车企狂蹭世界杯热点

杯上，大众汽车一举取代奔驰成为德国队的赞助商。近几 名爵成为了利物浦足球俱乐部官方合作伙伴 ；广汽本田则
年受到“排放门”的影响，大众在欧美市场受到了严重的 在宣传第十代雅阁时请来了顶级球星内马尔做代言人 ；东
打击，此次借着世界杯赞助德国队，不仅可以改善自己在 风风光与西甲联赛签约，成为西甲 2018/2019 赛季中国区
创下了中国企业赞助世界杯的新高。其他国外赞助商中汽 火 IP”，只要是能和足球挂钩的宣传都会不遗余力地推进。
车企业仍然是现代、起亚汽车，世界杯在全球的超高关注 SWM 斯威汽车不仅成为了国际米兰足球俱乐部中国区的
度让现代汽车尝到了甜头，自从 2002 年韩日世界杯开始， 官方合作伙伴，还取代力帆汽车正式冠名重庆足球队。比
杯长城汽车天价签约 C 罗为 WEY 品牌形象代言人。显然， 人民对于这一品牌的印象和熟悉度。
长城汽车押宝押对了，“双牙”之战中葡萄牙的三粒进球都
这个火热的夏天，汽车必定是绿茵场上少不了的元素。
消费者眼中的形象，同时也在暗示，能代表德国汽车的不 官方汽车赞助商。
只有奔驰。
高关注度、高曝光率让足球在这个大数据时代成为了
值得注意的是，在本次世界杯上，国内车企也显得非 一块诱人的大蛋糕，汽车企业“蹭热点”式的营销也层出
常积极。其中最引人注目的就是长城汽车。趁着本届世界 不穷，影响力很大，并能产生不错的品牌收益，加深世界
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车企狂蹭世界杯热点
俄罗斯世界杯小组赛的几场比赛真是精彩，尤其是“双 是由 C 罗包揽的。WEY 品牌趁着世界杯进行了事半功倍
牙”之战，全场 6 个进球让球迷大呼过瘾。狂热的世界杯 的宣传，很好地提升了自己年轻、高端和前卫的品牌形象，
赛事令上亿人的目光聚焦于此，借着世界杯的热潮，很多企 同时也提升了自己在海外的知名度，为进军海外市场铺好
业开始蹭热点，尤其善于开展体育营销的车企更是不遗余力。 了道路。
本届世界杯的 17 个赞助商中，中国企业就占据 7 席，
车企在世界杯上的投入都是大手笔，一些车企肯定负
包括万达、VIVO、蒙牛、海信、雅迪、指点艺境和帝牌， 担不起，但是它们也绝对不会错过世界杯这个体育界“最
每届世界杯现代汽车都是以顶级赞助商身份出现的，这也 亚迪则与英超阿森纳足球俱乐部合作，成为阿森纳官方汽
是其在国际上提升品牌影响力的重要举措。
车与巴士合作伙伴。在中国品牌中，比亚迪的新能源技术
其他车企即使不是顶级赞助商，也没少蹭世界杯热度。 一直走在前列，旗下的新能源汽车远销世界各地，此举能
之前奔驰一直都是德国队的赞助商，而在本届俄罗斯世界 够很好地提升比亚迪品牌在国际上的影响力。此外，MG