平面广告的媒介户外广告设计方案PPT(共 96张)

片，白天不用灯光时，仍可清晰表现广告主题)； 2. 部分使用透明灯光片与半立体有机玻璃文字组合； 3. 全部由有机玻璃的文字、图案、商标等构成的广告版面。
户外平面广告的制作
户外交通广告制作
指在公共汽车、火车、地铁、船舶、飞机等交 通工具内部或外表张挂、绘制的广告。
户外平面广告的制作
交通广告的类型
优势
1. 持续性强，一般可保存一个月至一年，这样便 可加深受众对户外平面广告中所宣传产品的印 象。
2. 实效性强，可与其他媒体（如电视）配合，使 受众通过户外平面媒体回想起其他媒体中所宣 传的产品，从而加深受众对产品广告的整体印 象。
户外平面媒体的特征
3.为满足某些产品在销售过程中耍针对特定地区 加以宣传的需求，在指定的无法替代的地域内 投放户外平面广告，可对此地区的消费者进行 强化性的购买提示，如房地产广告。
练习：1、复习本章内容。

2、为某一品牌设计一幅户外广告，要有一定的
创意。
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1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
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2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
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3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
在进行广告创意时，首先要进行市场调查、分 析、预测等活动，在此基础上制定出广告的图 形、语言、色彩、对象、宣传层面和营销战略 等。
合理的图形与文案设计
图形设计时要力求简洁醒目，图形一般应放在 视觉中心位置。
生动的文案设计，这样才能体现出户外广告的 真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。
制作周期短、速度快、成本低、质量好，既可 大批量也可小批量生产。
户外平面广告的制作
路牌广告制作
地面路牌广告和高空建筑物路牌广告。 规格尺寸一般没有固定，它随着设置的位置不
同而有所不同。 4米*6米，计24平方米。
户外平面广告的制作
灯箱广告制作
室内灯箱广告和室外灯箱广告。 箱体广告展示版面有三种类型 1. 用彩色摄影广告(彩色正片，现有加白底的半透明灯箱
平面广告的媒介设计——户外广告
主讲：李根启 13广告
【教学目的】了解户外平面广告的形式与种类、户外平 面媒体的特征，重点应掌握户外平面广告的设计要点及 制作流程。 【教学重点】户外平面广告的形式与种类，户外平面广 告的设计要点。 【教学难点】户外平面媒体的特征，户外平面广告的制 作流程。 【教学方法】以课堂面授为主，采用提问，讲述案例相 结合的教学方法，辅以多媒体教学手段。 【授课时数】6学时
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13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。
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14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。
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15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不知不觉中积累你的成果。人生需要挑战，更需要坚持和勤奋!
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4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!
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5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。
3. 由于受众经过户外广告的时间一般较短，因而 广告信息的接受时间短暂。
户外平面广告设计要点
1. 独特性 2. 提示性 3. 简洁性 4. 计划性 5. 合理的图形与文案设计
独特性
户外平面广告的对象是动态中的行人，户外平 面广告设计要通盘考虑距离、视角、环境三个 因素。
设计时要根据具体环境而定，使户外广告外形 与背景相协调，从而产生视觉美感。
户外平面广告的形式与种类 户外平面媒体的特征 户外平面广告设计要点 户外广告中色彩的使用 户外广告设计中对城市环境的考虑 户外平面广告的制作
户外平面广告的形式与种类
路牌广告 霓虹灯广告 公共交通类广告 灯箱广告 其他户外广告
户外平面媒体的特征
2. 利用交通工具、水上漂浮物、升卒器具、充气物、模型 表面绘制、张贴、悬挂的广告；
3. 在地下铁道设施，城市轨道交通设施，地下通道，以及 车站、码头、机场候机楼内外设置的广告；
4. 法律、法规和国家工商行政管理总局规定应当登记的其 他形式的户外广告。
-----国家工商总局
户外平面广告设计与制作
提示性
设计中要考虑到受众经过广告的位置、时间。
图文并茂，以图像为主导，文字为辅助，文字 要简单明快，切忌冗长。
简洁性
简洁性是户外平面广告设计的一个重要原则。
少而精的原则，力图给观众留有充分的想像余 地。
画面越单纯，消费者的注意值也就越高。
计划性
广告设计者必须有一定的目标和广告战略。
除了用简洁的色彩，还应采用高纯度的色彩搭 配。
适当采用补色组合，使鲜明的色彩在空旷的视 野中成为独立而生动的视觉焦点。
户外广告中色彩的使用
在视觉空间狭小的地方
采用相对温和清爽的调和色，使画面更加的协 调整体。
户外广告中色彩的使用
在植物多的地方
尽可能的采用植物的对比色进行强调或点缀， 造成鲜明灿烂的艺术效果，这样的用色是很容 易被注意到并使人留下深刻印象的。
1. 车厢及轮船内部广告牌 车身外广告
户外平面广告的制作
材料
灯箱底材---柔性灯箱布，在国内市场上有欧特 龙、3m、可丽布、桑太克布、韩国灯箱布等。
在选用时要把握具体功能并充分考虑各项指标 的适用性。
户外平面广告的制作
主要制作工艺
热转印技术：在柔性灯箱布上加固体油墨做热 压处理，昼夜一样醒目艳丽，可取代胶贴。其 面层如加保护光膜，更具有抗紫外线、自动清 除污渍等特点。
户外广告设计中对环境的公益性因素考虑
制作户外广告的方法 路牌广告制作 灯箱广告制作 户外交通广告制作 材料 主要制作工艺
户外平面广告的制作
制作户外广告的方法
手工绘画 电脑喷绘 丝网印刷
户外平面广告的制作
丝网印刷的优点
立体感强、清晰度高、色彩鲜艳、有很强的耐 溶剂性、耐酸碱性，可在室外保存3~5年。
户外平面广告设计与制作
户外广告
---Outdoor Advertising ---利用公共或自有场地的建筑物、空间，利用
交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。
户外平面广告设计与制作
在中国，户外广告作为继电视之后的第二个最 佳媒体。
户外平面广告设计与制作
1. 利用户外场所、空间、设施发布的。以展示牌、电子显 示装置、灯箱、霓虹灯为载体的广告；
4.流动性大，如交通工具上的平面广告，可在城 市中进行流动宣传，因而广告的覆盖率也较高。
5.形式较自由，广告展示的空间面积大，可在一 定程度上吸引受众的注意力。
户外平面媒体的特征
劣势
1. 由于户外广告多而杂，几乎没有受众会主动去 接触广告，因而目标效果到达率并不高。
2. 过于密集的户外广告会使受众在视觉与记忆上 形成“盲区”。
户外广告中色彩的使用
繁华闹市
对比鲜明
户外广告中色彩的使用
环境季节的色彩变化
在设计也应随季节的变化在色调的冷暖上给予 高度的注意，使观众在心理上愿意接受。
户外广告设计中对城市环境的考虑
户外广告设计中对周围环境因素的考虑
户外广告设计中对城市环境的考虑
户外广告设计中对城市环境的考虑
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8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
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9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
主题语设计一般不要超过10个字。
文案内容尽力做到言简意赅，易读易记，风趣 幽默，有号召力。
户外广告中色彩的使用
距离、视角、环境等重要因素。 行人车辆的流动和阅读时间的短暂。 使用简洁醒目的色彩方案是明智合理的选择。 用色在巧不在多。
户外广告中色彩的使用
位于户外空旷的广告
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16、人生在世：可以缺钱，但不能缺德;可以失言，但不能失信;可以倒下，但不能跪下;可以求名，但不能盗名;可以低落，但不能堕落;可以放松，但不能放纵;可以虚荣，但不能虚伪;可以平凡，但不能平庸;可以浪漫，但不能浪茫、失落时，找几部这种充满正能量的电影，坐下来静静欣赏，去发现生命中真正重要的东西。
路漫漫其悠远路漫漫其悠远户外广告设计中对城市环境的考虑户外广告设计中对周围环境因素的考虑路漫漫其悠远路漫漫其悠远路漫漫其悠远户外广告设计中对城市环境的考虑路漫漫其悠远路漫漫其悠远路漫漫其悠远户外广告设计中对城市环境的考虑户外广告设计中对环境的公益性因素考虑路漫漫其悠远路漫漫其悠远路漫漫其悠远路漫漫其悠远路漫漫其悠远?制作户外广告的方法?路牌广告制作?灯箱广告制作?户外交通广告制作?材料?主要制作工艺路漫漫其悠远户外平面广告的制作制作户外广告的方法?手工绘画?电脑喷绘?丝网印刷路漫漫其悠远路漫漫其悠远路漫漫其悠远户外平面广告的制作丝网印刷的优点?立体感强清晰度高色彩鲜艳有很强的耐溶剂性耐酸碱性可在室外保存35年
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10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。
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11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。
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12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。
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18、在人生的舞台上，当有人愿意在台下陪你度过无数个没有未来的夜时，你就更想展现精彩绝伦的自己。但愿每个被努力支撑的灵魂能吸引更多的人同行。
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19、积极的人在每一次忧患中都看到一个机会，而消极的人则在每个机会中看到了某种忧患。莫找借口失败，只找理由成功。
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20、每一个成就和长进，都蕴含着曾经受过的寂寞、洒过的汗水、流过的眼泪。许多时候不是看到希望才去坚持，而是坚持了才能看到希望。
灯箱面料绷紧系统和型材灯箱技术：可使灯箱 牢固、平整、整体耐用，可抗1Ookm/h的风 力。
户外平面广告的制作
主要制作工艺
灯箱布接缝：高频高压热接缝，采用专用焊带， 专用接缝带，是处理灯箱画面的辅助技术手段。
电脑写真：清晰度240dpi以上，适合制作室内 及户外近距离广告。
户外平面广告的制作
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1、这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人在呼天抢地，有人在默默努力。
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2、当热诚变成习惯，恐惧和忧虑即无处容身。缺乏热诚的人也没有明确的目标。热诚使想象的轮子转动。一个人缺乏热诚就象汽车没有汽油。善于安排玩乐和工作，两者保持热诚，就是最快乐的人。热诚使平凡的话题变得生动。
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3、起点低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一场马拉松比赛，拼的不是起点，而是坚持的耐力和成长的速度。只要努力不止，进步也会不止。
主要制作工艺
电脑喷绘：广泛用于处理户外大灯箱画面，清 晰度有36dpi,72dpi等，适用于幅面5m以内， 适用于不同位置，不同距离的户外灯箱和制作。
高清晰度大幅度喷绘设备清晰度可达240dpi、 360dpi，宽度5m，但价格偏高。
小结：通过本章讲解，学生能够认识到平面广告中的户 外广告的设计特征，户外广告设计的创意等知识，让学 生通过具体案例直观的感受到好的户外广告设计给广告 受众带来的好的反响，认识到户外广告在生活中的重要 性，对社会环境的美化，对大众的引导等，希望通过本 次课程内容，学生能够清晰的认识户外广告。
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4、如果你不相信努力和时光，那么时光第一个就会辜负你。不要去否定你的过去，也不要用你的过去牵扯你的未来。不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。
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5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。
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6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
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7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。