新华社“两会”短视频领跑时政新闻创新

2014.3.5 2015.3.5 2016.3.5 2017.3.3 2018.3.5
一张图了解2014年中国政府工作报告 3D解读两会：动新闻告诉你什么是
“溜索改桥” 两分钟让你对政府工作报告心中有数
无人机航拍：换个姿势看报告
跃然纸上看报告
图片
新华网
2:19 视频动画： 560万 新华网 三维特效
时长 3:45 5:04 3:47 10:08 4:24
来源 新华网 新华网 新华网 新华网 新华网
微视频3Biblioteka 习近平代表的两会故事3.5
1
3:09 新华网
国是锐评 6
改革
3.17
1
2:23 新华网
“两会”短视频栏目《大使看两会》 中《打call中国：新速度新成就中国 “新四大发明”令全球创新更精彩》 就综合运用了动画加采访的形式。在 视频中，运用动画进行开篇，对中国 的“新四大发明”进行了简单的介 绍，然后采访了各国驻华大使，他们 对中国“新四大发明”表达了自己的 看法。整体风格轻松活泼，为受众带 来了全新的观看体验。
7 6 6 9 3
节目标题
老了谁来养？留守儿童谁来管？ 民政部部长这样说
刘卫昌：愿做乡村孩子的梦想 守护者
辜胜阻：中国经济“颜值”高
张凯丽：应严禁恶搞红色经典 行为
打call中国：新速度新成就 中国 “新四大发明”令全球创新更精彩
日期 3.9 3.10 3.7 3.7 3.19
视频数量 5 1 1 1 1
8 2018.3.19 中国残联理事长鲁勇：我国残疾儿童义务教 育普及率达90%以上
9 2018.3.19
两会第五场“部长通道”
1:28
图片 媒体大脑
图文 文字 直播
从表1可见，在“两会”报道初 期，以新华社为代表的中央媒体率 先推出短视频《习近平代表的两会 故事》。对于备受关注的《政府工作 报告》，新华社除了制作动画短视 频《跃然纸上看报告》外，还推出 了《AR看两会，政府工作报告中的 民生福利》等创意产品。在“两会” 报道中后期，宪法修正、国务院机构 调整、监察法草案审议等一系列改革 调整陆续出台，这一阶段，新华社3
新兴传媒 New Media
新华社“两会”短视频 领跑时政新闻创新
文/周怡帆
近年来，短视频在媒介融合环 境下迅猛发展。截至2017年年底，中 国短视频用户规模增至2.42亿人，预 计2018年年底将达到3.53亿人。在新 的形势下，时政新闻要做好党和政府 的“喉舌”，就要与时俱进，勇于创 新。时政新闻中最具代表性的是“两 会”新闻，在2018年全国“两会”报 道中，主流媒体创新报道方式，持续 发力，制作出了一大批优秀的短视频 新闻作品。
果，呈现界面充满科技感，更具有 辨识度。
新华社短视频抢占“两会”报 道新高地。新华社在“两会”新闻 报道中，相较于图片报道、文字报 道、直播等形式，短视频传播效果 最为突出。其时间短，符合受众阅 读习惯；内容丰富，单位时间内信 息量大；形式多样，满足个性化需 求。2018年新华社“两会”报道聚 焦国内外各方视线，打造“两会”
新华社“两会”报道采用新技 术，打破时间空间限制。见微知著，
两会百科 4
全国政协委员如何产生
3.2
1
1:25 CCTV 为了探究新华社“两会”短视频报道
的传播效果，笔者选取2014年至2018
从 表 2 可 见 ， 立 足 国 家 层 面 ， 权威信息的发布者，新华社具备首发 年关于《政府工作报告》的报道进行
短视频栏目《国是锐评》推出《改 优势。同时，新华社在全球拥有超过 了比较（见表3）。
革》，《新跨越两会专家谈》推出 《辜胜阻：中国经济“颜值”高》，
表3 新华社近五年“两会”政府工作报告报道情况
从宏观上对国家新一轮改革与措施作
时间
标题
时长
形式 播放量 来源
出解释与评论；立足百姓角度，短视 频栏目《基层代表委员心里话》推出 《刘卫昌：愿做乡村孩子的梦想守护 者》，《两会直达车》推出《张凯 丽：应严禁恶搞红色经典行为》，从 微观上展现了社会各界在“两会”中
3:09
短视频
3 2018.3.8
更懂你是什么感觉，答案在这里
生理传感互动测试
4 2018.3.8 ＡＲ看两会，政府工作报告中的民生福利
AR
5 2018.3.13
监察法草案实现监督全覆盖
6 2018.3.14 “媒体大脑”带你读懂监察法草案和国务院 3:09 机构改革方案
7 2018.3.17 全国人大代表吴云波：共享新时代发展成果
2:06 短视频 996万 新华网
2:17 H5短视频 1742.4 新华网 万
2:28 动画短视频 1.05亿 新华网
关注的国计民生；立足国际层面，新
华社从外国友人比较关注的“中国现 5000人的采编队伍，专业性强，制作
从表3可见，新华社在2014年
象”出发，在短视频栏目《大使看两 水平高，新闻生产流程成熟。
52 传媒∷MEDIA 2018.11（上）
新兴传媒 New Media
短视频报道矩阵（见表2）。
会”报道中心的媒体。作为政府层面 读性和可视性。如表2所示，新华社
表2 2018年新华社“两会”报道短视频布局情况
栏目名称
部长之声 基层代表委员
心里话 新跨越 两会专家谈 两会直达车
大使看两会
节目 数量
力视频报道，多档栏目同步上线， 全方位多层次揭开“两会”神秘面 纱（见表1）。
月14日推出的创意报道《“媒体大 脑”带你读懂监察法草案和国务院 机构改革方案》运用大数据分析结
表1 2018年新华社“两会”报道布局情况
序号 时间
标题
时长
类型
1
2018.3
如何进行宣誓仪式？
思客问答
2 2018.3.5
习近平代表的两会故事
依旧采用图片的形式对《政府工作
会》中推出《打call中国：新速度新
短视频带来时政新闻发展新 契机
当下短视频传播呈现出实时性、 原创性、互动性和个性化等特点，新 华社在“两会”报道中，充分利用短 视频的特点，发挥短视频的效能。
新华社全方位多层次布局“两 会”报道。作为国家通讯社和世界性 通讯社的新华社，从2014年就进入短 视频领域，于11月19日上线了名为 “15秒”的短新闻视频客户端。从时 间节点上来看，这也是我国传统媒体 最早在短视频领域的布局。近年来， 新华社积极探索新模式，推出了一大 批具有广泛影响力的新闻作品。在 2018年“两会”报道中，新华社着