@@常州旅游业可持续发展问题研究

十五年后被国家旅游局正式授予坤国优
秀旅赫城市”。２００８年．常州市ＧＤＰ总量 为２２０２ ２亿元人民币．实现旅游总收人
旅游业可持续发展既包括旅游活动的 可持续发滕也包括旅游景点的可持续发
展。就旅游活动的可持续发展而言．兑注重 的是旅游活动的长期存在与发展．强调的
２３４亿元．占ＧＤＰ比重为１０啪。到如１０
目和体验游乐式项目．这说明现在的春秋
淹城正往大碰暝乐场所的方向发展忽视 了旅游文化资源对春秋碡城的重要性。此 外．常州的老城区、沿河风景区的江南文化 特色突出．但都响待开发。 ２、旅游资源缺乏文化内涵。常州．又称
２、开发老城区，促进各景区公平开发。
就旅游产业结构不合理．忽视旅游项目公 平开发与发展的日标这一点．常州可以在 开发恐龙园等大型游乐场所的同时注重公 平开发这一日标开发具有古老文化特色 的老城区。如具有明清文化的青果巷．常州 可以利用其文化开发“明清游”．恪复青果 巷及附近古建筑修葺明清商铺发展明清 商贸．形战青果巷明清特色。游客来肯果巷 是可以穿上明清时代的特色衣服坐上明清 时代的车辆走街串巷充分享受明清时代
经历这一日标。如常州中华恐龙园与苏州
乐园这断个景点都是大犁游乐场所．景点 设施有很强的同质性加Ｅ苏州乐园建成 日』间较长．知名度更高所以常卅ｌ恐龙园的
竞争力不匣苏州乐园。又如春秋淹城一
万方数据 Ｂ。ｃｍｋＴＴＪ．ｃｏｌｌ２０¨．１１．…０７。生！…。，
呼ｌ礁！篁堡堕：塞垡！皇
化资源发掘不够。如春秋ｊ奄城——目前中
文化特色却没宵得到很好的开发。２０１０年
５月１日正式与固内外游客见面的总投资
式：文化艺术、品牌形彖、技术特点、客户服
务、经销网络及其他方面的独特性。常州蕞
１０亿元的春桃淹域乐园是全球首家春秋
文化主题梦幻乐园结合了互劫演艺性项
蝣业差异化战略应包括产品差异化战略、 服务差异化战略、人事差异化战略以及景
区差异化战略。
施私有化。政府对实施服务设施私有化的
景区必须加强监管．一是要统一规定要收 费的服务设施的价格：二二是要对服务设施 进行定期与不定期的检查以防止旅游服 务设施被随意改变用途而使旅游景点成为 富人的后花园。为此．政府可以招募大学生 志愿者．一方面使大学生在管理与经营最 点服务设施时积累相关经验另一方面又 可以发挥大学生的创新精神．提高景区管 理人品的综合素质．提升景点的形象。 常州旅蝣业的发展还需要重视政府的 力量，在政策的支持下，常州旅游业可以推 行网上招商引资．加强招商队伍建设．完善 招商激励机制。扩大与香港地区的旅游合 作．并与日韩、欧美、台湾等重点国家和地 区客商建立良好的合作关系争取在引进 大项目上取得新突破从而促进常州旅游 业可持续发展。 ｌ作者单位：常州工学院经井与管理学
旅游业囊括了食、住、行、游、购嘏等
相关产业。旅游业的发晨直接和间接拉动 了交通运输、商业贸易、商品购物、影视娱 乐和会展商务等现代服务业的发展。２０１０ 年．常州市接待海内外锛客２３７３万人次． 实现旅游总收＾３３０亿元．旅游增加值 １３２亿元．占全市ＧＤＰ的比重为１１３％。旅 游业的发展直接带动交通运输监的发展． 同年常卅ｌ市交通运输业完成旅客运输量 ２９２０１万人次旅客周转量１５４ １亿八公 里．分别比上年增长１８２％、１９８％。同时．常 州旅辞业的发展很大程度上缓解丁农民进
门路．也在一定程度上减轻了城镇就业的
负｛丑。目前．常州旅游正发展到关键阶段． 旅游业已成为带动其服务业殛相关产业发 展的优势产业． （二）常Ｈ旅游业具有扩大和引导消量 的ｔ粤作月 旅游业只有行业涵盖面ｒ、消费内容 和屡次多等突出特征从而使其在引导基
旅游业作为垒球公认的无烟产业在 中国国民体系中的地位重要．井对中国的 经济结构调整发挥着重要作用。２０１０年中 国ＧＤＰ为３７９８９８亿元人民币当年旅游 业总收人为１８７００亿元人民币．占ＧＤＰ比 重为４１％。“十二五”期间中国的人均收入 水平提高将不低于ＧＤＰ的增长违度。这意 味着．在未来的五年中．随着中国的人均可 支配收人不断增加．具有陶冶性情、休闲时 尚等特点的旅游消费将越来越受到国人的 肯睐旅游在人们生墙中的地位将日渐突 出。地处苏南地区的常州是中国经济比较 发达的城市之一。改革开放以来．常州旅游
目前中国最为古老也最为完整的地面城池 遗址．迄今已有２５００多年历史．如此具有 悠长历史的景点现在却向游乐场方向发 展．这与中华恐龙园发展方向不谋而合景 点同质性情况斑加明显。游客游经历的质 量不高．从而影响可持续发展性。 茸捉，常州旅游产业结掏不合理．忽视 旅游项目公平开发与发展的目标。如常州 青果巷．这是常州市区保存最为完好、最负 盛名的占衡巷。它不仅保留了不同历史时 期的部分历史遗迹．同时巷道两旁除了青 砖砌就的明清传统民居外还有大量历史 文化价值颇高的名人故居．是常州唯一的 一块名门帮族聚集地．但是在开发投＾上 远远不如近年来新建的中华恐龙园．保护 开发的工作也是一拖再拖．而恐龙园建成 十年内已经经过至少三次扩建。这直接反 映了常州旅游资源开发的不公平．很多如 肯球巷这样的既古老又具有特色的旅游景 点在不公平的开发中被严重浪费了。 最后经济功能、社会功能殛环境功能 互相协调不足。在传统旅游业状态下．常州 旅游业的发展过分强调旅游的经济功能 轻视甚至忽视旅赫业的社会功能及环境功 能从而形成了以利润为导向的区域经济
业的一Ｊ持续发展，常州可以实行～卡通”
常州旅游协会可以在火车站、汽车站等地 设点出售常州旅游卡此｝只需游客当场 付款便可游玩常州大大小小所有景点提 高了游客游玩的效率。同时．常州具有商务 旅游的条件．ａＪ发挥毗邻上海．位处长ＦＩ二 角洲经济发达地区的优势．通过发展多样 化、有特色和符合本地经济特长的专＿ｋ性 会议、会展商品促进商务旅辞的发展。实现 常Ｉ“旅游业体制的创新与整个旅赫业的可 持续发展。 其次，创新特色旅游商品。常州旅赫 商品的开发．一足要通过老产品的结构调 整和转型、升级提高常州旅游商品的市 场蠢争力．爻施旅瓣精品工程：二屉娶在 坚持、提Ｙｌ现光旅游两品的优势基础上． 开发适合市场需求的新产品：三是要强化 商品的有效组合．提高市场的竞争力．如 常州。夜擗”产品开发．全力推进“三河三 园”夜间游和南大街一泉紫都会夜间游 促进各大景区举办搜间游览活动．打造 “嵌公园”品牌。 最后．强旅游服务设施。常州政府可以 统一划分某些旅游景区．将其中的服务设
的感觉。至于其他老城区也可以效仿以自
身特有的文化或典故来合理规划ｊ蛊样既 不会与其他老城区发展竞争产生利益冲 突．也不会因为老城区分教导致被遗忘使
常州旅游资原都得到开发与利用增加常
州旅游业收人．促进常州旅游业的可持续 发展。 ３、加强景区经济功能与社会、环境功 能的相互协调。过度强调旅游业的经济功 能不利于旅赫业的健康发展。要实现旅游 业发展的可持续性．常州可以借鉴法国的 经验。法国村落旅游，目前是世界上别具特
游项目如嚏家乐”等特色乡村旅游。不仅
使农村生态资祸｛得到大力开发．还可以减 少开发费用、保护环境。在带动农村经济发 展的同时还可以使游客享受休闲度假的 乐趣。 （二）重视旅游文化膏溽的开发 注厦文化资源的开发．提升旅游资源 的文化内穑。如春秋｝毫城旅游文化赍潦没 有得到很好的开发．目前正向游乐场所的
院ｌ
首先从常州旅游项目来看类型比较
单一．缺乏创新。如２０１１年５月于Ｆ园的太
湖湾动漫螭戏｛辛．无论是主题．还搏乐项目
与中华恐龙园重复牢很高。而２０１０年花巨
资建的春秋乐园与恐龙园亦相差无几． 其次．常州各钟旅游商品来看．新颖商 品很少Ｔ缺乏创新意识．没有形成差异化发 展战略。肪量也丁燕万别．也就无法发挥出 品牌效应。 最后儿整个常州市旅游业来看在服 务｛殳施方面自０新意识也不够完善。常州景 区普遍缺乏Ｓ ｒ导与同髓服务设施的建设 对常州旅游业的可持续发展影响不利。 三．常州旅游业可持续盘晨战略 （＿一）进一步加＊常州旅蚌可持续发晨 规Ｍ ｉ、宴施差异化战略．提高浒客旅游经
国保存最为古老也最为完整的地面城池遗 址．拥有若悠远的历史文化．但事宴上它的
一格战略．是将旅游业提供的产品或服务
差异化形成一些在产业范围中具有独特 性的东两。宴现差异化战略可以有许多方

人景区的游客要换上春秋时代的表服然后 一ｒ以游览遗址也。Ｊ以进人商业街进行贸 易。景区也一ｒ以组织游客重演春秋时代历 史，Ｌ匕游客完全置身茸中．享受春秋文化。 （三１加强箍群体制创新、特色箍井商 ；的开友爱服务设施建设 首先，整合资源、突出特色。常州旅游 资源很丰富，但是很分散。为实现常州旅游
。龙城“。龙域之称来源有三：一是“云灌竞
渡啪传说．一是由于常州古城地城墙内地
形如龟．而龟为龙子而得名：三是碌于乾隆 皇帝下口．南生料（以天宁寺门前所立“龙城 缘教”碑为证）。这些传说厦史宴反映了常
州文化的浪漫与传奇。但现在．很多人认为 常州之所以叫“＿虻城”是因为有中华恐龙
园．虽然说明了中华恐龙剜在赫客中深入 人心．但远没有丁常州文化特竹的浪漫与 传奇。“城¨】ｊ！馆ｌｄ忆存在的”．伴陆着发展 的历程．城巾会斜下片片立化“记忆”．这些 城市的文化“记忆”就会成为一种历虫的象 征它会为城市的旅游＿ｋ发展提供ｆ十持 续而稳固的支持。常州虽然有着诸多的历 史遗迹、名人故居、文化遗风．但这些名胜 古迹和＾文景现却瑷扦为常州这十城市留 下了很多为人知晓的记忆．也没有突出常
础设施建设．带动娥多建设发展．扩大生产 生话消费．培育新的消费需求．提高居民生
活质量．更好地精足人们日益增长的物质 文化需求等方断发挥着重要作用。所以．实
现常州旅游业的可持续发展得到了越来越
多人的关注。 二、常州旅游韭在可持壤世晨中存在 的问置
业得到快速发展．井取得了很大成就。１９８６
年常州市被列为垒国重点旅游发展城市．
●简方
箝耍：ｉ幸通过研克旅肄业置晨时常 州的经济贡驶．时蕾市辕衅业可持续发晨 弃在的ｍ越进行Ｔ详细分析．探讨７加快 常州旅游业可持续发展∞叶策． 关■词：可持续炭晨：旅肄夤＊；协调
发展
城的势头部分有条件的农民利用自身优 势发展观光农业、兴办“农家乐１等多种方 式．为广大城市游客提供有特色的旅游休 闲服务．实现就地就业．不投找到了致富的
州的文化内涵。
（三）旅游Ⅲ日、辕肄商品、厦务设施缺
乏创新
色的旅游方式也是法国旅游的重要组成
部分。法国乡村旅游是在保持村庄原始环 境的基础上通过村庄连接．组建协会的方 式。创建热同的称号．强过开展品牌亿、网 络化和营销协作化的方法与周边发达城市 共谦发展．并且注重经济功能与社会．坏境 功能的相互协调。常州一Ｊ以借鉴法国发展 乡村旅游业成功的经验．大力发展休ＥＩ寻旅
发展模式．如春秋掩喊。现在的春秋淹城旅 游景区大部分为淹赋遗址公园、淹城乐园
及淹硅动物圈。在经济功能上．它们相互独 立．互不干涉．各自发挥着自身的优点．但 作为同为以淹城遗址为中心开发的三个项 目，它们之间存在的潜在的竞争关系．使相 互间的协调作用明显不足。， 常州过分强谰旅游业的商业功能忽 视其他功能之间的相互１办调。尤其是缺乏 对资源内牺的挖掘和设计．游客难以在旅 谛｝过程中真正从内心获得旅游摊度体验． 重游、重购行为减少．从而影响了常州旅游 业的可持续发展。 （二）旅游文化责＊开发｝足．产品缺 乏文化＾涵 １、文化特色开发不足。常州的旅游贵 擐是比较丰富的．但是影响力却远远不如 苏卅ｌ、无锡等地其重要的原因是对旅游文
年常州实现旅游总收人３３０亿元．＾ＧＤＰ 比重上升为１１ １％．较全国平均水平高出２ 倍有余。 一．常州旅蚌业的贡献 ｆ一）常州旅游业具有较强的产业
带动女
是旅游活动行为模式的优化．以避免对旅
瓣接待地区的环境和社会文化造成破坏。 就旅游错点的一』持续发展而言．其注重的 是旅游景点的长期存在与发展．强调旅磷 景点的开发者、经营者和管理者应具有社 会贵任感。目的地旅游业的开发与经营必 须考虑并努力实现三大方面的协诲．即旅 游景点开发与维护协调、游客利益与居民 利益的协调、当代人需要与后代人需要的 协调。 （一）常Ｈ旅衅韭规划不告理．与周迫 城市具有目质性 首先．常州旅游资源竞争力不弼．忽视 了旅游业应该向旅谫者提供高质世的旅游