关于电视纪录片_市场化_的思考
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从《花样年华》中我们看到，插曲在影 视剧中是一个重要的表现手段。 与主题曲 不同， 主题曲的位置一般在片头或片尾， 起着概括和引领剧情的作用，本身与剧情 的发展保持着一定的距离。 而插曲一般都 与影片的内容结合紧密，起着一种穿插点 缀衬托背景的辅助作用。
自然音响的写实作用 自然音响或称效果声是指影视作品 中人与物体运动所产生的声音以及所有
的问题，欧美纪录片的市场开发在运作模 式、资金来源和传播方式上早就形成了自 己的经验，借鉴和学习并针对我国国情对 电视纪录片的市场化之路进行自我设计， 有助于推动我国电视纪录片的整体繁荣。
一、市场化：电视纪录片的现实之路 上世纪八九十年代的电视纪录片如
果不是没有市场运作的概念的话，那么至 少也是市场意识很淡薄，当时的电视媒体 还在计划经济的温床里养尊处优，“社会 效益第一，经济效益第二”是电视媒体工 作不变的法则，电视媒体尚未从主流意识 形态的宣教工具的角色中完成转型，纪录 片也没能摆脱来自苏联的 “主题先行”式 的 政 论 风 格 ，《 望 长 城 》、 《 话 说 长 江 》、 《 话 说运河》等大型电视纪录片就是彼时的产 物。 应该说，那时电视纪录片的热播并不
是市场力量推动的结果，而是由特定的时 代语境决定的。 文化产品的极度匮乏、大 众的“寻根”意识，以及对民族精神的弘扬 是促成电视纪录片第一次热潮的直接原 因。 启蒙的精英视角、理性思考的向度、厚 重的历史感、对人性尊严和生命价值的关 注构成了这次热潮的内在特质。
上世纪 90 年代初期 ， 电 视 体 制 改 革 的初步尝试开启了电视媒体运营的市场 意识，收视率成为衡量电视纪录片成功与 否的客观指标。 电视纪录片的创作者们不 再止步于横空高蹈的理性求索，而是从人 文关怀出发，将拍摄镜头对准了社会弱势 群体和小人物。 这种对以往自上而下的主 题内容和话语方式的改弦易辙，获得了来 自 普 通 观 众 空 前 而 又 热 忱 的 回 应 ，36%的 收视率让后来的电视纪录片再难企及。 与
作为电影声音元素中的模糊语言，主 题音乐、 插曲音乐及自然音响弥补了对白 语言的单一，使得影片声音多元化。 它们在 电影中保持距离、隐藏目的，拥有很强的、 用来形容精神状态的指示功能， 辅助着影 片剧情的发展。 在任何一部电影中，直观准 确的对白语言与抽象模糊的音乐音响，三 者缺一不可。 它们相互依托支撑，形成稳定 性，共同丰富了电影艺术的声音美感。
另外，效果声诉诸某些隐藏极深的和 先天的东西，某些可识别来源的声音不仅 可以写实，而且常常含有众所周知的象征 意义，借此唤起观众情感上的共鸣，并表
达影片中的人物情绪。 比如苏丽珍与周慕 云几次在雨天相遇， 小巷屋檐下避雨时， 我们除了可以听到哗哗的雨声外，还隐约 可以听见远处沉闷的雷声。 不仅强调了环 境，同时也为我们展开了两人痛苦、压抑、 郁闷、挣扎的内心世界。
影片中那部留声机不断播放着的主 题曲和周璇的老歌《花样的年华》，不断播 放着的很奇妙的爵士乐，都将观众 从20世 纪60年 代 的 香 港 带 回 到 了 二 三 十 年 代 的 旧上海。 有些不能用言语表达的奇妙感 情，用留声机表达起来，却有些“此时无声 胜有声”的通感，显得十分和谐舒畅。
不难看出，插曲音乐选材上的多样性 以及穿插和对比，是《花样年华》电影音乐 的 特 色 。 除 了 《花 样 的 年 华 》 和 《Quizas Quizas Quizas》， 在 其 中 还 可 以 听 到 越 剧、京剧、评剧、粤剧、中文翻版爵士乐、旧 上 海 时 代 曲 、拉 丁 舞 曲 等 24段 音 乐 。
声屏世界
XINWEN AIHAOZHE 2009·11（上半月）
关电视纪录片收 视狂潮现已盛况不再，当下大陆电视媒体 的黄金时段里已找不到电视纪录片的身 影，电视纪录片的“斜阳时代”已悄然来 临。 作为纪录时代表征、还原真实生活的 影像文本，电视纪录片不仅是各级电视台 的文化品位和制作能力的象征，而且还是 维系广大电视工作者关注人文的理想主 义情结之所在。 消费文化的盛行使纪录片 不再是时代的宠儿，电视纪录片不该只是 “精英文化”的低吟浅唱，而更应走向“大 众文化”的雅俗共赏。 在全球化和商品经 济的时代语境下，市场法则的挑战如波涛 涌起，我们不应随波逐流，更不应逃避和 拒斥，理应直面和体察电视纪录片的生存 困境，理性和冷静地思考现实出路。 事实 上，市场化并不只是我国电视媒体所面临
声屏世界
此 同 时 ，《藏 北 人 家 》、 《 最 后 的 山 神 》、 《 流 浪北京》、《三节草》 等一大批纪录片纷纷 在国际上获奖，也助推了这次电视纪录片 的热潮。 此时的电视纪录片的市场化仍未 成熟，尽管创作思想与国际接轨，但总体 而言，在创作手法和主题内容上略显单一 和苍白，没能在形式实验和艺术创新方面 实现风格的丰富和多元，更未形成完备的 生产、发行、流通、消费等市场体系，因此， 此时的电视纪录片也仅仅是短暂的繁荣， 没能走得更远。
二、学习与借鉴：电视纪录片的市场 化思考
尽管电视纪录片发展道路几经曲折， 市场化正在逐步形成，在题材内容、制作 手法、 拍摄理念等方面有了很大的改进， 但与西方英国 BBC、 美国探索发现频道、 国家地理频道等成熟的纪录片运营机构
相比，不仅电视纪录片的艺术水准和观赏 程度难说理想，而且发行、出版等后期开 发的各个环节也没能及时跟上。 国外的纪 录片机构制作的优秀电视纪录片，叙事完 美，画面精美，极富质感，剪辑流畅，故事 悬念设置巧妙，体现了知识性与娱乐性的 完美结合， 形成了电视纪录片的独特魅 力，如 BBC 制作的《美丽 中 国 》，法 国 制 片 人 雅 克·贝 汉 的 巨 制 《鸟 的 迁 徙 》，Discovery 探 索 发 现 频 道 制 作 的 《木 乃 伊 之 谜 》、 《探 索 太 阳 系 》、《走 进 宇 航 员 》、 《 火 星 的 过去》等等。 它们之所以能够生产出如此 高水准的纪录片， 市场运营自然是题中 应有之义，雄厚的资金支持，巨大的全球 市场， 除了影院公映， 专业频道播放以 外 ， 后 期 开 发 则 将 DVD 进 行 发 行 出 版 ， 从而实现利润的最大化。 成熟的市场运 营使电视纪录片从创作到发行形成了自 身一整套机制， 它确保了电视纪录片制 作的艺术品质和娱乐效应， 同时也让纪 录片在庞大的全球市场回收成本并获得 盈利。
让 我 们 以 Discovery 探 索 发 现 频 道 为 案例。 1985 年 7 月，Discovery 探索频道在 美 国 开 播 ， 目 前 Discovery 探 索 频 道 已 发 展成为全球最大的纪实娱乐节目制作及 供应商。 探索频道形成了覆盖全球的庞大 网络， 它用 24 种语言向全世界 输 送 电 视 节目。 探索频道探索亚洲制作总监 VikramChanna 曾 说 过 ，他 们 称 观 众 为 “消 费者”，因为观众是“付费观众”，所以节目 从定位、选题、制作等各个环节，都须紧紧 围绕观众的需求来进行。 探索频道的主旨 是寓知识于娱乐，纪录片内容涵盖了科学 与科技、自然生态、人文历史、人类探险和 世界文化等众多领域，带领观众去探索历 史，探索未来，探索自然，知识性、科学性、 趣味性、 人文性是其纪录片的主要特征。 探索频道对目标受众定位于受过良好的 教育，有求知欲望，有社会影响力和一定 消费能力的观众，这使它制作时能始终注 意坚守纪录片的人文关怀和文化底蕴。 “窄播化”的市场细分策略、专题化制作、 观众群体的锁定带来高收视率和高额广 告回报率，此外，后期光盘、图书的发行和 出版也带来可观的收入，这样立足于公司 化基础上的整合经营模式使得纪录片的 发展得以良性循环。
从文化意义上来说， 纪录片的文化 功能是纪录社会变迁的真实影像， 还原 复杂而真实的社会生活， 关怀人的生存 境遇，但如果没有市场的推动，纪录片的 自身生产将会难以为继。 因此，强调纪录 片的市场化运营的关键环节在于如何使 纪录片的生产、流通、消费的循环有效实 现， 唯有如此， 纪录片才会变得更加繁 荣，才能让更多的人力、财力投入到纪录 片的创作和推广上。 也应看到，作为文化 事业，过度强调纪录片的市场效益，而忽 略社会效益、文化效益，也是不足取的。 因此在呼唤市场化的同时， 我们也应大 力呼吁建立电视纪录片的政府补贴、社 会文化基金， 来拓宽纪录片创作的资金 支持渠道。
自 上 世 纪 90 年 代 末 至 新 世 纪 以 来 ， 中国电视台逐渐开始“自负盈亏、自主经 营 ”，走 上 产 业 化 道 路 。 21 世 纪 后 的 中 国 电视先是有线无线合并， 各地又纷纷成 立广电集团， 频道专业化和制播分离的 生产方式进一步提高了电视节目的市场 运营程度。 此时，电视业界的娱乐之风方 兴未艾， 崇尚精英视角的电视纪录片在 大众的集体狂欢的氛围中步履蹒跚，一 咏三叹， 人们开始重视纪录片作为文化 产品的商业属性。 中央电视台的冷冶夫 就认为，纪录片不仅仅是艺术，而且是商 品 ！ 海 外 的 如 英 国 BBC、美 国 探 索 发 现 频 道、国家地理频道等等，在纪录片的故事 化、娱乐化、产业化的道路上显然更具独 到的成功经验，与此相对应的是，我们的 电视纪录片存在着两极趋向， 一方面国 家政府倾力打造的大型电视纪录片，如 《故宫》、《再说长江》、《新丝绸之路》、《大 国崛起》等，不仅有来自国家政府的重磅 资金支持，而且在艺术上也精益求精，画 面质感强， 在故事化和娱乐化方面达到 了很高的水平， 成功地完成了国家形象 和文化传播的双重使命；相反，地方电视 台以及独立制作的纪录片就没这样的先 天优势，他们面临着资金匮乏、选题策划 受限、栏目时间限制、创作力量流失、成 本回收周期长等共同问题， 他们的生存 日益窘迫， 许多曾经的名牌纪录片栏目 纷纷改版、调整时段，甚至下马，央视《纪 录片》 栏目的播出时间不得不调整到夜 间 11 点 半 以 后 ，电 视 纪 录 片 的 生 存 现 状 不容乐观。
的背景和环境声音。 人们的视觉、听觉感 悟到的视听形象，都是借助于音像实录技 术而获得的，因而观众有着身临其境的审 美体验。 安东尼奥尼甚至说过：“我认为背 景噪声（自然音响）才是真正的音乐，可以 和影像匹配的音乐。 ”自然音响的重要程 度不言而喻，它给观众带来的逼真感是任 何声音都无法比拟的。
在《花样年华》中，除了上文提到的曾 作 为 背 景 音 乐 的 《花 样 的 年 华 》和 《Quizas Quizas Quizas》，其他段落中对 效 果 声 的 处 理相当低调。 轻微而混沌嘈杂的环境音， 偶尔混合着隐约的男男女女的讲话声、车 辆声，轻微得几乎要让人忽略。 但正是这 种低调，衬托出了片中男女主人公内心的 隐忍，营造了一种小心翼翼的气氛。 而这 时候，主题音乐或插曲适时响起，将一种 压抑在无形羁绊下的欲望与温情，完美地 推向了高潮。
探索频道提供了一种成功的纪录片 产销模式，我们可以从中得到启迪。 首先， 纪录片的制作应注重符合市场需要和观
众口味，纪录片的适销对路与否无疑是纪 录片能否实现赢利的关键，因此从选题到 策划，故事化、娱乐化等叙事技巧的选择， 都应立足于对于目标市场的分析之上；其 次，无论是从收视率、票房，还是后期开 发，纪录片本身的品质和水准是首当其冲 的，纪录片是否制作精良，是否具有可看 性和艺术内涵是市场运营的起点，舍此遑 论其他，国内纪录片理应向国外纪录片的 创作理念学习和借鉴；其三，要实现电视 纪录片的市场运作，就必须建立一个规范 化、良性运转的纪录片交易体系，与国内 外展开广泛合作， 交易方式可以多元化， 或采取购销式合作，或交换式合作，一方 面便于低成本运营，另一方面也能够在交 流中将我们的纪录片推向国际市场；最 后， 电视纪录片的市场蕴涵着无限的商 机，就具体运营而言，我们不能满足于一 播了事，而应将目光拓展到后续开发的种 种可能上，才能实现多样化营销和利润的 最大化。
注 释： ①曾田力：《影视剧音乐艺术》， 北京广播 学 院 出 版 社 ，2003年 版 。 ②肖继仁、彭爱珍：《论影视剧音乐的审美 与 欣 赏 》，《DVD 电 影 评 介 》，2007（24）。 （作者为四川大学文学与新闻学院硕 士生）
编校：杨彩霞
50
XINWEN AIHAOZHE 2009·11（上半月）
自然音响的写实作用 自然音响或称效果声是指影视作品 中人与物体运动所产生的声音以及所有
的问题，欧美纪录片的市场开发在运作模 式、资金来源和传播方式上早就形成了自 己的经验，借鉴和学习并针对我国国情对 电视纪录片的市场化之路进行自我设计， 有助于推动我国电视纪录片的整体繁荣。
一、市场化：电视纪录片的现实之路 上世纪八九十年代的电视纪录片如
果不是没有市场运作的概念的话，那么至 少也是市场意识很淡薄，当时的电视媒体 还在计划经济的温床里养尊处优，“社会 效益第一，经济效益第二”是电视媒体工 作不变的法则，电视媒体尚未从主流意识 形态的宣教工具的角色中完成转型，纪录 片也没能摆脱来自苏联的 “主题先行”式 的 政 论 风 格 ，《 望 长 城 》、 《 话 说 长 江 》、 《 话 说运河》等大型电视纪录片就是彼时的产 物。 应该说，那时电视纪录片的热播并不
是市场力量推动的结果，而是由特定的时 代语境决定的。 文化产品的极度匮乏、大 众的“寻根”意识，以及对民族精神的弘扬 是促成电视纪录片第一次热潮的直接原 因。 启蒙的精英视角、理性思考的向度、厚 重的历史感、对人性尊严和生命价值的关 注构成了这次热潮的内在特质。
上世纪 90 年代初期 ， 电 视 体 制 改 革 的初步尝试开启了电视媒体运营的市场 意识，收视率成为衡量电视纪录片成功与 否的客观指标。 电视纪录片的创作者们不 再止步于横空高蹈的理性求索，而是从人 文关怀出发，将拍摄镜头对准了社会弱势 群体和小人物。 这种对以往自上而下的主 题内容和话语方式的改弦易辙，获得了来 自 普 通 观 众 空 前 而 又 热 忱 的 回 应 ，36%的 收视率让后来的电视纪录片再难企及。 与
作为电影声音元素中的模糊语言，主 题音乐、 插曲音乐及自然音响弥补了对白 语言的单一，使得影片声音多元化。 它们在 电影中保持距离、隐藏目的，拥有很强的、 用来形容精神状态的指示功能， 辅助着影 片剧情的发展。 在任何一部电影中，直观准 确的对白语言与抽象模糊的音乐音响，三 者缺一不可。 它们相互依托支撑，形成稳定 性，共同丰富了电影艺术的声音美感。
另外，效果声诉诸某些隐藏极深的和 先天的东西，某些可识别来源的声音不仅 可以写实，而且常常含有众所周知的象征 意义，借此唤起观众情感上的共鸣，并表
达影片中的人物情绪。 比如苏丽珍与周慕 云几次在雨天相遇， 小巷屋檐下避雨时， 我们除了可以听到哗哗的雨声外，还隐约 可以听见远处沉闷的雷声。 不仅强调了环 境，同时也为我们展开了两人痛苦、压抑、 郁闷、挣扎的内心世界。
影片中那部留声机不断播放着的主 题曲和周璇的老歌《花样的年华》，不断播 放着的很奇妙的爵士乐，都将观众 从20世 纪60年 代 的 香 港 带 回 到 了 二 三 十 年 代 的 旧上海。 有些不能用言语表达的奇妙感 情，用留声机表达起来，却有些“此时无声 胜有声”的通感，显得十分和谐舒畅。
不难看出，插曲音乐选材上的多样性 以及穿插和对比，是《花样年华》电影音乐 的 特 色 。 除 了 《花 样 的 年 华 》 和 《Quizas Quizas Quizas》， 在 其 中 还 可 以 听 到 越 剧、京剧、评剧、粤剧、中文翻版爵士乐、旧 上 海 时 代 曲 、拉 丁 舞 曲 等 24段 音 乐 。
声屏世界
XINWEN AIHAOZHE 2009·11（上半月）
关电视纪录片收 视狂潮现已盛况不再，当下大陆电视媒体 的黄金时段里已找不到电视纪录片的身 影，电视纪录片的“斜阳时代”已悄然来 临。 作为纪录时代表征、还原真实生活的 影像文本，电视纪录片不仅是各级电视台 的文化品位和制作能力的象征，而且还是 维系广大电视工作者关注人文的理想主 义情结之所在。 消费文化的盛行使纪录片 不再是时代的宠儿，电视纪录片不该只是 “精英文化”的低吟浅唱，而更应走向“大 众文化”的雅俗共赏。 在全球化和商品经 济的时代语境下，市场法则的挑战如波涛 涌起，我们不应随波逐流，更不应逃避和 拒斥，理应直面和体察电视纪录片的生存 困境，理性和冷静地思考现实出路。 事实 上，市场化并不只是我国电视媒体所面临
声屏世界
此 同 时 ，《藏 北 人 家 》、 《 最 后 的 山 神 》、 《 流 浪北京》、《三节草》 等一大批纪录片纷纷 在国际上获奖，也助推了这次电视纪录片 的热潮。 此时的电视纪录片的市场化仍未 成熟，尽管创作思想与国际接轨，但总体 而言，在创作手法和主题内容上略显单一 和苍白，没能在形式实验和艺术创新方面 实现风格的丰富和多元，更未形成完备的 生产、发行、流通、消费等市场体系，因此， 此时的电视纪录片也仅仅是短暂的繁荣， 没能走得更远。
二、学习与借鉴：电视纪录片的市场 化思考
尽管电视纪录片发展道路几经曲折， 市场化正在逐步形成，在题材内容、制作 手法、 拍摄理念等方面有了很大的改进， 但与西方英国 BBC、 美国探索发现频道、 国家地理频道等成熟的纪录片运营机构
相比，不仅电视纪录片的艺术水准和观赏 程度难说理想，而且发行、出版等后期开 发的各个环节也没能及时跟上。 国外的纪 录片机构制作的优秀电视纪录片，叙事完 美，画面精美，极富质感，剪辑流畅，故事 悬念设置巧妙，体现了知识性与娱乐性的 完美结合， 形成了电视纪录片的独特魅 力，如 BBC 制作的《美丽 中 国 》，法 国 制 片 人 雅 克·贝 汉 的 巨 制 《鸟 的 迁 徙 》，Discovery 探 索 发 现 频 道 制 作 的 《木 乃 伊 之 谜 》、 《探 索 太 阳 系 》、《走 进 宇 航 员 》、 《 火 星 的 过去》等等。 它们之所以能够生产出如此 高水准的纪录片， 市场运营自然是题中 应有之义，雄厚的资金支持，巨大的全球 市场， 除了影院公映， 专业频道播放以 外 ， 后 期 开 发 则 将 DVD 进 行 发 行 出 版 ， 从而实现利润的最大化。 成熟的市场运 营使电视纪录片从创作到发行形成了自 身一整套机制， 它确保了电视纪录片制 作的艺术品质和娱乐效应， 同时也让纪 录片在庞大的全球市场回收成本并获得 盈利。
让 我 们 以 Discovery 探 索 发 现 频 道 为 案例。 1985 年 7 月，Discovery 探索频道在 美 国 开 播 ， 目 前 Discovery 探 索 频 道 已 发 展成为全球最大的纪实娱乐节目制作及 供应商。 探索频道形成了覆盖全球的庞大 网络， 它用 24 种语言向全世界 输 送 电 视 节目。 探索频道探索亚洲制作总监 VikramChanna 曾 说 过 ，他 们 称 观 众 为 “消 费者”，因为观众是“付费观众”，所以节目 从定位、选题、制作等各个环节，都须紧紧 围绕观众的需求来进行。 探索频道的主旨 是寓知识于娱乐，纪录片内容涵盖了科学 与科技、自然生态、人文历史、人类探险和 世界文化等众多领域，带领观众去探索历 史，探索未来，探索自然，知识性、科学性、 趣味性、 人文性是其纪录片的主要特征。 探索频道对目标受众定位于受过良好的 教育，有求知欲望，有社会影响力和一定 消费能力的观众，这使它制作时能始终注 意坚守纪录片的人文关怀和文化底蕴。 “窄播化”的市场细分策略、专题化制作、 观众群体的锁定带来高收视率和高额广 告回报率，此外，后期光盘、图书的发行和 出版也带来可观的收入，这样立足于公司 化基础上的整合经营模式使得纪录片的 发展得以良性循环。
从文化意义上来说， 纪录片的文化 功能是纪录社会变迁的真实影像， 还原 复杂而真实的社会生活， 关怀人的生存 境遇，但如果没有市场的推动，纪录片的 自身生产将会难以为继。 因此，强调纪录 片的市场化运营的关键环节在于如何使 纪录片的生产、流通、消费的循环有效实 现， 唯有如此， 纪录片才会变得更加繁 荣，才能让更多的人力、财力投入到纪录 片的创作和推广上。 也应看到，作为文化 事业，过度强调纪录片的市场效益，而忽 略社会效益、文化效益，也是不足取的。 因此在呼唤市场化的同时， 我们也应大 力呼吁建立电视纪录片的政府补贴、社 会文化基金， 来拓宽纪录片创作的资金 支持渠道。
自 上 世 纪 90 年 代 末 至 新 世 纪 以 来 ， 中国电视台逐渐开始“自负盈亏、自主经 营 ”，走 上 产 业 化 道 路 。 21 世 纪 后 的 中 国 电视先是有线无线合并， 各地又纷纷成 立广电集团， 频道专业化和制播分离的 生产方式进一步提高了电视节目的市场 运营程度。 此时，电视业界的娱乐之风方 兴未艾， 崇尚精英视角的电视纪录片在 大众的集体狂欢的氛围中步履蹒跚，一 咏三叹， 人们开始重视纪录片作为文化 产品的商业属性。 中央电视台的冷冶夫 就认为，纪录片不仅仅是艺术，而且是商 品 ！ 海 外 的 如 英 国 BBC、美 国 探 索 发 现 频 道、国家地理频道等等，在纪录片的故事 化、娱乐化、产业化的道路上显然更具独 到的成功经验，与此相对应的是，我们的 电视纪录片存在着两极趋向， 一方面国 家政府倾力打造的大型电视纪录片，如 《故宫》、《再说长江》、《新丝绸之路》、《大 国崛起》等，不仅有来自国家政府的重磅 资金支持，而且在艺术上也精益求精，画 面质感强， 在故事化和娱乐化方面达到 了很高的水平， 成功地完成了国家形象 和文化传播的双重使命；相反，地方电视 台以及独立制作的纪录片就没这样的先 天优势，他们面临着资金匮乏、选题策划 受限、栏目时间限制、创作力量流失、成 本回收周期长等共同问题， 他们的生存 日益窘迫， 许多曾经的名牌纪录片栏目 纷纷改版、调整时段，甚至下马，央视《纪 录片》 栏目的播出时间不得不调整到夜 间 11 点 半 以 后 ，电 视 纪 录 片 的 生 存 现 状 不容乐观。
的背景和环境声音。 人们的视觉、听觉感 悟到的视听形象，都是借助于音像实录技 术而获得的，因而观众有着身临其境的审 美体验。 安东尼奥尼甚至说过：“我认为背 景噪声（自然音响）才是真正的音乐，可以 和影像匹配的音乐。 ”自然音响的重要程 度不言而喻，它给观众带来的逼真感是任 何声音都无法比拟的。
在《花样年华》中，除了上文提到的曾 作 为 背 景 音 乐 的 《花 样 的 年 华 》和 《Quizas Quizas Quizas》，其他段落中对 效 果 声 的 处 理相当低调。 轻微而混沌嘈杂的环境音， 偶尔混合着隐约的男男女女的讲话声、车 辆声，轻微得几乎要让人忽略。 但正是这 种低调，衬托出了片中男女主人公内心的 隐忍，营造了一种小心翼翼的气氛。 而这 时候，主题音乐或插曲适时响起，将一种 压抑在无形羁绊下的欲望与温情，完美地 推向了高潮。
探索频道提供了一种成功的纪录片 产销模式，我们可以从中得到启迪。 首先， 纪录片的制作应注重符合市场需要和观
众口味，纪录片的适销对路与否无疑是纪 录片能否实现赢利的关键，因此从选题到 策划，故事化、娱乐化等叙事技巧的选择， 都应立足于对于目标市场的分析之上；其 次，无论是从收视率、票房，还是后期开 发，纪录片本身的品质和水准是首当其冲 的，纪录片是否制作精良，是否具有可看 性和艺术内涵是市场运营的起点，舍此遑 论其他，国内纪录片理应向国外纪录片的 创作理念学习和借鉴；其三，要实现电视 纪录片的市场运作，就必须建立一个规范 化、良性运转的纪录片交易体系，与国内 外展开广泛合作， 交易方式可以多元化， 或采取购销式合作，或交换式合作，一方 面便于低成本运营，另一方面也能够在交 流中将我们的纪录片推向国际市场；最 后， 电视纪录片的市场蕴涵着无限的商 机，就具体运营而言，我们不能满足于一 播了事，而应将目光拓展到后续开发的种 种可能上，才能实现多样化营销和利润的 最大化。
注 释： ①曾田力：《影视剧音乐艺术》， 北京广播 学 院 出 版 社 ，2003年 版 。 ②肖继仁、彭爱珍：《论影视剧音乐的审美 与 欣 赏 》，《DVD 电 影 评 介 》，2007（24）。 （作者为四川大学文学与新闻学院硕 士生）
编校：杨彩霞
50
XINWEN AIHAOZHE 2009·11（上半月）