的品牌 效应 从各报竞争 的角度来看 ，由于同一天发 生在 同一城市 的 在起作用外 ， 头版个性化的标题更是非 常重要 。 新 闻事实就那 么些 ， 的报道难免大 同小 异 ； 同一家报纸 各报 从 头版的标题 ， 对 当天报纸 的吆 喝 ， 酒馆 悬在 门外 、 是 是 迎 的视 角来 看 ， 日复一 日， 年复一年 ， 重复 的题 材有增无减 ， 换个 风摇 曳的幌子 。因为 “ 个性”， 以不 同， 所 才能在林林总总的报 时间地点人物 ， 的事件往往就是重复昨天的故事。 今天 纸 中为人所注意 ， 脱颖而出。 在此情形下 ， 标题如何 规避重复 ， 让新 闻以个性化 的面孔 ２ ０ 年 ９月中旬 ， 三届世 界华文传媒 （ ０５ 第 武汉 ） 坛在武 论 示人 ， 既是对编辑 的考验 ， 是报纸应对竞争 的需要 。 也 汉 召开。这是武汉对外交流的一件大事 ， 武汉各媒体都作了显 １ ． 个性化就是特色。 著报 道。如何 让广大市 民读 者对这一 事件 发生兴趣？９ １ 月 ２ 所谓标题 的个性化 ， 就是 “ 独有 的”， 与众不同 的， 是排 它 日， 楚天 都市报 头 版头 条 的消息 《 武汉 昨开 “ 级记 者招 待 超 的， 是能够 最大 限度吸 引读 者注 意的 ， “ 是 本报讯 ”与 “ 它报 会 ”（ 主题 ）市委 书记 苗圩 向 ２０ ４ 家境 外华 文传 媒推介 武汉 讯” 同处的第一表现 ， 不 是本编辑与他编辑处 理不 同的地方 。 （ 副题 ） ， 出心裁 ， 人入胜— —２Ｏ家传 媒 的代表 坐在一 》别 引 ４ ２０ 年 ４月 １ ０６ ２日， 几家媒体都在一版刊发 了老武汉 武汉 起 ， 中除 了武汉 的与会官员外全 部是记者 ， 座 这不是一个 超大 商场将实施爆破作业 的消息 。有 两家 报纸的标题分别是 ： 老 《 型 的记者招 待会吗？编辑 心机独运 ， 如此制题 ， 将一则会议 消 武汉商场今晚爆破》 《 ； 老武商今晚爆破 》 两者都明示了同样 。 息描述得 与众不 同， 不仅起到 了很 好的宣传效 果 ， 也形成 了当 的新 闻事实 ，中规 中矩 。楚天都市报头版 的导读 标题 ： 今 晚 《 天头版很好 的一个 “ 卖点”和 “ 看点 ”。 １ 时起 ， “ 商” １ 离 武 远一点大 楼爆破拆 除 ， 附近道路人 车禁行 个性化之表现 特征 １ 个半小时 》 从 提醒行人 安全的角度人 口， ， 既有人 文关 怀 ， 又
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