企业微信公众号运营方案培训PPT课件

2014年5月底 “微信小店” 正式发布，好 药师成了第一 个吃螃蟹的人， 其微信小店随 着腾讯官方消 息的发布同步 推出，吸引了 大量的关注。
创造不一样的电 商体验，好药师 公众号的“药急 送”功能，传统 电商模式是统一 仓库发货，快递 送货上门，花在 路上的时间较长， 而药品在很多场 景中是急用的， 所以要做到一小 时内送达，就必 须换一种思路， 好药师的思路就 是，用户在公众 号上下单-----系 统自动给用户附 近的药店群发需 求-----药店通过 电话或者微信确 认需求，药店人 员上门送货。打 通了最后一公里， 完成不一样的电
语音对话
案例1
好药师：
从微信小店开始
拥有全国最大的医药仓储面 积，同时覆盖全国10多家药 店，好药师的母公司九州通 的实力不容小觑。但是背靠 这样一家资源深厚母公司的 好药师，B2C电商之旅却一 波三折，想过自己做，尝试 过跟京东合资，依靠各大电 商平台开过店，但是最终， 团队还是认准了将微信作为 自己的合作伙伴
4、服务号可申请自定义菜单。
3、微信企业号 公众平台企业号，旨在帮助企业、政府机关、学校、医院等事业单位和非政府 组织建立与员工、上下游合作伙伴及内部IT系统间的连接，并能有效地简化管 理流程、提高信息的沟通和协同效率、提升对一线员工的服务及管理能力。
1、主要是企业面向内容员工进 行沟通、管理的移动应用平台， 也可以作为上下游合作伙伴的联 系沟通。
虚拟数字化
3
微信营销推广的六种营销模式
基于腾讯极强的产品基因，坐拥上亿活跃度足够高的用户，微信本身就是不断地在试验和扩张自身的功能属性，到公众平台正式上线后， 近乎囊括了移动营销的所有功能。
推送信息
互动式
1
线上线下二维码
4
O2O模式
第三方应用 社交分享式
2
5
活动式
抽奖
LBS模式
3
地理位置推送
6
陪聊式
微信对信息消费的影响 ①微信拉动信息消费规模达2402亿元，自2014 年以来年均增长超26%，占同期我国信息消费 总额4.8%；其中带动流量消费2108亿元，是 2014年的2.4倍；2018年微信带动传统消费规 模达4198亿元，同比增长达26%。据调研，用 户在购物零售场景中使用微信支付的比例最高达 79%
微信公众平台于2012年8月推出， 广受欢迎，成为企业、媒体、公共 机构、明星名人、个人用户等继微 博之后又一重要的运营平台。当前， 微信公众平台有3万认证账号，其中 超过七成的账号为企业账号商。业从模平式 台功能来看，目前公众平台的主要 功能包括多媒体信息大规模推送、 定向推送（可按性别、地区、分组 等指标定向推送），一对一互动， 多样化开发和智虚能拟回数复字等化。这些功 能为公众平台的实际运营带来了媒 体、营销、客服、公共服务等应用 方向。
2、通过自由开发定制，各种接 口功能连接企业各业务系统，实 现企业日常开发管理中的各项功 能。 3、可以实现微信办公、销售管 理、信息采集等各种定制功能。
4、移动云工作平台、零成本建 设、有手机和网络就可以实现 随时随地移动办公。
B、微信应用现状及案例分析
微信诞生之后短短几年年得到快 速发展。一方面，微信快速积累 起庞大的用户群体，截至2019年 底用户规模已突破十亿，成为移 动互联网时代重要的用户入口； 另一方面，微信不断丰富功能， 围绕通信这个核心功能，发展为 集通信、社交、营销、媒体、工 具五大功能于一体的平台化产品。
微信对娱乐生活消费的影响 ①微信直接带动的生活消费规模已经达到110 亿元。其中娱乐消费是生活消费的最大支出， 它的规模为58.91亿元 ②在微信打车用户中，每月消费100元左右的 用户占比达到34.3%
Hale Waihona Puke 微信公众平台的影响力①近八成微信用户关注了公众账号。企业和媒
体的公众账号是用户主要关注的对象，它们的
占比达到73.4%
商业模式
②用户关注微信公众账号的主要目的是为了获
取资讯、方便生活和学习知识。其中获取资讯
为微信公众账号最主要的用途，它的比例高达
41.4%
③在开通账号的企业或机构中，已有53%的
账了号资对金运营微信公众虚平拟台或数开字发化高级功能投入
3
现在越来越多的公司、公共管理机构把微信作为移动互联网转 型的支点。无论是在娱乐、商业、还是在文化、教育，微信思 维成为某种共同的思维框架和模式。 这使得微信超越了自身作为通信工具平台的自然属性，演变商成业模式 众多机构和业者应该从何种角度和何种方式解决问题的思考与 行动的指南。
2、微信服务号 公众平台服务号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为企业和组织提供更
强大的业务服务和用户管理能力，帮助企业快速实现全新的公众服务平台。
1、1个月（自然月）内仅可以发 送4条群发消息。
2、发给订阅用户（粉丝）的消 息，会显示在对方的聊天列表中。 相对应微信的首页。
3、服务号会在订阅用户（粉丝） 的通讯录中。通讯录中有一个 服务号的文件夹，点开可以查 看所有服务号。
微信用户的基本信息 ①微信的男女比例为1.8:1 ②18-35岁的中青年为微信的主要用户群体，所 占比例高达86.2% ③越来越多微信用户开始通过移动网络上网，每 月数据流量超过100M的用户突破80%
微信的社交影响 ①微信逐渐成为人们生活的一部分，平均每天打 开微信10次以上的用户达到55.2% ②62.7%的微信用户的好友超过50人
虚拟数字化
3
1、微信订阅号 公众平台订阅号，是公众平台的一种帐号类型，旨在为媒体和个人提供一 种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。
1、每天（24小时内）可以发送 1条群发消息。
2、发给订阅用户（粉丝）的消 息，将会显示在对方的“订阅号” 文件夹中。点击两次才可以打开。
3、在订阅用户（粉丝）的通讯 录中，订阅号将被放入订阅号 文件夹中。 4、个人申请，只能申请订阅号。
微信公众平台运营策划方案
演讲人：
什么是微信？
微信，是一个生活方式。
腾讯公司自2011年推出以来， 现在已经有超过十亿人使用的手机应用。 支持发送语音短信、视频、图片、文字， 支持微信支付，可以群聊，仅耗少量流量， 操作简单、适合大部分智能手机。
3
商业模式 虚拟数字化
微信公众平台
是腾讯公司在亿级用户的基础上推出的 主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的 合作推广业务。 是企业微信的入口，通过它可以管理百万甚至千 万的用户，并实现自助方式、人工商方业式模、式多种多 媒体方式的客户服务甚至电子商务活动。