《泛娱乐行业发展有哪些有利的环境因素》阅读练习及答案

阅读下面的文字，完成各题。

材料一：

随着网络基础设施的逐步完善和网络强国建设步伐加快，泛娱乐

产业逐渐成为我国数字经济发展的重要支柱和新经济发展的重要引

擎。泛娱乐，是由多元文化娱乐形态组成的融合产业，以IP（基于特定内容的版权主张，IP的文化产品多拥有引人入胜的故事和角色）为核心，进行跨领域、跨平台融合的粉丝经济。包括游戏、影视、文

学等“互联网+文化娱乐”。

业态广泛互联并深度融合，精品IP通过不同的内容表现形式，满足了粉丝的多元化需求，进而形成了整个泛娱乐生态链。精品IP的价值持续提升，并通过周边衍生持续变现，顶级IP始终处于价值链顶端，地位不可撼动。

《2018年中国泛娱乐产业白皮书》指出，2017年我国泛娱乐核心产业产值约为5484亿元，同比增长32%,预计占数字经济的比重将会超过1/5。进入2018年，泛娱乐产业细分领域呈现玩法多元化趋势，新型娱乐方式不断涌现，行业将迎来前所未有的高速发展期。

（摘编自《2018年中国泛娱乐市场发展情况分析》2018年5月

17日）材料二：

（摘编自易观《中国泛娱乐产业生态白皮书2017-2018》 2018年4

月27日）材料三：

2015年电影在线购票渗透率超过80%，以猫眼电影、微信电影等为代表的在线票务销售平台掌握了观影群体消费行为、偏好等大数

据，这些数据除了能够指导排片之外，还能够帮助电影投资和制片方提前开展观众数据和IP开发方向的调研和分析，规避无效投资和降

低投资风险。

而三七互娱是最大的垂直页游平台，开服数据居于领先地位。在

此基础上，三七互娱进行大数据研究、用户分析和精准运营具有极强的可操作性。另外，针对新上线的游戏作品，开展用户行为数据调研

和分析，也有利于公司更有效率地推动精准营销和市场推广工作，从

而优化营收。

（摘编自智研咨询《2016-2022年中国泛娱乐产业市场研究及未

来前景预测报告》）材料四：

“2018年是文娱产业链加速完善的重要一年，在国家政策的支持

与指引下，文娱产业要进行全产业开发。”中国新闻出版研究院党委书黄晓新如此表示。

而在中国新闻出版研究院数字出版研究所所长王飚看来，产业高

质量发展需要把内容质量放在首位，业界应促进内容创新，打造精品，创新优化方式，推动精准服务。知识付费有望开拓文娱产业发展新空间，业界要认识到用户真正需要的是什么样的知识。目前知识付费更多集中在专业领域，其实大众文娱领域还有很大的挖掘空间。此外，

目前文娱产品出海渐成气候，网络文学、网络游戏以及影视等已形成传播文化的新形态，推动中国文化走向更大的国际市场。

（摘编自人民网《文娱产业：以版权为核心构建生态圈》2018年

8月28日）86．下列对材料二相关内容的理解和分析，不正确的一项是

A．2015年到2018年，中国泛娱乐核心产业规模年增长率逐年稳步

提高，2018年达七千亿元左右，比2014年增加了一倍多。

B．未来两年中国泛娱乐核心产业规模和前四年相比年增长率可能会

出现最大跌幅，虽然发展速度将会放缓，但发展趋势仍然良好。C．2014年到2018年，游戏、影视、动漫市场规模较大，增幅明显；

而数字音乐、数字阅读市场规模变化不大，与前三者差距日益增大。D．影视市场规模在2015年反超动漫市场规模，未来甚至可能会逼近游戏市场规模，可见中国泛娱乐核心产业内部结构比重会发生变化。87．下列对材料相关内容的概括和分析，不正确的一项是

A．游戏、影视、动漫、数字音乐、数字阅读等泛娱乐产业广泛互联

并深度融合，不断开发IP价值，进而形成泛娱乐生态链。

B．近年，泛娱乐产业产值占数字经济的比重增大，未来也将继续高

速发展，这表明我国数字经济发展主要依赖于泛娱乐产业。

C．电影在线购票渗透率超过80%，三七互娱是最大的垂直页游平台，其广大用户的数据是新产品制定推广策略的重要依据。

D．泛娱乐产业根据自身特征和产业市场状况，以版权为核心进行全

产业开发，能更好地推动中国文化走向更大的国际市场。

88．泛娱乐行业发展有哪些有利的环境因素？企业经营IP，怎么做能取得更好效益？请结合文本简要说明。

【答案】

86．A

87．B

88．第一问：①国家政策支持；②经济发展迅猛；③网络技术支撑。第二问：①创新、优化方式，提高内容质量。②了解受众喜好，调整

开发方向。③利用大数据，精准营销推广。