电视购物节目主持人的语言风格分析
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道 ；三是 一 些 出现 在 各 电视 台非 黄 金 时段 的电 视购 物 广告 。在 这些 不 同形式 的电视 购物 节 目中 ， 主持人
产 生 更多 的共 鸣 方 面是 受 众 了解 商 品 信息 的重要 渠 道 ，另 一 方 面 （ 三） 语 言 的 幽 默 诙 谐 也 是 主持 人 个性 特 征 的 表现 平 台 。 电视购 物 节 目主 购 物是 一 件 让 人 轻 松 愉 快 的 事 情 ， 电视 购 物 也 持 人 和普 通 的 电视 节 目主持 人在 角 色 定位 和 节 目传 是 这 样 。 受众 只有 在 轻松 愉 快 的 环境 和 心境 下 ， 才 播 环境 上 都 存在 很 大 的差 异 ，为 了能 够更 好 地 实现 会 出 手 购 物 。所 以 ， 电视 购 物 节 目要 求 主 持 人 的语 电视 购物 节 目的传 播 效果 ，培养 电视 购物 节 目主持 言一 定要 幽 默诙 谐 ， 让 受 众 听后 感 到 轻 松 愉 悦 。那 人 良好 的语 言 素养具 有 重要 意义 。 种 吓死 人 不 偿 命 的恐 吓式 主持 会 让 人 敬 而远 之 ， 那 种 喋 喋不 休 的说 教 式 主持 会 让 人 生厌 。只有 主持 人
一 一
的主 持方 式 给 节 目的传 播带 来 重要 影 响 。作 为 节 目 中产 品 的推 介 者 ，电视 台 自己开办 的 电视 购 物 频道
行动 ， 进行购物 ， 提 高产 品 销售 量 。如 果 单 靠 主 持人 的大 喊大 叫 ， 即使语 言 天花乱 坠 ， 受众也 不 会买 账 的 。 这就 要求 购物 类节 目主 持人 要更 具有 人情 味 ， 与受 众
度， 规范 广告 解说语 言 ， 既不 夸大 其词 ， 也 不贬低 产 品 的性 能 。 这 样主 持人 才能 站得正 ． 心不虚 ， 说 出来 的话 语才 能真实 可靠 。
（ 二） 语 言 的亲和 力 电视 购 物 节 目的 目的 是让 受 众 在愉 悦 自愿 的状
态下 购 物 ， 这 就要 求 主持 人 放 下 “ 高高 在 上 ” 的姿 态 ． 摒弃 严肃 生硬 的话语 ， 改变 “ 板起 面孔说 教 ” 的主持形 三 种 形 态 。＿ １ ］ 一 是 电视 台 自己开 办 的电视 购物 频道 ， 式， 使 自己 的语 言具 有 亲和力 ， 让 受众 感觉 亲切 自然 ， 例 如 央视 的中视 购 物 ， 湖 南卫 视 的 金鹰 购 物频 道 ； 二 从 而拉 近 与受 众 的距 离 。 达到“ 润物 细 无 声 ” 的效 果 ． 是 如 橡果 国际 、优 购 物 频道 等 专业 化 的数 字 购 物频 使 受 众在 收看 电视 节 目时被感 染 、 受鼓 舞 乃至激 发起
应 用 新 闻 研 究
电视购物节 日主持人的语言风格分析
口 徐 珂 莉
【 摘要】 随 着大众 生 活水平 的提 高 ， 人 们 购物 的方 式也 日趋 多样化 。电视 购物 形式 的 出
现， 满足 了电视 观 众 的 需求 ， 也 成 为 电视 节 目传播 中的一 个重要 形式 。在 电视 购物 节 目中， 主持 人 是 节 目和 受众之 间联 系的桥 梁 ， 主持 人 语 言风格 的形 成 ， 不仅 是主持 人 个性特 征 的 表现 ， 也是 购物 节 目商品 能够 获得 观 众认 可 的重要 保 障 。 因此 。 根 据 电视 购 物 节 目的传 播 特征 ， 探 索和 培养 主持 人 的个性 语 言风格 是 电视 购物 节 目主 持人提 升 职 业主持 人 的语 言要 求
（ 一） 语 言 的真实 可靠 性 电视 购 物节 目的 主持 人要 以 自己 的真 实 经历 告 诉 消费者 产 品 的优 势和 特点 ， 这就需 要 主持 人对 产 品
的语 言幽 默 诙 谐 ， 受众才愿意听 、 喜欢 听 ， 从 而 实 现 销 售 产 品的 目的 。 （ 四） 语 言 受众 的层次 性 不 同产 品 的性 能 ， 不 同 的价 格 ， 决 定 了 电视 购 物 受 众层 次 的不 同 ， 这 就要 求 主持人 对不 同受 众都 要有 深 入 的了解 ， 在 节 目语 言 的 准备 过 程 中 ， 对 受众 层 次 进 行 准确分 类 和把握 ， 对 他们 的购 物心 理进 行充 分 的 市 场调 研 。这样 才能 在节 目中明确 受众 的 主体 ， 对 哪
了如指掌 ， 熟悉 产 品的每个 功 能 、 用途 ， 甚 至用 专 家 的 眼光 、 语 言和 专 业化 的知识 对 产 品进 行 解说 ， 从 而实
现推 销产 品 的 目的。 只有 主持人 的语 言真 实 、 可靠 ， 具 有 可信 度 。 才 能 使 消费 者 相信 产 品 的性 能 ， 激 发他 们 些 是 主要消 费者 ． 哪些 是 潜在 消费 者 ， 做 到 心 中有 数 ， 的购买兴 趣 。另外 ， 电视购 物 节 目要 严格 产 品审查 制 并 在 主持 的过 程 中 ， 把 重 点放 在 主要 受 众 上 面 ， 兼 顾
【 关键 词 】 电视 购物 ； 主持 人 ； 语 言风格 ； 亲和 力
电视 购 物 节 目是 伴 随 大 众 社 会 消 费 形 式 的 多 样 化 背 景 出现 的 。在 当前 媒 体 的发 展 环 境 中 ． 电视
媒 体 和商 家 产 品 的营 销 方 式 的 结 合 ， 产 生 了 电 视 购 物节 目， 丰 富 了 受 众 的 电 视 节 目收视 选 择 ， 也 形 成 电视 节 目传 播 的一 个 重要 形 态 。在 这 种情 况 下 ， 电 视 购 物节 目主持 人 应 运 而 生 ， 并 且 在这 类 节 目传 播 中扮 演 着 重要 角色 。目前 我 国 电视 购物 节 目主要 有
产 生 更多 的共 鸣 方 面是 受 众 了解 商 品 信息 的重要 渠 道 ，另 一 方 面 （ 三） 语 言 的 幽 默 诙 谐 也 是 主持 人 个性 特 征 的 表现 平 台 。 电视购 物 节 目主 购 物是 一 件 让 人 轻 松 愉 快 的 事 情 ， 电视 购 物 也 持 人 和普 通 的 电视 节 目主持 人在 角 色 定位 和 节 目传 是 这 样 。 受众 只有 在 轻松 愉 快 的 环境 和 心境 下 ， 才 播 环境 上 都 存在 很 大 的差 异 ，为 了能 够更 好 地 实现 会 出 手 购 物 。所 以 ， 电视 购 物 节 目要 求 主 持 人 的语 电视 购物 节 目的传 播 效果 ，培养 电视 购物 节 目主持 言一 定要 幽 默诙 谐 ， 让 受 众 听后 感 到 轻 松 愉 悦 。那 人 良好 的语 言 素养具 有 重要 意义 。 种 吓死 人 不 偿 命 的恐 吓式 主持 会 让 人 敬 而远 之 ， 那 种 喋 喋不 休 的说 教 式 主持 会 让 人 生厌 。只有 主持 人
一 一
的主 持方 式 给 节 目的传 播带 来 重要 影 响 。作 为 节 目 中产 品 的推 介 者 ，电视 台 自己开办 的 电视 购 物 频道
行动 ， 进行购物 ， 提 高产 品 销售 量 。如 果 单 靠 主 持人 的大 喊大 叫 ， 即使语 言 天花乱 坠 ， 受众也 不 会买 账 的 。 这就 要求 购物 类节 目主 持人 要更 具有 人情 味 ， 与受 众
度， 规范 广告 解说语 言 ， 既不 夸大 其词 ， 也 不贬低 产 品 的性 能 。 这 样主 持人 才能 站得正 ． 心不虚 ， 说 出来 的话 语才 能真实 可靠 。
（ 二） 语 言 的亲和 力 电视 购 物 节 目的 目的 是让 受 众 在愉 悦 自愿 的状
态下 购 物 ， 这 就要 求 主持 人 放 下 “ 高高 在 上 ” 的姿 态 ． 摒弃 严肃 生硬 的话语 ， 改变 “ 板起 面孔说 教 ” 的主持形 三 种 形 态 。＿ １ ］ 一 是 电视 台 自己开 办 的电视 购物 频道 ， 式， 使 自己 的语 言具 有 亲和力 ， 让 受众 感觉 亲切 自然 ， 例 如 央视 的中视 购 物 ， 湖 南卫 视 的 金鹰 购 物频 道 ； 二 从 而拉 近 与受 众 的距 离 。 达到“ 润物 细 无 声 ” 的效 果 ． 是 如 橡果 国际 、优 购 物 频道 等 专业 化 的数 字 购 物频 使 受 众在 收看 电视 节 目时被感 染 、 受鼓 舞 乃至激 发起
应 用 新 闻 研 究
电视购物节 日主持人的语言风格分析
口 徐 珂 莉
【 摘要】 随 着大众 生 活水平 的提 高 ， 人 们 购物 的方 式也 日趋 多样化 。电视 购物 形式 的 出
现， 满足 了电视 观 众 的 需求 ， 也 成 为 电视 节 目传播 中的一 个重要 形式 。在 电视 购物 节 目中， 主持 人 是 节 目和 受众之 间联 系的桥 梁 ， 主持 人 语 言风格 的形 成 ， 不仅 是主持 人 个性特 征 的 表现 ， 也是 购物 节 目商品 能够 获得 观 众认 可 的重要 保 障 。 因此 。 根 据 电视 购 物 节 目的传 播 特征 ， 探 索和 培养 主持 人 的个性 语 言风格 是 电视 购物 节 目主 持人提 升 职 业主持 人 的语 言要 求
（ 一） 语 言 的真实 可靠 性 电视 购 物节 目的 主持 人要 以 自己 的真 实 经历 告 诉 消费者 产 品 的优 势和 特点 ， 这就需 要 主持 人对 产 品
的语 言幽 默 诙 谐 ， 受众才愿意听 、 喜欢 听 ， 从 而 实 现 销 售 产 品的 目的 。 （ 四） 语 言 受众 的层次 性 不 同产 品 的性 能 ， 不 同 的价 格 ， 决 定 了 电视 购 物 受 众层 次 的不 同 ， 这 就要 求 主持人 对不 同受 众都 要有 深 入 的了解 ， 在 节 目语 言 的 准备 过 程 中 ， 对 受众 层 次 进 行 准确分 类 和把握 ， 对 他们 的购 物心 理进 行充 分 的 市 场调 研 。这样 才能 在节 目中明确 受众 的 主体 ， 对 哪
了如指掌 ， 熟悉 产 品的每个 功 能 、 用途 ， 甚 至用 专 家 的 眼光 、 语 言和 专 业化 的知识 对 产 品进 行 解说 ， 从 而实
现推 销产 品 的 目的。 只有 主持人 的语 言真 实 、 可靠 ， 具 有 可信 度 。 才 能 使 消费 者 相信 产 品 的性 能 ， 激 发他 们 些 是 主要消 费者 ． 哪些 是 潜在 消费 者 ， 做 到 心 中有 数 ， 的购买兴 趣 。另外 ， 电视购 物 节 目要 严格 产 品审查 制 并 在 主持 的过 程 中 ， 把 重 点放 在 主要 受 众 上 面 ， 兼 顾
【 关键 词 】 电视 购物 ； 主持 人 ； 语 言风格 ； 亲和 力
电视 购 物 节 目是 伴 随 大 众 社 会 消 费 形 式 的 多 样 化 背 景 出现 的 。在 当前 媒 体 的发 展 环 境 中 ． 电视
媒 体 和商 家 产 品 的营 销 方 式 的 结 合 ， 产 生 了 电 视 购 物节 目， 丰 富 了 受 众 的 电 视 节 目收视 选 择 ， 也 形 成 电视 节 目传 播 的一 个 重要 形 态 。在 这 种情 况 下 ， 电 视 购 物节 目主持 人 应 运 而 生 ， 并 且 在这 类 节 目传 播 中扮 演 着 重要 角色 。目前 我 国 电视 购物 节 目主要 有