市场营销咨询(四)_真题-无答案

市场营销咨询(四)
(总分225,考试时间90分钟)
一、单项选择题
1. ( )是指企业通过向未曾涉及的崭新领域进军，尽量增加经营的产品种类和业务，实现跨行业经营，扩大企业的经营范围。

A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 多角化经营
2. 分销渠道的宽度的选择不包括( )。

A. 一体型分销
B. 密集型分销
C. 选择型分销
D. 独家型分销
3. 以下各项中，属于成长期的促销策略的是( )。

A. 大力促销
B. 减少促销
C. 加大促销且鼓励品牌转换
D. 减少到最低水平
4. 以下各项中，属于成熟期渠道策略的是( )。

A. 选择分销
B. 进入新细分市场且密集分销，进入新渠道，扩大覆盖面
C. 建立更密集分销，从广度和深度上扩展市场
D. 选择分销，逐步淘汰无利润分销网点
5. 以下各项中，其对待方法是分析原因，设法提高忠诚度，防止流失的是( )。

A. 伙伴型客户
B. 功能型客户
C. 游离型客户
D. 情感型客户
6. 以下各项中，属于成熟期的促销策略的是( )。

A. 大力促销
B. 减少促销
C. 加大促销且鼓励品牌转换
D. 减少到最低水平
7. 以下各项中，( )是指企业对其各种不同产品，分别采用不同品牌。

A. 统一品牌策略
B. 个别品牌策略
C. 品牌延伸策略
D. 品牌经营策略
8. 以下各项中，( )是指借助某个营销问题的一些影响因素，分析它们的关联性。

A. 测试性分析
B. 描述性分析
C. 因果性分析
D. 预测性分析
9. 以下各项中，属于统一品牌策略的缺点的是( )。

A. 如某一产品出现问题，易给整个品牌带来负面影响
B. 企业广告、促销费用开支较大
C. 某一类产品市场失败会影响同一品牌其他产品
D. 延展不当或过分延展，易导致品牌淡化，形象受损
10. 某企业有甲乙丙丁四种产品，各个产品的销售数据如下。

(单位：元)
A. 产品
B. 销售单价
C. 变动费用
D. 甲
E. 8000
F. 6200
G. 乙
H. 5000
I. 3600
J. 丙
K. 6400
L. 4800 M. 丁N. 5500 O. 4500 11. 对于下列市场机会，企业的做法为尽力捕捉利用，为最佳经营机会的是( )。

A. 理想型市场机会
B. 风险型市场机会
C. 问题型市场机会
D. 稳妥型市场机会
12. 甲公司是一家主做U盘的企业，公司规模不大，在同行业中并不是特别出名。

2009年甲公司决定把公司重点转为专注于女陛中学生市场，把公司经营重点放在个性U盘上，取得了巨大收益。

甲公司属于( )市场地位。

A. 市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者
13. 现代社会，许多人知道计算机是什么，知道如何阅读计算机操作说明书，也知道计算机在生活和工作中的用途。

而在仍然保持传统生活方式的土著人那里，计算机大概毫无意义可言，也许只是一件稀奇古怪的金属器具，并没有买主。

该案例说明( )是影响消费者购买的重要因素。

A. 自然因素
B. 文化因素
C. 个人因素
D. 政治因素
14. 将整个市场视为一个整体，致力于顾客需求相同之处而忽略不同之处，这种战略属于( )。

A. 无差异市场营销
B. 差异性市场营销
C. 集中市场营销
D. 无集中市场营销
15. 以下各项中，是成熟期的销售目标的是( )。

A. 开拓市场，创造产品知名度，提高使用率
B. 市场份额最大
C. 保持市场份额，争取利益最大化
D. 消减开支，榨取品牌价值
16. 以下各项中，不属于目标市场营销的理论依据的是( )。

A. 企业资源的有限性
B. 企业经营的择优性
C. 市场需求的差异性
D. 市场需求的有限性
17. 甲企业在选择目标市场时决定，将其手中的P1，P2，P3全部产品投入到M1，M2，M3全部市场中，这种做法体现了( )。

A. 全部覆盖
B. 产品专门化
C. 市场专门化
D. 选择专门化
18. ( )地位的定义是一些虽然竞争实力不强，注意在市场缝隙中寻找生存和发展机会。

A. 市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者
19. 以下各项中，属于无差异市场营销缺点的是( )。

A. 目标市场狭小企业发展受到限制
B. 增加生产及营销成本
C. 增加管理难度
D. 无法满足和适应消费者差别需求和需求变化
20. 内蒙古的宁城老窖，宣称是“宁城老窖——塞外茅台”，这体现的市场定位策略是( )。

A. 迎强定位
B. 避强定位
C. 甘居“第二”
D. 攀龙附凤
21. 甲公司是家电领域的新的进入者，一进入此行业甲公司就先吞并了同行业的一些小公司，扩大了自己的经济实力，甲公司属于( )市场地位。

A. 市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者
22. 以下各项中，属于伙伴型客户的特征的是( )。

A. 利润贡献率高，忠诚度高
B. 利润贡献率高，忠诚度低
C. 利润贡献率低，忠诚度低
D. 利润贡献率低，忠诚度高
23. 以下各选项中，不属于市场营销咨询特点的是( )。

A. 行业的特征不明显
B. 具有创造力
C. 实用性的要求高
D. 政策性强
24. ( )观念认为，企业的营销活动是千方百计通过人员推销和促销刺激需求，争取顾客大量购买。

A. 生产导向观念
B. 产品导向观念
C. 销售导向观念
D. 市场营销导向观念
25. 以下各项中，属于投入期产品策略的是( )。

A. 提供基本产品
B. 提高产品质量且增加新功能，扩展产品线
C. 改进品牌使品牌和式样多样化
D. 逐步淘汰软项目
26. 北京的南城历来是经济发展相对落后的区域，对比北部的奥运版块，东部的CBD，西部的中关村，南部并没有相对集中的发展热点区域，且配套设施落后。

所以如果开发企业在北京南部选择开发项目，必须因地制宜，这主要是考虑PEST分析方法中的( )。

A. 政治要素
B. 社会要素
C. 经济要素
D. 技术要素
27. 下列对于市场营销环境分析方法的理解最准确的是( )。

A. PEST要素分析法是在行业素描法的基础上加以改善而来的
B. PEST要素分析法主要从经济要素、政治要素、人口要素、技术要素四个方面来分析未来市场及行业的变化趋势
C. 不同的环境分析方法具有不同的优点和特点，在进行环境分析时只能选取一种比较合适的分析方法，以保持分析结果的准确、有效
D. 行业素描法指企业对所在行业的一些关键因素或状况进行分析，这种分析方法可以明确企业在行业中所处的地位
28. 下表为甲、乙、丙三家生产同类产品的公司的市场份额、心理份额和情感份额。

结合该表分析，以下说法不正确的是( )。

A.
B. 市场份额
C. 心理份额
D. 情感份额
E. 1991
F. 1992
G. 1993
H. 1991
I. 1992
J. 1993
K. 1991
L. 1992
M. 1993
N. 甲
O. 50%
P. 47%
Q. 44%
R. 60%
S. 58%
T. 54%
U. 45%
V. 42%
W. 39%
X. 乙
X. 30%
X. 34%
X. 37%
X. 30%
X. 3l%
X. 35%
X. 44%
X. 47%
X. 53%
X. 丙
X. 20%
X. 19%
X. 19%
X. 10%
X. 11%
X. 11%
X. 11%
X. 11%
X. 8%
29. 以下各项中，属于投入期的广告策略的是( )。

A. 在早期使用者和经销商中建立知名度
B. 产品利益诉求广告，激发兴趣，建立知名度且树立品牌形象
C. 强调品牌利益和差异性
D. 减少到维持绝对忠诚度需求的水平
30. 以下各项中，( )是指企业以现有品牌名称推出新发的产品类别。

A. 统一品牌策略
B. 个别品牌策略
C. 品牌延伸策略
D. 品牌经营策略
31. ( )是指企业采取比目前更为积极的措施，在现有市场上扩大现有产品的销售。

A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发方
D. 多角化经营
32. ( )地位的定义是一大批在竞争实力上远远不如市场领导者或市场挑战者的企业。

A. 市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者
33. A产品本年销售收入为1500万元，去年的销售收入为1000万元，则其销售增长指数为( )。

A. 25%
B. 50%
C. 75%
D. 100%
34. ( )的含义是指以企业内部会计系统为主，辅之以销售信息系统组成，是营销信息系统中最基本的子系统。

A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销调研系统
D. 营销分析系统
35. ( )观念认为，消费者最喜欢产品的特色和质量。

A. 生产导向观念
B. 产品导向观念
C. 销售导向观念
D. 市场营销导向观念
36. 以下的各项中，其特征为产品特性高，服务能力高的客户关系管理导向是( )。

A. 关系导向型
B. 产品导向型
C. 价格导向型
D. 服务导向型
37. 以下各项中，( )的定义为产品进入市场初始阶段以较低价格、薄利多销迅速打开局面，占领扩大市场。

A. 高价回收策略
B. 低价渗透策略
C. 满意价格策略
D. 不满意价格策略
38. 以下各项中，属于品牌经营策略的优点的是( )。

A. 著名名称新产品易迅速被市场接受
B. 节约新产品市场推广和广告宣传费用
C. 有利于严格区分不同档次产品，显示企业雄厚实力
D. 使企业能够发展壮大
39. 营销控制的种类不包括( )。

A. 年度计划控制
B. 季度控制计划
C. 盈利能力控制
D. 效率控制
E. 战略控制
40. 以下各项中，其对待方法是重点管理对象的是( )。

A. 伙伴型客户
B. 功能型客户
C. 游离型客户
D. 情感型客户
41. 市场细分是企业市场营销活动的重要组成部分，以下是一些企业所进行的市场细分，其中有效的是( )。

(1) 某食品企业将全国市场根据消费者年龄分为青少年市场、中老年市场(2) 某童鞋企业将全国市场根据产品分为休闲鞋、运动鞋、皮鞋、特种鞋市场(3) 某汽车生产企业将全球市场根据地域分为美洲、亚洲、非洲、欧洲市场
A. 没有一项
B. 有一项
C. 有两项
D. 有三项
42. 营销审计的特征不包括( )。

A. 长期性
B. 全面性
C. 系统性
D. 客观性
E. 定期性
43. 处于衰退期的产品，如果想延长产品的生命周期，下列措施无效的是( )。

A. 增加产品功能
B. 降低促销力度
C. 市场细分
D. 营销要素重新组合
44. 以下各项中，( )是指借助一些初步数据资料，更好地阐明某个营销问题的性质和可能提出的问题。

A. 测试性分析
B. 描述性分析
C. 因果性分析
D. 预测性分析
45. 甲企业在选择目标市场时决定，将其手中的P1产品投人到M1市场，集中力量为之服务，这种做法体现了( )。

A. 市场集中化
B. 产品专门化
C. 市场专门化
D. 选择专门化
46. 以下关于市场营销地位的说法中，不是从微观角度考虑的是( )。

A. 连接企业与市场的桥梁与纽带
B. 求得生产消费在时间、地区的平衡
C. 引导企业以市场为导向开展经营活动
D. 发现对企业经营有影响的各种变数
47. 企业在产品或服务等方面具有独特性或差异性，以差异优势产生竞争力，体现的是( )市场竞争策略。

A. 总成本领先
B. 差别化
C. 专一化
D. 专门化
48. ( )观念认为，实现企业目标的关键在于正确确定目标市场的需要和欲望，并比竞争对手更有效、更有利地传达目标市场所期望的东西。

A. 生产导向观念
B. 产品导向观念
C. 销售导向观念
D. 市场营销导向观念
49. A公司是市场强者企业，A公司在中秋节推出双黄月饼，B公司决定不做蛋黄月饼，改做暂时无人做的莲蓉月饼，B公司的这种市场定位策略属于( )。

A. 迎强定位
B. 避强定位
C. 比附定位
D. 攀龙附凤
50. ( )地位的定义是行业中仅次于市场领导者的一些企业，这些企业实力较强但市场份额较少，有能力向市场领导者挑战。

A. 市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者
51. 水平式分销渠道主要特点是( )。

A. 具有很大的灵活性
B. 按照社会分工原则，由商品流通涉及到的各类企业所组成
C. 成员企业之间可以实现优势互补，以便更快更经济地实现产品在更大范围内的销售
D. 同一种产品既卖给消费者又卖给产业用户用于生产消费
52. 企业从自身拥有的特长和优势出发，扬长避短，抓住某一领域进行高度专业化经营，体现的是( )市场竞争策略。

A. 总成本领先
B. 差别化
C. 专一化
D. 专门化
53. ( )是指企业通过扩大原有市场的规模或积极进入新的市场来扩大现有产品的销售。

A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 多角化经营
54. 以下各项中，属于个别品牌策略的缺点的是( )。

A. 如某一产品出现问题，易给整个品牌带来负面影响
B. 企业广告、促销费用开支较大
C. 某一类产品市场失败会影响同一品牌其他产品
D. 延展不当或过分延展，易导致品牌淡化，形象受损
55. 以下各项中，是衰退期的销售目标的是( )。

A. 开拓市场，创造产品知名度，提高使用率
B. 市场份额最大
C. 保持市场份额，争取利益最大化
D. 消减开支，榨取品牌价值
56. 三星手机的营销动态组合是( )。

A. 以产品为核心
B. 以价格为核心
C. 以渠道为核心
D. 以促销为核心
57. 以下各项中，属于成长期产品策略的是( )。

A. 提供基本产品
B. 提高产品质量且增加新功能，扩展产品线
C. 改进品牌使品牌和式样多样化
D. 逐步淘汰软项目
58. TCL的营销动态组合是( )。

A. 以产品为核心
B. 以价格为核心
C. 以渠道为核心
D. 以促销为核心
59. 以下定价方法中，( )是指把产品成本分为固定成本和变动成本，只是以变动成本加预期边际贡献。

A. 总成本加成法
B. 边际成本法
C. 竞争导向定价法
D. 需求导向定价法
60. 甲公司采取的企业策略是既在市场、产品和分销方式上模仿市场领导者，又在某些方面如外观形状、广告宣传上与其保持一定距离，甲公司属于( )市场地位。

A. 市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者
61. 全球化营销的特征，不包括( )。

A. 全球化运作
B. 全球化协调
C. 全球化管理
D. 全球化营销
62. A公司是市场强者企业，A公司在中秋节推出双黄月饼，B公司同时也推出双黄月饼，B 公司的这种市场定位策略属于( )。

A. 迎强定位
B. 避强定位
C. 比附定位
D. 攀龙附凤
63. 消费者市场研究是市场研究的基础，无论是消费资料还是生产资料的生产企业都应给予足够的重视，以下关于消费者市场分析的说法，最准确的是( )。

A. 消费者市场购买具有专家性的特点
B. 消费者购买行为的形成是一个复杂的过程，消费者需求产生购买动机，而后收集信息做出购买决策，产生购买行为
C. 消费者的购买行为受多重因素影响，消费者购买行为与企业的产品、价格、促销等密切相关，而且与消费者的个性特征也有一定的关系
D. 近年来很多地方的消费者出现了知假买假、索取赔偿的现象，这说明消费者购买行为也具有营利性的特点
64. 以下各项中，属于伙伴型客户的特点的是( )。

A. 重视相互间关系，是稳定的客户群
B. 不重视与企业的关系
C. 未表现对企业的好感和信任
D. 购买力小，对公司贡献小
65. 以下各项中，属于成长期渠道策略的是( )。

A. 选择分销
B. 进入新细分市场且密集分销，进入新渠道，扩大覆盖面
C. 建立更密集分销，从广度和深度上扩展市场
D. 选择分销，逐步淘汰无利润分销网点
66. ( )是指企业通过向现有市场提供改良产品、全新产品或增加现有产品的吸引力等方法去更好地满足市场的需要。

A. 市场渗透
B. 市场开发
C. 产品开发
D. 多角化经营
67. 以下各项中，属于成长期的广告策略的是( )。

A. 在早期使用者和经销商中建立知名度
B. 产品利益诉求广告，激发兴趣，建立知名度且树立品牌形象
C. 强调品牌利益和差异性
D. 减少到维持绝对忠诚度需求的水平
68. 以下各项中，是投入期的销售目标的是( )。

A. 开拓市场，创造产品知名度，提高使用率
B. 市场份额最大
C. 保持市场份额，争取利益最大化
D. 消减开支，榨取品牌价值
69. 甲企业的销售增长率为20%，销售增长指数为5，同期同行业销售增长率为30%，销售增长指数为2，则实质销售增长指数率为( )。

A. 100%
B. 150%
C. 200%
D. 250%
70. 以下各项中，属于成长期价格策略的是( )。

A. 用成本加成法定价
B. 市场渗透价格
C. 抗衡或击败竞争者价格
D. 降价
71. 以下各项中，属于成熟期产品策略的是( )。

A. 提供基本产品
B. 提高产品质量且增加新功能，扩展产品线
C. 改进品牌使品牌和式样多样化
D. 逐步淘汰软项目
72. 以下对于菲利普、科特勒“五层次论”的各项说法中，不正确的是( )。

A. 产品的实体层是核心层
B. 消费者购买某一产品时内心所希望得到的全部期望是期望层
C. 消费者购买某一产品时得到的附加服务是延伸层
D. 消费者对现有产品不满意，认为应该具有改善潜质的部分是潜在层
73. 以下各项中，( )的作用是报告订货、库存、销售、费用、现金流量、应收款、应付款等数据资料。

A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销调研系统
D. 营销分析系统
74. 销售队伍的组织结构一般不包括( )。

A. 按地区结构组成的销售队伍
B. 按市场结构组成的销售队伍
C. 按产品结构组成的销售队伍
D. 按顾客结构组织销售队伍
E. 复合结构的销售队伍
75. 某公司过去一直在计算机市场上经营大型主部件，而把小型计算机让给数字设备公司和通用数据公司来经营。

但是，大型数据处理装置市场的成长速度减慢，该公司决定也从事小型计算机的制造。

对该公司改变市场营销产品策略的原因分析，下列判断不正确的是( )。

A. 由于计算机网络和分布数据处理系统的发展，小型计算机的市场需求大增
B. 公司发现其高档产品市场增长缓慢
C. 公司最初步入高档市场为该公司树立了良好的品牌形象，有利于拓展低档产品
D. 公司增加一个低档的产品品目，是为了填补市场空隙，但是对整个公司的产品组合战略没有影响
76. 在电热毯市场上生产厂家众多，市场竞争比较激烈、市场萎缩。

北京某公司是后起之秀，作为一个兼具“取暖”和“保健”两个功能的新产品，在经过认真的市场调研和论证分析之后，2009年年初，该公司推出了采用先进的ACF纤维材料的远红外暖毯，重新激活了市场，并在短期内取得了惊人的市场份额，实现了目标市场电热毯产品的升级换代。

根据SWOT分
析，以下不属于该公司优势的是( )。

A. 消费者安全与保健意识加强，该公司产品的保健理疗功效满足市场需求
B. 电热毯市场各种产品无序竞争，普遍技术含量低，该公司产品技术领先
C. 南方经济发展迅速，消费购买力水平提高，可以承担更高的价格
D. 该公司电热毯使用者为20岁～60岁，无针对性年龄段的目标群体
77. 以下各项中，( )是指企业运营的高级形式，使企业能够发展壮大。

A. 统一品牌策略
B. 个别品牌策略
C. 品牌延伸策略
D. 品牌经营策略
78. 以下各项中，属于成熟期价格策略的是( )。

A. 用成本加成法定价
B. 市场渗透价格
C. 抗衡或击败竞争者价格
D. 降价
79. 经营资源不足实力不强的中小企业试图通过提高或强化企业的服务来建立竞争优势，这种客户关系管理导向属于( )。

A. 关系导向型
B. 产品导向型
C. 价格导向型
D. 服务导向型
80. 乙企业在选择目标市场时决定，将其手中的P1产品投入到M1，M2，M3全部的市场中，这种做法体现了( )。

A. 市场集中化
B. 产品专门化
C. 市场专门化
D. 选择专门化
81. ( )地位的定义是行业中占绝对竞争优势的企业，一般占最大市场份额，其营销策略会对市场产生很大影响。

A. 市场领导者
B. 市场挑战者
C. 市场跟随者
D. 市场补缺者
82. 企业只向市场推出单一产品，运用单一的市场营销组合并以统一的营销方式销售，这体现的是( )。

A. 无差异市场营销
B. 差异性市场营销
C. 集中市场营销
D. 无集中市场营销
83. 以下各项中，属于成熟期的广告策略的是( )。

A. 在早期使用者和经销商中建立知名度
B. 产品利益诉求广告，激发兴趣，建立知名度且树立品牌形象
C. 强调品牌利益和差异性
D. 减少到维持绝对忠诚度需求的水平
84. 以下各项中，不属于市场领导者采用的策略是( )。

A. 不断寻求扩大市场总需求的途径
B. 保护现有的市场份额
C. 扩大市场份额
D. 攻击其他市场挑战者或市场跟随者
85. 整合营销的主要内涵中，不包括( )。

A. 强调营销活动中的双向沟通，沟通的中心是消费者，而不是企业
B. 强调企业传播信息的一致性
C. 强调各种形式的传播手段的整合运用
D. 强调关系市场营销的核心是满足顾客的需要
86. 以下定价方法中，( )是指以单位产品总成本加上所期望的利润作为定价的依据。

A. 总成本加成法
B. 边际成本法
C. 竞争导向定价法
D. 需求导向定价法
87. 以下各项中，是成长期的销售目标的是( )。

A. 开拓市场，创造产品知名度，提高使用率
B. 市场份额最大
C. 保持市场份额，争取利益最大化
D. 消减开支，榨取品牌价值
88. 乙企业在选择目标市场时决定，将其手中的P1产品投入到M1市场中，P2产品投入到M2市场中，P3产品投入到M3市场中，这种做法体现了( )。

A. 市场集中化
B. 产品专门化
C. 市场专门化
D. 选择专门化
89. 以下各项中，( )是指企业将经营的所有产品全部统一使用一个品牌。

A. 统一品牌策略
B. 个别品牌策略
C. 品牌延伸策略
D. 品牌经营策略
90. 以下各项中，( )定义为利用产品刚刚投放市场的时机，以高出成本几倍甚至几十倍价格出售。

A. 高价回收策略
B. 低价渗透策略
C. 满意价格策略
D. 不满意价格策略
91. 以下的各项中，其特征为产品特性高，服务能力低的客户关系管理导向是( )。

A. 关系导向型
B. 产品导向型
C. 价格导向型
D. 服务导向型
92. 对于下列市场机会，属于风险小，获利也小的是( )。

A. 理想型市场机会
B. 风险型市场机会
C. 问题型市场机会
D. 稳妥型市场机会
93. 垂直式分销渠道主要特点是( )。

A. 具有很大的灵活性
B. 按照社会分工原则，由商品流通涉及到的各类企业所组成
C. 成员企业之间可以实现优势互补，以便更快更经济地实现产品在更大范围内的销售
D. 同一种产品既卖给消费者又卖给产业用户用于生产消费
94. 以下各项中，属于衰退期渠道策略的是( )。

A. 选择分销
B. 进入新细分市场且密集分销，进入新渠道，扩大覆盖面
C. 建立更密集分销，从广度和深度上扩展市场
D. 选择分销，逐步淘汰无利润分销网点
95. 以下各项中，属于投入期渠道策略的是( )。

A. 选择分销
B. 进入新细分市场且密集分销，进入新渠道，扩大覆盖面
C. 建立更密集分销，从广度和深度上扩展市场
D. 选择分销，逐步淘汰无利润分销网点
96. 对于下列市场机会，企业的做法为企业不会注意此类机会的是( )。

A. 理想型市场机会
B. 风险型市场机会
C. 问题型市场机会
D. 稳妥型市场机会
97. 以下各项中，属于投入期的促销策略的是( )。

A. 大力促销
B. 减少促销
C. 加大促销且鼓励品牌转换
D. 减少到最低水平
98. 美国阿维斯出租汽车公司定位为“我们是老二，我们要进一步努力”这体现的市场定位策略是( )。

A. 迎强定位
B. 避强定位
C. 甘居“第二”
D. 攀龙附凤
99. 从国内速递市场看，邮政速递仍占绝对统治地位，但民航快递、中铁快运这具有强大行业支持的竞争者抢走了一大块与其相关的行业速递市场。

而且正在逐步加大向深度、广度的渗透力度，对邮政速度逐渐形成威胁。

面对竞争，邮政速递适宜采取的策略是( )。

A. 市场开发
B. 市场渗透
C. 多角化经营
D. 产品开发
100. 以下各项中，属于衰退期价格策略的是( )。

A. 用成本加成法定价
B. 市场渗透价格
C. 抗衡或击败竞争者价格
D. 降价
101. 营销计划的核心部分是( )。

A. 营销策略
B. 营销环境
C. 营销目标
D. 营销控制
102. 推进式策略要求企业特性为( )
A. 企业规模大，资金少，推销人员多
B. 企业规模大，资金多，推销人员多
C. 企业规模小，资金少，推销人员少
D. 企业规模小，资金少，推销人员多
103. 甲企业在选择目标市场时决定，将其手中的P1，P2，P3全部产品投入到M1市场中，这种做法体现了( )。

A. 市场集中化
B. 产品专门化
C. 市场专门化
D. 选择专门化
104. 以下( )营销，其核心是理解人、尊重人、以人为本，调动人的积极性与创造性，关注人的社会性。

A. 体验式
B. 知识型
C. 文化
D. 事件
105. 脑白金的营销动态组合是( )。

A. 以产品为核心
B. 以价格为核心
C. 以渠道为核心
D. 以促销为核心
106. “通过进行有效地监督检查，发现问题、找出原因并采取适当措施解决存在的问题，以保证营销环境活动按营销计划实施并顺利进行”指的是( )。

A. 营销分析
B. 营销目标
C. 营销策略
D. 营销控制
107. 以下各项中，属于衰退期产品策略的是( )。

A. 提供基本产品
B. 提高产品质量且增加新功能，扩展产品线
C. 改进品牌使品牌和式样多样化
D. 逐步淘汰软项目
108. 以下各项中，属于衰退期的广告策略的是( )。

A. 在早期使用者和经销商中建立知名度
B. 产品利益诉求广告，激发兴趣，建立知名度且树立品牌形象
C. 强调品牌利益和差异性
D. 减少到维持绝对忠诚度需求的水平
109. 甲企业本年度的市场占有率为20%，比上一年提高5%，则甲企业的市场扩大指数应该为( )。

A. 100%
B. 133%
C. 166%
D. 200%
110. 以下各项中，( )的核心是由订单到发货到账单的循环。

A. 内部报告系统
B. 营销情报系统
C. 营销调研系统
D. 营销分析系统。