361度国际线+专业化 新战略效果渐现专业化战略

361度国际线+专业化新战略效果渐现专业化
战略
随着内地经济发展，中国已经不再甘心只做世界工厂，开始精心打造品牌。

近年来，内地运动服装品牌也越来越国际范，361度通过拓展国际线产品，深耕专业化方向，新战略效果开始逐渐显现，361度国际线产品也多次斩获国际大奖，赢得业界认可。

国际线布局4年，海外打开知名度
361度在拓展内地业务的同时，也积极发展国际市场，并早在20________年便开始品牌国际化的征途，并专注研发生产高端功能性跑步鞋。

361度过去四年来的持续推进的国际化战略，开始逐渐收到成效，从其国际线产品销售网点数量和定价策略可见一斑。

据20________年年报，361度在巴西、美国、欧洲、台湾地区分別拥有1241个、1030个、378个以及40个位于多品牌体育用品专门店内的销售网点用于出售 361度国际线产品。

目前已拓展到的欧洲国家包括英国、德国、法国、奥地利及瑞士等。

20________年，品牌亦成功踏入多个新市场，例如加拿大、俄罗斯、西班牙、以色列及意大利等。

定价策略方面，显示出逐渐打开国际市场的361度品牌，通过专业化产品吸引消费者的底气和信心。

以美国市场为例，361度国际线专业跑鞋平均定价和业界传统大牌相差不远，有別於过去内地牌子在海外低端定价的固有印象。

361度美国零售网站注重研发，设计屡获国际认可
过去3-4年，361度整体的研发开支稳定上升。

20________年-20________年期间，该公司的研究与开发开支分別为9570万元、1.39亿元、1.87亿元以及1.73亿元，对总销售额的佔比则为2.4%、3.1%、3.7%、3.4%。

同时，
20________年该公司的鞋类研发人员人数从20________年的134名增加约2.4倍至326名。

整体研发投入加大，对全部产品的质量提升都有帮助。

361度20________年开展国际化业务，立足专业化，始终注重产品研发，内外兼修，打造品质过硬的品牌。

对于国际线产品，361度也煞费苦心。

为提高产品的功能性及竞争力，361度聘请国际高端专业研发设计团队，并在台湾设立研发中心，为海外业务的发展提供强大的研发技术支持。

虽然外表包装和推介宣传都很重要，但是真正留住顾客的是产品的品质。

为了满足专业鞋类的不同功能需求，361度非常重视随着高新材料和相关技术，建立了自主开发的技术，如SAC-air、
NFO、 QU!KFOAM、Bumper MD、REV Air及Arch Lock，技术累计获得273项专利。

积极打造产品，注重研发力度，361度的跑鞋产品获得越来越多的国际认可。

20________年，361 Sensation在内的多款361度国际线跑鞋，荣获业界权威杂志倾力推荐。

20________年，361度 Sensation 2获德国版《跑者世界》四月刊颁授最佳首秀奖，亦获《女士跑步运动》杂志推荐为20________年春季第14款最佳跑步鞋和《跑者世界》杂志春季跑鞋指南甄选为第23款最佳跑鞋。

361度 Sensation 2也获列入美国《20________年三项全能指南手册》。

另外，SPINJECT和MERAKI系列跑鞋双双入选美国《跑者世界》
20________ 秋冬推荐跑鞋，SPINJECT又斩获了美国《竞争者》最佳新秀奖。

20________年，361度旗下的中性缓震跑鞋SPIRE3，先在今年2月获得德国慕尼黑ISPO全球设计大奖后，5月获得了The Nordic Edition颁发的20________跑鞋大赏，年度最佳新秀奖Newcomer Shoe of the Year。

旗下另一款跑鞋STRATA 2，以出众的稳定性能与缓震性能获得了加拿大跑步杂志Canadian Running 20________春季编辑推荐奖中的最佳缓震
跑鞋，其后又在《跑者世界》获得20________年稳定型最佳跑鞋推荐奖。

而今年6月世界品牌实验室（World Brand Lab）世界品牌大会上，发布了20________年《中国500最具价值品牌》分析报告。

361度以123.24亿元人民币的品牌价值位列334名，是该公司自20________5年以来，连续第14届入选中国500最具价值品牌。

14年间，361度的品牌价值提升超过5倍，共计价值103.13亿元。

通过这些研发数据和获奖经历，可以明白到361度在国外市场合理定价的底气，内地品牌通过产品硬实力，慢慢撕掉便宜货的标签。

之前打造产品和知名度的策略慢慢奏效，墙内开花墙外香，现在361度这花香也慢慢飘回内地。

今年年初的成都双遗马拉松赛期间，361 国际线16款专业跑鞋首次亮相，轻量竞速稳定支撑、中性缓震三个系列，满足不同需求，让参赛选手们体验其国际水平的专业跑鞋。

国外市场网络逐渐铺开，产品也受到业界认可，相信这些元素会逐渐转化为销售动力。

361度表示，未来会继续挖掘及扩展至有增长潜力的国家，来推广361度国际线产品，并预期国际业务在未来3至5年会日渐成为集团营业额贡献的重要来源。