网络营销课程简介(修改版)
网络营销网络营销课程大纲
《网络营销》大纲课程名称：《网络营销》英文名称：E-marketing学时：64－84适用专业：电子商务专业、市场营销专业、经贸管理类专业先修课程：电子商务概论、市场营销、网页设计一、总论（一）课程性质随着电子商务的迅猛发展，网络营销人才已经成为社会的热门人才。
网络营销是适应网络技术发展与信息网络年代社会变革的新生事物，作为适应网络经济时代的网络虚拟市场的新营销理论，是市场营销理论在新时期的发展和应用。
网络营销是运网络手段进行各种营销活动的总称，是电子商务专业的职业核心能力课程。
（二）开课目的与任务通过对网络营销的基本理念和实务的学习，要使学生达到能熟练运用各种网络营销工具进行企业网络营销工作。
目的是使学生会运用网络营销的工具，能分析企业的网上目标市场规模及结构，能以营销思想为导向进行网站内容的优化，能进行网站的推广。
通过对本门课程的学习，要求学生掌握网络营销问题的分析、策划、组织和控制，初步具有网络营销运作能力。
（三）课程教学重点、难点、手段等说明本课程教学内容共分十个典型工作任务，重点内容为网站内容的优化、推广以及网络促销等几个部分；而难点是如何运用网络营销工具进行网站推广。
教学手段是以多媒体技术为手段，以电子商务机房为环境，对网络营销的理论和实践部分进行讲解和实践。
二、课程的内容及学时分配、教学要求【导引】●网络营销的职业分析●典型工作任务列表【典型任务1】收集与处理网络商务信息掌握网络商务信息的收集、处理与发布方法。
二、教学难点特殊网络商务信息的处理。
三、教学内容安排工作任务目标：工具方法：·网络商务信息收集技术·网络商务信息发布技术·网络商务信息处理知识领域：·网络商务信息分类·如何提高网络商务信息的可信度小试牛刀：某企业信息网络调查或某企业信息发布【典型工作任务2】网络市场分析一、教学重点掌握网络市场规模的确定方法，以及网络目标市场的选择及定位方法。
网络营销课程
网络营销课程介绍网络营销课程是一个帮助学习者掌握网络营销技巧和策略的课程。
网络营销是一种通过互联网和数字平台来推广产品或服务的方法。
在当今数字化时代，网络营销在企业和个人推广品牌、吸引潜在客户、增加销售等方面扮演着重要角色。
这门课程旨在向学生介绍网络营销的基本概念、工具和策略。
通过深入了解网络营销的原理和实践，学生将能够运用所学知识来制定和执行有效的网络营销计划，提升品牌知名度和销售额。
课程内容第一章：网络营销概述在本章中，我们将对网络营销进行概述，包括网络营销的定义、发展历程和重要性。
学生将了解网络营销的基本原理和核心概念。
•网络营销定义•网络营销的重要性•网络营销的发展历程第二章：目标市场和目标受众在本章中，我们将学习如何确定目标市场和目标受众，以便更好地制定网络营销策略。
学生将学会如何分析目标市场和目标受众的特征和需求。
•确定目标市场•分析目标受众•定义目标受众的需求第三章：建立品牌知名度本章将探讨如何通过网络营销手段来建立品牌知名度。
学生将学会如何选择合适的品牌传播渠道和策略，提高品牌的曝光率和认知度。
•品牌知名度的重要性•品牌传播渠道的选择•提升品牌曝光率的策略第四章：内容营销在这一章节中，我们将介绍内容营销的方法和技巧。
学生将学会如何创建有价值的内容并将其与目标受众分享，以扩大品牌影响力。
•内容营销的定义•创建有价值的内容•内容分享的策略第五章：社交媒体营销本章将重点介绍社交媒体作为网络营销的重要工具。
学生将学会如何利用社交媒体平台来吸引潜在客户、增加品牌关注度和促进销售。
•社交媒体的概述•社交媒体营销策略•社交媒体指标的分析第六章：搜索引擎优化 (SEO)在这一章节中，我们将学习如何通过搜索引擎优化来提升品牌的在线可见性。
学生将了解SEO的基本原理和技术，并学会如何制定和执行SEO策略。
•搜索引擎优化的基本概念•SEO技术和策略•SEO的关键指标第七章：在线广告本章将介绍在线广告的种类和应用。
网络营销介绍
22
Differentiated Real-Time Data Services for ECommerce Applications Separating Business Process from User Interaction in Web-Based Information Commerce Message Queuing Markup Language for Enterprise Integration XML-Based Advanced UDDI Search Mechanism for B2B Integration A Service Level Agreement Language for Dynamic Electronic Services
编著：张卫东 太原大学
教 授
出版：电子工业出版社 2002年8月
7
五、 关于网络营销课程的考试
本课程的学生成绩由以下三部分组成：
⊙ 考勤 ⊙ 作业以及课堂交流 ⊙ 期末理论考试 10% 20% 70%
8
三、推荐阅读材料
Searching and Browsing Research Papers: An Integrated Tool for Documents Retrieval 虚假信息、信息传递与资源配置效率 信息技术如何创造持续竞争优势——一种基于 资源的观点 基于资源与能力的竞争力理论研究综述 战略联盟与企业竞争优势——基于资源基础论 的分析 以消费者的观点分析网络商店的功能 Yeh, 金铁鹰 张 嵩， Department of Information Mana 辽宁大学经济学院 管理工程学报 2003年第3期 天津大学学报(社会科学版) 2003年10月 《经济管理》 Journal of e-Business 第七卷 第三期
《网络营销》课程标准
《网络营销》课程标准适用专业：高职电子商务专业课时数：建议68课时，4学分先修课程：市场营销、电子商务基础、网店美工后续课程：电子商务运营、移动电子商务、新媒体营销、直播营销、跨境电子商务一、课程性质本课程是五年制高职电子商务专业必修的一门专业核心课程，是在《电子商务基础》《市场营销》等课程的基础上，开设的一门理论与实践相结合的专业课程。
其任务是让电子商务专业学生掌握以网络营销与策划工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求为目标，为培养其行业通用能力提供课程支撑，同时也为相关专业后续《直播营销》《电子商务运营》及1+X网店运营推广职业技能考证等课程学习奠定基础。
《网络营销》的开设为学生将来从事市场营销、电商运营、营销策划等各种工作岗位提供了必要的理论和实践知识，以培养出拥有良好职业道德和较强职业能力的高素质人才。
二、课程设计思路本课程按照立德树人的要求，突出职业能力培养，高度融合电子商务专业基础知识、基本技能的学习和职业精神的培养。
1.依据电子商务专业行业面向和职业面向、企业走访调研以及《江苏联合职业技术学院中华中专办学点电子商务专业实施性人才培养方案》中确定的人才培养定位、综合素质、行业通用能力，按照知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观三个维度，突出网络营销理念、突出的网上推广能力、扎实的网上创业能力、良好的营销策划等能力的培养，结合学生职业生涯发展需要，课程应将教学内容与网络营销与策划工作岗位对专业人才的知识要求、技能要求结合起来确定本课程目标。
2.根据课程目标，以及策划、推广、运营等岗位需求，对接国家职业标准（初级）、职业技能等级标准（初级）中涉及到市场营销、电子商务的基础知识、基本技能和职业操守，兼顾职业道德、职业基础知识、安全知识，反映最新法律法规，体现科学性、前沿性、适用性原则，确定本课程内容。
3.以价值取向，深挖思政元素；以教学模式，提升育人效果；以教学方法，增强主体作用。
4.以“认知网络营销、分析营销环境、利用营销工具、选择营销渠道、运用营销策略、开展营销活动”为主线，将职业岗位所需要的理论知识、专业技能和职业素养有机融入所设置的模块和教学单元，根据学生认知规律和职业成长规律，序化教学内容。
网络营销课程介绍和教学大纲
《网络营销》课程简介课程内容：本课程以现代营销学的原理为出发点，概要介绍传统营销观念、消费者、营销环境和市场、营销策略和营销学理论的发展。
在此基础上结合实际案例，系统地详细讲解网络营销的理论基础及其发展；网络营销与传统营销的异同与整合；网络市场和网络消费者的特征；网络营销系统和站点；网络营销的策略；网络营销实施的目标、渠道、方法、工具、手段；以及对网络营销实施的管理和控制。
同时，通过课程的实践环节让学生对网络营销的实施和运作有一个感性的了解和认识，并掌握一定的开展网络营销的能力和技巧。
Brief IntroductionCourse Description:This course according to modern marketing principles, concise introduced the traditional marketing concept, consumer, marketing environment and market, marketing strategies and the development of marketing theory.Based on actual cases, to explain in detail the theoretical basis of network marketing system and its development; similarities and differences with the integration of network marketing and traditional marketing; networking market and network characteristics of consumers; network marketing system and site; network marketing strategy; implementation goals of network marketing, channels, methods, tools and means; well as the implementation of network marketing, management and control.Simultaneously, through the practice aspects of the curriculum so that students have a perceptual knowledge and understanding of the implementation and operation of the network marketing, and master certain abilities and skills to develop Internet marketing.《网络营销》课程简介一、教学内容第1章现代营销学原理1.1 营销观念1.2 需求与购买行为1.3 营销环境1.4 市场细分与选择1.5 市场战略与营销组合1.6 营销学理论的发展教学难点：营销学原理。
网络营销课程简介
《网络营销》课程是面向电子商务和工商管理专业学生的专业必修课。
本课程主要授课对象是已经简单掌握电子商务和市场营销基本理论知识的学生，主要任务是使学生掌握网络营销组合策略、市场调查、消费者行为分析、目标市场选择等基本理论、基本知识，了解网络营销技术基础、常用工具等基本应用技能和相关政策等内容,从而对网络营销有一个整体的了解和认识，以适应社会对当代大学生基本素质的要求。
通过《网络营销》课程的学习，使学生比较全面地掌握网络营销的基本概念、相关理论知识、相关技术基础及网络营销应用技能，造就现代营销管理人才。
本课程学习难度一般，具有电子商务和市场营销基础知识的学生均能很快地适应本课程的学习。
但为了更好地掌握这门课程，学生需课前预习，并参考每章的“思考练习”、“案例分析”进行课后复习，特别是按照每章实训设计的内容进行实习。
在学习过程中，学生应结合文中的“资料卡”和“小案例”进行补充与延伸性学习。
任课教师还可自编一定的习题，让学生通过做题目来理解书本中的内容。
网络营销课程简介(修改版)
《网络营销》课程简介一、课程名称：网络营销二、课件学时：34三、课程简介：网络营销是电子商务专业的核心课程，也是市场营销的一个分支领域。
一方面它是市场营销理论在互联网、电子商务平台上的运用，另一方面也是在网络环境下利用现代信息技术对市场营销理论的完善和发展。
网络营销是一门以需求、行为研究为核心的学科，变化的只是如何利用互联网提供的各种现代信息技术来进行这种研究，如何利用互联网来影响、管理顾客的需求和行为。
本课程作为工商管理及其相关专业学习课程，其教学目的是使学生初步掌握在网络空间中开展营销活动所应掌握的基本理论和技能。
鉴于该专业学生的学科背景中网络知识和应用技能的积累相对薄弱，我们把网络知识、技能与市场营销的基本理论结合起来融入整个课程体系，这应该说是本课程的一个基本特点；另外，网络营销并不是仅仅服务于网络公司的，作为一种营销工具，它服务于所有商业机构、政府机构、社会团体，也无论他们是否已经开展电子商务。
作为一种基于互联网的营销活动，互联网为网络营销提供了一系列新的方法和工具，主要表现为新的市场调研、客户管理、沟通方法和技术手段。
在定价、分销等方面也产生了一些新的特征和方法，本课程将力求反映这种变化。
另外本课程还配有专门的实验课以及大量的课下实训练习题，并有专门的网站提供学习资料下载、学习经验交流。
四、课程主要内容第一章网络营销导论1.01网络营销概念1.02网络营销的内涵1.03 网络营销的特点1.04网络营销的产生1.05网络营销的现状1.06网络营销的未来与发展1.07网络营销对传统营销的冲击1.08网络营销与传统营销整合第二章网络营销技术基础2.01 INTERNET发展与演变2.02 INTERNET的影响2.03 INTERNET环境2.04 网络沟通技术2.05 网页制作技术2.06网络营销支持技术2.07 网络技术的作用第三章网络营销理论基础3.01网络时代的营销理念与模式3.02传统营销理论体系的建立3.03网络营销理论基础的形成3.04整合营销理论3.05关系营销3.06体验营销理论3.07服务营销理论3.08一对一营销理论3.09许可营销第四章网络营销环境基础4.01网络市场的规模4.02网络交易的范围4.03网络交易的模式4.04网络营销中的市场竞争4.05经济环境4.06文化环境4.07政治与法律环境第五章网络消费者行为分析5.01网络消费5.02网络消费者5.03网络消费者行为内容5.05影响消费者网络消费的主要因素5.06网络消费者购买行为过程第六章网络营销战略6.01网络营销战略目标6.02网络营销战略内容6.03网络营销战略模式6.04网络营销战略的重点6.05传统企业网络市场的进入战略6.06战略分析方法——STP6.07网络营销目标市场选择6.08网络营销目标市场定位6.09网络营销的竞争优势6.10网络营销计划的制定第七章网络营销产品策略7.01网络营销产品概述7.02网络营销新产品开发7.03网络营销品牌策略7.04网络营销服务策略第八章网络营销价格策略8.01价格理论——影响定价的因素研究8.02网络营销成本分析8.03网络营销定价特征分析8.04网络营销定价策略第九章网络营销渠道策略9.01网络营销渠道9.02网络营销渠道的特点和功能。
《网络营销》课程标准
《网络营销》课程标准一、课程概述《网络营销》是一门融合了市场营销学、电子商务、信息技术等多学科知识的综合性课程。
随着互联网技术的迅速发展和广泛应用，网络营销已成为企业营销活动中不可或缺的重要组成部分。
本课程旨在培养学生掌握网络营销的基本理论、方法和技能，使学生具备运用网络手段开展营销活动、解决实际营销问题的能力。
二、课程目标1、知识目标（1）了解网络营销的基本概念、发展历程和特点。
（2）掌握网络市场调研、网络消费者行为分析的方法。
（3）熟悉网络营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
（4）掌握网络营销的常用工具和方法，如搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销、网络广告等。
2、能力目标（1）能够运用网络市场调研方法，收集、分析和处理网络市场信息。
（2）能够根据企业的实际情况，制定网络营销策略和方案。
（3）能够运用网络营销工具和方法，开展网络营销活动，并对营销效果进行评估和优化。
（4）具备团队协作和沟通能力，能够在网络营销项目中与团队成员有效合作。
3、素质目标（1）培养学生的创新意识和创业精神，能够敏锐地捕捉网络营销的新机遇和新趋势。
（2）培养学生的诚信意识和职业道德，遵守网络营销的法律法规和道德规范。
（3）培养学生的自主学习能力和终身学习意识，能够不断学习和掌握网络营销的新知识和新技能。
三、课程内容1、网络营销基础（1）网络营销的概念、特点和发展历程。
（2）网络营销与传统营销的区别与联系。
（3）网络营销的理论基础，如直复营销理论、关系营销理论、整合营销理论等。
2、网络市场调研（1）网络市场调研的目的、方法和步骤。
（2）网络调查问卷的设计与发布。
（3）网络市场调研数据的收集、整理和分析。
3、网络消费者行为分析（1）网络消费者的特点和购买行为模式。
（2）影响网络消费者购买决策的因素。
（3）网络消费者的信息搜索行为和购买决策过程。
4、网络营销策略（1）网络营销产品策略，包括产品的选择、开发、包装和品牌建设。
《网络营销》教学大纲
《网络营销》教学大纲一、课程简介课程名称：网络营销课程学时数：32学时开课专业：电子商务、市场营销专业修课性质：专业必修课。
二、学习目标学习者通过学习，能够了解和掌握网络营销基本理论和技能，具有应用网络营销的初步能力,熟练掌握网络营销的工作流程，学会跟踪和分析网络营销发展的现状和趋势，提高网络经济意识和基于网络环境的商务能力，为高素质技能型电子商务人才的培养奠定基础，同时对后续《网络支付与结算》等专业核心课程的学习起支撑和奠基作用。
三、教学内容与教学要求四、教学安排1．理论学习：学院为学生提供了一个完整的课程学习平台，教学资源丰富，教学手段灵活。
按照院历，学生自主安排学习计划。
具体资源见“课程学习”一栏。
参考学习进度安排：本课程共包括了11章，讲课共32学时。
第一章网络营销概论（第1周，共2学时）1.1网络营销的概念1学时1.2网络营销的演变与现状1学时第二章网络顾客价值分析（第1周，共3学时）2.1价值的一般解释1学时2.2分析互联网顾客价值的理论视角1学时2.3整体产品理论1学时第三章网络营销环境分析（第2周，共5学时）3.1概述1学时3.2网络营销微观环境分析1学时3.3网络营销宏观环境分析1学时3.4网络营销机会的识别与把握1学时3.5长尾理论及其应用1学时第四章网络购买行为分析（第3周，共6学时）4.1网络购买行为分析1学时4.2网络购买模型分析1学时4.3影响网络消费者行为的主要因素1学时4.4网络消费者的行为特征分析1学时4.5网络消费者行为分析1学时4.6科技接受模型及风险感知理论1学时第五章基于互联网的市场调研（第4-5周，共9学时）5.1市场信息概述1学时5.2市场信息来源1学时5.3市场信息营销系统1学时5.4市场调研基础1学时5.5网络市场调研1学时5.6网上市场调研的步骤1学时5.7调查的方法1学时5.8网络市场调研的一些特殊方法1学时5.9实训课：网络市场调研实际操作1学时第六章互换的概述（第6周，共4学时）6.1网络营销市场细分1学时6.2市场选择战略1学时6.3市场定位1学时6.4实训课2：网络营销的目标市场选择实操1学时第七章电子商务模式（第7周，共3学时）7.1商务模式的研究缘起1学时7.2商务模式的构成要素1学时7.3第八章网络营销产品策略（第10周，共1学时）第20节网络营销产品策略1学时第九章网络营销价格策略（第10周，共1学时）第21节网络营销的价格策略1学时第十章网络营销渠道策略（第11周，共2学时）第22节网络渠道的含义、优势、类型1学时第23节网络渠道策略、渠道冲突1学时第十一章网络促销策略（第12、13、14周，共6学时）第24节网络广告概述及价格水平以及网络广告构思的基本思路1学时第25节网络广告策略及广告发布1学时第26节网络沟通基本原理1学时第27节网络促销的概念、分类与作用1学时第28节网络促销案例分析11学时第29节网络促销案例分析21学时第30节网络促销实操—搜索引擎推广1学时第31节案例学习辅导（第15周，共1学时）第32节课程总复习（第16周，共1学时）2．作业安排（仅对注册用户开放）远程教育注册学生登录课程网站，点击菜单栏“练习作业”——“平时作业”，显示该课程应该完成的作业。
网络营销课程简介
网络营销课程简介课程简介网络营销作为一种全新的营销方式，具有传播快、范围广、信息量大、交流方便、反馈迅速、边缘成本低、变化多等特点。
因此，有赖于企业如何在熟悉各种营销手段的基础上，结合自己企业特点和产品特色，灵活应用各种网络手段，达到事半功倍的效果。
本课程试图通过贯穿于整个课程的丰富的典型网络营销案例，如跨国IT企业、快消行业、电子行业、游戏行业等网络营销的案例，让学员通过这些案例来熟悉相关的营销手段，并在后续的网络营销活动中，综合利用这些手段，来进行营销。
课程特色本课程由课程开发专家直接授课，项目经理辅导实训，全程采用企业式项目实战案例式教学，通过本课程的学习，学员能全面具备营销网站建设技术、网站SEO优化技术、网络广告投放、整合网络营销推广等核心网络营销能力。
满足广大企业对网络营销人才的迫切需求。
课程培养目标✓ 总目标：系统掌握网络营销平台构建即营销型网站建设、网站优化、网络广告、网络营销整合营销实战推广等实用技能，可胜任网络营销技术或运营方向各类职位。
✓ 掌握形象展示网站、销售型网站和营销型网站（含营销型网站集群）的整站策划及功能实现技能。
✓ 具备各类商业网站的整站优化SEO（含百度、Google等搜索引擎优化、用户体验优化和搜索引擎营销）项目实施能力。
✓ 掌握网络调研、竞争品牌分析、网络广告计划制订、网络广告实施、网络广告主题策划和网络广告渠道挖掘、网络广告精确投放和效果营销等核心技能。
✓ 具备网络常规推广、网络口碑宣传和品牌推广、网络活动策划和网络营销整合推广项目实施能力。
大才网络营销学院凭借业内一流的专业网络营销实战培训讲师团队、完善的网络营销职业规划体系、规范的人才培养流程和标准、良好的专业人才就业指导等服务，得到了广大学员的高度评价和一致认可，众多企业找到大才网络营销学院招聘专职网络营销人才，大才网络营销学院在网络营销实战培训领域拥有良好的口碑，已成为西北地区公认的领先的网络营销职业教育机构、网络营销专业人才的供应商。
网络营销课程整体介绍1.0版
网络营销学科整体介绍一、学科介绍如今人们的日常生活越来越依赖于网络，连老人小孩都开始使用互联网，随着中国网民数量的增加，更加突出了网络在传播方面的重要性。
现在各行各业为了适应时代的发展趋势，都逐渐从传统市场转向网络市场，营销方式也从传统的市场营销转向网络营销。
越来越多的商家利用互联网推广销售自己的产品并完成售后、客户关系维护、口碑传播等。
阿里集团董事会主席马云说：“五年后，如果一家公司不懂得利用电子商务，他将无商可经!”，百度CEO李彦宏说：“5年后不会再有互联网公司，因为所有的公司都在用互联网！”“所有企业都在利用网络营销。
”当大大小小的企业都纷纷进军互联网开展网络营销的时候，网络营销人才的需求量将呈现出爆炸式增长。
目前高校没有专门的网络营销课程，专业人才培养不足，电子商务专业的大学生由于缺乏相应的网络营销实战经验，也无法满足该岗位需求。
社会上真正具备系统性知识的网络营销人才少之又少，大多都是一些只会简单SEO、发贴、群发邮件、SEM的菜鸟，尽管这样，月薪也多在6000元以上。
经过专业系统培训过的网络营销精英人才，薪资更是呈几何倍增长！电子商务与网站运营方向的网络营销精英人员月薪过万，网络营销经理等管理人员年薪20万起！作为唯一一家通过网络营销带来主要生源的IT教育集团，传智播客专注IT培训9年，我们见证了互联网的连锁反应！我们沉淀近10年网络营销实战经验，经过充分调研和师资课程打磨才郑重推出网络营销实战课程，因为我们不做则已，要做就做最好！二、课程目标通过本课程的系统学习，让毕业学员以网站策划建设、编辑维护、SEO优化为基本能力，以SEM、网络推广、电子商务为实战本领，以战略规划、营销策划、广告文案、分析优化为晋级技能，以网络营销部门管理、职场沟通、团队打造为职场晋升砝码。
毕业后不仅能够胜任网络推广、SEM、电子商务专员、营销策划、网站运营等具体职位，也能够担任中小企业网络营销或电子商务部门主管，参与/执行企业网络营销战略规划，带领团队开展网络营销整体工作。
网络营销课程介绍
网络营销课程目标本课程的教学目标是：一、课程的性质和任务网络营销师是指通过专业手段使网站增加访问量和排名，为企业提供网络营销规划、网站建设规划、以及搜索引擎优化等。
网络营销的人才需要，源于现今市场上的需求。
而企业招聘人才也不仅仅只是局限于电子商务毕业。
而胜任网络营销师也并非只有电子商务莫属。
贸易类、管理类、营销类、计算机类等拥有互联网实战经验的人也是很受企业的欢迎。
二、课程的目标和要求1、基础知识目标：使学生对于网络营销的基本概念有较全面的认识和理解。
2、能力目标：开设本课程的目标是使学生充分利用对电子商务网络营销专业理论知识及技术知识，为网络营销的实践和应用提供较全面的方法和指导。
3、素质目标：该课程的特点是实践性比较强，因此要求学生在学习本门课程时要紧紧围绕电子商务的特点，掌握网络营销的特点，重点在于学习网站编辑和网站设计等相关知识和网站建设推广相关知识。
三、与其他相关学科的衔接网络营销实训内容是以网站建设和网站开发为主，电子商务相关技术为辅助，实践性强，与之相关的课程有《网络营销策划》、《图形图像与网页设计》、《HTML与页面开发》。
四、教学内容及要求五、课时分配课程周次网络营销基础1-4WHTML与页面开发1-6W网络营销策划5-6W网站内容管理系统开发9—16图像处理与页面设计9—16六、考核方式本课程成绩考核采用在线考试，上机实验和实训课程以及日常作业想结合的形势，以求全面客观反映学生的学习效果。
总成绩=上机考试50%+实训课程30%+平时成绩。
实训课程由任课老师给成绩。
七、实训目的学生在校会按公司运营标准建设校内实训工作室，学生进入需要面试并进行岗前培训（包括管理制度、工作流程和标准等），每人入学一年最少会自己制作一个网站。
项目分两类：模拟真实项目和外接的真实项目，开发过程严格按项目管理标准对学生提出要求。
主要有一下几点：1、实用性：通过百度、谷歌、搜狗、360等网络媒体开展网络营销的企业，从事企业搜索引擎优化推广、搜索引擎广告策划管理、企业网站推广管理、移动互联网营销等工作，就业薪资：4000—6000元/月。
网络营销课程
网络营销课程网络营销课程是一门旨在教授学生在互联网环境下如何有效地推销产品和服务的课程。
随着互联网的普及与发展，越来越多的企业开始意识到网络营销的重要性。
通过网络营销课程的学习，学生将能够掌握各种网络营销策略和技巧，提高自己在这个竞争激烈的市场中的竞争力。
网络营销课程通常包含以下内容：1. 互联网营销基础知识：学生将了解到互联网营销的基本概念、原理和发展趋势。
他们将学习如何利用互联网的特点和优势来推销产品和服务。
2. 网络品牌建设：学生将学习如何建立和塑造一个成功的网络品牌。
他们将了解到如何通过社交媒体、网站设计和内容营销等手段来提升品牌知名度和影响力。
3. 社交媒体营销：学生将学习如何在各种社交媒体平台上有效地推广产品和服务。
他们将了解到如何利用社交媒体的广泛用户群和社交属性来实现精准营销和客户互动。
4. 搜索引擎优化：学生将学习如何通过优化网站内容和结构，提高对搜索引擎的排名。
他们将了解到搜索引擎的工作原理和算法，并学习如何制定有效的关键词策略和链接策略。
5. 电子邮件营销：学生将学习如何利用电子邮件来进行定向和个性化的推销。
他们将了解到如何撰写吸引人和有效果的邮件内容，并学习如何通过邮件营销工具进行邮件群发和跟踪。
6. 内容营销：学生将学习如何通过创作高质量和有价值的内容来吸引用户关注，并通过内容推广实现产品和服务的销售。
他们将了解到各种内容营销手段和平台，如博客、视频、音频等。
7. 数据分析与监控：学生将学习如何通过数据分析和监控工具来评估和优化网络营销活动的效果。
他们将了解到如何分析访问量、转化率、ROI等指标，并据此调整策略和目标。
通过网络营销课程的学习，学生将成为一名具备网络营销能力的专业人士。
他们将能够为企业提供专业的网络营销意见和方案，并帮助企业实现更好的市场竞争力和品牌影响力。
网络营销课程的学习是一个系统的过程，需要学生深入了解各种网络营销策略和工具，并将其应用于实际营销环境中。
网络营销课程简介范文通用5篇
网络营销课程简介范文通用5篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢!并且，本店铺为大家提供各种类型的经典范文，如工作总结、工作计划、合同协议、条据文书、策划方案、句子大全、作文大全、诗词歌赋、教案资料、其他范文等等，想了解不同范文格式和写法，敬请关注!Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you!Moreover, our store provides various types of classic sample essays for everyone, such as work summaries, work plans, contract agreements, doctrinal documents, planning plans, complete sentences, complete compositions, poems, songs, teaching materials, and other sample essays. If you want to learn about different sample formats and writing methods, please stay tuned!网络营销课程简介范文通用5篇网络营销课程简介范文第一篇1、建立自己的独立博客。
2024年网络营销培训课程-(带目录)
网络营销培训课程-(带目录)网络营销培训课程随着互联网的迅速发展，网络营销已经成为企业拓展市场、提高品牌知名度和促进销售的重要手段。
为了帮助广大企业和个人掌握网络营销的技能，我们特推出网络营销培训课程，旨在帮助学员了解网络营销的基本概念、策略和技巧，提升网络营销的效果。
一、课程目标1.掌握网络营销的基本概念和原理，了解网络营销的发展趋势和前景。
2.学习网络营销的策略和技巧，提高网络营销的效果。
3.了解各种网络营销工具和平台的使用方法，提高网络营销的执行能力。
4.培养创新思维和团队合作精神，提升学员的综合素质。
二、课程内容1.网络营销概述：介绍网络营销的基本概念、原理和发展趋势，使学员对网络营销有一个全面的了解。
2.网络营销策略：讲解网络营销的目标、定位和策略制定，帮助学员制定适合自己的网络营销计划。
3.网络营销工具和平台：介绍各种网络营销工具和平台的使用方法，如搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、电子邮件营销等，提高学员的网络营销执行能力。
4.网络广告和推广：讲解网络广告的形式、特点和投放策略，以及网络推广的方法和技巧，提高学员的网络广告和推广效果。
5.网络营销效果评估：介绍网络营销效果评估的指标和方法，帮助学员评估网络营销的效果，优化网络营销策略。
6.网络营销案例分析：分析成功的网络营销案例，总结经验和教训，提高学员的网络营销实践能力。
三、课程特点1.实战性强：课程内容紧密结合实际操作，注重培养学员的网络营销实战能力。
2.内容全面：涵盖网络营销的基本概念、策略、工具、平台和效果评估等方面，使学员对网络营销有一个全面的了解。
3.互动教学：采用案例教学、小组讨论等形式，提高学员的参与度和学习效果。
4.师资力量：由具有丰富网络营销经验和实战经验的专家授课，保证教学质量。
四、课程安排1.课程时长：共10天，每天6课时，共计60课时。
2.上课时间：周一至周五，晚上18:30-21:30。
3.上课地点：上海市浦东新区路号大厦室。
网络营销课程简介
五、教学资源
校内实训条件
■ 因纳特市场营销模拟平台 实验室 ■ 电子阅览室 ■ 网络资源：众多B2B、B2C电子商务实践平台 教师在线答疑
校外实习环境
六、教学效果
教学评价
学生评价：认为教师仪表端庄，语言清晰，使用案例教学，与学生互动，多 媒体演示，直观生动，吸引学生注意，启发学生思维。自己通过实践操 作掌握了网店经营，网站推广，网络促销等技能。此外，通过自己的网 店经营，部分同学赚到了自己的第一桶金，实现了工学结合。
【知识目标】
网络营销概述 网营工具 企业网站 搜索引擎营销 许可营销 网络调研 网络销售 网络广告 网络客服
网站策划能力 网站推广能力 调查预测能力 网上销售能力 网络宣传能力 网络客服能力 分析写作能力 策划组织能力
• 适应力素质 • 执行力素质 • 合作力素质 • 沟通力素质 • 竞争力素质
网络营销教学内容
社会评价
社会认可度 ：毕业生第一次就业率达94%，毕业生得到企业认可， 今年就业情形喜人。与我们签订了订单班培养。学生考取助理营销 师通过率100%。
谢谢大家 !
elements
20.11.1401:23:2601: 2301:2320.11.1420.1 1.1401:23
谢谢
01:23 20.11 1401:
三、教学内容—教学内容的组织 与安排
课程内容
理论
实践
课时
第一章 第二章 第三章
网络营销概述 网络营销常用工具 网营导向企业网站
认识网络市场
6
认识网络营销工具
8
分析身边企业网站问题、 12
第四章
搜索引擎营销
网站搜索引擎友好性分析 12
实验
网络营销课程介绍
网络营销课程介绍网络营销课程介绍第一章：课程概述1.1 课程简介在这个数字化时代，网络营销已成为各类企业获取用户和促进销售的重要手段之一。
本课程旨在向学员介绍网络营销的基本概念、策略和技巧，帮助学员掌握如何利用网络平台进行市场推广和品牌建设。
1.2 学习目标本课程的学习目标包括：- 了解网络营销的基本概念和特点- 掌握网络营销策略的制定和执行方法- 学会利用社交媒体和搜索引擎优化提升品牌曝光度- 熟悉网络广告投放与监测- 掌握网络口碑营销和在线用户关系管理第二章：网络营销基础知识2.1 网络营销定义与发展趋势- 网络营销的概念和作用- 网络营销的发展历程和趋势2.2 目标市场与竞争分析- 定义目标市场- 进行市场细分和定位- 竞争分析方法和工具2.3 市场调研与用户洞察- 市场调研的重要性- 市场调研方法和工具- 用户洞察的意义和获取方法第三章：网络营销策略3.1 营销目标设定- 确定营销目标的重要性- 设定SMART目标的原则和方法3.2 营销策略制定- SWOT分析法- 4Ps营销模型- 不同渠道的营销策略3.3 营销传播策略- 整合营销传播策略- 广告传播策略- 公关传播策略- 促销传播策略第四章：社交媒体营销4.1 社交媒体平台概述- 主要社交媒体平台介绍- 各社交媒体平台的特点和目标用户群4.2 社交媒体内容策略- 内容创作原则和策略- 社交媒体营销案例分析- 社交媒体运营与数据分析第五章：搜索引擎优化（SEO）5.1 SEO概述- 搜索引擎优化的定义和作用- SEO的重要性和优势5.2 关键词研究与优化- 关键词研究工具和方法- 关键词优化技巧与实践5.3 网站结构优化- 网站结构的重要性- 网站优化的基本原则和最佳实践第六章：网络广告投放与监测6.1 网络广告形式及特点- 常见网络广告形式介绍- 不同广告形式的优缺点比较6.2 广告投放策略- 广告投放目标设定- 广告投放渠道选择与实施6.3 广告数据监测与分析- 广告效果指标- 广告数据监测工具和方法第七章：网络口碑营销与用户关系管理7.1 网络口碑营销的概念- 口碑营销的重要性和优势- 口碑营销的关键策略和技巧7.2 在线用户关系管理- 用户关系管理的基本原则- 用户关系管理的工具和方法附件：本文档涉及附件- 附件2：关键词研究工具推荐- 附件3：网络广告数据监测工具介绍法律名词及注释：- 法律名词1：知识产权（Intellectual Property Rights，简称IPR）指的是人们在创造、发展和应用知识时所获得的各种经济利益的权利。
网络营销课程简介
红牛的在线广告活动通常以极限运动为主题，通 过展示刺激的场景和个性化的品牌形象，吸引年 轻人的关注。
02 跨媒体营销
红牛充分利用了多种媒体平台进行广告投放，如 网络广告、社交媒体、电视广告等，实现了品牌 的全方位传播。
03 品牌理念传播
红牛的品牌理念是“激发你的潜能”，通过在线 广告活动，红牛成功地向消费者传递了这一理念 ，增强了品牌认同感。
品牌和产品信息。
移动端时代
随着移动设备的普及，移动端网络营 销逐渐成为主流，包括移动广告、移
动社交媒体营销等。
Web 2.0时代
随着互联网技术的发展，社交媒体、 博客、视频等互联网平台逐渐兴起， 网络营销逐渐向互动性和社区化方向 发展。
数据驱动时代
随着大数据技术的发展，数据驱动的 网络营销逐渐成为主流，包括数据挖 掘、用户行为分析等。
详细描述
学生需要分析某网站的现状和竞争对手情况，研究关键 词和用户搜索需求，进行网站内容优化、内部链接建设 和技术优化等，提高网站在搜索引擎中的排名。
项目四
总结词
市场分析、内容创作、发布渠道选择、营销效果监测 和调整。
详细描述
学生需要为一家已有网站的企业设计并实施一项内容 营销计划，包括市场分析、内容创作、发布渠道选择 等，同时需要制定营销效果监测方案，根据监测结果 对营销计划进行调整。
05
网络营销的未来趋势
个性化营销和消费者数据隐私
个性化营销
随着技术的发展，品牌越来越能够根据消费者的行为和喜好进行个性化营销， 这将提高营销效果，但同时也需要注意消费者数据隐私的保护。
消费者数据隐私
消费者对个人信息和隐私越来越重视，因此，网络营销课程应涵盖如何合法、 合规地使用消费者数据，以提供更个性化的服务和保护消费者隐私。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
《网络营销》课程简介
一、课程名称：网络营销
二、课件学时：34
三、课程简介：
网络营销是电子商务专业的核心课程，也是市场营销的一个分支领域。
一方面它是市场营销理论在互联网、电子商务平台上的运用，另一方面也是在网络环境下利用现代信息技术对市场营销理论的完善和发展。
网络营销是一门以需求、行为研究为核心的学科，变化的只是如何利用互联网提供的各种现代信息技术来进行这种研究，如何利用互联网来影响、管理顾客的需求和行为。
本课程作为工商管理及其相关专业学习课程，其教学目的是使学生初步掌握在网络空间中开展营销活动所应掌握的基本理论和技能。
鉴于该专业学生的学科背景中网络知识和应用技能的积累相对薄弱，我们把网络知识、技能与市场营销的基本理论结合起来融入整个课程体系，这应该说是本课程的一个基本特点；另外，网络营销并不是仅仅服务于网络公司的，作为一种营销工具，它服务于所有商业机构、政府机构、社会团体，也无论他们是否已经开展电子商务。
作为一种基于互联网的营销活动，互联网为网络营销提供了一系列新的方法和工具，主要表现为新的市场调研、客户管理、沟通方法和技术手段。
在定价、分销等方面也产生了一些新的特征和方法，本课程将力求反映这种变化。
另外本课程还配有专门的实验课以及大量的课下实训练习题，并有专门的网站提供学习资料下载、学习经验交流。
四、课程主要内容
第一章网络营销导论
1.01网络营销概念
1.02网络营销的内涵
1.03 网络营销的特点
1.04网络营销的产生
1.05网络营销的现状
1.06网络营销的未来与发展
1.07网络营销对传统营销的冲击
1.08网络营销与传统营销整合
第二章网络营销技术基础
2.01 INTERNET发展与演变
2.02 INTERNET的影响
2.03 INTERNET环境
2.04 网络沟通技术
2.05 网页制作技术
2.06网络营销支持技术
2.07 网络技术的作用
第三章网络营销理论基础
3.01网络时代的营销理念与模式
3.02传统营销理论体系的建立
3.03网络营销理论基础的形成
3.04整合营销理论
3.05关系营销
3.06体验营销理论
3.07服务营销理论
3.08一对一营销理论
3.09许可营销
第四章网络营销环境基础4.01网络市场的规模
4.02网络交易的范围
4.03网络交易的模式
4.04网络营销中的市场竞争
4.05经济环境
4.06文化环境
4.07政治与法律环境
第五章网络消费者行为分析
5.01网络消费
5.02网络消费者
5.03网络消费者行为内容
5.05影响消费者网络消费的主要因素5.06网络消费者购买行为过程
第六章网络营销战略
6.01网络营销战略目标
6.02网络营销战略内容
6.03网络营销战略模式
6.04网络营销战略的重点
6.05传统企业网络市场的进入战略
6.06战略分析方法——STP
6.07网络营销目标市场选择
6.08网络营销目标市场定位
6.09网络营销的竞争优势
6.10网络营销计划的制定
第七章网络营销产品策略7.01网络营销产品概述
7.02网络营销新产品开发
7.03网络营销品牌策略
7.04网络营销服务策略
第八章网络营销价格策略
8.01价格理论——影响定价的因素研究8.02网络营销成本分析
8.03网络营销定价特征分析
8.04网络营销定价策略
第九章网络营销渠道策略
9.01网络营销渠道
9.02网络营销渠道的特点和功能。
9.03分销渠道的类型
9.05网络营销渠道策略
9.06网上订货、运货与管理
第十章网络沟通策略
10.01网络营销沟通的特征
10.02网络市场调研
10.03网络信息资源的综合利用
10.04网络广告的特点和类型
10.05 E-mail广告
10.06 Web广告
10.07网络广告策略与创意
10.08网络广告的发布与测评
10.09网络营销站点推广
10.10网上销售促进
10.11网络公共关系
10.12网络顾客关系管理
第十一章网页设计与网站管理
11.01网站内容设计与结构设计
11.01静态网页制作
11.03动态网页设计
11.04域名管理
11.05企业网站的类型及构成
11.06网络营销站点的建设与维护
11.07网络品牌的推广与传播
第十二章网络营销整合与案例分析
12.01企业间业务B2B模式
12.02网络零售B2C模式
12.03消费者之间C2C模式
12.04注意力获取模式
12.05 B2B网络营销案例一：厦门富燃进出口公司12.06 B2B网络营销案例二：美国国家半导体公司网站
12.07美国B2C电子商务标准介绍
12.08 B2C网络营销典例一：美国亚马逊书店
12.09 B2C网络营销案例二：以顾客为中心的戴尔公司
12.10 B2C网络营销案例三：美国航空公司
12.11 网络营销的创新模式——易趣模式分析
第十三章网络营销技能实训实验
13.01主要搜索引擎使用性能对比实验
13.02 网线制作与测试实验
13.03 小型局域网硬件组建实验及软件调试实验
13.04 公司网站主页设计实验
13.05 网上银行支付实验
13.06 网上商城交易实验
第十四章网络常用软件使用技巧实训实验
14.1 Photoshop 6.0实用小技巧
14.1.01常用的显示与印制图像的分辨率（对比表）
14.1.02位图与矢量图的差别（Photoshop；CoreDraw）（对比表）
14.1.03常用的色彩模式和图像格式（对比表）
14.1.04打印照片或交付洗印前处理照片色彩转换的小技巧
14.1.05 Photoshop 6.0工具全图
14.1.06如何改变一幅图像的大小
14.1.07用渐变工具画出一个有立体感的圆球
14.1.08如何绘制一些小的不规则的图形（自定义形状工具）
14.1.09调整灰暗的照片（解决一般扫描仪或数码相机输入照片的问题） 14.1.10调整片色的照片
14.1.11怎样给黑白照片上色
14.1.12如何给照片的背景添加蓝天白云
14.1.13如何在透明的杯子口上上添加一只蝴蝶（翅膀与杯子重叠效果） 14.1.14如何无缝拼接照片
14.2 Flash MX实用小技巧
14.2.01网络上播放动画的最佳帧频是24帧/秒
14.3 Dreamweaver MX实用小技巧
14.3.01利用表格实现一个网页的基本布局
14.3.02超链接（网络应用的重点技术--外部、页间、页内、特殊）14.3.03地图（网页图像应用技术--图象上的热链接--居室介绍）
14.3.04鼠标移动图片变换及点击链接（网页图像应用技术）
14.3.05鼠标移动导航条出现（网页图像应用技术）
14.3.06鼠标移动介绍文字显示/隐藏（图层的应用）
14.3.07插入EXCEL表单前先做文档转换
14.3.08在网页上游动的图片（层技术配合时间轴）
14.3.09利用框架制作一个参考书介绍（三栏；目录；图片）
14.3.10为网页添加背景音乐（行为的使用）
14.3.11让网页某窗口的内容滚动
14.3.12打开网页自动弹出一个消息窗口
14.3.13 制作一个用户注册页面（利用各种表单对象）
14.3.14网页测试与发布练习
14.3.15制作校友录（综合练习）
四、教材名称：
王耀求等主编：《网络营销》，清华大学出版社，北京交通大学出版社，2004，5
五、参考资料：
1.（美）科特勒：《营销管理》，上海人民出版社1999年版
2.（美）艾露斯.库佩著：《网络营销学》杨坚争审校，上海人民出版社，2002，5
3.魏想明主编：《网络营销》，机械工业出版社，2005，1
4.姜旭平著：《网络营销》，清华大学出版社，2003，8
5.陈明主编：《网络营销》，广东高等教育出版社，2004，8
6.荣泰生著：《网络行销：电子商务实务》，中国税务出版社，2005，1
7.王耀求等主编：《网络营销》，清华大学出版社，北京交通大学出版社，2004，5
8.屈云波、靳丽敏编著：《网络营销》，企业管理出版社1999年版
9.卢泰宏、杨晓燕著：《互联网教程》，广东经济出版社2000年版
10.（澳）艾德·弗瑞斯特：《网上市场调查》，机械工业出版社2002年版
11.李琪：《网络营销》，长春出版社2000年版
12.马文良等：《网络广告经营技巧》，中国国际广播出版社2001年版
13.杨坚争、汪芳、李大鹏：《网络广告学》，电子工业出版社2002年版
14.吴叔平著：《电子商务的价值链与赢利模式》，上海远东出版社，2000年版
六、考核方式：实训操作+论文+笔试。