金庸武侠IP 衍生品研究
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２．２ 视觉衍生品 视觉衍生品是指视觉文化下由图 像构建的衍生品，包括电影、电视剧、 动漫、动画、漫画、话剧等，如表 2 所示。 目前，视觉衍生品是金庸武侠最多也 最 重 要 的 衍 生 品。 电 影 方 面， 香 港 胡 鹏导演在 1958 年导演了电影版的上集， 拉开了金庸作品搬上大银幕的序幕， 20 世纪 70、80 年代邵氏兄弟有限公司 推出了多部金庸武侠电影，90 年代进 入金庸武侠电影拍摄高峰期，多是摘 取金庸武侠的某个故事情节进行刻画 或借用人物形象进行再创作，沉寂许 久后，2017 年，徐克导演获得《神雕 侠侣》的电影拍摄授权；电视剧方面， 香 港 无 线 最 初 开 始 拍 摄， 台 湾、 新 加 坡紧随其后，20 世纪 70 年代到 90 年
类别 书籍 说书 评论
表 １ 金庸武侠抽象衍生品 内容
旧版 １９５５－１９７２（报上连载、集结成册） 新版 １９７０ｓ－１９８０ｓ 新修版 １９９０ｓ－２００６ 广播剧等 文章评论
口述评论 －《老梁故事会》部分节目 公众号评论 － 六神磊磊
106
时 代、 文 字 传 播 时 代、 印 刷 传 播 时 代 的产物，随着人类认识和改造世界的 社 会 实 践 中， 逐 渐 提 高 抽 象 能 力， 成 为一种能够表达复杂含义的声音和文 字符号系统，文字声音相比图像视频 需要更内向的解码过程，书籍、说书、 评论等金庸武侠的抽象衍生品更多是 传达一种精神文化，引发思维上的思 考，带来的是思想消费。
关键词：金庸武侠；IP 衍生品；消费社会
“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚 碧 鸳”，2018 年 10 月 30 日 金 庸 先 生 逝世，但金庸先生笔下的武侠江湖永 存于人们心中。金庸先生武侠作品作 为一大 IP，不断衍生出周边产品，既 是商业产物也是文学产物。 １ 概念概述
１．１ 金庸武侠 金庸武侠，既指金庸先生创作的 武侠小说，又指金庸先生笔下的武侠 世界。金庸先生自 20 世纪 50 年代开始 创作武侠小说，共写作 15 部武侠作品， 1972 年完成《鹿鼎记》后封笔，包含 “飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”。 金庸先生的武侠小说除少数没有明确 的历史背景之外，多以宋元和明清之 际为历史背景，讲述时代命运下的“侠” 与“ 情 ”， 有 自 己 的 新 派 武 侠 思 想， 其小说具有深厚的文化内涵和强烈的 艺术感染力，而佛学思想和佛学文化 在小说中的应用使得金庸小说的武侠 世界更多了几分深沉与厚重，金庸武 侠 既 像 道 学 家 一 样“ 怨 刺 上 政”， 更 像哲学家一样思考人生，影响了几代 人的世界观、人生观和价值观。 １．２ IP 衍生品 IP 衍生品是指基于某一 IP 而开发 的各类产品。IP，是 intellectual property 的 简 称， 直 译 为 知 识 产 权， 含 义 为 有 独特吸引力，并能够凭借吸引力捕获 受众注意力，带动受众参与的素材视 IP
THE FILM 影 视
▲
金庸武侠 IP 衍生品研究
樊天星 （作者单位：黑龙江大学）
摘 要：金庸武侠作为经典文学，是读者心中的精神食粮，是学者眼中的金氏文学，是制片人手中不过时的拍摄文本， 具有深厚的文化内涵和强烈的艺术感染力。随着社会发展，IP 开发逐渐被重视。本文从视觉文化角度对多年来的金庸武侠 IP 衍生品进行系统分析，探讨当今消费社会，金庸武侠 IP 衍生品的存在价值和意义，希望对金庸武侠 IP 衍生品开发有所启示， 使金庸武侠得到更广泛、更有意义的传播。
衍生品，动漫 IP 衍生品，文学 IP 衍生 品，文化 IP 衍生品。IP 衍生品的开发 是以 IP 授权为基础，打通游戏、文学、 动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域， 甚至实体周边、主题乐园等体验业务 领域，打造互动娱乐新生态。
金庸武侠 IP 兼具文学性和文化性， 金庸武侠 IP 衍生品是由抽象向具象的 转变。 ２ 金庸武侠 ＩＰ 衍生品类型分析
文字声音作为人类早期在口语传播表1金庸武侠抽象衍生品类别内容书籍旧版19551972报上连载集结成册新版1970s1980s新修版1990s2006说书广播剧等评论文章评论口述评论老梁故事会部分节目公众号评论六神磊磊107时代文字传播时代印刷传播时代的产物随着人类认识和改造世界的社会实践中逐渐提高抽象能力成为一种能够表达复杂含义的声音和文字符号系统文字声音相比图像视频需要更内向的解码过程书籍说书评论等金庸武侠的抽象衍生品更多是传达一种精神文化引发思维上的思考带来的是思想消费
衍生品，并在此类别下对当前的金庸 武侠衍生品进行分析。
２．１ 抽象衍生品 抽象衍生品是指概念文化下由文 字或声音构建的衍生品，是一种抽象 文化，金庸武侠的抽象衍生品包括书 籍、说书、评论等，如表 1 所示。金 庸武侠小说 1955 年开始在报纸上进行 连载，是金庸武侠 IP 的源头，之后被 整理成册为书籍出版，多年来历经 3 次 修 订 再 出 版。 新 媒 体 时 代， 对 金 庸 武侠的评论成为分散又统一的一种抽 象 衍 生 品， 鱼 龙 混 杂， 但 这 一 过 程 对 金庸武侠进行了解读和再传播。近年 来，微博公众号六神磊磊的主要内容 就是以金庸武侠故事对应当今社会现 状， 并 进 行 评 论 分 析， 将 这 一 衍 生 品 发展到极致。 金庸武侠的抽象衍生品主要是指 以文字、声音对金庸武侠进行再呈现， 这类衍生品带来的大都是一种思想消 费，体现并传播金庸武侠的文学价值。 文字、声音作为人类早期在口语传播
人类的文化发展经历了从口传文 化到印刷文化再到机械复制文化，媒 介 的 发 展 经 历 了 声 音、 文 字、 图 像、 视频、3D，思想则经历了从可说的思 想到可理解的思想到可看的思想甚至 到如今可触摸的思想。IP 的存在方式 是 多 元 的， 可 以 是 一 个 故 事， 也 可 以 是一个形象，IP 衍生品是文化创意的 跨媒介授权和叙事，金庸武侠 IP 是一 个故事，在不断的文化发展中用不同 的媒介形式向大众呈现自己，本文从 这一角度将目前的文学衍生品分为三 类： 抽 象 衍 生 品、 视 觉 衍 生 品、 体 验
代是创作高峰，21 世纪，进入大陆翻 拍时代；动漫方面，2017 年凤凰娱乐 获得金庸武侠动漫改编权；除此之外， 多部金庸武侠曾被改编为动画、漫画。
金庸文化的视觉衍生品是指以电 影、电视剧、动漫等形式对金庸武侠进 行呈现和再创作，这类衍生品带来的多 是一种视觉消费，在传播金庸武侠的同 时体现了其商业价值。电子传播时代， 图像的生动和景观再现极大地增强了故 事的感染力和传播力，人们在图像的冲 击和感染下去接受更生动的武侠世界， 是一种视觉满足，但相比于阅读也是更 加一致的武侠世界，严格来说，每一部 视觉衍生品，人们所接收到的故事、人 物、剧情、风格都是一样的，因此，金 庸武侠可以得到不断翻拍，每个版本都 可以是不同的武侠世界。
类别 书籍 说书 评论
表 １ 金庸武侠抽象衍生品 内容
旧版 １９５５－１９７２（报上连载、集结成册） 新版 １９７０ｓ－１９８０ｓ 新修版 １９９０ｓ－２００６ 广播剧等 文章评论
口述评论 －《老梁故事会》部分节目 公众号评论 － 六神磊磊
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时 代、 文 字 传 播 时 代、 印 刷 传 播 时 代 的产物，随着人类认识和改造世界的 社 会 实 践 中， 逐 渐 提 高 抽 象 能 力， 成 为一种能够表达复杂含义的声音和文 字符号系统，文字声音相比图像视频 需要更内向的解码过程，书籍、说书、 评论等金庸武侠的抽象衍生品更多是 传达一种精神文化，引发思维上的思 考，带来的是思想消费。
关键词：金庸武侠；IP 衍生品；消费社会
“飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚 碧 鸳”，2018 年 10 月 30 日 金 庸 先 生 逝世，但金庸先生笔下的武侠江湖永 存于人们心中。金庸先生武侠作品作 为一大 IP，不断衍生出周边产品，既 是商业产物也是文学产物。 １ 概念概述
１．１ 金庸武侠 金庸武侠，既指金庸先生创作的 武侠小说，又指金庸先生笔下的武侠 世界。金庸先生自 20 世纪 50 年代开始 创作武侠小说，共写作 15 部武侠作品， 1972 年完成《鹿鼎记》后封笔，包含 “飞雪连天射白鹿，笑书神侠倚碧鸳”。 金庸先生的武侠小说除少数没有明确 的历史背景之外，多以宋元和明清之 际为历史背景，讲述时代命运下的“侠” 与“ 情 ”， 有 自 己 的 新 派 武 侠 思 想， 其小说具有深厚的文化内涵和强烈的 艺术感染力，而佛学思想和佛学文化 在小说中的应用使得金庸小说的武侠 世界更多了几分深沉与厚重，金庸武 侠 既 像 道 学 家 一 样“ 怨 刺 上 政”， 更 像哲学家一样思考人生，影响了几代 人的世界观、人生观和价值观。 １．２ IP 衍生品 IP 衍生品是指基于某一 IP 而开发 的各类产品。IP，是 intellectual property 的 简 称， 直 译 为 知 识 产 权， 含 义 为 有 独特吸引力，并能够凭借吸引力捕获 受众注意力，带动受众参与的素材视 IP
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金庸武侠 IP 衍生品研究
樊天星 （作者单位：黑龙江大学）
摘 要：金庸武侠作为经典文学，是读者心中的精神食粮，是学者眼中的金氏文学，是制片人手中不过时的拍摄文本， 具有深厚的文化内涵和强烈的艺术感染力。随着社会发展，IP 开发逐渐被重视。本文从视觉文化角度对多年来的金庸武侠 IP 衍生品进行系统分析，探讨当今消费社会，金庸武侠 IP 衍生品的存在价值和意义，希望对金庸武侠 IP 衍生品开发有所启示， 使金庸武侠得到更广泛、更有意义的传播。
衍生品，动漫 IP 衍生品，文学 IP 衍生 品，文化 IP 衍生品。IP 衍生品的开发 是以 IP 授权为基础，打通游戏、文学、 动漫、影视、戏剧等多种文创业务领域， 甚至实体周边、主题乐园等体验业务 领域，打造互动娱乐新生态。
金庸武侠 IP 兼具文学性和文化性， 金庸武侠 IP 衍生品是由抽象向具象的 转变。 ２ 金庸武侠 ＩＰ 衍生品类型分析
文字声音作为人类早期在口语传播表1金庸武侠抽象衍生品类别内容书籍旧版19551972报上连载集结成册新版1970s1980s新修版1990s2006说书广播剧等评论文章评论口述评论老梁故事会部分节目公众号评论六神磊磊107时代文字传播时代印刷传播时代的产物随着人类认识和改造世界的社会实践中逐渐提高抽象能力成为一种能够表达复杂含义的声音和文字符号系统文字声音相比图像视频需要更内向的解码过程书籍说书评论等金庸武侠的抽象衍生品更多是传达一种精神文化引发思维上的思考带来的是思想消费
衍生品，并在此类别下对当前的金庸 武侠衍生品进行分析。
２．１ 抽象衍生品 抽象衍生品是指概念文化下由文 字或声音构建的衍生品，是一种抽象 文化，金庸武侠的抽象衍生品包括书 籍、说书、评论等，如表 1 所示。金 庸武侠小说 1955 年开始在报纸上进行 连载，是金庸武侠 IP 的源头，之后被 整理成册为书籍出版，多年来历经 3 次 修 订 再 出 版。 新 媒 体 时 代， 对 金 庸 武侠的评论成为分散又统一的一种抽 象 衍 生 品， 鱼 龙 混 杂， 但 这 一 过 程 对 金庸武侠进行了解读和再传播。近年 来，微博公众号六神磊磊的主要内容 就是以金庸武侠故事对应当今社会现 状， 并 进 行 评 论 分 析， 将 这 一 衍 生 品 发展到极致。 金庸武侠的抽象衍生品主要是指 以文字、声音对金庸武侠进行再呈现， 这类衍生品带来的大都是一种思想消 费，体现并传播金庸武侠的文学价值。 文字、声音作为人类早期在口语传播
人类的文化发展经历了从口传文 化到印刷文化再到机械复制文化，媒 介 的 发 展 经 历 了 声 音、 文 字、 图 像、 视频、3D，思想则经历了从可说的思 想到可理解的思想到可看的思想甚至 到如今可触摸的思想。IP 的存在方式 是 多 元 的， 可 以 是 一 个 故 事， 也 可 以 是一个形象，IP 衍生品是文化创意的 跨媒介授权和叙事，金庸武侠 IP 是一 个故事，在不断的文化发展中用不同 的媒介形式向大众呈现自己，本文从 这一角度将目前的文学衍生品分为三 类： 抽 象 衍 生 品、 视 觉 衍 生 品、 体 验
代是创作高峰，21 世纪，进入大陆翻 拍时代；动漫方面，2017 年凤凰娱乐 获得金庸武侠动漫改编权；除此之外， 多部金庸武侠曾被改编为动画、漫画。
金庸文化的视觉衍生品是指以电 影、电视剧、动漫等形式对金庸武侠进 行呈现和再创作，这类衍生品带来的多 是一种视觉消费，在传播金庸武侠的同 时体现了其商业价值。电子传播时代， 图像的生动和景观再现极大地增强了故 事的感染力和传播力，人们在图像的冲 击和感染下去接受更生动的武侠世界， 是一种视觉满足，但相比于阅读也是更 加一致的武侠世界，严格来说，每一部 视觉衍生品，人们所接收到的故事、人 物、剧情、风格都是一样的，因此，金 庸武侠可以得到不断翻拍，每个版本都 可以是不同的武侠世界。