平面广告设计概念3

2、调查的目的：
1: 对平面广பைடு நூலகம்活动的相关要素进行调查 2: 制定正确的平面广告战略和具体的广告策略： 3: 依照平面广告调查的情况进行平面广告的策划，
为广告主提供正确的广告思路
3、调查的重要内容：
1:产品信息的调查： 2:消费公众调查： 3:市场营销环境调查 4: 竞争 状况分析： 5: 平面广告媒介调查 6: 平面广告效果调查
广告市场调查的常用技巧
一、调研资料的分类
（一）二手资料
二手资料是指在相关的各种形式的资料库中已经 存在的信息，尽管这些资料在某些工作中不一定有 直接作用，但是在特定的场合却十分有价值。
（二）原始资料
原始资料是为了解决当前的特定问题而组织调查、 专门收集而获得的。原始资料可以进一步定性数据 和定量数据。
点过多，管理费用过高。 （4）大部分主管中国业务的经理，管理无方，
缺乏竞争意识。 结果：专注手机业务 B、抽样调查法 （1）等距抽样； （2）任意抽样； （3）随机抽样； C、典型调查法
典型调查法是对市场中的典型消费者进行深入调查 的一种方法。如从女性化妆品的购买状况这一典型调查 来预测化妆品市场的发展趋势，就是这种方法的具体运 用。
㈠、产品情况调查
1、产品生产；
2、产品性能；
3、产品类别；生产资料还是消费品。
4、产品生命周期；引入期、成长期、 成熟期、饱和期和衰退期。
5、产品服务；产品服务是影响销售的 重要内容。
㈡、消费者调查 1、消费者的风俗习惯、生活方式、不同类型的消
费者的性别、年龄、职业、收入水平、购买能力， 以及对产品、商标和广告的态度与认识。
年龄构成、文化构成、职业分布、收入情况，以及 家庭人口、户数和婚姻状况等。为确定广告诉求对 象和诉求重点提供方便。
2、社会文化与风土人情：主要包括民族、文化特 点、风俗习惯、民间禁忌、生活方式、流行风尚、 民间节日和宗教信仰等内容。为确定广告的表现方 式和广告日程提供事实依据。
3、政治经济：主要包括有关国家政策、地方性 政策法规、重大政治活动、政府机构情况、社会经 济发展水平、工农业发展现状、商业布局等项内容。 为制定产品策略、市场销售策略和进行广告决策的 依据。
调查数据的分类 调查资料
原始资料
定量数据
定性数据
二手资料 文字资料 数据资料
描述性的
因果性的
调查数据 观察数据
实验数据
（一）广告市场调查的基本方法 A、市场普查法 有全面性、精确性、相对稳定性。
20世纪90年代中期，韩国的三星电子公司的各个部 门纷纷到中国开办工厂，并在中国设立许多营业网点， 从销售洗衣机到各种录像设备产品，结果却是连续不断 地出现严重亏损。 调查发现：
（1）产品线过长，品牌效应不突出。 （2）普通家用电器在中国竞争十分激烈。 （3）产品上没有突出重点的策略，导致销售网
1、企业历史； 2、企业设施和技术水平； 3、企业人员素质； 4、经营状况和管理水平； 5、经营管理方法；
4、调查的基本方法：
1: 查阅有关的文字材料 2: 深入市场实际观察、统计、询问、实验等 3:抽样调查，包括确定调查方法及设计问卷、分
析研究等 4:召开座谈会 5: 走访、电话采访、邮件询问。
第一章 平面广告设计概念
PIngmIanguanggaosheji
五：广告调查
1：概念（P5） 2：调查的目的（P5） 3：调查的内容（P5） 4：调查的方法（P5） 5：调查的要求（P5） 6：调查的结果（P5）
引子：做设计为什麽要学会市场调查？
麦尔可姆.格利亚：“设计师必须考虑用户的性质和他们的需求” 每位客户都有一个故事要讲述。作为设计师，你的任务是尽量
狭义的市场调查----是指以科学的方法和手段收集消费 者对产品(或服务)的意见，以及购买情况、使用情况和 产品(或服务)销售情况等信息的工作。
1：问卷调查 3：媒体调查 5：消费者调查 7：广告媒体调查 9:广告调查程序 11:广告调查方法
2：广告调查 4：内容分析 6：产品调查 8：广告信息调查 10:广告调查方式
1、广告调查的相关概念
广义的市场调查----是以科学的方法和手段，收集、分 析产品从生产到消费之间一切与产品销售有关的资料， 如产品的生产、定价、包装、运输、批发、零售以及产 品宣传情况、销售策略、渠道和市场开发情况，以至社 会政治经济形势等。
广义的市场调查包括：市场环境调查，消费需求调查， 消费状态调查，产品、定价、销售渠道调查，广告效果 调查，企业形象调查，消费者生活习惯调查，政治、经 济形势调查等等。
2、产品的使用对象属于哪一个阶层，消费者对产 品的品格、质量、供应数量、供应时间、价格、包 装，以及服务等方面的意见和要求，潜在客户对产 品的态度和要求，以及消费群体对新产品的需求趋 势。
3、影响消费的诸多因素。主要包括购买动机、购 买行动、购买习惯等诸因素。
㈢、市场环境调查 1、人口统计：包括目标市场的人口总数、性别、
D、随意调查法 随意调查法是指调查人员根据调查的目的和内容，
随意选择调查对象进行调查的一种方法。 E、访谈法
（1）人员走访； （2）电话采访； （3）邮信查询； F、观察实验法
观察法是指调查者对被调查者的行为与特点进行 现场式的描述。
实验法是通过小规模的试验来了解产品及其发展 前途，借以把握消费者的评价意见。
表达客户所从事的工作或所处机构的真实本质，不经调查研究 是不可能做到着一点的。学会发现并揭示客户的故事，那麽你 的设计过程将获得更多信息，你的目标在开始阶段就更明确！ 这一阶段并不富有吸引力，但它对于一个成功的设计师却是至 关重要的： a：用新鲜的信息丰富滋养自己的想象力； b：给设计师和客户一个机会，就项目的最终目标达成共识。
㈣、市场竞争性调查
1、产品的市场容量。生产、经营同类产品的竞争者 数目、规模、市场占有率及变化特点。
2、竞争对手的销售服务和售后服务方式，消费者的 评价。
3、竞争对手的生产经营管理水平，尤其是销售的组 织状况、规模与力量，销售渠道选择的方式。
4、各竞争者所采用的广告类型与广告支出等等。
㈤、广告主企业经营情况调查