平面广告设计与制作四
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杂志广告多数采用彩色摄影，也有彩色喷绘， 广告内容由色调加以烘托。杂志修版时间充裕， 所以，往往杂志广告的色彩能够达到真实美与意 境美的最佳统一。
3、广告版面与划样
杂志开本，基本上都是以纵向的黄金律格式， 使刊登的广告版面形成了高大于宽的比例。使读 者的注视率更强。
杂志广告的版面，分全页整版、半页。
问题：报纸广告的局限性有哪些？
1、报纸发行时间快，广告的有效时间短，得到关 注的时间也短 （有效时间短、使用寿命短、感染力差）
2、报纸广告面积相对较小，占据的版面有时难以 吸引人们的注意 （阅读注意度低）
3、报纸印刷纸张的质量相对而言比较不佳，形式 表现单一 （印刷不够精致）
二、报纸广告设计
一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、 广告语、文案、厂名、图片和图形等要素构 成，设计师的任务就是发挥上述各种要素的 机能，抓住读者的视线，创造出富于个性的 版面形式，达到销售商品和建立品牌形象的 目的
3、优势
⑴路牌广告对地区和消费者的选择性强
一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一 方面，路牌广告可在经常城内活动的固定消费者 提供反复的宣传，使其印象深刻。
⑵路牌广告具有一定的强迫性质
可以较好地利用消费者外出途中，将一些设计精 美的广告呈现在眼前，给人留下深刻的印象，更 易接受广告。
⑶路牌广告表现形式丰富多彩，可以起到美化市容 的作用
选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实 力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般情 况，首次登广告，新闻式、告知式宜选择较大版 面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常 式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日 广告宜用大版面，平时广告可用较小版面
2、设计注意事项
在报纸上刊登广告有着自身的特点。有其广 泛性、快速性、连续性、经济性等优点。要达到 好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计 表现的两个方面----形式和内容。
作经历了很多变化。从早期的铅皮路牌广告到彩喷 路牌广告，浮雕式路牌广告到现在的立体三面翻路 牌广告，电子屏幕路牌广告等。
现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计 打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体 感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的 都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也 有防雨、防晒功能。
要求：
1.醒目、有视觉冲击力，适合目标群体、便于阅读、 能体现企业地位和规模。
2、画面需含有的基本元素：LOGO（自行设计或下 载），企业名称，（产品图片，电话，网址），一句 广告语展示效果图一张
二、灯箱广告
1、概述 灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。
⑵、远视强
灯箱广告有白天通过自然光、夜晚通过辅助光两 种形式向户外的人们、远距离的人们传达信息。远 视效果强烈。
灯箱广告的应用场所分布于道路、街道两旁，以及 影剧院、展览会、商业闹市区、车站、机场、码头、 公园等公共场所。
灯箱广告可以起到宣传商品、店铺的作用，还 能美化城市的夜景。
2、灯箱广告的优点：
⑴、画面大
通过门头、宣传栏、立杆灯箱画的形式展示广告 内容，比其他平面广告插图大，字体也大，十分引 人注目。
第一节 报刊广告设计
一、报纸广告
报纸广告是最古老的大众传播媒介，不仅 有人们关注的各种新闻要闻，还有大量的广告 内容。
在走入市场经济的过程中，报纸广告设计 作为一门视觉艺术，具备艺术美和技术美的双 重特性。
问题：报纸广告有哪些特点？
1、传播广泛，普及率高 2、信息传递快速，及时 3、广告连续性，选择灵活性 4、广告费用经济适用 5、广告信誉度高
给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。
求婚广告版面
新店开业报纸整版广告
⑺、跨版广告 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上
的报纸版面上。一般有整版跨版、半版跨版、 1/4版跨版等几种形式。
跨版广告很能体现企业的大气魄、雄厚的 经济基础和经济实力，是企业所乐于采用的
189电信移动业务报纸跨版广告
豪临与云天跨版广告
⑵ 、茶叶推广杂志广告设计（普洱、龙井、大红袍……） 要求： 1、主题突出，有艺术感，尺寸210mm*285mm 2、从关爱大众生活出发，让品茶文化与创意结合，使得 中国茶文化得以更好的传承与发扬
第三节 户外广告设计
如：路牌广告、招贴广告、墙壁广告、海报、 条幅等。
有很多户外广告通常是以平面的设计形态设计， 最终以特定的、立体的、媒体形式或者动态的形式 出现在户外。如三面体造型的路牌广告，方体造型 的灯箱广告，流动的车体广告等。
登广告，要比其他版面广告注意度要高，并会 自然体现出权威性、新闻性、时效性和可信度。 如：新闻版，多用来刊登尖端而重要的消息
济南日报11月13 日亚运专刊报眼 广告
⑵、半通栏广告 一般分为大小两类：约65mm*120mm或约
100mm*170mm 由于这类广告版面较小，且众多广告排列
在一起，互相干扰，广告效果容易相互削弱， 因此，如何使广告做得新颖独特，使之在众多 广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注 意的
形式是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图 文排版、刊登位置等形态上能够处理的问题。
内容是广告的情感表现----即气氛、印象程度、 插图的视觉语义、文字内涵等。
3、作业练习 作业名称： ⑴、美甲报纸广告设计 ⑵、假发报纸广告设计 ⑶、“澳洲融侨速汇”报纸广告设计 作业要求：
两人一组，对现有市场上的报纸广告进行大 致的调查分析和整理。对三个作业进行练习。
图形可以分为广告图形（是指与广告主题相关的图 形(人物、动物、植物、器具、环境等)与产品图形 （是指要推销和介绍的商品图形）两种形态。
⑵广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(主题语 )醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明 即可。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随 文等几个部分。
作业名称：吉利企业文化宣传户外路牌广告
⑻、报花广告 广告版面较小，形式特殊，不具备广阔的
创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌 或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内 容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈 述性的表述。
阳澄湖大闸蟹报花广告
3、版面编排 根据广告内容，选择合适的版面位置和广
告版面的面积大小，注意视觉流程的作用和应 用。
三、杂志广告设计专题与制作练习
1、杂志广告的编排设计要素
杂志广告设计是一种特点鲜明且运用广泛的 广告形式，对杂志广告的把握是对整体平面广告 制作的一个熟练和复习，是对平面广告的运用的 具体化，通过学习，能够平面广告元素具体安排 到实际需要中去。
2、广告色彩与产品特征
色彩的作用，主要是诱导人们对广告内容的 关注，杂志广告彩印部分占决大多数，并总是缤 纷绚丽的，这是优于报纸黑白广告的地方。
定的
一、杂志广告的特点
1、 杂志的装订通常是平装，发行量很大，具 有普及性，有其特定的读者对象，往往是满 足读者专业知识和兴趣的综合性读物。
2、 杂志具有保存价值，保存的周期长，每次 阅读都会增加广告的接触，使广告的信息能 长时间的保留，可以反复地品位商品的具体 信息。
3、 杂志独特的发行时间的特点使杂志具有了 连续性和整体性。
符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的 说服力。
说明A-2： 单通栏广告 位置：首页第一屏优质广 告位；
说明A-3： 双通栏广告 位置：首页第一屏重点广 告位；
⑷、双通栏广告 双通栏广告有两种类型，约200mm*350mm,
或者是130mm*235mm， 在版面面积上，它是单通栏广告的2倍，易
一、路牌广告
1、概述 路牌广告是在公路或交通要道两侧，利用喷
绘或灯箱进行广告的形式。它是户外广告的一种重 要形式，是一种标准化的设计。
一般位于比较醒目的位置或人流量密集的区域， 所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文 字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效 应。
2、发展 路牌广告有近百年的历史，其间它的表现和制
作业附件
第二节 杂志广告设计
报纸和杂志是平面广告中最常见的媒体形 式,都是印刷类的广告,最大的不同之处是印刷品 质和发行时间 杂志的种类有哪些? 从内容上分:文学艺术类,自然科学类,社会科学类,
综合类等 在发行时间上分:月刊,半月刊,双月刊,季刊,年鉴
等 杂志广告的特点是由杂志基本性质和技术条件决
4、 杂志广告选择合适的杂志种类能让广告更 贴合杂志的文化气息，提升商品的价值，针 对商品特色选择不同性格的纸张，采用形式 和风格多样的设计，针对不同的读者对象， 作到有的放矢。
二、杂志广告设计原则
总的原则是：处理好版面个元素之间繁简、大 小、疏密、空间等关系，在有限和无限、有 序与无序、整齐与错落、热闹与宁静之间营 造出的不同期刊装帧设计的“气韵之美”， 合理的运用版面的语言技巧，用具体的形象 来完成意象的表达。
广告具有一定的视觉冲击力，设计时关注 合理的视觉流程导向，更能在节奏加快的现代 社会中以最短的时间吧商品信息传达出去，更 容易吸引读者。
湖上居_潮流美女_地产广告
三、报刊广告设计专题与制作练习
1、广告版面
报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的 体现，直接关系到广告的传播效果，实践证明， 广告的版面越大，广告的效果越好，因此广告版 面的大小与关高效果是成正比的
平面广告设计与制作四
N.J 2011.8于吉利
目录
• 前言 • 第一章 平面广告设计概论 • 第二章 平面广告与创意设计 • 第三章 平面广告的编排设计 • 第四章 平面广告设计分类与特点
第四章 平面广告设计分类与特点
• 第一节 报刊广告设计 • 第二节 杂志广告设计 • 第三节 户外广告设计 • 第四节 招贴广告设计 • 第五节 书籍封面设计 • 第六节 广告行录设计
说明C-1： 半通栏广告 位置：首页第三屏黄金广告位；
说明C-2： 半通栏广告 位置：首页第三屏优质广告位；
说明C-3： 重点按钮广告 位置：首页第三屏重点广告位；
说明C-4： 重点按钮广告 位置：首页第三屏重点广告位；
⑶、单通栏广告 单通栏广告有两种类型，约100mm*350mm,
或者是650mm*235mm， 这两种类型是广告中最常见的一种版面，
于表现报纸广告的结构类型、表现形式和语言 风格
⑸、半版广告 半版广告有两种类型，约250mm*350mm,
或者是170mm*235mm， 半版与整版和跨版广告，均被称为大版面广
告，是广告主雄厚的经济实力的体现
⑹、整版广告 整版广告有两种类型，约500mm*350mm,
或者是340mm*235mm， 整版广告是我国的单版广告中最大的版面，
1、报纸的尺寸 报纸通常分为大报和小报 大报： 大报为4开，尺寸一般为390mm宽*540mm高，左右
留白各为20mm，上下各为25mm，版心尺寸为 350mm*500mm
小报： 小报的整版有效印刷尺寸为235mm宽*350mm高
2、报纸广告的版面种类 ⑴、报眼广告
所谓报眼，是指横排版报纸报头一侧的版面。 版面面积不大，但位置十分显著、重要，用来刊
形式有：上下对分，或左右对分，或斜角对分版， 全页另加对面半页、或1/4、或1/3页版，双页满 版。杂志广告划样可“出血”版设计，有无穷大 的感觉。
3、作业练习 作业名称： ⑴、消费类电子产品杂志广告设计 要求： 1、大气、简约；主题突出，尺寸142.5mm*210mm 2、画面有个性、有艺术感、有视觉冲击力，醒目，让读 者看到画面就有阅读其中的文字内容欲望
⑷路牌广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告 的干扰。
4、存在的问题
⑴路牌广告在尺度、色彩、质量、形式上参差不齐， 与城市街道、城市建筑、城市色彩的协调性不好， 缺乏整体美感，影响城市市容。
⑵有的高层建筑屋顶广告，布局混乱，尺度失调， 使得原本的建筑形式美感丧失，城市空间形象受 到损伤。
⑶光污染严重。
很多路牌广告地处黄金路段，为了充分发挥广告 效益，有的甚至是通宵达旦地照明，对周围居民 的生活造成很大影响，也是很大的能源浪费。
5、路牌广告设计
⑴图形设计在户外路牌广告设计中尤其重要。图形设 计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位 置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步 阅读广告文案，激发共鸣。
3、广告版面与划样
杂志开本，基本上都是以纵向的黄金律格式， 使刊登的广告版面形成了高大于宽的比例。使读 者的注视率更强。
杂志广告的版面，分全页整版、半页。
问题：报纸广告的局限性有哪些？
1、报纸发行时间快，广告的有效时间短，得到关 注的时间也短 （有效时间短、使用寿命短、感染力差）
2、报纸广告面积相对较小，占据的版面有时难以 吸引人们的注意 （阅读注意度低）
3、报纸印刷纸张的质量相对而言比较不佳，形式 表现单一 （印刷不够精致）
二、报纸广告设计
一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、 广告语、文案、厂名、图片和图形等要素构 成，设计师的任务就是发挥上述各种要素的 机能，抓住读者的视线，创造出富于个性的 版面形式，达到销售商品和建立品牌形象的 目的
3、优势
⑴路牌广告对地区和消费者的选择性强
一方面可以根据地区的特点选择广告形式，另一 方面，路牌广告可在经常城内活动的固定消费者 提供反复的宣传，使其印象深刻。
⑵路牌广告具有一定的强迫性质
可以较好地利用消费者外出途中，将一些设计精 美的广告呈现在眼前，给人留下深刻的印象，更 易接受广告。
⑶路牌广告表现形式丰富多彩，可以起到美化市容 的作用
选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实 力、产品生命周期和广告宣传情况而定。一般情 况，首次登广告，新闻式、告知式宜选择较大版 面，以引起读者注意；后续广告，提醒式、日常 式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。节日 广告宜用大版面，平时广告可用较小版面
2、设计注意事项
在报纸上刊登广告有着自身的特点。有其广 泛性、快速性、连续性、经济性等优点。要达到 好的广告效果，报纸广告设计必须重视广告设计 表现的两个方面----形式和内容。
作经历了很多变化。从早期的铅皮路牌广告到彩喷 路牌广告，浮雕式路牌广告到现在的立体三面翻路 牌广告，电子屏幕路牌广告等。
现在路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计 打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体 感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的 都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也 有防雨、防晒功能。
要求：
1.醒目、有视觉冲击力，适合目标群体、便于阅读、 能体现企业地位和规模。
2、画面需含有的基本元素：LOGO（自行设计或下 载），企业名称，（产品图片，电话，网址），一句 广告语展示效果图一张
二、灯箱广告
1、概述 灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。
⑵、远视强
灯箱广告有白天通过自然光、夜晚通过辅助光两 种形式向户外的人们、远距离的人们传达信息。远 视效果强烈。
灯箱广告的应用场所分布于道路、街道两旁，以及 影剧院、展览会、商业闹市区、车站、机场、码头、 公园等公共场所。
灯箱广告可以起到宣传商品、店铺的作用，还 能美化城市的夜景。
2、灯箱广告的优点：
⑴、画面大
通过门头、宣传栏、立杆灯箱画的形式展示广告 内容，比其他平面广告插图大，字体也大，十分引 人注目。
第一节 报刊广告设计
一、报纸广告
报纸广告是最古老的大众传播媒介，不仅 有人们关注的各种新闻要闻，还有大量的广告 内容。
在走入市场经济的过程中，报纸广告设计 作为一门视觉艺术，具备艺术美和技术美的双 重特性。
问题：报纸广告有哪些特点？
1、传播广泛，普及率高 2、信息传递快速，及时 3、广告连续性，选择灵活性 4、广告费用经济适用 5、广告信誉度高
给人以视野开阔，气势恢宏的感觉。
求婚广告版面
新店开业报纸整版广告
⑺、跨版广告 即一个广告作品，刊登在两个或两个以上
的报纸版面上。一般有整版跨版、半版跨版、 1/4版跨版等几种形式。
跨版广告很能体现企业的大气魄、雄厚的 经济基础和经济实力，是企业所乐于采用的
189电信移动业务报纸跨版广告
豪临与云天跨版广告
⑵ 、茶叶推广杂志广告设计（普洱、龙井、大红袍……） 要求： 1、主题突出，有艺术感，尺寸210mm*285mm 2、从关爱大众生活出发，让品茶文化与创意结合，使得 中国茶文化得以更好的传承与发扬
第三节 户外广告设计
如：路牌广告、招贴广告、墙壁广告、海报、 条幅等。
有很多户外广告通常是以平面的设计形态设计， 最终以特定的、立体的、媒体形式或者动态的形式 出现在户外。如三面体造型的路牌广告，方体造型 的灯箱广告，流动的车体广告等。
登广告，要比其他版面广告注意度要高，并会 自然体现出权威性、新闻性、时效性和可信度。 如：新闻版，多用来刊登尖端而重要的消息
济南日报11月13 日亚运专刊报眼 广告
⑵、半通栏广告 一般分为大小两类：约65mm*120mm或约
100mm*170mm 由于这类广告版面较小，且众多广告排列
在一起，互相干扰，广告效果容易相互削弱， 因此，如何使广告做得新颖独特，使之在众多 广告中脱颖而出，跳入读者视线，是应特别注 意的
形式是属于广告的篇幅、字体、文案多寡、图 文排版、刊登位置等形态上能够处理的问题。
内容是广告的情感表现----即气氛、印象程度、 插图的视觉语义、文字内涵等。
3、作业练习 作业名称： ⑴、美甲报纸广告设计 ⑵、假发报纸广告设计 ⑶、“澳洲融侨速汇”报纸广告设计 作业要求：
两人一组，对现有市场上的报纸广告进行大 致的调查分析和整理。对三个作业进行练习。
图形可以分为广告图形（是指与广告主题相关的图 形(人物、动物、植物、器具、环境等)与产品图形 （是指要推销和介绍的商品图形）两种形态。
⑵广告文案力求简洁有力，一般都是以一句话(主题语 )醒目地提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明 即可。一般文案内容分为标题、正文、广告语、随 文等几个部分。
作业名称：吉利企业文化宣传户外路牌广告
⑻、报花广告 广告版面较小，形式特殊，不具备广阔的
创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌 或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内 容。不体现文案结构的全部，一般采用一种陈 述性的表述。
阳澄湖大闸蟹报花广告
3、版面编排 根据广告内容，选择合适的版面位置和广
告版面的面积大小，注意视觉流程的作用和应 用。
三、杂志广告设计专题与制作练习
1、杂志广告的编排设计要素
杂志广告设计是一种特点鲜明且运用广泛的 广告形式，对杂志广告的把握是对整体平面广告 制作的一个熟练和复习，是对平面广告的运用的 具体化，通过学习，能够平面广告元素具体安排 到实际需要中去。
2、广告色彩与产品特征
色彩的作用，主要是诱导人们对广告内容的 关注，杂志广告彩印部分占决大多数，并总是缤 纷绚丽的，这是优于报纸黑白广告的地方。
定的
一、杂志广告的特点
1、 杂志的装订通常是平装，发行量很大，具 有普及性，有其特定的读者对象，往往是满 足读者专业知识和兴趣的综合性读物。
2、 杂志具有保存价值，保存的周期长，每次 阅读都会增加广告的接触，使广告的信息能 长时间的保留，可以反复地品位商品的具体 信息。
3、 杂志独特的发行时间的特点使杂志具有了 连续性和整体性。
符合人们的正常视觉，因此版面自身有一定的 说服力。
说明A-2： 单通栏广告 位置：首页第一屏优质广 告位；
说明A-3： 双通栏广告 位置：首页第一屏重点广 告位；
⑷、双通栏广告 双通栏广告有两种类型，约200mm*350mm,
或者是130mm*235mm， 在版面面积上，它是单通栏广告的2倍，易
一、路牌广告
1、概述 路牌广告是在公路或交通要道两侧，利用喷
绘或灯箱进行广告的形式。它是户外广告的一种重 要形式，是一种标准化的设计。
一般位于比较醒目的位置或人流量密集的区域， 所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文 字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效 应。
2、发展 路牌广告有近百年的历史，其间它的表现和制
作业附件
第二节 杂志广告设计
报纸和杂志是平面广告中最常见的媒体形 式,都是印刷类的广告,最大的不同之处是印刷品 质和发行时间 杂志的种类有哪些? 从内容上分:文学艺术类,自然科学类,社会科学类,
综合类等 在发行时间上分:月刊,半月刊,双月刊,季刊,年鉴
等 杂志广告的特点是由杂志基本性质和技术条件决
4、 杂志广告选择合适的杂志种类能让广告更 贴合杂志的文化气息，提升商品的价值，针 对商品特色选择不同性格的纸张，采用形式 和风格多样的设计，针对不同的读者对象， 作到有的放矢。
二、杂志广告设计原则
总的原则是：处理好版面个元素之间繁简、大 小、疏密、空间等关系，在有限和无限、有 序与无序、整齐与错落、热闹与宁静之间营 造出的不同期刊装帧设计的“气韵之美”， 合理的运用版面的语言技巧，用具体的形象 来完成意象的表达。
广告具有一定的视觉冲击力，设计时关注 合理的视觉流程导向，更能在节奏加快的现代 社会中以最短的时间吧商品信息传达出去，更 容易吸引读者。
湖上居_潮流美女_地产广告
三、报刊广告设计专题与制作练习
1、广告版面
报纸广告所占版面的大小，是广告主实力的 体现，直接关系到广告的传播效果，实践证明， 广告的版面越大，广告的效果越好，因此广告版 面的大小与关高效果是成正比的
平面广告设计与制作四
N.J 2011.8于吉利
目录
• 前言 • 第一章 平面广告设计概论 • 第二章 平面广告与创意设计 • 第三章 平面广告的编排设计 • 第四章 平面广告设计分类与特点
第四章 平面广告设计分类与特点
• 第一节 报刊广告设计 • 第二节 杂志广告设计 • 第三节 户外广告设计 • 第四节 招贴广告设计 • 第五节 书籍封面设计 • 第六节 广告行录设计
说明C-1： 半通栏广告 位置：首页第三屏黄金广告位；
说明C-2： 半通栏广告 位置：首页第三屏优质广告位；
说明C-3： 重点按钮广告 位置：首页第三屏重点广告位；
说明C-4： 重点按钮广告 位置：首页第三屏重点广告位；
⑶、单通栏广告 单通栏广告有两种类型，约100mm*350mm,
或者是650mm*235mm， 这两种类型是广告中最常见的一种版面，
于表现报纸广告的结构类型、表现形式和语言 风格
⑸、半版广告 半版广告有两种类型，约250mm*350mm,
或者是170mm*235mm， 半版与整版和跨版广告，均被称为大版面广
告，是广告主雄厚的经济实力的体现
⑹、整版广告 整版广告有两种类型，约500mm*350mm,
或者是340mm*235mm， 整版广告是我国的单版广告中最大的版面，
1、报纸的尺寸 报纸通常分为大报和小报 大报： 大报为4开，尺寸一般为390mm宽*540mm高，左右
留白各为20mm，上下各为25mm，版心尺寸为 350mm*500mm
小报： 小报的整版有效印刷尺寸为235mm宽*350mm高
2、报纸广告的版面种类 ⑴、报眼广告
所谓报眼，是指横排版报纸报头一侧的版面。 版面面积不大，但位置十分显著、重要，用来刊
形式有：上下对分，或左右对分，或斜角对分版， 全页另加对面半页、或1/4、或1/3页版，双页满 版。杂志广告划样可“出血”版设计，有无穷大 的感觉。
3、作业练习 作业名称： ⑴、消费类电子产品杂志广告设计 要求： 1、大气、简约；主题突出，尺寸142.5mm*210mm 2、画面有个性、有艺术感、有视觉冲击力，醒目，让读 者看到画面就有阅读其中的文字内容欲望
⑷路牌广告内容单纯，能避免其他内容及竞争广告 的干扰。
4、存在的问题
⑴路牌广告在尺度、色彩、质量、形式上参差不齐， 与城市街道、城市建筑、城市色彩的协调性不好， 缺乏整体美感，影响城市市容。
⑵有的高层建筑屋顶广告，布局混乱，尺度失调， 使得原本的建筑形式美感丧失，城市空间形象受 到损伤。
⑶光污染严重。
很多路牌广告地处黄金路段，为了充分发挥广告 效益，有的甚至是通宵达旦地照明，对周围居民 的生活造成很大影响，也是很大的能源浪费。
5、路牌广告设计
⑴图形设计在户外路牌广告设计中尤其重要。图形设 计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位 置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步 阅读广告文案，激发共鸣。