二次元文化视域下国产动画电影的传播模式探析——以《哪吒之魔童降世》为例

表明对 IP 的开发成为国产动画电影的大势所趋，甚至
魔童降世》不在是只针对低龄化的受众，他们将受众
改编这种大 IP 既有好处也有风险，已经累积了几
代的受众经过改革开放的时代洗礼，在价值观和人生
成为票房的保障。
都精准定位为当前有消费能力的 80 后，90 后。这一
十年的受众是潜在的动力，但是刻板印象也成为很难
中，有 164 部（50.62%）来自于小说、漫画、游戏或其他
形式动画的改编，162 部（50.00%）属于有前作或者续
集的系列电影，其中有 94 部（29.01%）同时属于系列
作品和改编作品，而余下的 92 部（28.40%）是讲述全
新故事的原创影片。这说明我国动画电影市场有超
*基金项目：贵州省哲学社会科学规划一般项目“‘语图关系’理论视域下的新媒体文学研究”
[2]
新产品, 从而保持住顾客的忠诚度。”《小猪佩奇过大
年》只是单纯的消耗原生 IP，没有赋予它更多价值和
意义。这也正折射出当前动画电影在 IP 化过程中出
现的问题，忽略受众定位，对 IP 资源进行盲目开发，没
有注入时代意义和内核。
《哪吒》在对这个神话故事进行 IP 的开发过程中，
画)、Game(游戏)、Novel(小说)”等文化产品及其青少年
（19GZYB20）
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人文社科
《西藏科技》2020 年 7 期（总第 328 期）
过七成的动画作品是在已有故事或者熟悉人物的基
值观。也正是这种时代文化的内涵让受众产生共鸣，
础上进行再创作的。 由此可见，当前我国动画电影
所以得到大家认可与广泛传播。
IP 化趋势明显。尤其是近年来上映的动画电影都是
而且当前自带“粉丝体”特性的 IP 剧，出现这种供
人文社科
《西藏科技》2020 年 7 期（总第 328 期）
二次元文化视域下国产动画电影的传播模式探析
——以《哪吒之魔童降世》为例
吴蔚芸
（贵州民族大学传媒学院，贵州
摘
贵阳
550025）
要：随着我国国产动画电影制作的技术逐渐进步以及更多资本的涌入动画产业，国产动画电影有了很多
明显的进步之处。改编和利用已有的经典 IP 成为国产动画电影制作的重要方式。以《哪吒之魔童降世》为
爱好者组成的 ACGN 文化圈是二次元文化的内容载
的微信和弱关系下的微博形成交互式的传播格局，在
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
刻板印象就是“小孩子的玩意”，但是自《大圣归来》以
后，动画电影得到市场和资本的重视。
1
动画电影 IP 化改编的时代文化内涵
当 下 ，国 产 动 画 电 影 IP 改 编 是 市 场 的 新 热 点 。
统计表明，在 2013—2018 年中上映的 324 部动画电影
2019 年暑假上映的《哪吒之魔童降世》仅仅 19 天
如此复杂且多变的传播环境下，
《哪吒》能突出重围，实
观影人数就突破一亿，最终票房高达 49.69 亿，超过
现从虚拟的 IP 转化成现实中病毒式的二次传播，其中
截止 10 月 31 日《哪吒》的微博话题讨论量高达 53 万
的国产动画电影整体票房都是比较惨淡，基本上没有
《疯狂动物城》成为我国电影史动画电影票房第一。
包含的文化传播意义不言而喻。自新世纪以来，我国
次，8.8 亿阅读量，如下图（图 1）可见《哪吒》出现了前
拿得出手的动画电影。尤其是当前我国国产动画电影
所未有热度，并且持续了数月。
《哪吒》出现这种现象
处于一个“两极分化”的阶段，有口碑有质量的动画电
级的传播热度，与受众的喜爱有着很大关系。受众与
观上更加倾向于不向命运低头，敢于反抗世俗的束缚
逾越的鸿沟，怎样的改编才能让人认可和接受呢，以
与偏见。然而这群人也是伴随这些经典 IP 成长起来
及改编该如何创新。同样是依托 IP 改编的动画电影
《小猪佩奇过大年》，作为儿童动画 IP, 自 2015 年正式
引进后,全网播放量超过 1000 亿次。该电影创新的引
依托知名 IP 进行改编，无论是“喜洋洋系列”，
“熊出没
不应求的局面，也归因于准确的受众定位，在这里的
归来》
《白蛇缘起》
《哪吒》依托神话故事改编而来，都
的参与者和消费者。
《大圣归来》
《白蛇缘起》
《哪吒之
系列”，
“ 摩尔号系列”从电视动画改编的，还是《大圣
受众就不仅仅是简单的原始粉丝，更多的是 IP 化产品
影还只是少数个别现象，大多数动画电影还是处于“低
影片中的文化内涵产生共鸣，从而与其他粉丝自发讨
龄化”和粗制滥造，其文化内涵和意义表述都停留在简
论与传播，引发更多人关注。
单而稚嫩的“儿童心态”。在大多数眼中对动画电影的
新媒体时代，文化产品的传播渠道变得多元化，
不仅有大众传播更有网络传播，网站、微博、微信、公
众号都成为准确而有效的传播渠道。而且网络传播
呈现更加复杂的特征，网络具有虚拟性和匿名性，其
中不仅有一对一的人际传播，更包含一对多的群体传
播，传播效果难以分析和衡量。所以对于受众的分析
成为很有必要的前提。据数据统计，微信月活跃账户
高到 11.12 亿，全国微博用户高到 3 亿，由此可见当前
的社交媒体使用已经成为人们的日常。基于强关系下
入真人与动画结合，但是结果却不尽人意，春节票房
仅有 8000 万。一方面是加入的真人部分对孩子来说
的一代人。所以这些经典 IP 已经聚集了很多原始粉
丝，也包含了许多 80 后，90 后的情怀，从而促使了粉
丝的感情消费。
2
二次元文化与传播模式的变革
《哪吒》在我国动画电影史上得到如此高的热度
难以理解，另一方面动画部分也难以吸引大人，所以
与当前二次元文化崛起也是密不可分的。
“二次元”是
很难成为一部合家欢的动画电影。正如詹金斯所说，
流行文化用语,“始于日本,早期的日本动画、游戏作品
“重复冗余的内容会使粉丝的兴趣消耗殆尽, 导致作
都是以二维图像构成的,其画面是一个平面,所以被称
品系列运作失败。提供新层面的见识和体验则能更
为是‘二次元世界’”。 由“Animation(动画)、Comic(漫
例，在改编过程中融入时代文化。并且从二次元文化视角出发，在形象上对哪吒进行颠覆式创造，在文本台词
上暗合青少年传播语境。本文从传播学角度来探究《哪吒》成为我国国产动画电影里程碑的原因，分析其中更
深层次文化传播因素，
为我国以后的国产动画电影制作带来一定启示。
关键词：二次元文化 国产动画电影 《哪吒之魔童降世》 传播模式