基于信息不对称的农业信息生态建设研究

基于信息不对称的农业信息生态建设研究
余堃;周杨波
【摘要】简述农业信息系统的各个组成部分.分析在农业信息生态系统中的信息不对称情况及其影响,在此基础上结合信息生产者、信息中间传递机构、信息消费者
提出对目前我国农业信息生态发展模式的建议.
【期刊名称】《农业网络信息》
【年(卷),期】2013(000)010
【总页数】3页(P116-118)
【关键词】信息不对称;农业信息生态;农业
【作者】余堃;周杨波
【作者单位】安徽财经大学管理科学与工程学院,安徽蚌埠233030;安徽财经大学
管理科学与工程学院,安徽蚌埠233030
【正文语种】中文
【中图分类】TP315
农业发展关系到我国全面建成小康社会与现代化全局，农业的发展除了一些农业生产要素外，还需要农业信息化的强大推动作用。

在信息经济背景下，构建一个完善的农业信息生态系统是实现农业信息化的必然要求。

国家大力推进农业信息化建设，加快农业信息的正确、快速、准确地传达，也是国家为了减少由于信息分配不均造成的政府部门和农户、农户和消费者之间的信息不对称，协调各方利益的过程。

研究农业信息生态系统中的信息不对称问题，是为了在农业信息化过程中建立一个平衡发展的农业信息生态系统。

将农业信息生态按农业信息的类别划分为农业市场信息生态和农业政策与科技信息生态。

1 农业信息生态系统
信息生态系统是指由信息、人、信息环境三大因素组成的需要人为调节的人工系统，可以将信息生态系统看成是信息生产者、信息传递者、信息分解者、信息消费者和信息环境之间密切联系的一个信息生态循环体。

1.1 信息生产者
信息生产者是信息生态系统中信息生产的主要源泉，不断地输入信息到系统里。

在信息生态系统中，它既可以是个人，也可以是群体。

在这个信息井喷式输出的时代背景下，信息生产者愈发壮大。

由于利益取向不同，形成了良莠不齐的信息生产。

信息生产者生产的信息是信息系统运行的能源基础之一，是信息系统中最基本和最重要的要素，信息质量的高低，直接影响着整个系统的优劣和系统的正常运行。

农业市场信息生产者主要是农户，农业政策与科技信息生产者主要是政府及相关部门。

1.2 信息传递者
信息传递者是指传输信息的各种信息通道。

农业信息传递者有移动通信、广播、电视、新闻媒体等，当然个人也属于信息传递者。

信息在传递的过程中不可避免地受到延误或干扰，因而信息的真实度和时效性成为信息资源使用价值考核的两个重要方面。

所以选择能够快速、可靠、准确地传输信息的信息传递者是信息传递过程中要考虑的关键问题。

1.3 信息分解者
信息分解者是指能辨识相关信息的优劣与类别并将信息分类、排序和剔除无用信息的机构，最常见的就是网络信息管理部门。

信息分解者的职能是为用户提供有效用、有条理的信息。

1.4 信息消费者
信息消费者是指有信息需求并有能力理解和利用信息的个人或团体。

信息消费者的信息素质直接影响信息的利用率，它在信息生态系统的最后环节，也是最为重要的一个环节。

因此，对信息消费者来说，关键问题是及时准确地汲取对自己有用的信息并加以利用，使信息为自己的利益活动服务。

农业市场信息消费者是指广大农产品消费者，农业政策与科技信息消费者是指农户。

1.5 信息环境
信息环境是信息生态系统的背景和信息活动的场所，泛指与人类信息活动有关因素的总和。

我们正处在数字化的信息环境下，信息活动与社会中利益活动密切地联系在一起，这就要求我们必须在社会信息环境之中考虑信息活动。

高品质信息环境是高度信息化水平的基础，有利于提高人们信息消费量和生活品质。

我国农业信息环境正处在“金农工程”第二阶段即扩大信息采集点的规模，总数要实现达到3 000个；完善省级农业综合信息传输和处理中心，与金农国家中心的网络互联至
少要达到64K以上速率；将第一阶段的中心建设内容扩展至省级的政策环境之下。

同时也处在农业信息资源利用率不高，农业信息化基础设施不够完善，农民信息意识和素质不高的环境下。

2 农业信息生态系统中的信息不对称
研究信息生态的目的是使人、信息环境乃至整个社会的可持续稳定发展，实现信息生态系统的平衡。

农业信息生态系统的研究目的之一是使信息良好地从信息生产者传输到信息消费者从而实现农业信息生态平衡，探索生态系统中各个角色出于自己的利益生产或传递虚假信息和隐瞒相关信息，最终导致信息生产者和信息消费者之间信息不对称的原因。

2.1 信息生产者方面的原因
一些农业产品生产者在个人利益的驱使下，隐瞒了使用非法添加剂和过量农药等事
实，同时制造了大量虚假信息模糊了人们对产品质量的概念。

对于那些高品质绿色无公害农产品生产者，不积极通过信息传递者向外界传达自己的品质信息以区别于低质农产品，是造成农产品生产者和消费者信息不对称的主要原因。

2.2 信息传递者方面的原因
新闻媒体只在乎自己的知名度，对虚假信息的曝光力度不够，不能为了“3.15”才去报道有关虚假信息，对虚假垃圾信息反应速度不够快，在给社会福利带来破坏之后才进行报道。

更恶劣的是一部分地方媒体和一些网络媒体为了经济利益帮助传播这些虚假信息，扩大了信息污染的程度。

2.3 信息分解者方面的原因
地方政府相关部门和产品经销商对信息传递者或从信息生产者直接传递过来信息不够重视，只顾盯着自己的经济报酬，不及时分析信息辟谣一些传言。

例如前几年曾出现“香蕉癌”事件，给农户造成了巨大的损失，“香蕉癌”是香蕉得的一种病不会对人体造成任何伤害，被人们以讹传讹传成“吃香蕉致癌”。

此时，经销商只顾着以此为借口来压制从农民那的进价，辟谣的力度不够。

政府相关部门未及时过滤和纠正相关信息，致使虚假信息传递给了消费者。

2.4 信息消费者方面的原因
消费者具有零散性和缺乏组织领导，由于要获得全面的信息费用太高，消费者一般依赖于从信息生产者、信息传递者、信息分解者直接或间接提供的信息，获得的信息不全面。

如今，消费者对农产品的质量信息辨识能力不够，如大多数消费者去超市购买农产品时只能从产品表面来判断质量的好坏，不懂认真查看质量标签说明。

同时消费者对于虚假信息反馈的力度不够，对获取更多有用信息的积极性不高，致使消费者从本质上就处于信息劣势，信息生产者处于优势，同时助长了信息污染者和隐瞒信息者的气焰。

2.5 信息环境方面的原因
相关法律政策制定不够完善执行力度不够，消费者辨识信息能力不够，同时农民的法律意识不强或根本不懂法律，使其抱有投机心理。

3 对农业信息生态系统平衡的影响
3.1 信息不对称对农业市场信息生态系统平衡的影响
在农业市场信息生态中低质量农户非法添加剂漂白剂来隐瞒自己产品的低品质，而信息传递者、信息分解者未及时处理此类虚假信息，信息消费者不能判断单独某件农产品的质量信息，但会估计行业的平均质量从而只愿支付低于平均价格的产品。

从而高品质绿色无公害农产品由于价格高于平均价格不得不退出市场，如此恶性的市场循环会使绿色食品越来越少。

信息生态方面会有更多的低质农产品生产者加入使得产生更多信息污染，使消费者不能得到正确的信息，同时在农产品生产者利用消费者的“无知”侵害消费者利益时，消费者在日后就会加倍防范，对市场上的信息包括虚假信息和真实信息抱有怀疑和抵触态度，不断降低对所获取信息的信任程度，造成农业信息生态系统的不平衡，信息不对称对农业市场信息生态系统平衡的影响更多地体现在各方利益分配不均的影响。

3.2 信息不对称对农业政策与科技生态系统平衡的影响
农业政策与科技信息生态中，政策信息在各个层级部门传递过程中大量流失，例如地方政府为了自己的财政问题，对一些国家补贴政策不进行宣传反而私吞农民的补贴金。

如果农民日后感觉自己的利益因地方政府不宣传政策信息或不执行政策，这个影响不只是补贴金的问题了，它会对整个农业政策与科技信息生态造成影响。

如果政府再下达有关鼓励农民生产某种农作物和引进新鲜品种政策时，农民对此政策信息的信任和执行度都会下降。

农业科技的提供与地方农户的信息需求不吻合即信息生产者生产的信息是信息消费者不需要或不能接受的，农民会感觉这是政府的面子工程，会对农业科技信息产生抵触情绪或对农业科技技术在其生产过程中持续的供给产生怀疑。

4 减少信息不对称，优化农业信息生态建设
4.1 从信息生产者方面改善
在农业市场信息生态系统中，从源头上减少信息生产者和消费者之间信息不对称，可以从完善农产品市场准入体系入手，即农产品未受到相关部门质量安全监测的，不给予产品合格认证等一些质量认证。

消费者对于农产品的信息可以通过不同等级销售凭证来确定，减少不良农户利用信息优势对消费者利益的侵害。

这样有助于协调生产者和消费者的利益，避免由信息不对称带来的逆向选择的恶性循环，同时也从根本上保证了农业市场信息生态系统的平衡发展。

在农业政策与科技信息生态系统中，中央政府在制定相关政策时，政策内容要尽可能表达清晰完善，以免在信息传播过程中流失和误传，同时也是避免地方政府钻政策的空子，保护自己的利益侵蚀农民的利益。

农业科技信息应该结合地方农民需要，在农民种植过程中持续地的供给。

这样从源头上让农民这个信息消费者从内心感受中央和农业科技部门真正的是为了自己好，对信息生产者产生信任并愿意接受和利用相关信息，使农业政策与科技信息生态系统在良好的信誉上发展。

4.2 从信息中间传递机构方面改善
在农业生态系统中建立完善的监督机制和相关法律，对信息活动进行监督，进行信息行政管理以及信息安全管理。

做到对信息传递过程中的追踪，发现虚假垃圾信息能够及时找到信息污染源，甚至惩治信息破坏者的不法行为。

减少由于信息中间传递机构出于保护自己的利益，在信息传递过程中带来的信息不对称对信息生态系统的影响。

4.3 从信息消费者方面改善
提高信息消费者的素质和维权意识，信息消费者的素质决定了他们接收信息的质量和数量，可以通过村委会组织培养农民关注农业政策和相关法律知识，通过电视网络媒体来引导消费者对农产品的质量信息的认识和学习。

同时鼓励农民反应农业政
策与科技信息传递机制中的问题和消费者对农产品绿色安全信息提供的改进意见，提高了农业信息消费者的素质和增加他们的反馈信息量才能使农业信息生态系统良性循环运作。

参考文献
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