如何把握少儿期刊社会效益与经济效益的关系

如何把握少儿期刊社会效益与经济效益的关系
Theory Research
学论
理★★★★摘要：少儿期刊以少年儿童为主要目标读者对象，直接关系到他们的健康成长，把握少儿期刊经济效益和社会效益的关系是我们必须面对的课题，
本文以《初中生之友》为例，谈谈少儿期刊如何实现社会效益与经济效益的统一。

关键词：少儿期刊；社会效益；经济效益中图分类号：G25文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2018）12-0176-02
收稿日期：2018-08-20
作者简介：周瑜芽（1969-），男，江西新干人，
副编审，从事编辑理论与实践研究。

如何把握少儿期刊社会效益与经济效益的关系
周瑜芽
（江西教育传媒集团，南昌330000）
少儿期刊，一般是指以少年儿童为主要目标读者对象的期刊。

其年龄段大致为18岁以前，或者是学前至大学前
阶段。

少年儿童正值人生关键时期，
他们的身心发育和精神成长都变化快，其阅读适应性强但迁移性大，情感介入程度高但专注性弱，阅读取向和兴趣爱好也呈现为动态结
构系统，因而少儿期刊被人们称为
“成长期刊”。

据不完全统计，我国少儿期刊品种已达到两百余种，每种刊物的发
行量也参差不齐，
有发行量过百万册的大刊、强刊，也有发行量在几千册、几万册的小刊、弱刊。

在期刊社转企改制
后，少儿期刊的经济属性也日益体现明显，
并成为主流。

但由于少儿期刊肩负的责任，其社会属性所赋予的社会责任也不容忽视。

因此，如何处理好社会效益与经济效益之间的关系，实现社会效益和经济效益的统一，是少儿期刊工作者共同面对的课题。

《初中生之友》
是由江西教育厅主管、江西教育传媒集团社主办的优秀少儿期刊。

2003年《初中生之友》获得国家新闻出版总署颁发的“第二届国家期刊奖百种重点期刊”称号，2007年刊物荣获第三届中国优秀少儿报刊奖金奖期刊，2009年刊物成功入选国家新闻出版总署向全国少年儿童推荐的101种优秀期刊。

目前，刊物月发行量近百万份，取得了很好的社会效益和经济效益。

一、少儿期刊两个效益的内涵及关系
所谓效益是指人们从事某项工作所带来的效果和收益。

经济效益是指劳动成果的价值超过了劳动占用和劳动
消耗的代价，其差额为正效益，即产出多于投入。

反之，
则为负效益。

用同样多的劳动占用劳动消耗获得的劳动成果多，经济效益就高；反之，经济效益就低。

期刊的经济效益是指期刊生产部门通过组织生产、销售期刊或提供其他服务所获得的一定的利润回报。

社会效益则指期刊产品和服务对社会所产生的效应，主要通过公众反映和社会评价等方面来表现。

近几年来，文化体制改革在全国有步骤地全面推进。

2006年《关于深化文化体制改革的若干意见》的出台，充分
彰显了中央推进文化体制改革的决心和信心。

2009年
《文化产业振兴规划》的颁布，首次将发展文化产业上升到国家战略。

2011年《关于深化文化体制改革推动社会主义文
化大发展大繁荣若干重大问题的决定》
，开启了文化体制改革的崭新航程。

如今我国的文化产业呈现出一派欣欣向
荣的景象，在文化产业的发展过程中，
我们要始终“坚持把社会效益放在首位，坚持社会效益和经济效
益有机统一”。

任何文化产品，
不论创造多少经济价值，最终都要有益于满足大众的文化需求，有益于形成良好的文化氛围。

如果一个文化产品缺乏应有的社会责任，那么它的经济效益就失去存在的依据，就会被大众抛弃，也最终会失去自己的经济价值。

文化产品只有在坚持社会效益优先的前提下不断创新和发展，
才能获得持久的经济效益。

在市场经济条件下，任何商品进入流通和消费领域，
都存在两个效益问题，
为什么文化产品要坚持把社会效益放在首位呢？这是因为其他商品主要满足人们物质层次的
需要，而文化产品和文化服务既具有商品的属性、
经济的属性，又具有精神的属性、意识形态的属性，满足的是人们
文化上、精神上的需求，因而影响着人们的思想、
意识、观念、心理。

所以，
我们要坚持把社会效益放在首位，坚持社会效益和经济效益相统一，按照全面协调可持续的要求，推动文化产业跨越式发展。

少儿期刊出版是文化产业的重要组成部分，
所以少儿期刊的发展对我国文化产业的发展有重要意义。

同时，
由于少儿期刊自身的特殊属性与功能，使得其在发展中需要平衡经济效益与社会效益的关系。

因此，少儿期刊应始终将社会效益摆在第一位。

在此基础上，提升期刊的竞争力，
以一流的质量与价值赢得读者，赢得市场，
从而实现经济效益的提升。