五一至端午节楼盘新品加推营销活动总结方案

浓情端午感恩相随

活

动

方

案

○普通●秘密○机密○绝密

总策划&执行:xxxxxxxxxxxxxxx

一、活动目的

⏹把握五一、端午节和儿童节三个重大节假日，充分利用五月的市场销售旺期，

通过特色性的线上和线下活动，通过项目在市场长期性品牌发声。制造项目加推长效热度和高关注，吸引目标客群集中持续关注，保证项目客户到访量。

⏹针对微信的互动小游戏和助力活动，对项目加推信息的全程植入，强化加推

政策的传播和推广，推进项目加推的销售展开，为项目加推蓄积人气，储备认筹购买客群，为项目加推认购打下坚实的销售基础。

⏹通过微信助力活动，充分调动项目老业主，通过“老带新”政策长期传播和

刺激，通过线上和线下活动的有机联合，实现意向客群的活动现场导入，保证活动人气，为现场销售展开，蓄积声势，促进现场销售达成。

⏹以高热度和强参与度感，体现加推活动的火爆感，制造加推活动的市场高曝

光，区域爆炸力，以创意暖场活动、氛围营造，通过目标客户的现场互动，提升项目产品的人文价值，拉近项目与客户间感情，实现加推销售成果转化。

二、活动创意

2.1活动思路

乐五一+玩游戏+齐助力+领粽子+过端午+买房子

2.2活动策略

微信群体互动游戏+“老带新”微信助力活动+项目加推创意互动活动

2.3活动形式

微信线上活动：“划龙舟”微信小游戏全城互动

微信好友助力“老带新”活动

微信线下活动：劳动节暖场活动

青年节暖场活动

母亲节暖场活动

520暖场活动

项目加推暖场活动

三、活动调性：

长效：通过整个五月的长期信息传播、政策释放，现场体验，实现长效品牌推广。亲和：结合项目产品属性，通过节日情感互动，营造品牌亲和的气质内涵；

热度：通过节假日的氛围营造，活动嫁接，线上和线下配合，保证活动高热度。

四、活动概况

活动时间：20xx年5月1日-6月1日

活动安排：

20xx年5月1日劳动节暖场活动

20xx年5月1日-13日“划龙舟，庆端午，赢好礼”微信游戏

20xx年5月6日青年节暖场活动

20xx年5月13日母亲节暖场活动

20xx年5月15日-26日“老带新”微信助力活动

20xx年5月20日520暖场活动

20xx年5月28日项目加推暖场活动

活动地点：XXXX微信公众号平台

XXXX项目营销中心

参与人群：老业主、意向客户

活动内容：微信互动游戏，项目加推活动，创意暖场活动，“老带新”助力活动

五、活动内容

本次活动主要有线上微信互动、线下暖场两大部分构成。

5.1 线上微信互动

互动一：

活动主题：“划龙舟，庆端午，赢好礼”微信互动游戏

活动时间：20xx年5月1日-13日

游戏说明：

参与者通过微信公众号或好友邀请（寻关注公众号）进入游戏界面，参与划龙舟比赛，通过摇手机进行划龙舟比赛，以最先到达终点的为获胜。获胜者可以根据奖励方式获得相应奖励。

游戏规则：

每轮划龙舟比赛采用计时赛的形式。

每位参加者初始一次参与机会，每邀请一位新朋友参加，可获得一次游戏参与机会。

凡参加比赛并到达终点的参赛者均可获得一个积分奖励，每轮前三名可额外获得积分一个奖励，参赛者可以根据自己积分进行相应的奖品兑换。

游戏奖励

可以分为“积分换抽奖”，“积分兑房券”的方式进行，当参赛者积分达到指定标准，可额外获得抽奖机会一次。

参赛者可以通过“积分换抽奖”。获得积分后，累积到一定分数，可前往营销中心参加转盘抽奖，参加微信游戏送一次。每50分兑换抽奖一次。

参与者可以通过累计活动积分，到活动加推活动现场认购时兑换房款抵用券，兑换比例可按照1:10，1:20进行。

游戏释义：

微信划龙舟游戏

以项目微信公众号为平台，添加微信小游戏。基于五月底是端午节，故选用端午节为整个五月线上活动的宣传主题，以划龙舟具有节日氛围，话题性，互动感作为活动传播点。

幸运大转盘抽奖

参加划龙舟游戏的参与者，可在每周周末前往项目营销中心参加幸运转盘大抽奖活动。

互动二：

活动主题：“老带新”微信助力活动

活动时间：20xx年5月14日-26日

活动说明：

通过微信公众号发起“好友来砍价”，“好友聚能量”的微信活动，参与者通过邀请好友来参加活动，通过好友助力，拿到最低的实惠的奖品。所有的奖品一律前往项目营销中心兑换。

活动形式：

朋友圈转发，好友邀请参与。两个类型活动可按照每天一个，交叉进行。

活动类型：

好友来砍价，参与者邀请好友来为指定商品来砍价，在截止日期内的最低价格购买指定商品。

好友聚能量，参与者邀请好友来进行能量加油，在截至日前，能量条达到指定标准，可在加推活动当天根据标准兑换房款抵用券。

活动释义：

参与者通过微信公众号报名参加，邀请好友助力，以“帮砍价”或“聚能量”的方式参与活动，活动截至日前，根据单项物品最低价格，参与者进行购买领取或兑换。

5.2线下暖场活动

线下暖场活动，考虑到整个活动在五月的连贯性，长效性。整个五月的每周周末举办暖场活动，把线上活动引入营销中心进行展示。

5.2.1劳动节暖场活动

活动时间：5月1日

活动主题：端午来袭劳动节就来划龙舟

活动内容：微信互动游戏的上线，邀请营销中心客户现场参与体验，配合端午节的DIY小活动，共来访客户现场参与，停留，便于销售信息植入释放。

活动环节：

划龙舟微信小游戏上线，

营销中心划龙舟游戏大比拼

粽叶创意草编DIY

蛋壳彩绘DIY

5.2.2 青年节暖场活动

活动时间：5月6日

活动主题：端午文艺范青春正飞扬

活动内容：邀请营销中心客户现场参与微信互动游戏体验，配合端午节的DIY 小活动，共来访客户现场参与，停留，便于销售信息植入释放。

活动环节：屈原诗词作品朗诵会